![Page 1: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/1.jpg)
ГОРОД
ПРОДЮСЕРОВ
СВОЕЙ СРЕДЫ
КОНЦЕПЦИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОЕКТА �«ГОРОД КРИСТАЛЛ»
WWW.KRISTALLCITY.RU +7 (495) 212 17 4 УЛ. САМОКАТНАЯ, 4
![Page 2: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/2.jpg)
НЕОБХОДИМО СОЗДАНИЕ СПРОСА С НУЛЯ
СЕГОДНЯ ЭТО МЕСТО НИЧЕМ НЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНО
![Page 3: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/3.jpg)
ОГРАНИЧЕНИЯИзолированность территории
Плохая транспортная доступность
Отсутствие готовой инфраструктуры необходимого качества в ближайшем окружении
Значительная длительность проекта (5-7 лет)
Слабая информированность о проекте среди ЦА
Высокий уровень конкуренции среди объектов на более высокой стадии реализации
Неизвестность девелопера на московском рынке
Неблагоприятная макроэкономическая ситуация
![Page 4: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/4.jpg)
ДО МЕТРО:
минут пешком2
везде пробки
![Page 5: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/5.jpg)
РАЙОН НИЖЕ СРЕДНЕГО
![Page 6: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/6.jpg)
ОДНАКОМЫ ДОЛЖНЫ СДЕЛАТЬ«ГОРОД КРИСТАЛЛ» УСПЕШНЫМ
![Page 7: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/7.jpg)
МАКСИМАЛЬНАЯ ПРИБЫЛЬНОСТЬ
ЦЕЛИ
НАДЕЖНОСТЬ БРЕНДА«КРАЙС ДЕВЕЛОПМЕНТ»
100% ЗАПОЛНЯЕМОСТЬ
УСТОЙЧИВЫЙ СПРОС
![Page 8: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/8.jpg)
РЕШЕНИЕ СТРАТЕГИЯ
СОЗДАНИЕ НОВОГО ЦЕНТРА ПРИТЯЖЕНИЯ В МАСШТАБАХ ГОРОДАКОНЦЕПЦИЯ «ГОРОД КРИСТАЛЛ»
![Page 9: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/9.jpg)
МАРКЕТИНГ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ «ДЕЛАНИЕ МЕСТА»
ПРОДАЖИ
ОБУСТРОЙСТВО МЕСТА, ЕГО ФОРМЫ И СОДЕРЖАНИЯ
![Page 10: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/10.jpg)
ЛЮДИ ДЕЛАЮТ МЕСТО
НЕОБХОДИМО СОЗДАТЬ УСЛОВИЯ, ЧТОБЫ ОНИ ПОЛЮБИЛИ ЭТО МЕСТО
![Page 11: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/11.jpg)
Творческие резиденты – сообщество арендаторов
Общественные пространства и мероприятия
Насыщенная среда
Привлечение широкой общественности
Организация самоуправления - Форум
РЕШЕНИЕ ТАКТИКАЛЮБОВЬ ЛЮДЕЙ К СВОЕЙ ТЕРРИТОРИИ, КАК К СВОЕМУ ДОМУ.�СОЗДАНИЕ СВОЕГО СОБСТВЕННОГО РЫНКА ЧЕРЕЗ ЛУЧШИЕ УСЛОВИЯ ДЛЯ РЕЗИДЕНТОВ
ЛОЯЛЬНОСТЬ БРЕНДУ
УСТОЙЧИВОСТЬ ПРОЕКТА НА РЫНКЕ
![Page 12: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/12.jpg)
АРЕНДАТОРЫ РЕЗИДЕНТЫПривлечение творческих резидентов - создателей нового и необычного. Основные направленияя: искусство, мастерские, образование, здоровье
РЕЗУЛЬТАТ 1: Совместное облагораживание территорииПривлечение первых потенциальных покупателей на территорию
![Page 13: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/13.jpg)
СФЕРА ОБСЛУЖИВАНИЯ
РЕСТОРАН, КОВОРКИНГ, КАФЕ, ХОСТЕЛ, ЙОГАСТУДИЯ, ЦВЕТОЧНАЯ ЛАВКА, АПТЕКА, МЕДКЛИНИКА, САЛОН КРАСОТЫ, ГОРОДСКОЙ ОГОРОД
Появляется необходимый набор качественных услуг на территории
РЕЗУЛЬТАТ 2:
![Page 14: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/14.jpg)
ОБЩЕСТВЕННЫЕ ПРОСТРАНСТВА И ЗЕЛЕНЫЕ ЗОНЫ
Удержание потенциальных покупателей на территории за счет высокого качества среды
РЕЗУЛЬТАТ 3:
![Page 15: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/15.jpg)
ИНТЕРЕСНАЯ И КАЧЕСТВЕННАЯ ПРОГРАММА МЕРОПРИЯТИЙ СОЗДАСТ ВЕРНЫЙ ИМИДЖ И ПРИВЛЕЧЕТ КАЧЕСТВЕННУЮ АУДИТОРИЮ
МЕРОПРИЯТИЯ
До 1 000 000 человек в год
РЕЗУЛЬТАТ 4:
![Page 16: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/16.jpg)
ФОРУМ ПЛОЩАДКА ДЛЯ САМОУПРАВЛЕНИЯ ТЕРРИТОРИИ
ФОНД КРИСТАЛЛ
Создание места для открытых дискуссий, для совместного формирования общего вектора развития проекта, его внутренней и внешней политики и для обсуждения бытовых и инфраструктурных вопросов резидентов и жителей
РЕЗУЛЬТАТ 5:
![Page 17: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/17.jpg)
ЗА СЧЕТ СОЗДАНИЯ МОЩНОГО КУЛЬТУРНОГО, ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО И РЕКРЕАЦИОННОГО ЦЕНТРА НА ТЕРРИТОРИИ ЯДРА «ГОРОДА КРИСТАЛЛ»
СКОРЕЙШИЕ ПРОДАЖИВСЕГО КОМПЛЕКСА В ТЕЧЕНИЕ 5 ЛЕТ
![Page 18: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/18.jpg)
БЮДЖЕТ«ГОРОДА КРИСТАЛЛ»
ДОХОДНОСТЬ
37,5 МЛРД РУБ
ПРОДВИЖЕНИЕ
1 МЛРД РУБ
2,6%
![Page 19: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/19.jpg)
АРТОБЪЕКТЫ
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
МОБИЛЬНОЕПРИЛОЖЕНИЕ
САЙТИНТРАНЕТ
СПОРТИВНЫЕ КОМАНДЫ
ЦЕНТР ОБЩЕСТВЕННЫХИНИЦИАТИВ
КОНФЕРЕНЦИИКРУГЛЫЕ СТОЛЫ
KRISTALL FASHIONWEEK НОВЫЙ ГОД
МАРКЕТИНГТАКТИКА
![Page 20: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/20.jpg)
PRКАМПАНИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОЕКТА
ИНИЦИИРОВАНИЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ ПОВОДОВ, СТИМУЛИРУЮЩИХ ВНИМАНИЕ ЖУРНАЛИСТОВ И НОВЫХ ПУБЛИКАЦИЙ В СМИ.
ИНТЕРНЕТ:Размещение в блогах и соцсетях актуальной и верной информации о проекте
МЕРОПРИЯТИЯ:Массовые масштабные общегородские мероприятия с привлечением ключевых представителей ЦА, лидеров мнений.Мероприятия для поддержания лояльности клиентов. На мероприятие приглаша-ются клиенты и потенциальные клиенты компании.
СМИ:Комментарии и интервью со специалистами и клиентами компании. Размещение: пресса, телевидение, радио
![Page 21: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/21.jpg)
УКРЕПЛЕНИЕ ИМИДЖА «КРАЙС ДЕВЕЛОПМЕНТ»
Обеспечение роста узнаваемости бренда застройщика: GR – активности на проектахУчастие в крупных тематических мероприятиях в качестве докладчикаКомментарии в специализированных СМИКомментарии в деловых СМИ
![Page 22: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/22.jpg)
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Потенциальные покупатели объектов жилой недвижимости бизнес класса:- супруги 30-40 лет с детьми, - молодые семьи, - состоятельные бизнесмены, - покупатели, приобретающие апартаменты для своих детей.
Инвесторы, физические или юридические лица, желающие приобрести объ-екты жилой недвижимости, с целью дальнейшей их перепродажи.
Арендаторы/покупатели/соинвесторы коммерческой недвижимости.
Риэлторы.
1.
2.
3.
4.
![Page 23: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/23.jpg)
ИНФОРМИРОВАНИЕ О ПРОЕКТЕ
ТАРГЕТИРОВАННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ЦА
Люди, находящиесяв процессе выбора
жилья
Лица, влияющие на принятие
решения о покупке
Интернет, Пресса Радио, Наружная реклама
Целевая аудитория
Коммуникация
Каналы коммуникации
![Page 24: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/24.jpg)
КАНАЛЫ ПРЯМОЙ РЕКЛАМЫ
ИНТЕРНЕТ:- создание сайта, - продвижение страниц проекта в соцсетях,- контекстная реклама, - размещение информации на специализированных сайтах.
ПРЕССА:Размещение рекламных модулей, статей, интервью-в специализированных изданиях - в деловых изданиях (либо в приложениях к ним)
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА:- размещение дорожных указателей,- размещение щитов на наиболее проезжих улицах в наиболее заметных местах,- установка щитов на площадке.
ВЫСТАВКИ- проект представляется на отраслевых выставках
![Page 25: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/25.jpg)
Для получения максимального эффекта необходим единовременный запуск рекламной и PR кампании с целью возникновения синергетического эффекта, получаемого от совокупного воздействия всех каналов продвижения на целевую аудиторию.
СИНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ ПОВЫШАЕТ ОТДАЧУ КАЖДОГО ИЗ ИСПОЛЬЗУЕМЫХ КАНАЛОВ НА 2530%.
СИНЕРГИЯ
ИНТЕРНЕТ:- создание сайта, - продвижение страниц проекта в соцсетях,- контекстная реклама, - размещение информации на специализированных сайтах.
ПРЕССА:Размещение рекламных модулей, статей, интервью-в специализированных изданиях - в деловых изданиях (либо в приложениях к ним)
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА:- размещение дорожных указателей,- размещение щитов на наиболее проезжих улицах в наиболее заметных местах,- установка щитов на площадке.
ВЫСТАВКИ- проект представляется на отраслевых выставках
![Page 26: Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030216/5888e2bb1a28ab87728b45a7/html5/thumbnails/26.jpg)
В РЕЗУЛЬТАТЕ БУДУТ ДОСТИГНУТЫ ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ:
- формирование необходимого уровня осведомленности о проекте «Город Кристалл» и его девелопере «Крайс Девелопмент»
- Формирование необходимого объема обращений в службу продаж и аренды.
ВЫВОДЫ