Download - 공공기관 수출기업 해외홍보 전략 기초이해
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문선주 대표이사 펭귄소프트㈜
“공공기관. 수출기업 온라인 홍보전략” 대한민국 브랜드파워를 위하여
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“공공기관. 수출기업 해외홍보전문가”
• 펭귄소프트㈜ 대표이사 (현)
• 과학기술정보협의회 운영위원 (현)
• KISTI 온라인 마켓플레이스연구회 회장(현)
• (사)한국공개소프트웨어협회 수석부회장
• 중기청등 해외마케팅전략 강의 다수
• 주한호주대사관 무역대표부 IT 상무관
• 코치바리서치 연구원 (보스톤)
• 미 NBC 방송국 Supervisor (‘88올림픽)
• 뉴욕시립대 (경제학)
문선주 대표이사 펭귄소프트㈜
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“세미나 배경 및 기대효과”
저 평가된 대한민국 브랜드 파워
국익을 위한 적극적 해외홍보 필요
각 기관별 핵심 정책/홍보키워드 극대화
FTA 무한경쟁시대 적극적 대처 필요
단계별 홍보전략 개념 이해
국내용과 해외홍보용 홈페이지 차이점이해
홍보대상의 다양한 환경 이해
모바일/ SNS 활용 안 및 주의점Image:sxc.hu
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“단계별 온라인 홍보전략 로드맵”
• 1단계 – 제대로 된 홈페이지 구축.운영
• 2단계 – SNS등 활용 홍보
• 3단계 – 글로벌 동향분석 활용
• 4단계 – Big Data, BI 등 활용
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“단계별 온라인 홍보전략 로드맵”
• 1단계 – 제대로 된 홈페이지 구축.운영 기획은 홍보부서가, 전산은 지원부서로
적절한 솔루션 확보는 필수
검색엔진최적화 는 홍보의 기초
웹 국제표준 지원은 모든것의 기초
진정한 웹 접근성 지원으로 국내용 탈피
모바일 홈페이지 동시 자동 지원은 필수
친 환경 그린 홈페이지로 고객만족 향상
담당자 온라인 홍보교육, 관리가 더 중요하다
기초가 탄탄해야
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“1단계 - 해외온라인 홍보전략 핵심 정리”
• 기획은 홍보 팀/전문가
• 검색엔진 최적화
• 글로벌 웹 표준 지원
• 글로벌 웹 접근성 지원
• 모바일/데스크톱 동시지원
• 해외인터넷환경 고려
• 최적 솔루션 확보
• 담당자 단계별 교육
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온라인 홍보의 기초는 표준지원 및 검색최적화
웹 표준 . 검색엔진최적화 등 기초부터 탄탄해야
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“컴퓨터가” 이해하기 쉽게 하라
이해하지 못하면 홍보를 할 수 없다(적절한 제목, 요약, URL, 대체문자, 적절한 링크명, 목차사용 등은 필수이다)
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“해외홍보용 홈페이지 9가지 개선사항”
• 무늬만 해외용 – 솔루션, 구조, 언어, 내용, 전문성, 코딩 등
• 검색엔진 최적화 부재 – 솔루션, 내용입력, 교육 등 필요
• 국내용 웹 표준 – 해외용은 글로벌 표준을 지원해야
• 한국화된 웹 접근성 – 진정한 글로벌 웹 접근성을 제공해야
• 별도의 모바일 홈페이지 – 데스크톱/모바일 동시자동지원 해야
• 국내용 게시판 사용 – 해외홍보에는 해외용 솔루션 사용해야
• 도메인대신 폴더사용 – 다국어에는 적절한 도메인을 사용해야
• 영어에 한글코드사용 – 해당언어 코드를 사용해야
• 비 전문가 활용 – 해외용은 전문가가 기획하고 작업해야
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“단계별 온라인 홍보전략 로드맵”
2단계 – SNS 등 적극활용 홍보해야 SNS 제대로 이해해야
텍스트홍보 – 블로그등 활용
동영상홍보 – youtube 등 활용
파일홍보 – slideshare등 활용
사진홍보 – flickr등 활용
소통 – twitter등 활용
커뮤니티 – facebook 등 활용
전문가네트워크 – linkedin 등 활용
적극홍보사용자 및 우군 확보
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(원칙3) 관련된 온라인 동아리, 협회등에 가입하여 홍보를 한다
CEO 서바이벌 해외 온라인 마케팅 – 다양한 협회에 가입하라
기관.회사소개,보고서.제품소개,홍보.사용방법…
동영상 활용
기관.회사소개,보고서.제품소개,White Paper…
각종 파일 활용
Image:sxc.huImage:sxc.hu
기관장.제품사진,활동.특허사진,
기술사진…
각종 사진 활용
최소한 3 군데는 기본으로 사용한다
동영상, 파일, 이미지는 중요하다
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(원칙3) 관련된 온라인 동아리, 협회등에 가입하여 홍보를 한다
CEO 서바이벌 해외 온라인 마케팅 – 다양한 협회에 가입하라
공지사항제품소개
행사안내…
커뮤니케이션
정책등우군형성,제품소비자패널,기타목적활용…
커뮤니티활용
Image:sxc.huImage:sxc.hu
전문가그룹형성,인적네트워크형성,글로벌인재확보…
전문가네트워크
추가로 Facebook, Twitter, Linkedin 등을 활용
기관별 . 수출기업별로 추가 SNS 활용
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(원칙3) 관련된 온라인 동아리, 협회등에 가입하여 홍보를 한다
CEO 서바이벌 해외 온라인 마케팅 – 다양한 협회에 가입하라SNS 여론 모니터링 및 분석 후 대책
통계분석, 트랜드실시간 파악, 대책수립
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“단계별 온라인 홍보전략 로드맵”
3단계 – 글로벌 동향분석 활용 과학적 방문자통계 활용
해외 시장정보 분석 및 활용
지능적 여론파악 활용
과학적 타킷마케팅 홍보
Big Data 활용 정보분석 활용
분석활용
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기관 홈페이지가 중심이 되어야 한다
지능적인 통계분석 활용을 해야
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문선주 대표이사 펭귄소프트㈜
“자세한 내용은 한경아카데미 세미나에서 발표합니다” 대한민국 브랜드파워를 위하여