Transcript
![Page 1: Планирование маркетинга в условиях нестабильно роста](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022102809/56813f47550346895da9faec/html5/thumbnails/1.jpg)
Планирование маркетинга в условиях нестабильно роста
Александр Ерофеев, Директор по маркетингу, Kaspersky Lab
10 апреля, 2013
![Page 2: Планирование маркетинга в условиях нестабильно роста](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022102809/56813f47550346895da9faec/html5/thumbnails/2.jpg)
Начало процесса планирования
Новый год, а мне Только осенняя грусть Приходит на ум.
![Page 3: Планирование маркетинга в условиях нестабильно роста](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022102809/56813f47550346895da9faec/html5/thumbnails/3.jpg)
Согласование бизнес интересов
Запад ли, Восток...Везде холодный ветерСтудит мне спину.
![Page 4: Планирование маркетинга в условиях нестабильно роста](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022102809/56813f47550346895da9faec/html5/thumbnails/4.jpg)
Роль маркетингового эксперимента
К колокольчику Цветку долетит ли комар? Так грустно звенит.
![Page 5: Планирование маркетинга в условиях нестабильно роста](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022102809/56813f47550346895da9faec/html5/thumbnails/5.jpg)
Промежуточный анализ и пересмотр планов
Чернеют тучи, Вот-вот прольются дождем Только Фудзи бел.
![Page 6: Планирование маркетинга в условиях нестабильно роста](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022102809/56813f47550346895da9faec/html5/thumbnails/6.jpg)
Проблемы оценки эффективности планов
В мой стакан с вином, Ласточки, не роняйте Комочки земли.
![Page 7: Планирование маркетинга в условиях нестабильно роста](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022102809/56813f47550346895da9faec/html5/thumbnails/7.jpg)
Разрыв маркетинговых действий и результатов
Зимние поля, Бредет крестьянин, Первые всходы
![Page 8: Планирование маркетинга в условиях нестабильно роста](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022102809/56813f47550346895da9faec/html5/thumbnails/8.jpg)
Мацуо Басё(松尾芭蕉 ) 1644 - 1694
Роль интеллектуального лидерства