![Page 1: Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062217/568150b1550346895dbece83/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Творческая группа
![Page 2: Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062217/568150b1550346895dbece83/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Творческая группа
![Page 3: Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062217/568150b1550346895dbece83/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Творческая группа
Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»
Алексей М. не спал 5 ночей
Он ищет кровь для своего 6-летнего сына
![Page 4: Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062217/568150b1550346895dbece83/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Творческая группа
Концепция №1: «Утомленные поиском крови»
![Page 5: Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062217/568150b1550346895dbece83/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Творческая группа
Описание концепции
Мы показываем зрителю, как может выглядеть человек, который столкнулся с проблемой поиска донорской крови.
Герои различных ситуаций кажутся комичными до тех пор, пока мы не узнаем истинную причину их состояния.
Прием: эмоциональный контраст.
Основное рекламное сообщение: «На его месте мог бы оказаться ты!»
![Page 6: Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062217/568150b1550346895dbece83/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Творческая группа
Этап 1: Запуск рекламной кампании
Флешмоб «Спящие люди»
PR-кампания:
СМИ, блоги в Интернете
![Page 7: Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062217/568150b1550346895dbece83/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Творческая группа
Заснувший человек –работа не доведенная до конца (например,
недоклеенный биллборд)
Этап 1.1: Нестандартные конструкции
Нестандартные конструкции + манекены
![Page 8: Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062217/568150b1550346895dbece83/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Творческая группа
Этап 2: Запуск ролика
Ролик на развлекательных сайтах без концовки
Ролик на развлекательных сайтах и ТВ с концовкой
![Page 9: Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062217/568150b1550346895dbece83/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Творческая группа
Этап 3: Запуск принтов
Принты
МетроОфисные центры
![Page 10: Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062217/568150b1550346895dbece83/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Творческая группа
Служащий зоопарка Семен Ветров не спал 5 суток.
Он искал кровь для своей 4-летней дочери Нины
![Page 11: Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062217/568150b1550346895dbece83/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Творческая группа
Старший сержант Сергей Семенюк уже неделю ищет донорскую кровь для своего 5-летнего сына Артема
![Page 12: Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062217/568150b1550346895dbece83/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Творческая группа
Последовательность использования каналов коммуникации
Принты в метро, в прессе
Ролик в Интернете и на ТВ
Нестандартные конструкции
Флеш-моб: «Спящие люди»+PR
![Page 13: Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062217/568150b1550346895dbece83/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Творческая группа
Концепция №2: «Кровь важнее всего»
![Page 14: Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062217/568150b1550346895dbece83/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Творческая группа
Описание концепции
Детям, больным лейкемией, безусловно, нужны внимание и подарки, однако, донорская кровь для них жизненно необходима.
Таким образом мы акцентируем внимание на острой проблеме нехватки донорской крови.
Прием: абсурдная альтернатива
Визуализация построена на замене донорской крови на подарки и деньги.
Основное рекламное сообщение: «Кровь важнее всего!»
![Page 15: Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062217/568150b1550346895dbece83/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Творческая группа
Этап 1: Запуск рекламной компании
Принты
МетроОфисные центры
СМИ Наружная реклама
![Page 16: Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062217/568150b1550346895dbece83/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Творческая группа
Подарки нужны - кровь незаменима
![Page 17: Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062217/568150b1550346895dbece83/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Творческая группа
Деньги важны – кровь незаменима
![Page 18: Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062217/568150b1550346895dbece83/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Творческая группа
Этап 1.1: Информационные порталы
Кроме донорской
крови
Доноры-
Детям
Кроме донорской
крови
![Page 19: Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062217/568150b1550346895dbece83/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Творческая группа
Этап 1.1: Развлекательные сайты
«5-ка» не заменит донорскую кровь Доноры - Детям«5-ка» не заменит донорскую кровь
![Page 20: Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062217/568150b1550346895dbece83/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Творческая группа
Этап 1.1: Развлекательные сайты
Открытка не заменит донорскую кровьДоноры - ДетямОткрытка не заменит донорскую кровь
![Page 21: Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062217/568150b1550346895dbece83/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Творческая группа
Этап 2: Промо офисных центрах
Автомат «преобразователь денег в кровь»
Принты
![Page 22: Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062217/568150b1550346895dbece83/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Творческая группа
Последовательность использования каналов коммуникации
Промо в офисных центрах
(плакаты и «преобразователи»)
Принты в метро, в прессе
Принты в СМИАктивность на Интернет-порталах
![Page 23: Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062217/568150b1550346895dbece83/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Творческая группа
Спасибо!