Александр Верхозин, Диагран диджитал
Как на самом деле работает контекстная реклама
Какой
главный недостаток контекстной рекламы?
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Невозможно создать спрос
это главный недостаток контекстной рекламы
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Невозможно создать спрос
это главный недостаток контекстной рекламы
и новогодние елки в апреле контекстом не продать
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Стиральная машина 1 495 373
Посудомоечная машина 265 058
Робот-пылесос 59 164
Робот мойщик окон 1 012
Какое
главное преимуществоконтекстной рекламы?
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Оплата за результатэто главное преимущество контекстной рекламы
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Аренда щита:
30 000 рублей в месяцРеклама на ТВ:
40 000 рублей за минуту
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Аренда щита:
30 000 рублей в месяцГотовы платить за щит50 000 рублей в месяц
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Аренда щита:
30 000 рублей в месяцГотовы платить за щит50 000 рублей в месяц
Извините, щит забронирован на 3 месяца
в контекстной рекламе все иначе:
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
в контекстной рекламе все иначе:
кто больше платит, тот и на коне
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Кто будет на первом месте?
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Цена клика*
Кухни Кит 20
Технокухни 15
Кухни "Мария" 30
Артлэнд 11
Коммандор 14
*все ставки выдуманные
Кто теперь будет на первом месте?
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11 70 770
Коммандор 14 3 42
На самом деле мы не знаем какая именно цена за переход у конкурентов
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Но те, кто выше, точно платят больше
Для 1 места Артлэнд должен поднять свою ставку всего лишь на 20 коп., а Мария – на 50 руб.
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11 70 770
Коммандор 14 3 42
Для 1 места Артленд должен поднять свою ставку всего лишь на 20 коп., а Мария – на 50 руб.
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11 70 770
Коммандор 14 3 42
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 80 10 800
Артлэнд 11,2 70 784
Коммандор 14 3 42
Как не работать над текстом объявлений,
стать первыми и платить мало?
Вообще-то это невозможно, но…
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
У прежних лидеров закончился бюджет и его не успели пополнить
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11 70 770
Коммандор 14 3 42
Чтобы быть на 1-м месте Технокухням не надо платить 15 рублей. Достаточно платить 9,1 рубль
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11 70 770
Коммандор 14 3 42
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 9,1 33 300,3
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11 70 770
Коммандор 14 3 42
Как неопытные рекламщики
сливают бюджет впустуюи поднимают ставки остальным участникам аукциона
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Прежние лидеры вынуждены поднимать ставки
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11,2 70 784
Коммандор 14 3 42
СуперКухни 400 3 1200
Прежние лидеры вынуждены поднимать ставки
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11,2 70 784
Коммандор 14 3 42
СуперКухни 400 3 1200
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 17,2 70 1204
Коммандор 14 3 42
СуперКухни 400 3 1200
Если деньги берут за переход, то если по рекламе не будут кликать, то
она будет бесплатной?
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Вот что происходит, если переходов по рекламе нет:
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11,2 70 784
Коммандор 14 3 42
СуперКухни 30 1 30
Вот что происходит, если переходов по рекламе нет:
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11,2 70 784
Коммандор 14 3 42
СуперКухни 30 1 30
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11,2 70 784
Коммандор 14 3 42
СуперКухни 785 1 785
Это были
главные принципы работыаукционной рекламной моделиНадеемся, что стало понятней
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Контекстная реклама – это не только аукцион. Вот о чем мы не успели поговорить:
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Контекстная реклама – это не только аукцион. Вот о чем мы не успели поговорить:
• Вы смотрели рубашку в интернет-магазине и потом она вас преследует по всему интернету
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Контекстная реклама – это не только аукцион. Вот о чем мы не успели поговорить:
• Вы посещали сайты и теперь видите их в рекламе постоянно
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Контекстная реклама – это не только аукцион. Вот о чем мы не успели поговорить:
• Вы искали ремонт квартиры, а вам показывают рекламу Икеи и натяжных потолков
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Обо всем этом – на ближайшем Диджитал-четверге. Что это такое и как туда попасть – в перерыве у Дмитрия Салко
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
для поддержания актуальности рекламной кампании нужно
уделять ей время
каждый день
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Найдите время на вашу рекламу
или передайте ведение рекламы специалистам
или переплачивайте за переходы
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Александр ВерхозинВыжиматель пользы от интернета
Работаем с контекстной рекламой 11 лет
www.diagrun.ru
7-924-549-43-64
Диагран диджитал:Знаем все тонкости работы контекстной рекламы