![Page 1: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/1.jpg)
ПАМЯТКА О ТОМ КАК ДЕЛАТЬ ХОРОШО И БЕЗ ПОСЛЕДСТВИЙ
![Page 2: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/2.jpg)
ПАМЯТКА
![Page 3: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/3.jpg)
1. Недостоверная реклама
2. Недобросовестная реклама
3. Запрещена реклама определенных товаров
4. Отдельные положения по созданию рекламы для всех категорий товаров
5. Особенности рекламы отдельных категорий товаров
6. Закон о рекламе не распространяется
Запрещено в рекламе Содержание
Содержание
![Page 4: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/4.jpg)
1. Недостоверная реклама
![Page 5: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/5.jpg)
Недостоверная реклама
недостоверные сведения=
1. Недостоверная реклама
• о преимуществах товара перед другими
• о свойствах товара
• о стоимости товара, порядке его оплаты, размере скидок и т.д.
• об изготовителе или о продавце рекламируемого товара
![Page 6: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/6.jpg)
Пример
Совет по стандартам подверг резкой критике компанию L’Oreal, которая нарушила закон, не сообщив зрителям, что Круз использует накладные ресницы.
1. Недостоверная реклама
![Page 7: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/7.jpg)
Пример Торговый дом «ЦУМ» в своей рекламе указал, что проводится распродажа - 30%, при этом не указал какой товар подпадает под условия акции. Как простой потребитель рекламы, я из смысла рекламы понял бы, что весь товар в ЦУМе продается со скидкой 30 % , однако на самом деле - только часть товара.
1. Недостоверная реклама
![Page 8: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/8.jpg)
Запрещено использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.
1. Недостоверная реклама
Запрещенное использование
объектов культурного наследия
(Казанский кремль)
Запрещенное использование
образа Джоконды
![Page 9: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/9.jpg)
2. Недобросовестная реклама
![Page 10: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/10.jpg)
• Реклама другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара*
*Знак обслуживания (service mark) - это тот же товарный знак, но он используется только для индивидуалиции услуг, а не товаров.
2 недобросовестная реклама
Недобросовестная реклама
![Page 11: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/11.jpg)
Пример
Запрещено рекламировать шоколад «Алина», так как есть «Аленка» (товарный знак схожий до степени смещения)
2. недобросовестная реклама
![Page 12: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/12.jpg)
Иные товары или наименования конкурента не упоминаются в рекламе, но подразумеваются:
• «Только» наш товар …, «только мы» гарантируем • Лучший товар, товар № 1 • Лучшие цены
Инициатива ФАС - запрет на употребление слов «первый», «лучший», «превосходный», «номер один», «абсолютный», «главный» в рекламе.
Однако: К словам и выражениям превосходной степени добавляют слова «возможно» или «пожалуй», как, например: «Пожалуй, лучшее пиво в мире!». Если же вы всё-таки заявляете в рекламе, что ваш товар «№ 1», «лучший», «самый» и т.п., то вы должны указать, по каким конкретно критериям он таковым является и иметь документальное подтверждение достоверности этого.
2 недобросовестная реклама
Критерии корректности/некорректности не определены законодательно.Общая характеристика некорректных сравнений:
Товар без четких оснований позиционируется «лучше» других, или умаляются достоинства/качество других товаров
![Page 13: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/13.jpg)
Пример
Бездоказательноe утверждениe «самые низкие цены» запрещено
2. недобросовестная реклама
![Page 14: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/14.jpg)
«Fairy – лучшее средство по удалению жира в России!» После такой рекламной компании производители AOS обратились в антимонопольную службу с требованием прекращения рекламы Fairy.
Компания-производитель AOS принесла в ФАС РФ результаты лабораторных тестов и доказала, что ее AOS превосходит конкурента (средство AOS отмывает большее число тарелок). В итоге антимонопольщики признали рекламу американского бренда недобросовестной (содержащей некорректные сравнения).
2. недобросовестная реклама
![Page 15: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/15.jpg)
Чтобы стать Рекордсменом, производители AOS провели масштабную рекламную акцию
2. недобросовестная реклама
После того, как последняя капля из бутылки AOS была использована, специальная счетная комиссия в составе независимых экспертов, ученого-химика, нотариуса и ряда руководителей местных СМИ пересчитала отмытые тарелки и зафиксировала результаты в итоговом акте.
Подтверждение достоверности
![Page 16: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/16.jpg)
Возможность обойти запрет на некорректные сравнения
Компания "МТС" вместо прилагательного «лучший» выбирает слоган: «Ты - лучше!»
2. недобросовестная реклама
![Page 17: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/17.jpg)
• Рекламомобили - запрещены ФЗ "О рекламе»
2 недобросовестная реклама
Реклама товара которая запрещена данным способом, в данное время или в данном месте
*под закон попадают только те автомобили, которые преимущественно используются для рекламы
![Page 18: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/18.jpg)
• Является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством*
2 недобросовестная реклама
Недобросовестная реклама
*чаще всего это случаи связанные с указанием неверных тарифов и цен на товары и услуги
![Page 19: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/19.jpg)
• Порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента
2 недобросовестная реклама
Недобросовестная реклама
![Page 20: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/20.jpg)
Пример
Компания «МедиаМаркт» подала иск на компанию «Калинка», посчитав, что в рекламе "Калинки" присутствует некорректное сравнение хозяйствующих субъектов, а именно использование образа Свиньи.
Кампания проходила под слоганом «За свиньями на ферму, за бытовой техникой только в Калинку!»
2. недобросовестная реклама
Рекламная кампания
сети «Калинка»
Проходящая в то же время реклама
«МедиаМаркт»
![Page 21: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/21.jpg)
• Использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации
2 недобросовестная реклама
Недобросовестная реклама
![Page 22: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/22.jpg)
2. недобросовестная реклама
Пример
Использование иностранных слов в рекламе без перевода.
![Page 23: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/23.jpg)
• Использование образов медицинских и фармацевтических работников
Исключение:
реклама медицинских услуг, средств личной гигиены, реклама, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий
2 недобросовестная реклама
Недобросовестная реклама
![Page 24: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/24.jpg)
Пример Недопустимое использование образа медицинского сотрудника в рекламе тарифа на интернет.
2. недобросовестная реклама
![Page 25: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/25.jpg)
• Указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами
(например, одобрено Минздравом России)
2 недобросовестная реклама
Недобросовестная реклама
![Page 26: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/26.jpg)
3. Запрещена реклама определенных товаров
![Page 27: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/27.jpg)
Запрещена реклама определенных товаров
3. Запреты
1) товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации; 2) наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров, растений, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры, и их частей, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры; 3) взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий; 4) органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-продажи; 5) товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации; 6) товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия; 7) товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений; 8) табака, табачной продукции, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок; 9) медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности
![Page 28: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/28.jpg)
4. Отдельные положения по созданию рекламы для всех категорий товаров
![Page 29: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/29.jpg)
• Стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а в случае необходимости дополнительно могут быть указаны в иностранной валюте
4. Отдельные положения
Отдельные положения по созданию рекламы для всех категорий товаров
![Page 30: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/30.jpg)
Пример «Эльдорадо» указывает цены на стиральную машину в рублях, так как этого требует законодательство
4. Отдельные положения
![Page 31: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/31.jpg)
• Не должна иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта
• Не должна формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.
4. Отдельные положения
Отдельные положения по созданию рекламы для всех категорий товаров
![Page 32: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/32.jpg)
• Не должна побуждать к совершению противоправных действий, насилию, жестокости
4. Отдельные положения
Отдельные положения по созданию рекламы для всех категорий товаров
![Page 33: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/33.jpg)
4. Отдельные положения
Пример Реклама компании "Евросеть" с участием Ксении Собчак была запрещена, так как в рекламе показано как она разбивает стекло
![Page 34: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/34.jpg)
5. Ограничения на рекламу отдельных видов товаров и услуг
![Page 35: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/35.jpg)
• алкогольной продукции • пива и напитков, изготавливаемых на его основе • лотерей и стимулирующих мероприятий • лекарств, медицинской техники и медицинских услуг • БАДов • детского питания • финансовых услуг • ценных бумаг • товаров при дистанционном способе их продажи.
5. Ограничения
Особенности рекламы отдельных категорий товаров
В законе о рекламе накладываются ограничения на рекламу отдельных видов товаров и услуг, а именно
![Page 36: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/36.jpg)
• Не должна содержать утверждение о том, что употребление алкогольной/табачной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния
• должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).
• не должна обращаться к несовершеннолетним
5. Ограничения
Особенности рекламы отдельных категорий товаров Реклама алкогольной продукции, табака, табачных изделий и курительных принадлежностей
![Page 37: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/37.jpg)
5. Ограничения
Особенности рекламы отдельных категорий товаров Реклама алкогольной продукции, табака, табачных изделий и курительных принадлежностей
В частности, реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, имеет ряд дополнительных пунктов:
• содержать упоминание о том, что употребление напитка является одним из способов утоления жажды • использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации) и другие
![Page 38: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/38.jpg)
Важно учитывать, что реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, разрешена только:
1) в период проведения официальных спортивных мероприятий допускаются размещение, если размещение, распространение данной рекламы осуществляются в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений. 2) допускается размещение, распространение рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), за исключением детско-юношеских спортивных соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера.
Особенности рекламы отдельных категорий товаров Реклама алкогольной продукции, табака, табачных изделий и курительных принадлежностей
![Page 39: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/39.jpg)
Пример
«Классика для каждой нашей встречи»: Запрещено использование образов людей и животных в рекламе пива (закадровые диалоги, чокающиеся кружки, показ крупным планом автомобилей и любых других предметов, которые приводятся в движение человеком).
5. Ограничения
![Page 40: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/40.jpg)
5. Ограничения
Особенности рекламы отдельных категорий товаров Реклама продукции военного назначения и оружия
Не допускается реклама:
• продукции военного назначения, за исключением рекламы такой продукции в целях осуществления военно-технического сотрудничества Российской Федерации с иностранными государствами
• любого вида оружия, за исключением определенных видов, указанных в статье.
![Page 41: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/41.jpg)
Пример
Упоминание слова «оружие» в рекламе по ФЗ о рекламе недопустимо.
5. Ограничения
![Page 42: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/42.jpg)
5. Ограничения
Особенности рекламы отдельных категорий товаров Реклама основанных на риске игр, пари не должна
• Обращаться к несовершеннолетним • Создавать впечатление, что участие в основанных на
риске играх, пари является способом заработка или получения иного дохода либо иным способом получения средств к существованию;
• Содержать утверждения, которые преувеличивают вероятность получения выигрыша или преуменьшают степень риска;
• Содержать свидетельства о получении выигрышей лицами, которые признаны выигравшими в соответствии с условиями основанных на риске игр, пари, но выигрыши не получили;
• Содержать утверждения о том, что участие в основанных на риске играх, пари имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха;
• Осуждать неучастие в основанных на риске играх, пари;
• Создавать впечатление, что получение выигрышей гарантировано;
• Использовать образы людей и животных.
![Page 43: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/43.jpg)
5. Ограничения
Особенности рекламы отдельных категорий товаров Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения не должна
• Содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;
• Содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования;
• Создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;
• Способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования;
• Создавать впечатление ненужности обращения к врачу;
• Содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.
![Page 44: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/44.jpg)
5. Ограничения
Особенности рекламы отдельных категорий товаров Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания
• Создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами;
• Содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок;
• Содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок;
• Побуждать к отказу от здорового питания
![Page 45: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/45.jpg)
5. Ограничения
Особенности рекламы отдельных категорий товаров Реклама деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации
• Реклама деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации, не прошедших соответствующего профессионального обучения и не имеющих подтверждающих такое обучение документов, выданных соответствующей некоммерческой организацией, осуществляющей подготовку медиаторов, не допускается.
• Реклама деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации должна содержать сведения о документах, подтверждающих прохождение медиатором соответствующего профессионального обучения, а реклама деятельности организации, осуществляющей деятельность по обеспечению проведения процедуры медиации, - источник информации об утвержденных этой организацией правилах проведения процедуры медиации, стандартах и правилах профессиональной деятельности медиаторов.
![Page 46: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/46.jpg)
5. Ограничения
Особенности рекламы отдельных категорий товаров Реклама финансовых услуг и ценных бумаг
• Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги (для юридического лица - наименование, для индивидуального предпринимателя - фамилию, имя, отчество).
• Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг не должна:
1. Содержать гарантии или обещания в будущем эффективности
деятельности (доходности вложений), в том числе основанные на
реальных показателях в прошлом, если такая эффективность
деятельности (доходность вложений) не может быть определена
на момент заключения соответствующего договора;
2. Умалчивать об иных условиях оказания соответствующих услуг,
влияющих на сумму доходов
3. Если реклама услуг, связанных с предоставлением кредита,
пользованием им и погашением кредита, содержит хотя бы одно
условие, влияющее на его стоимость, такая реклама должна
содержать все остальные условия, определяющие фактическую
стоимость кредита для заемщика и влияющие на нее.
![Page 47: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/47.jpg)
5. Ограничения
Особенности рекламы отдельных категорий товаров Реклама услуг по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением
Не должна содержать: • Выражение благодарности физическими лицами,
заключившими такие договоры; • Утверждение о том, что заключение таких договоров
имеет преимущества перед завещанием жилого помещения или иного имущества;
• Осуждение членов семьи и близких родственников потенциального потребителя таких услуг, якобы не заботящихся о нем;
• Упоминание о подарках для физических лиц, принявших участие
![Page 48: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/48.jpg)
Закон о рекламе не распространяется
![Page 49: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/49.jpg)
6. Не распространяется
Закон о рекламе не распространяется на:
• Информацию, обязательную к раскрытию потребителю
• Справочно-информационные и аналитические
материалы (обзоры рынков и т.д.), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке
• Вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера
• Упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, о продавце товара (лице, оказывающем услуги), которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства
![Page 50: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/50.jpg)
РЕАЛТАЙМЬ ЗАКОННО!
![Page 51: Закон о рекламе. Памятка о том, как делать хорошо и без последствий](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052119/55a9773b1a28ab6b0e8b457f/html5/thumbnails/51.jpg)
Источники: http://www.consultant.ru/popular/advert http://lenta.ru http://www.eso-online.ru/kollekciya_reklamy/udachnye_primery_reklamy_skoro/primery_neetichnoj_reklamy/ispolzovanie_slov_zapreschennyh_fz_o_reklame/