Download - 방송의 멀티 , 디지털화와 광고시장
제일기획 박정래 소장
방송의 환경변화방송이 멀티화 , 디지털화와 광고시장의 과제
방송광고 영역의 멀티화만큼 시장규모가방송광고 영역의 멀티화만큼 시장규모가
늘어날 것인가 늘어날 것인가 ??
디지털화가 광고시장에 미칠 영향은디지털화가 광고시장에 미칠 영향은 ??
방송 영역간 광고시장의 규모와 변화는방송 영역간 광고시장의 규모와 변화는 ??
쌍방형 광고의 가능성과 성장성은쌍방형 광고의 가능성과 성장성은 ??
제일기획 박정래 소장
광고시장과 방송의 멀티화 , 디지털화
광고시장 특징
총 광고시장 정체총 광고시장 정체 , , 성장둔화성장둔화 , , 경기연동경기연동
44 매체 매체 ↓ ↓ 뉴미디어 뉴미디어 ↑↑
매체접점 다양화 매체접점 다양화 : : 접점미디어 접점미디어 (ATL:BTL)(ATL:BTL)
광고시장 불투명광고시장 불투명
(( 경기경기 ,, 내외 경제 여건지배내외 경제 여건지배 ) )
제일기획 박정래 소장
광고시장과 방송의 멀티화 , 디지털화
광고시장 추이( 단위 ; 억
원 )
57, 139
68, 442 69, 868 68, 401
76, 57070, 539
74, 800
0
10, 000
20, 000
30, 000
40, 000
50, 000
60, 000
70, 000
80, 000
90, 000
2001년 2002년 2003년 2004년 2005년 2006년 2007년
제일기획 박정래 소장
광고시장과 방송의 멀티화 , 디지털화
방송 광고시장 ( 단위 ; 억
원 )
26, 739 26, 646 26, 349 26, 360
-
5, 000
10, 000
15, 000
20, 000
25, 000
30, 000
2002년 2003년 2004년 2005년
TV지상파TV케이블
TV방송군
제일기획 박정래 소장
광고시장과 방송의 멀티화 , 디지털화
방송광고시장 과제
멀티화와 디지털화가 광고시장멀티화와 디지털화가 광고시장
확대요인이 되고 있지는 못함 확대요인이 되고 있지는 못함
새로운 광고유형의 개발새로운 광고유형의 개발 ,, 수용이 필요수용이 필요
대형 컨턴츠대형 컨턴츠 (( 지상파 지상파 TV), MPP TV), MPP 컨텐츠컨텐츠
광고집중현상과 부익부빈익빈 지속가능 광고집중현상과 부익부빈익빈 지속가능
제일기획 박정래 소장
광고시장과 방송의 멀티화 , 디지털화
쌍방형 T-Commerce 조기 활성화; TV 홈쇼핑 9.7 조 시장 (2005)
2010. 국내 전 가구디지털 TV 95% 보유2010. 국내 전 가구디지털 TV 95% 보유
2007. 세계 디지털 TV 시장 589 억 달러2007. 세계 디지털 TV 시장 589 억 달러
2005. 세계 T- 커머스 시장 450 억 달러2005. 세계 T- 커머스 시장 450 억 달러
국내 양방향 TV 광고 시장 1 조 4 천억원 (2009 년 전망 )국내 양방향 TV 광고 시장 1 조 4 천억원 (2009 년 전망 )
< 삼성경제연구소 >< 삼성경제연구소 >
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광고시장과 방송의 멀티화 , 디지털화
쌍방형 AD Type CM in Program CM in CM Banner(IPG, iTV Portal, PPV,
Data Channel 등 ) 광고주 채널 Sponsorship
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광고시장과 방송의 멀티화 , 디지털화
쌍방형 , Digital TV, 효과가능 보급수준은 ?
케이블케이블 TV 1350TV 1350 만 가시청 가구 만 가시청 가구
22 월 현재 쌍방형 가능 월 현재 쌍방형 가능 CATV 7.4CATV 7.4 만 만
스카이라이프 스카이라이프 188188 만 가구 만 가구 (4(4 월월 ))
위성위성 DMB 45DMB 45 만만 , , 지상파지상파 DMB 50DMB 50 만 만 (5(5 월월 ))
Digital TV 309Digital TV 309 만대 만대 17.8% (200517.8% (2005 년 말년 말 ))
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광고시장과 방송의 멀티화 , 디지털화
지상파 DMB( 무료 ) 광고단가 적용방식
단말기보급대수
태동기(100 만미만 )
성장 1 가(100-200
만 )
성장 2 기(200-300
만 )
성장 3 기(300-400 만 )
정착기(400-500
만 )
안정기(500 만이상 )
할인율 90% 70% 50% 30% 10% 0%
TV : MBC-TV 서울국의 10% 수준 ( 프로그램 초당 요금 18,000 원 수준 ) 라디오 : DMB TV 요금의 15% 수준
제일기획 박정래 소장
광고시장과 방송의 멀티화 , 디지털화
광고 외 수익모델 모색
Web Surfing
E-newsStock Quotes/ Banking
Video on DemandHome Theater
Distance Learning
Home Shopping
7Download Games
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광고 외 수익모델 모색
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E-newsStock Quotes/ Banking
Video on DemandHome Theater
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7Download Games
제일기획 박정래 소장
0
3000
6000
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12000
104
3 6 9 105
3 6 9 106
3-20
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상품매출액 전월비 전년동월비(%)( )억원
광고시장과 방송의 멀티화 , 디지털화
사이버쇼핑몰 성장 추이 10.7 조 (2005 년 )