ФГБОУ ВПОФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИВЛАДИМИРСКИЙ ФИЛИАЛЗАОЧНЫЙ ФАКУЛЬТЕТ МЕНЕДЖМЕНТА И БИЗНЕС-ИНФОРМАТИКИ
КАФЕДРА «МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ»
Исполнитель: Русакова Кристина Александровна
Группа: дневная (заочная), 10МАБ00522
Научный руководитель: доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг»
Искяндерова Татьяна Андреевна
РАЗВИТИЕ МЕДИАКАНАЛА «РУССКОЕ РАДИО» С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ
ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА
Использование инструментов маркетинга и современных тенденций его развития в деятельности медиаканала способствует эффективному позиционированию радиостанции на медийном рынке, привлечению клиентов, повышению имиджа и конкурентоспособности.
АКТУАЛЬНОСТЬ
Рейтинг радиостанций Ноябрь 2013 – Январь 2014, Москва, TNS Для анализа рейтинга радиостанций применялся показатель Reach Dly – это суточный охват аудитории, который обозначает, какое количество радиослушателей включает и слушает конкретное радио в течении
суток. Измеряется в «тыс. человек»
1160.91
1063.99
985.98
985.82
971.85
964.85808.23
800.63
731.86
671.12
616.39
603.56
582.56
579.18
575.58 1 Русское Радио
2 Авторадио
3 Ретро FM
4 Европа Плюс
5 Эхо Москвы
6 Радио Шансон
7 Радио ENERGY
8 Юмор FM
9 Дорожное Радио
10 Радио Дача
11 Маяк
12 Милицейская Волна
13 Радиостанция Русская Служба Новостей
14 Вести FM
15 Наше Радио
КАК РУССКОЕ РАДИО УДЕРЖИВАЕТ ПРОЧНЫЕ ПОЗИЦИИ СРЕДИ РАДИОСТАНЦИЙ
С ПОМОЩЬЮ МАРКЕТИНГА?
ФОРМАТРУССКОЕ РАДИО - первая национальная станция России, воплотившая новый принцип вещания и использующая в своем эфире музыкальные произведения только на русском языке.
Музыка для души. Человек, выросший в России воспитывается на песнях и общении на родном языке.
РУССКОЕ РАДИО сегодня это лучшая отечественная музыка минувшего времени и наших дней, самые последние хиты, интересные и рейтинговые программы.
РУССКОЕ РАДИО – более 2000 городов охвата
ГЕОГРАФИЯ ВЕЩАНИЯ
Ежедневная аудитория – 9 млн. 145 тыс. Еженедельная аудитория – 25 млн. 456 тыс
Источник: Россия (+ Zodiac). Октябрь - Декабрь 2013 TNS
ФАКТЫ
СЕТЬ БОЛЕЕ 2300 ГОРОДОВ РОССИИ, КАЗАХСТАНА, МОЛДАВИИ, КИРГИЗИИ, АРМЕНИИ, А ТАКЖЕ СТРАНЫ ПРИБАЛТИКИ, ОАЭ И США
ВЫСОКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ОХВАТА – ЕЖЕНЕДЕЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ НАСЧИТЫВАЕТ СВЫШЕ 25 МИЛЛИОНОВ ЧЕЛОВЕК
ТОЛЬКО РУССКОЯЗЫЧНОЕ ВЕЩАНИЕ – ЭТО УДОВЛЕТВОРЕНИЕ ЧУВСТВА НАЦИОНАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ
ВЫСОКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
% от ежедневной аудиторииПортрет аудитории
*К «рабочим» относятся профессии, которые обычно не требуют специального образования, в т.ч. например, модель, оператор ПК, водитель
РОССИЯ
Источник: Россия (+ Zodiac). Апрель - Сентябрь 2013 TNS
Chart Title
ИДЕЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
СИЛЬНЫЙ УЗНАВАЕМЫЙ БРЕНД
ОБЪЕДИНЯЮЩЕЕ НАРОДНОЕ РАДИО
УСПЕШНОЕ СЕМЕЙНОЕ РАДИО
УРАВНОВЕШАННЫЙ И ПОЗИТИВНЫЙ НАСТРОЙ
ОРГАНИЗАЦИЯ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ КЛИЕНТА (СЛУШАТЕЛЯ)
1.Организация своих радиороликов, радиопередач, радиоинтервью, радиорепотражей, радиобъявлений, радиочерков, рубрик, радиорелизов, конкурсов, розыгрышей, акций;
2.Организация актуальных информационных программ;
3.Насыщение эфира только любимыми песнями целевой аудитории.
ПРЕМИЯ «ЗОЛОТОЙ ГРАММОФОН»
Создание грандиозного события в области популярной музыки
Упор на авторитетных лиц. Участие в премии только самых ярких звезд отечественной эстрады
Инициация события, о котором пишут все светские издания
- Ежегодная значимая премия в мире красоты, учрежденная «Русским радио» с 2000 года;
- Участвуют представительницы регионов России и стран СНГ, на территории которых вещает «Русское радио»;
- Привлечение внимания к радиостанции с помощью данного мероприятия: стимулирование к участию (голосованию, просмотру) слушателей радиостанции;
- Формирование положительного мнения о бренде «Русское радио» за счет масштабности конкурсаи проявление интереса к нему большого количества известных людей и артистов.
Каждый будний день с 7 до 11 утра
«РУССКИЕ ПЕРЦЫ»
ЕЖЕДНЕВНО «РУССКИЕ ПЕРЦЫ»
ПОДНИМАЮТ НАСТРОЕНИЕ9 МИЛЛИОННОЙ
АУДИТОРИИСВОИХ СЛУШАТЕЛЕЙ
УТРЕННЕЕ ШОУ
ПРОГРАММЫ«Золотой Граммофон» . Ведущий Роман Емельянов каждую пятницу с 17:00 до 19:00 представляет в эфире двадцатку песен, которые признаны лучшими по результатам голосования.
«Стол заказов» - это программа по заявкам слушателей Русского Радио, в рамках которой они могут заказать свою любимую песню, передать привет и поздравления. Для этого все средства хороши - и звонок в прямой эфир, и отправка sms-сообщения.
«Дембельский альбом». «Дембельский альбом» - это программа для мужчин, защитников Отечества, и всех, кто выполняет свой долг и служит своей Родине!
«Русские Перцы». Будни главных героев утреннего шоу на «Русском Радио», богаты на события и открытия. Что ни утро, звезды и знаменитости в гости заглядывают, тайнами и планами делятся, а еще хиты «Русского Радио» в прямом эфире вместе с «перцами» исполняют.
ПРОГРАММЫ«Игра без слов» - фирменная забава «Русского радио»! Слушателям предлагается угадать названия и исполнителей песен по вступлениям. Каждая игра состоит из трех вступлений.
«Русское Информ-бюро» - это эмоциональные и позитивные новости, без политики и негативной информации, которые готовит и озвучивает одна из ведущих «Русского Радио» Галя Корнева!
«Берегись автомобиля». Развлекательно-познавательная программа, посвящённая водителям, автомобилям, дорогам, правовым и юридическим вопросам.Все об автомире: от горячих обсуждений различных нововведений в правилах дорожного движения до полезных советов по самостоятельному уходу и ремонту автомобиля.В качестве экспертов выступают известные политики, популярные артисты, публичные люди и уважаемые специалисты, а так же обычные прохожие!
20-я минута-Пробки
40-я минутаСетевой
рекламный блок20-я минутаЛокальный
рекламный блок
50-я минута-Погода
00 Новости
10-я минутаСетевой
рекламный блок
50-я минута Локальный
рекламный блок
Эфир
Эфир
Время московское «Пробки» на Москву
ВРЕМЕННЫЕ КАНАЛЫ ВЕЩАНИЯ
Эфир
- Цены дифференцированные;- Система скидок;- Система бонусов
ПОЛИТИКА ЦЕН
РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ
Участие известных артистов и авторитетных лиц в видео-, аудио- роликах «Русского радио», а также в наружной рекламе. Филипп Киркоров, Вера Брежнева, Николай Басков, Максим, Дима Билан и др.
- Положительное влияние на предпочтения и ассоциации слушателей,
на их отношение к бренду;
- Завоевание и удерживание внимания слушателя;
- Создание благоприятных ассоциаций, ведущих к осведомленности о бренде и сильному имиджу бренда.
ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ
• Отдел маркетинга во Владимире начал свою работу с 2012 года;
МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ КЛИЕНТА:
- Изготовление аудиороликов;- Производство коммерческих программ «для клиента».Например: Агентство недвижимости «Владис» высказало идеи для продвижения своего продукта. Быласоздана спец.программа «Русский Экспресс», которая полностью удовлетворила данную потребность;-Проведение «Бриллиантовой вечеринки»
PR -МЕРОПРИЯТИЯ
- Проведение благотворительных акций
для Владимирского дома ребенка;- Информационная поддержка
спортивных мероприятий, а также концертных и
развлекательных мероприятий (из последних Владьба 2014, Миссис
Владимирская Красавица);-Выездные акции для слушателей
на брендированном авто по улицам Владимира;
- Различные конкурсы, розыгрыши, специальные акции для слушателей
Применение инструментов маркетинга на примере города Владимира
1.Отсутствие актуальных рейтингов по региону.
2. Отсутствие долгосрочной стратегии в работе отдела маркетинга. Ориентация деятельности на «сегодняшний день»;
3. Слабая структура маркетинга;
4. Недостаточное исследование рынка (конкурентов, потребителей, клиентов);
5. Отсутствие маркетинговых знаний у персонала
Проблемы развития медиаканала с использованием инструментов маркетинга
1. Создание профессионального рейтингового отдела на базе «Независимого агентства региональных исследований» в городе Владимире;
2. Создание сильной структуры маркетинга;
3. Повышение квалификации маркетингового персонала с помощьюобучающих программ, семинаров, вебинаров, тренингов.
4. Постоянный мониторинг медиа-рынка;
5. Применение стратегических инструментов в деятельности медиаканала;
6. Создание бренда «Русское радио»
Направления развития медиаканала с использованием инструментов маркетинга
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!