Download - Структура доклада:
![Page 1: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/2.jpg)
Структура доклада:
В поисках «серебряной пули».
Новая парадигма. Маркетинг, основанный на данных.
Кейс по увеличению продаж с помощью RTB.
![Page 3: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/3.jpg)
В поисках серебряной пули
Проблематика повышения продаж с помощью медийной рекламы.
На один заказ приходятся тысячи лишних показов.
![Page 4: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/4.jpg)
Задача рекламных технологий сводится к тому, чтобы на каждый заказ приходилось как можно меньше показов.
![Page 5: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/5.jpg)
Что влияет на решение о покупке?
Правильное рекламное сообщение
В правильное время
В правильном месте
Когда есть возможность
Когда есть потребность
![Page 6: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/6.jpg)
Как это происходит на практике?
Неправильное рекламное сообщение
![Page 7: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/7.jpg)
Как это происходит на практике?
Не в то время и не в том месте
XII в. до н.э.
![Page 8: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/8.jpg)
Как это происходит на практике?
Нет потребности
![Page 9: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/9.jpg)
Как это происходит на практике?
Нет возможности
![Page 10: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/10.jpg)
Рекламная индустрия нуждается в системе,которая бы знала о пользователе все.
![Page 11: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/12.jpg)
Новая парадигма.Маркетинг, основанный на данных.
![Page 13: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/13.jpg)
Вопрос: Где показать рекламу именно им?
![Page 14: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/14.jpg)
Основная идея RTB - объединить все точки контактас потребителем в единое медиапространство.
![Page 15: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/15.jpg)
RTB в России
Количество показов – до 1 млрд в сутки*
Охват аудитории – 30-35 млн в сутки*
* по данным компании Soloway
Частота показов на посетителя – до 200 в сутки**
** по данным компании Targetix
![Page 16: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/16.jpg)
С помощью RTB можно повысить частоту контактов
![Page 17: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/17.jpg)
Без информации о пользователях,RTB – это просто механизм покупки рекламы.
![Page 18: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/18.jpg)
Data Management Platform – это система,позволяющая на основе поведения пользователейв сети точно моделировать заданные аудитории.
![Page 19: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/19.jpg)
Как работает DMP?
Общая схема работы Data Management Platform.
Сбор данных
Поведенческие данныеПерсональные данныеКлючевые словаЛайки
Решения
Аудиторные сегментыТочные таргетингиРетаргетингПерсонализированная реклама
Аналитика данных
Математическое моделированиеЭкспертные системы
![Page 20: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/20.jpg)
Откуда берутся данные
Сайты
Платежныесистемы
DATA-провайдеры(AIData, Adex, Addthis)
Offline-данные
Data Network
Приложенияв социальныхсетях
Соцсети
CRM-интеграция
DATA
![Page 21: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/21.jpg)
Основная задача DMP – ответить на вопросы
Кто этот пользователь?
Каковы его намерения?
Есть ли возможность купить?
Сделает ли он это сейчас?
![Page 22: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/22.jpg)
DMP в России
![Page 23: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/23.jpg)
С помощью RTB мы доставляем пользователю рекламу.С помощью DMP – определяем, какую рекламу доставить.
![Page 24: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/24.jpg)
Кейс.Увеличение продаж кредитных продуктов с помощью RTB.
Задача: повысить конверсию заполненных анкет на сайте рекламодателя.
KPI: цена заявки – не более 700 рублей.
![Page 25: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/25.jpg)
Моделирование целевой аудитории с помощью Конструктора аудиторий
Потребительскиекредиты
Кредитные карты
Сегментыаудитории +Финансы
![Page 26: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/26.jpg)
Как мы моделируем аудитории
Поисковые запросы
История посещений сайтов, страниц
Анализ семантики страниц
Общее время и частота поиска
Когда было последнее действие
Другие параметры
![Page 27: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/27.jpg)
Ретаргетинг и персонализированная реклама
Суть решения - продолжить коммуникацию с потенциальным клиентом после того, как он посетил сайт рекламодателя, при этом можно оптимизировать рекламную кампанию за счет разделения посетителей на группы, и на каждую группу направить свое рекламное сообщение.
Мужчинам показывается один шаблон, женщинам другой.
![Page 28: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/28.jpg)
Ретаргетинг и персонализированная реклама
Пользователю перед заполнением анкеты предлагается выбрать дизайн карты, затем именно эта карта показывается пользователю, если он уходит с сайта не заполнив анкету.
![Page 29: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/29.jpg)
Look alike таргетинг
Суть решения - Targetix Alliance находит пользователей, которые по своему шаблону поведения и другим анализируемым параметрам похожи на тех, кто заполнял анкетына получение кредита.
Пользователи, уже оформившиекредитную карту
Targetix Alliance анализируетповеденческие параметры
Результат: найдены новыепользователи с похожимиинтересами
![Page 30: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/30.jpg)
Итоги кампании за 2 недели
Заявки подсчитывались спустя 2 недели после кампании
Количество посетителей пришло на сайт рекламодателя
5 000 п.Заполненные анкеты
200 шт.Стоимость 1 заполненной анкеты
640 р.
CPM
Средний CPMкампании
70 р.
![Page 31: Структура доклада:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062309/568150af550346895dbecb59/html5/thumbnails/31.jpg)