![Page 1: Разработка эффективных кондитерских брендов — кейс «ЗлакВилль»](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032617/55ab64ae1a28ab44498b48d8/html5/thumbnails/1.jpg)
АГЕНТСТВО ВИЗУАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
РАЗРАбОТКА эффЕКТИВНых КОНдИТЕРСКИх бРЕНдОВ — КЕйС «ЗЛАКВИЛЛЬ»VII черноморский кондитерский форум
сочи, июнь 2014
![Page 2: Разработка эффективных кондитерских брендов — кейс «ЗлакВилль»](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032617/55ab64ae1a28ab44498b48d8/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Увидеть — значит поверить, поверить — значит купить!
ЗАДАЧАСОЗдАТЬ бРЕНд САхАРНОГО пЕчЕНЬя.
КлюЧевые требовАния КлиентА
1. фЕдЕРАЛЬНый
2. НОВАя пОдАчА ТРАдИцИОННОГО пРОдУКТА
3. дЛя шИРОКОй цА, пРЕИМУщЕСТВЕННО бОЛЬшИх ГОРОдОВ
4. В цЕНОВОМ СЕГМЕНТЕ «СРЕдНИй», «ВышЕ СРЕдНЕГО»
![Page 3: Разработка эффективных кондитерских брендов — кейс «ЗлакВилль»](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032617/55ab64ae1a28ab44498b48d8/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Увидеть — значит поверить, поверить — значит купить!
ОСНОВНыЕ цВЕТА ТОРГОВых МАРОК бРЕНдОВ КОНКУРЕНТОВ
![Page 4: Разработка эффективных кондитерских брендов — кейс «ЗлакВилль»](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032617/55ab64ae1a28ab44498b48d8/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Увидеть — значит поверить, поверить — значит купить!
ОСНОВНыЕ цВЕТА ИСпОЛЬЗУЕМыЕ В дИЗАйНЕ УпАКОВКИ
![Page 5: Разработка эффективных кондитерских брендов — кейс «ЗлакВилль»](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032617/55ab64ae1a28ab44498b48d8/html5/thumbnails/5.jpg)
РУССКОЕ пОЛЕ / д
ЕРЕВ
ЬН
яСО
ЛНцЕ
ОбРАЗы И СИМВОЛы
ИСпОЛЬЗУЕМыЕ В дИЗАйНЕ УпАКОВОК
КОЛОСЬя пшЕН
Иц
ы
СЕ
РдцЕ
5
Увидеть — значит поверить, поверить — значит купить!
ОбРАЗы И СИМВОЛы ИСпОЛЬЗУЕМыЕ КОНКУРЕНТАМИ
![Page 6: Разработка эффективных кондитерских брендов — кейс «ЗлакВилль»](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032617/55ab64ae1a28ab44498b48d8/html5/thumbnails/6.jpg)
ОбРАЗУ жИ
ЗНИ
пРЕдпОчТЕН
ИЕ
ИЗ
Уч
ЕН
ИЕ СО
СТАВА пРОдУКТОВ
пР
Од
УКТО
В пИТАНИя
АКТУАЛЬНыЕ пОТРЕбИТЕЛЬСКИЕ
ТЕНдЕНцИИ
СТРЕМЛЕНИЕ К ЗдО
РО
ВО
МУ
НИЗКОКАЛОРИйНых
пРО
дУК
ТОВ
НА
Уп
АК
ОВ
КЕ пЕРЕд пОКУпКОй
пР
Ед
пО
чТЕ
НИ
Е ф
УНКцИОНАЛЬНых
6
Увидеть — значит поверить, поверить — значит купить!
АКТУАЛЬНыЕ пОТРЕбИТЕЛЬСКИЕ ТЕНдЕНцИИ
![Page 7: Разработка эффективных кондитерских брендов — кейс «ЗлакВилль»](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032617/55ab64ae1a28ab44498b48d8/html5/thumbnails/7.jpg)
1
2
3
4
5
ИННОВАцИОННОСТЬ
ТРАдИцИОННОСТЬ
УдОВОЛЬСТВИЕ ОТ ВКУСАфУНКцИОНАЛЬНОСТЬ пОЛЬЗА ЗдОРОВЬю
Юбилейное Юбилейное утреннее Любятово Яшкино Новый бренд
7
Увидеть — значит поверить, поверить — значит купить!
АНАЛИЗ пОТРЕбИТЕЛЬСКОГО ВОСпРИяТИя бРЕНдОВ ОСНОВНых КОНКУРЕНТОВ (Brand field)
![Page 8: Разработка эффективных кондитерских брендов — кейс «ЗлакВилль»](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032617/55ab64ae1a28ab44498b48d8/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Увидеть — значит поверить, поверить — значит купить!
Суть бренДА:бренД поЗиционируетСя КАК «бренД-новАтор» - новый этАлон КлАССиЧеСКого САхАрного пеЧенья, и объеДиняет в Себе луЧшие выпеЧные трАДиции и САмые переДовые КонДитерСКие инновАции.
бренД не тольКо поДДерживАет выпеЧные трАДиции, преДлАгАя КлАССиЧеСКие виДы САхАрного пеЧенья, но и рАЗвивАет КАтегорию, ЗнАКомя роССийСКого потребителя С новыми вКуСАми и виДАми САхАрного пеЧенья. тем САмым рАСширяя потребительСКие ощущения и ДАря новые эмоции, оСтАвАяСь при том Дружелюбным и отКрытым Для широКой АуДитории.
РАЗРАбОТКА пОЗИцИОНИРОВАНИя
![Page 9: Разработка эффективных кондитерских брендов — кейс «ЗлакВилль»](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032617/55ab64ae1a28ab44498b48d8/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Увидеть — значит поверить, поверить — значит купить!
ЗЛАКВИЛЛЬ
КОММУНИКАцИя
«Город злаков», соединение традиций и новаторства, России и Европы. Отличное от привычных названий, как любятово, яшкино, юбилейное, русская нива и т. д.
ТРАНСЛИТЕРАцИя Злаквилль = Zlakville — 90%
дОМЕН прямой: www.zlakville.ru — свободен
пРОВЕРКА В ИНТЕРНЕТЕ Свободно для регистрации в качестве ТМ
пРОВЕРКА пО бАЗАМ РОСпАТЕНТА Свободно для регистрации в качестве ТМ
РАЗРАбОТКА НАЗВАНИя
![Page 10: Разработка эффективных кондитерских брендов — кейс «ЗлакВилль»](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032617/55ab64ae1a28ab44498b48d8/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Увидеть — значит поверить, поверить — значит купить!
РАЗРАбОТКА дИЗАйН-КОНцЕпцИй (КОНцЕпцИя №1)
![Page 11: Разработка эффективных кондитерских брендов — кейс «ЗлакВилль»](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032617/55ab64ae1a28ab44498b48d8/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Увидеть — значит поверить, поверить — значит купить!
РАЗРАбОТКА дИЗАйН-КОНцЕпцИй (КОНцЕпцИя №1)
![Page 12: Разработка эффективных кондитерских брендов — кейс «ЗлакВилль»](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032617/55ab64ae1a28ab44498b48d8/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Увидеть — значит поверить, поверить — значит купить!
РАЗРАбОТКА дИЗАйН-КОНцЕпцИй (КОНцЕпцИя №2)
![Page 13: Разработка эффективных кондитерских брендов — кейс «ЗлакВилль»](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032617/55ab64ae1a28ab44498b48d8/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Увидеть — значит поверить, поверить — значит купить!
РАЗРАбОТКА дИЗАйН-КОНцЕпцИй (КОНцЕпцИя №2)
![Page 14: Разработка эффективных кондитерских брендов — кейс «ЗлакВилль»](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032617/55ab64ae1a28ab44498b48d8/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Увидеть — значит поверить, поверить — значит купить!
РАЗРАбОТКА дИЗАйН-КОНцЕпцИй (КОНцЕпцИя №3)
![Page 15: Разработка эффективных кондитерских брендов — кейс «ЗлакВилль»](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032617/55ab64ae1a28ab44498b48d8/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Увидеть — значит поверить, поверить — значит купить!
РАЗРАбОТКА дИЗАйН-КОНцЕпцИй (КОНцЕпцИя №3)
![Page 16: Разработка эффективных кондитерских брендов — кейс «ЗлакВилль»](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032617/55ab64ae1a28ab44498b48d8/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Увидеть — значит поверить, поверить — значит купить!
РАЗРАбОТКА дИЗАйН-КОНцЕпцИй
![Page 17: Разработка эффективных кондитерских брендов — кейс «ЗлакВилль»](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032617/55ab64ae1a28ab44498b48d8/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Увидеть — значит поверить, поверить — значит купить!
ОТРАжЕНИЕ бРЕНд ИдЕИ В УпАКОВКЕ пЕчЕНЬя «ЗЛАКВИЛЛЬ»
поСыл 1.«Новинка» — это информация что появился новый продукт, фактически приглашение попробовать.
поСыл 6.Не деревенское, простое взначении «примитивное»,устаревшее, грубое.
поСыл 7. ценности цА — натуральность, польза, российский продукт — отражены с помощью медали.
поСыл 5.Город как символ современного подхода к питанию и стилю жизни,как указание на цА —современных городских людей.
поСыл 2.яркий, современный дизайн упаковки и логотипа говрит что это современный продукт, а не традиционный в значении привычное, обычное, часто устаревшее.
поСыл 3.Колосья как символ натуральности продукта.
поСыл 4.Не такой как все: синяя гамма для отстройки от преобладающей на рынкежелто-оранжево-красной гаммы упаковок.
![Page 18: Разработка эффективных кондитерских брендов — кейс «ЗлакВилль»](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032617/55ab64ae1a28ab44498b48d8/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Увидеть — значит поверить, поверить — значит купить!
КЛАССИчЕСКИЕ СУшКИ «ЗЛАКВИЛЛЬ»
![Page 19: Разработка эффективных кондитерских брендов — кейс «ЗлакВилль»](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032617/55ab64ae1a28ab44498b48d8/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Увидеть — значит поверить, поверить — значит купить!
пРяНыЕ СУшКИ «ЗЛАКВИЛЛЬ»
![Page 20: Разработка эффективных кондитерских брендов — кейс «ЗлакВилль»](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032617/55ab64ae1a28ab44498b48d8/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Увидеть — значит поверить, поверить — значит купить!
ЗЛАКОВОЕ пЕчЕНЬЕ «ЗЛАКВИЛЛЬ»
![Page 21: Разработка эффективных кондитерских брендов — кейс «ЗлакВилль»](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032617/55ab64ae1a28ab44498b48d8/html5/thumbnails/21.jpg)
БЛАГодАрЮ ЗА ВнимАние!