Download - Одноцентовый трафик в контекстной рекламе
![Page 1: Одноцентовый трафик в контекстной рекламе](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042608/55c1a2f5bb61ebdf438b4749/html5/thumbnails/1.jpg)
CEO Cubeline
vk.com/anatolii.sobolev
facebook.com/anatolii.sobolev
CEO Cubeline
vk.com/anatolii.sobolev
facebook.com/anatolii.sobolev
cubeline.ru
Евгений Ческидов PPC специалист
facebook.com/Cheskidov
![Page 2: Одноцентовый трафик в контекстной рекламе](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042608/55c1a2f5bb61ebdf438b4749/html5/thumbnails/2.jpg)
ОДНОЦЕНТОВЫЙ ТРАФИК В КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ
![Page 3: Одноцентовый трафик в контекстной рекламе](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042608/55c1a2f5bb61ebdf438b4749/html5/thumbnails/3.jpg)
ЧТО ТАКОЕ ОДНОЦЕНТОВЫЙ ТРАФИК?
Огромное количество семантики
Игра на экстремально низких ставках
Постоянный поиск компромисса CPC/объемы/качество
Высокая цена ошибки
![Page 4: Одноцентовый трафик в контекстной рекламе](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042608/55c1a2f5bb61ebdf438b4749/html5/thumbnails/4.jpg)
ДЛЯ КОГО ПРИМЕНИМ?
Всегда применяют
количество семантики
конкуренция
Иногда применяют
Иногда применяют
Никогда не применяют
![Page 5: Одноцентовый трафик в контекстной рекламе](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042608/55c1a2f5bb61ebdf438b4749/html5/thumbnails/5.jpg)
ОБЩАЯ СТРАТЕГИЯ
![Page 6: Одноцентовый трафик в контекстной рекламе](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042608/55c1a2f5bb61ebdf438b4749/html5/thumbnails/6.jpg)
Одноцентовый трафик
Микроконверсии — используем для расширения списков ремаркетинга
Конверсии — эти кейворды переносим в боевую компанию
Мусор — удаляем из РК при накоплении репрезентативной статистики
![Page 7: Одноцентовый трафик в контекстной рекламе](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042608/55c1a2f5bb61ebdf438b4749/html5/thumbnails/7.jpg)
СОБИРАЕМ СЕМАНТИКУ
![Page 8: Одноцентовый трафик в контекстной рекламе](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042608/55c1a2f5bb61ebdf438b4749/html5/thumbnails/8.jpg)
Парсим вордстат и другие источники
Оптимальная частотность кейвордов для РК — от 50 до 10000 показов.
Меньше 50 показов – бессмысленная трата огромного количества времени
Больше 10000 показов – риск испортить «карму домена».
![Page 9: Одноцентовый трафик в контекстной рекламе](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042608/55c1a2f5bb61ebdf438b4749/html5/thumbnails/9.jpg)
испорченная«карма домена» в ЯндексДирект
![Page 10: Одноцентовый трафик в контекстной рекламе](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042608/55c1a2f5bb61ebdf438b4749/html5/thumbnails/10.jpg)
На выходе:
24 × 6 × 52 = 7488 трехсловных кейвордов24 × 6 + 6 × 52 × 24 × 52 = 1704 двухсловных кейворда
![Page 11: Одноцентовый трафик в контекстной рекламе](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042608/55c1a2f5bb61ebdf438b4749/html5/thumbnails/11.jpg)
НАСТРАИВАЕМ РК
![Page 12: Одноцентовый трафик в контекстной рекламе](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042608/55c1a2f5bb61ebdf438b4749/html5/thumbnails/12.jpg)
1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
![Page 13: Одноцентовый трафик в контекстной рекламе](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042608/55c1a2f5bb61ebdf438b4749/html5/thumbnails/13.jpg)
1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно сделать единым, заголовки затачиваем под запрос (ручками или макросами).
![Page 14: Одноцентовый трафик в контекстной рекламе](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042608/55c1a2f5bb61ebdf438b4749/html5/thumbnails/14.jpg)
1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно сделать единым, заголовки затачиваем под запрос (ручками или макросами).
3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е (и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).
![Page 15: Одноцентовый трафик в контекстной рекламе](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042608/55c1a2f5bb61ebdf438b4749/html5/thumbnails/15.jpg)
1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно сделать единым, заголовки затачиваем под запрос (ручками или макросами).
3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е (и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).
4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.
![Page 16: Одноцентовый трафик в контекстной рекламе](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042608/55c1a2f5bb61ebdf438b4749/html5/thumbnails/16.jpg)
1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно сделать единым, заголовки затачиваем под запрос (ручками или макросами).
3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е (и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).
4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.
5. Заливаем в аккаунты.
![Page 17: Одноцентовый трафик в контекстной рекламе](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042608/55c1a2f5bb61ebdf438b4749/html5/thumbnails/17.jpg)
1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно сделать единым, заголовки затачиваем под запрос (ручками или макросами).
3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е (и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).
4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.
5. Заливаем в аккаунты.
6. Настраиваем стратегии.
![Page 18: Одноцентовый трафик в контекстной рекламе](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042608/55c1a2f5bb61ebdf438b4749/html5/thumbnails/18.jpg)
1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно сделать единым, заголовки затачиваем под запрос (ручками или макросами).
3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е (и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).
4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.
5. Заливаем в аккаунты.
6. Настраиваем стратегии.
7. Обязательно кроссминусуем между собой всю семантику.
![Page 19: Одноцентовый трафик в контекстной рекламе](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042608/55c1a2f5bb61ebdf438b4749/html5/thumbnails/19.jpg)
1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно сделать единым, заголовки затачиваем под запрос (ручками или макросами).
3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е (и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).
4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.
5. Заливаем в аккаунты.
6. Настраиваем стратегии.
7. Обязательно кроссминусуем между собой всю семантику.
8. Выстраиваем аналитику и автоматизацию
![Page 20: Одноцентовый трафик в контекстной рекламе](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042608/55c1a2f5bb61ebdf438b4749/html5/thumbnails/20.jpg)
СОВЕТЫ
Будьте готовы к рутине.
Не гонитесь за высоким CTR
Сосредоточьтесь на качестве семантики, отрезайте плохие кейворды автоматически.
Сразу продумывайте структуру аккаунта, старайтесь делать ее логичной и понятной
Уделяйте пристальное внимание UTM-разметке и документированию изменений в аккаунте.
Используйте системы автоматизации как предохранители от форсмажоров.
![Page 21: Одноцентовый трафик в контекстной рекламе](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042608/55c1a2f5bb61ebdf438b4749/html5/thumbnails/21.jpg)
БУДЬТЕ ГОТОВЫ К СЮРПРИЗАМ!
![Page 22: Одноцентовый трафик в контекстной рекламе](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042608/55c1a2f5bb61ebdf438b4749/html5/thumbnails/22.jpg)
КАКИЕ МОГУТ БЫТЬ СЮРПРИЗЫ?
Понижение ставки может привести к росту среднего CPC в кампании.
Понижение ставки может привести к росту CTR
Влияние CTR на стоимость трафика отсутствует
Понижение ставки может привести к росту конверсии
При дроблении РК на «поиск» и «сеть» можем потерять в объемах трафика
Включение-выключение конкурента из аукциона дает необычайно мощную просадку/всплеск по всем срезам.
![Page 23: Одноцентовый трафик в контекстной рекламе](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042608/55c1a2f5bb61ebdf438b4749/html5/thumbnails/23.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
![Page 24: Одноцентовый трафик в контекстной рекламе](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042608/55c1a2f5bb61ebdf438b4749/html5/thumbnails/24.jpg)
CEO Cubeline
vk.com/anatolii.sobolev
facebook.com/anatolii.sobolev
CEO Cubeline
vk.com/anatolii.sobolev
facebook.com/anatolii.sobolev
cubeline.ru
Евгений Ческидов PPC специалист
facebook.com/Cheskidov