Download - Развитие телевизионной рекламы
Линейное ТВ делится контентом и зрителем
с интернетом
4ч.27м. 1ч.15м. 2ч.42м. 0ч.12м.
0ч.30м.
40% населения России тратят на нелинейное потребление контента около 70 минут в день, что при
распределении на все население составляет 30 минут в день* - 11% от времени на ТВ-смотрение
TNS TV Index, Radio Index, Marketing Index, Россия (города 100 тыс.+), 18+. Web Index (user-centric панель), на возраст 12-64 года
*АЦ Vi, Телевидение глазами телезрителей (ТВГТЗ) 2015.
В группе 18+ средний медиа день длится почти 9 часов
Доля нелинейного просмотра ТВ-контента в
различных странах мира
10%
Потенциально возможно увеличение объема
нелинейного смотрения в 6 раз!
US UK FR
9%
DE
7%
ES
NL5%
RU
Россия: данные АЦ Vi, Телевидение глазами телезрителей (ТВГТЗ) 2015
32% 21%
BigTV – больше, чем привычное ТВ
• Телевидение развивается и выходит в digital–среду
• Аудитория потребляет телевидение на разных носителях
• Новое телевидение совершенствуется, становится более
технологичным
BigTV – новое, большое, технологичное
Увеличение качественного
инвентаря
BigTV рейтингПередовые рекламные технологии
Реклама в новой среде
Принцип увеличения ТВ-инвентаря в мире
Просмотр контента после эфира
Catch up – 3/7 дней VOD
Суммирование с ТВ-
рейтингами
Продажа по интернет-модели
Переход от модели продажи по ТВ-рейтингам –
к модели продажи по общим ТВ + интернет-рейтингам
TNS Russia
Эффективность ТВ-рекламы растет
GRP’s
Re
ach
BigTV – подтвержденный и измеренный рост рейтинга и охвата
Нелинейное
смотрение
Телевидение
Рост охвата популярных сериалов
Live + SD Live + 3 дня (DVR+VOD)
13,7 19,1
Live + SD Live + 3 дня (DVR+VOD)
16,3 20,9
Nielsen;US; выход в эфир в период с 8.02.2016-14.02.2016; аудитория 2+
BigTV. Мировой тренд
Телевидение глазами телезрителей, АЦ Vi, 2015
Total TV Audience (Nielsen)
Объединение (fusion) данных телевизионной и онлайн-панелей на
основе single source panel (TV, Connected TV, PC и Mobile)
X-Media (Comscore и Rentrak)
Данные гибридной панели (RPD от STB, Сonnected TV, PC и Mobile),
на основе single source панелей
BigTV (TNS)
Объединение (fusion) данных телевизионной и онлайн-панели на
основе single source panel (ТВ и PC)
21%
10%
UК
ЕU
5%
RU
Измеритель:
Kantar Media
Nielsen
AGB-Nielsen
Kantar Media
GFK
Mediametrie
Comscore
TNS (Kantar)
Comscore
Rentrak
Comscore
Nielsen
32%
US
BigTV в России
Проведение тестовых замеров потерянного от нелинейного просмотра
ТВ-инвентаря на примере контента телекомпании СТС
Автоматизированный баинг –
тренд рекламного рынка
— Крупнейший ТВ холдинг США - NBCUniversal расширяет свой
programmatic медиа продукт, запуская NBCx для линейного ТВ
Krishan Bhatla, EVP Digital Strategy, Operations (24.02.2016):
“It's the industry's first national programmatic TV offering at scale”
Programmatic TV: что за этим стоит
— Programmatic TV – автоматизированная система, позволяющая на
основании разнообразных данных осуществлять размещение роликов
в наиболее подходящих рекламных блоках в режиме online
— Размещение осуществляется на базе технологической платформы
ViMB
В месяц на ТВ очень много блоков:
• Федеральное ТВ - 50 000
• Региональное ТВ - 400 000
Значительные объемы данных
Значительные объемы данных…и на порядок больше изменений:
• Федеральное ТВ - 2 000 000
• Региональное ТВ - 5 000 000