Download - Статистика Биокон
ЧЕГО ХОТЯТ ЖЕНЩИНЫ?
Анализ эффективности Акциии
26 000 посещений
16 000 активных участников
Более 400 конкурсных работ
География посещений69 городов Украины, 26 000 посещений
Большая часть посетителей и
участников приходится на столицу
- Киев и остальные 5 лидеров
УАнет по посещениям.
В тоже время по статистике
регионы и провинциальные
города - от общего траффика. 15%
Киев31%
Донецк17%
Харьков12%
Днепропетровск9%
Львов8%
Крым7%
Одесса4%Другие города
15%
Возраст участницТри категории
Целевая аудитория данной
продукции - 18-45 лет. Это более
80% участниц Акции.
Основная аудитория - женщины от
, считаются не самым
активным сегментом пользователей,
но за счет партнерства с журналом
“Единственная”, продвижению на
Одноклассники.ру и
- эссе - нам удалось
привлечь именно эту аудиторию.
30 до 45 лет
формата
проведения
36%18-30
лет
43%30-40
лет
18%>40лет
Большая часть участниц
утверждают, что они счастливы
замужем, а в поисках этого
самого счастья.
- вообще не хотят замуж
признались, что у них есть и
муж и любовник.
20%
7%
3%
Интересно, что показали бы
цифры, если бы это были
мужчины.. .
Семейное положениеЧто участницы рассказали о себе
Счастлива замужем!
В поисках
Всё сложно
Не хочу замужМуж и любовник
56%
20%
7%
7%
3%
Как женщины воспринимают красоту?Что участницы рассказали о себе
33%
14%13%
13%
8%
6%
5%
3%
2%
Оказалось, что
воспринимают красоту только как
внешний вид тела и уверены, что
косметика - способ сохранения красоты.
уверенны, что мужчины обязаны их
носить на руках независимо от всего.
хотели бы оставаться
легкомысленными девушками, и еще
опрошенных не хотят работать. Для 13%
главной чертой оказалась .
6% утверждает, на зависть остальным, что
у них красивая жизнь, 5% (!) что главное -
это . И всего лишь 3%
призналось о истеричности своей натуры.
33% участниц
14%
13%
8%
сексуальность
красивые ноги
Где же душевная красота?!
О чем откровенничают женщины?Что они пишут в эссе
Основными тематиками 400-х
эссе были: любовь, семья и
красота тела!
На втором месте - это эссе про
детей.
И на третьем - эссе о душевной
красоте.
Видимо, чем старше женщина -
тем больше ее жизненные
приоритеты схожи с мужскими.
Красота тела15%Любовь 14%
Родные12%
Любимый11%
Душа9%
Домашние 9%
Дети7%
Рождение ребенка6%
Работа5%
Мой муж4%
Другие8%
Маркетинговый результат акции Профиль средней участницы промо-акции
Возраст:
Местоположение:
Семейное положение:
Что говорит о себе:
О чем пишет:
30-40 лет
крупный город Украины
замужем
понимает что стареет,
заботится о себе и семье. Практично
относится к своему возрасту и косметике -
много не тратит.
семья, красота тела, дети,
любовь.
У нее много активных подруг в оффлайне
Есть страничка в “Одноклассниках”
Маркетинговый результат акции Задача решение результат
Разрабатывая акцию “Грани красоты” мы
были нацелены не на молодых девушек и
пользователей популярных женских
порталов, а на более « » .
Как мы достучались до них?
Мы создали тему «Грани моей красоты»,
используя основной посыл «Женщина
прекрасна в любом возрасте», а косметика
предназначена для поддержки
естественной красоты.
Много оффлайн рекламы - в местах продаж,
спец. упаковка на полках; партнерские
отношения с ритейлерами и журналом
Единственная; медийная реклама на
Одноклассниках, спонсорство на ТВ.
зрелую аудиторию
Основной траффик - инструмент
приглашения подруг для голосования!
Результат:
26 000 посещений за 3 месяца
Более 16 000 участниц (около 15%
постоянных покупательниц серии
косметики “Биокон” для лица)
405 работ, которые стали откровением как
для участников так и для бренда
Клиент захотел сохранить все эссе и
создать сборник - манифест Женщин о
разных гранях красоты.
Диалоговый формат акции (конкурс UGC)
поднял рейтинг и популярность бренда в
глазах украинских женщин.