![Page 1: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/1.jpg)
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ МЕРОПРИЯТИЯ
КАК ПРИДУМЫВАТЬ ОСОЗНАННО
![Page 2: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/2.jpg)
ПРОБЛЕМА
СДЕЛАТЬ ТВОРЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС ОТ БРИФА К МЕХАНИКАМ
ОСОЗНАННЫМ.
ЧТОБЫ ВЫДАВАТЬ ГАРАНТИРОВАННО КАЧЕСТВЕННЫЙ
РЕЗУЛЬТАТ.
![Page 3: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/3.jpg)
РОЖДЕНИЕ ИДЕИ
ПРОДАКШН-ПЛАНМЕХАНИКИБОЛЬШАЯ ИДЕЯКРЕАТИВНЫЙ БРИФ
КАК ЧТО БУДЕТ
ВЫГЛЯДЕТЬ И
ПРОИСХОДИТЬ НА
МЕРОПРИЯТИИ.
КАКУЮ ПРОБЛЕМУ
РЕШАЕТ МЕРОПРИЯТИЕ
ДЛЯ ЧЕЛОВЕКА.
КАК НАЧАТЬ
ПРОИЗВОДИТЬ И
ОРГАНИЗОВЫВАТЬ НА
МЕРОПРИЯТИИ.
ИДЕЯ МЕРОПРИЯТИЯ,
КОТОРАЯ СВЯЗЫВАЕТ
БРИФ И МЕХАНИКИ.
МЫСЛЕДЕЯТЕЛЬНОСТЬЧИСТОЕ МЫШЛЕНИЕ
![Page 4: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/4.jpg)
Предыстория (Background) Существует курс “Основной курс ИКРЫ”, который проходит раз в полгода параллельно в четырех городах. На вручение диплома все города съезжаются в одно место и проводится финальное вручение дипломов, а также объявление лучшего города сезона.
Коммуникационная задача (Com. objective) Построение сообщества после окончания выпускного.
Целевая аудитория (Target Audience) Молодые специалисты digital-рекламы, которые поняли свой дальнейший профессиональный путь и хотели бы продолжать работать и развиваться в выбранном направлении.
Инсайт (Insight) Я дико утомился за эти четыре месяца обучения и никуда не хочу идти, но я хочу посмотреть кто из городов выиграет, поэтому я приеду и останусь до объявления победителей и вручения дипломов.
Роль бренда на мероприятии (Message / Brand role) ИКРА поможет тебе превратить свою усталось в азарт и настроиться на новый курс.
ПРИМЕР КРЕАТИВНОГО БРИФА
![Page 5: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/5.jpg)
ЧТО НАМ НУЖНО ОТ БОЛЬШОЙ ИДЕИ?
![Page 6: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/6.jpg)
ПОДЕЛИМСЯ С ПОМОЩЬЮ ПАЗЗЛА
![Page 7: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/7.jpg)
ФОРМЫ ДРАМЫ (ПОЛЬЗЫ)
ИДЕЯ КОММУНИКАЦИИ — форма полезных отношений , вызывающая сопереживание .
ФОРМУЛИРОВКА ИДЕИ СОСТОИТ ИЗ
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ КОММУНИКАЦИИ — идея коммуникации , которая порождает новые идеи .
![Page 8: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/8.jpg)
ФОРМА
![Page 9: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/9.jpg)
ФОРМА ОПРЕДЕЛЯЕТ СИСТЕМУ ОТНОШЕНИЙ С ЧЕЛОВЕКОМ И ЗАДАЕТ
НАПРАВЛЕНИЕ ДЛЯ ПОСЛЕДУЮЩИХ МЕХАНИК.
КУЛИНАРНЫЙ КЛУБ
АКАДЕМИЯ
ПСИХУШКА
ПРОБКА НА ДОРОГЕ
КОСМИЧЕСКАЯ СТАНЦИЯ
ИНКУБАТОР СТАРТАПОВ
![Page 10: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/10.jpg)
ПОНЯТНАЯ ФОРМА БОЛЬШОЙ ИДЕИ ПОЗВОЛЯЕТ СРАЗУ ПРЕДПОЛОЖИТЬ ГИПОТЕЗЫ МЕХАНИК С “ПОЛУСЛОВА” :
ПИКНИК
ЧТО МОЖЕТ БЫТЬ НА
САЙТЕ “ПИКНИКА”?
ЧТО МОЖЕТ БЫТЬ В
ПРИГЛАШЕНИИ “ПИКНИКА”?
ЧТО МОЖЕТ БЫТЬ НА
МЕРОПРИЯТИИ “ПИКНИКА”?
![Page 11: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/11.jpg)
ДЕРЕВО ИДЕЙ
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
ИДЕЯ САЙТА
ИДЕЯ МЕРОПРИЯТИЯ
ИДЕЯ РОЛИКОВ
ПОДАЧА В ВИДЕ СЦЕНАРИЯ
ПОДАЧА В ВИДЕ СЦЕНАРИЯ
ПОДАЧА С ПОМОЩЬЮ
СТРУКТУРА И UX-КАНВА
ИДЕЯ РАЗДЕЛА #1
ИДЕЯ
РА
ЗДЕЛ
А #
2ИДЕЯ МЕХАНИКИ #1
ИДЕЯ МЕХАНИКИ #2
![Page 12: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/12.jpg)
ПОИГРАЕМ В ОТСТРЕЛ ФОРМ
ПОДХОДИТЕ И НАКЛЕЙТЕ ФОРМУ ОТНОШЕНИЙ.
НАША ЦЕЛЬ — 50 ФОРМ.
![Page 13: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/13.jpg)
ДРАМА
![Page 14: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/14.jpg)
Инсайт выпускника ИКРЫ: Я дико утомился за эти четыре месяца обучения и никуда не хочу идти, но я хочу посмотреть кто из городов выиграет, поэтому я приеду и останусь до объявления победителей и вручения дипломов.
КТО-ТО ВЫИГРЫВАЕТ?
ИСТОЧНИКОМ ДЛЯ ДРАМЫ ЯВЛЯЕТСЯ СФОРМУЛИРОВАННЫЙ ИНСАЙТ
(СКРЫТАЯ ПРАВДА О ПОВЕДЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ)
ИСПЫТЫВАТЬ ЧУВСТВО ГОРДОСТИ?
ПЕРЕД КЕМ-ТО ПОХВАСТАТЬСЯ ПОТОМ?
ПОИЗДЕВАТЬСЯ НАД ПРОИГРАВШИМИ?
НАПИТЬСЯ С ПОБЕДИТЕЛЯМИ?
![Page 15: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/15.jpg)
ПЕРЕД КЕМ-ТО ПОХВАСТАТЬСЯ? ДАВАЙТЕ ОТВЕТИМ
НА ВОПРОС
![Page 16: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/16.jpg)
ПИКНИК + РЕКЛАМНОЕ ХВАСТОВСТВО =
ПИКНИК РЕКЛАМНОГО ХВАСТОВСТВА
ИТОГО
КАК МОЖНО ПОХВАСТАТЬСЯ СВОИМИ НАВЫКАМИ И ЗНАНИЯМИ (И УСТРОИТЬСЯ НА РАБОТУ?) В НЕНАВЯЗЧИВОЙ ЛЕТНЕЙ АТМОСФЕРЕ.
![Page 17: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/17.jpg)
ДЕРЕВО ИДЕЙ
ПИКНИК РЕКЛАМНОГО ХВАСТОВСТВА
ИДЕЯ САЙТА
ИДЕЯ МЕРОПРИЯТИЯ
ИДЕЯ РОЛИКОВ
ПОДАЧА В ВИДЕ СЦЕНАРИЯ
ПОДАЧА В ВИДЕ СЦЕНАРИЯ
ПОДАЧА С ПОМОЩЬЮ
СТРУКТУРА И UX-КАНВА
ИДЕЯ РАЗДЕЛА #1
ИДЕЯ
РА
ЗДЕЛ
А #
2ИДЕЯ МЕХАНИКИ #1
ИДЕЯ МЕХАНИКИ #2
![Page 18: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/18.jpg)
ПОЛЬЗА
![Page 19: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/19.jpg)
ДЕНЬГИ И ВЕЩИ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КАПИТАЛ
СВЯЗИ И ЗНАКОМСТВА СОЦИАЛЬНЫЙ КАПИТАЛ
ЗДОРОВЬЕ И НЕРВЫ ФИЗИОЛОГИЧЕСКИЙ КАПИТАЛ
НАВЫКИ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ КАПИТАЛ
КАРЬЕРНЫЙ ПОСТ АДМИНИСТРАТИВНЫЙ КАПИТАЛ
ПОЛИТИЧЕСКОЕ ВЛИЯНИЕ ПОЛИТИЧЕСКИЙ КАПИТАЛ
РЕПУТАЦИЯ И СТАТУС СИМВОЛИЧЕСКИЙ КАПИТАЛ
ВОСПИТАНИЕ И МОРАЛЬ КУЛЬТУРНЫЙ КАПИТАЛ
ПОЛЬЗА ОТ МЕХАНИК ПОЗВОЛЯЕТ НАКАПЛИВАТЬ РАЗЛИЧНЫЕ КАПИТАЛЫ.
ВСЕ КАПИТАЛЫ ЯВЛЯЮТСЯ ПОПОЛНЯЕМЫМ РЕСУРСОМ (ЗА ИСКЛЮЧЕНИЕМ
ВРЕМЕНИ).
ВРЕМЯ ВРЕМЕННОЙ КАПИТАЛ
![Page 20: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/20.jpg)
ДАВАЙТЕ СФОРМУЛИРУЕМ ИДЕИ
ПО БРИФУ.
С ФОРМОЙ,
ДРАМОЙ,
ПОЛЬЗОЙ.
15 МИНУТ
![Page 21: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/21.jpg)
МЕХАНИКИ АКТИВАЦИИ
![Page 22: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/22.jpg)
ФРЕЙМ — КЛЮЧ К ПОНИМАНИЮ СИТУАЦИИ
В МОМЕНТ ВХОДА ЧЕЛОВЕКОМ ОПРЕДЕЛЯЮТСЯ ГРАНИЦЫ ФРЕЙМА: 1. ЧТО МОЖНО/НЕЛЬЗЯ ДЕЛАТЬ. 2. ЧТО МОЖНО/НЕЛЬЗЯ ГОВОРИТЬ. 3. КТО КАКИЕ РОЛИ ЗАНИМАЕТ. 4. КАК ВЫЙТИ ИЗ ФРЕЙМА.
ВКЛЮЧЕНИЕ ПЕРЕКЛЮЧЕНИЕ
![Page 23: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/23.jpg)
РЕЗУЛЬТАТ : UX-СЦЕНАРИЙ
КЛЮЧЕВАЯ МЕХАНИКА ОПЫТ #N
ВХОД ВЫХОД
МЕХАНИКА #1
МЕХАНИКА #2
МЕХАНИКА #3
МЕХАНИКА #4
МЕХАНИКА #2
МЕХАНИКА #3
КАРТА ОТНОШЕНИЙ И ВЗАИМОСВЯЗЕЙ МЕХАНИК ВО ВРЕМЕНИ .
t
![Page 24: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/24.jpg)
МЕТОДИКА : СИНТЕЗАТОР ОТНОШЕНИЙ
СТЕК СОБЫТИЙ
— НАКОРМИТЬ ВСЕХ
— ВРУЧИТЬ ДИПЛОМЫ
КАК ЭТО ДОЛЖНО ВЫГЛЯДЕТЬ В БОЛЬШОЙ ИДЕЕ?
КАКИЕ У НАС ЕСТЬ ДАННЫЕ , РЕСУРСЫ , ОГРАНИЧЕНИЯ?
МЕХАНИКА ДЛЯ СЦЕНАРИЯ
РАЗРЕШЕНИЕ ПРОТИВОРЕЧИЙ
+
—
![Page 25: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/25.jpg)
ПРИМЕР
НА ПИКНИКЕ ВСЕ ЛЮБЯТ ЕСТЬ С ГРИЛЯ ШАШЛЫК
ЧЕТЫРЕСТА ЧЕЛОВЕК , КОТОРЫЕ НЕВОЗМОЖНО БЫСТРО НАКОРМИТЬ
НУЖНО ВСЕХ НАКОРМИТЬ ШАШЛЫКОМ , НО МЫ НЕ МОЖЕМ БЫСТРО НАКОРМИТЬ 400 ЧЕЛОВЕК
КАК СДЕЛАТЬ ТАК , ЧТОБЫ ИХ НЕ НУЖНО БЫЛО КОРМИТЬ?
КАК СДЕЛАТЬ ТАК , ЧТОБЫ ИХ МОЖНО БЫЛО КОРМИТЬ МЕДЛЕННО?
КАК СДЕЛАТЬ ТАК , ЧТОБЫ НЕ МЫ ИХ КОРМИЛИ?
НАКОРМИТЬ ВСЕХ ДО МЕРОПРИЯТИЯ
НА РАЗНЫХ ОТРЕЗКАХ ПУТИ ДАВАТЬ МАЛЕНЬКИЙ КУСОЧЕК МЯСА
ПУСТЬ НАКОРМЯТ СЕБЯ САМИ ЧЕРЕЗ ТУРНИР ПО ГОТОВКЕ .
![Page 26: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/26.jpg)
МЕТОДИКА : UX-СЦЕНАРИЙ
КВЕСТ ПО ВРУЧЕНИЮ ДИПЛОМОВ НА ТЕРРИТОРИИ
ВРУЧЕНИЕ RFID-КОРЗИНКИ
ДИСКО-БАТТЛ ГОРОДОВ
ТУРНИР ПО ГОТОВКЕ ЕДЫ
ЯРМАРКА HR-МЕНЕДЖЕРОВ
КАРТА ОТНОШЕНИЙ И ВЗАИМОСВЯЗЕЙ МЕХАНИК ВО ВРЕМЕНИ .
t
![Page 27: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/27.jpg)
ДАВАЙТЕ СФОРМУЛИРУЕМ
КЛЮЧЕВУЮ МЕХАНИКУ, ВХОДНУЮ,
ВЫХОДНУЮ И МЕХАНИКУ ЕДЫ.
ЧЕРЕЗ ПРИЗМУ
НАШЕЙ ИДЕИ.
20 МИНУТ
![Page 28: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/28.jpg)
ПРОВЕДЕМ СЕССИЮ P2P-CHECKING.
![Page 29: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/29.jpg)
START,STOP,CONTINUE
![Page 30: ФОРМА, ДРАМА, ПОЛЬЗА — БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИШЛИ В EVENT](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050907/55c623abbb61ebd3338b4797/html5/thumbnails/30.jpg)
СПАСИБО !
ЭТО БЫЛ
ВАСИЛИЙ ЛЕБЕДЕВ ,
ВАШ КУРАТОР И ДРУГ
FB.COM/BAZILEUSKAS