Download - Бренд региона и бренд товара
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
Виктор ТамбергВиктор ТамбергКонсультационное бюро «ТАМБЕРГ Консультационное бюро «ТАМБЕРГ & & БАДЬИН»БАДЬИН»
Воронеж 2011Воронеж 2011
Бренд региона и бренд Бренд региона и бренд товаратовара
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
Автор 3-х книг и более 100 программных статей в области Автор 3-х книг и более 100 программных статей в области маркетинга, брендинга, рекламы.маркетинга, брендинга, рекламы.
Создатель концепций по управлению выбором потребителя, Создатель концепций по управлению выбором потребителя, не имеющих аналогов в мировой практике.не имеющих аналогов в мировой практике.
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
Какой крупный* город может сам стать брендом?
1.С богатым историческим наследием2.С высокой концентрацией капитала3.С высокой концентрацией бизнеса4.С благоприятной географией
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
1. Работоспособные схемы брендинга слишком сложны;2. Реальный брендинг слишком дорог;3. Серьезной заинтересованности в брендинге города
нет;4. Грамотная координация власти и бизнеса в сложных
проектах в России не осуществима;
Иначе все попытки брендинга обречены
Искусственное создание бренда из крупного города в России – фантастика.
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
Постепенный рост имиджа региона через продвижение продуктов, сделанных в регионе.1.Это относительно просто2.Не требует бюджетов федерального масштаба3.Заинтересованность местного бизнеса4.Координация властей и бизнеса минимальна
Возможен «продуктовый» брендинг региона
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
Известные неизвестные города
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
Известные неизвестные города
Коньяк
Гауда Херес
Парма
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
Пищевые ассоциацииПищевые ассоциации
-Самые простыеСамые простые-Самые стойкиеСамые стойкие-Оптимально подходят для ЧерноземьяОптимально подходят для Черноземья
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
1. Особые воронежские рецепты;1. Особые воронежские рецепты; Особые воронежские продукты; Особые воронежские продукты; Особые воронежские традиции; Особые воронежские традиции; Особые воронежские ритуалы; Особые воронежские ритуалы; Воронежские мифы и легенды Воронежские мифы и легендыЕсть – отлично! Нет – нужно воссоздать.Есть – отлично! Нет – нужно воссоздать.
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
2.Особые воронежские символы; 2.Особые воронежские символы; ОсобыеОсобые воронежские названия; воронежские названия; Особые воронежские орнаменты; Особые воронежские орнаменты; Знаки Знаки “Made in “Made in ВоронежВоронеж””Есть – отлично! Нет – нужно создать.Есть – отлично! Нет – нужно создать.
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
3.Привлечь хороших (!) дизайнеров; 3.Привлечь хороших (!) дизайнеров; Привлечь хороших (!) маркетологов; Привлечь хороших (!) маркетологов; Привлечь хороших (!) технологов; Привлечь хороших (!) технологов; Привлечь хороших (!) рекламистов Привлечь хороших (!) рекламистовИ наступать на новые рынки России и И наступать на новые рынки России и Мира!Мира!
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ruЛюди хотят гордится своей Люди хотят гордится своей странойстранойЛюди хотят гордиться своим Люди хотят гордиться своим краемкраемЛюди хотят гордиться родными Люди хотят гордиться родными товарамитоварами
Дайте им повод для гордости;Не давайте повода для стыда;
И будет бренд.
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
Спасибо за внимание
Скачать pdf-версии презентаций, а также задать вопросы и обсудить интересующие темы вы
сможете на нашем сайте
www.newbranding.ruwww.newbranding.ru