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P O R T F O L I O2012 - 2015
K i m H y u n J u
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CONTENTS
에이즈 예방 누리 공기청정기 오렌지코코넛 물사랑 블로그 기자단웰던투 홍보 아이디어3 ~ 32 33 ~ 34 35 ~ 95 96 ~ 98 99 ~ 105
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누리 공기청정기 오렌지코코넛 물사랑 블로그 기자단웰던투 홍보 아이디어에이즈 예방
제 8 회에이즈 예방 대학생 광고 공모전
- 주제 : 에이즈 감염인에 대한 편견과 차별 해소 방안- 부문 : IMC 기획서
- 수상 : 2012.11.16 입상- 직업 기간 : 2012.09 ~ 2012.10
- 주최 : 보건복지부 / 질병관리본부 / 한국에이즈퇴치연맹
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모두의 마음을 재생시킬 커뮤니케이션 전략
에이즈 감염인에 대한 편견과 차별 해소
2012 8th 에이즈예방대학생광고공모전
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123
상황분석- 문제점 도출 및 발견- 해결방안
전략- 타겟 `̀- 컨셉
전술-ATL-BTL c o n t e n t s
2012 8th 에이즈예방대학생광고공모전
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1상황분석
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각종 언론에 노출 되고 있는에이즈에 관한 용어 , 정보 , 인식의 오류
1상황분석/ 문제점도출
에이즈 환자에 대한 부정적 편견을 형성
한국에이즈 정보센터 「언론과 미디어를 위한 HIV/AIDS 길라잡이」
전남서 ‘소나무 에이즈’ 발생‘‘ 꿀벌 에이즈’ 또 전남 습격…충남도 ‘인삼 에이즈’ 주의보
각종 감염성 질병이나 암 등이 생겨 사망하게 되는 질병입니다 .
에이즈 공포 제천이 떨고 있다 .어느 에이즈 감염인의 섬뜩한 ‘사회 복수극’
관리 허술로 에이즈 감염자실종사태 잇달아보건당국의 허술한 관리로자칫 대규모 감염으로 이어질 수 있다
“”
공포조장
용어오류정보오류
인식오류
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1상황분석/ 문제점도출
디트뉴스 24 뉴스웨이 2012.4.12
한국 에이즈 정보센터 2012.5.23
에이즈 , 청소년과 노인 대상 찾아가는 교육 실시고성군 청소년 에이즈 및 감염병 예방교육 실시2011.11.7 에이즈 , 퀴즈풀고경품까지 ' 눈길‘
.
..에이즈 환자에 대한 부정적 편견을 없애기 위한 노력
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1상황분석/ 문제점도출
이에 따라 ,
긍정적 연상의 상승
메디컬투데이 2012.3.30
에이즈에 대한 일반국민들의 부정적인 인식은 조금씩 낮아지고 있으며 에이즈 예방을 위해 정부에서 실시해 온 다양한 홍보캠페인 및 교육이 목적한대로 추진되고 그 성과가 거둬지고 있음을 시사했다 .
2007 2008 2009 2010
1.4 1
0.60000000000000
1
4.4
콘돔 · 예방관리의 부족 등에이즈 ' 예방 ' 과 관련된 단어
연상률
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1상황분석/ 문제점도출
하지만 , 아직 갈 길이 멀다
여전히 , 대부분의 사람들에게에이즈란 부정적
2010 에이즈에 대한 지식 , 태도 , 신념 및 행태조사 . 질병관리본부 . 2011
긍정적 5.2%: 예방 , 연민 , 치료
부정적 79.3%: 공포 , 성 ,질병불결 / 부도덕 등
에이즈에 대한 연상단어
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“ ”
1상황분석/ 문제점발견
왜 ? 여전히 변화하지 못하고 있는 것인가 ?
에이즈는 나쁜 것이아니다 . 아니다 . 아니다
단순한 ,지식전달위주의 활동
세계에이즈날맞아 에이즈바로알기 캠페인전개치병협 , 서울시 치과대상 ' 에이즈 바로알기 교육‘
영돈군건소 , 에이즈예방교육실시에이즈 , 청소년과 노인 대상 찾아가는 교육 실시고성군 청소년 에이즈 및 감염병 예방교육 실시
.
..
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1상황분석/ 문제점발견
지식전달에 그친 활동의 결과는 지식의 습득에서 멈춤
궁극적인 “인식의 변화”에는 영향을 끼치지 못했다
자체 Focus Group Interview
에이즈에 대해 어떻게 생각하시나요 ?
혈액으로 통해서만 감염이 된다고는 알고 있어요 . 하지만 그들과 접촉하는건 쫌 불쾌한 것 같아요 .
반 OO(26 남 )
박OO(23 여 )
김OO(22 여 ) 에이즈가 쉽게 옮기지 않는 병이란건
익히 들어 알곤 있지만 , 그래도 에이즈 ? 하면
좋지 않은 생각이 먼저 떠올라요 .
신체적 접촉으로는 감염되지 않는 건 알고있지만 , 그래도 거리감이 없잖아 생기는건 어쩔수 없는거 같아요 .
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!1상황분석/ 해결방안
지식에 “체험”이 더해져야만 한다
지식을 인식으로 발전시키기 위해선
+ ( ) =지식이미 알고 있는 성과
인식체험
지적만족에 머무는 것이 아닌인간의 실천에 , 그 실제생활에 기여
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2전략
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2전략/ 타겟
인식으로 발전 할 수 있는 사람들은 누구일까 ?
LG 경제연구원2011 년 대한민국 20 대의 가치관과 라이프스타일
문화와소비를 주도하는 대한민국 30 대의 가치관과 라이프스타일
변화 할 준비가 되어있는2030 세대
20공동체 변화 주도 의식 . 문화적 다양성 수용- 사회변화 속도에 대한 낮은 거부감- 동시에 사회 변화를 주도하는 세대라는 자긍심- 장기기증 운동이나 촛불집회와 같은 시민활동에도 가장 적극적 30사회 공동의 책임 및 인권중시
- 복지 , 인권 등 우리 사회가 안고 있는 다양한 문제에 대한 해결에 개인을 넘어 정부
등 사회 적 차원의 관심이 더욱 높아져야 한다고
생각
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긍정적 체험을 통하여긍정적 인식의 변화를 이끌어 내야 한다
우리는 그들에게 , 단순한 지식의 전달 , 습득의 구조가 아닌
2전략
/ 전략수립
에이즈 감염자는우리와 다르지 않아
▶
… !
에이즈 감염자는우리와 다르지 않아 “ 체험”▶ ▶
에이즈 감염자는우리와 다르지 않구나 !
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편견에 갇혔던편견에 갇혀진
일시정지 되어있던
2전략/ 컨셉
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모두의 마음이 재생되어야 할 때
재 생
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3전술 도입
ATL1인식
BTL2확립
BTL3
새로운 메시지 전달의 시작
새로운 메시지의 간접적 참여
직접 참여를 통한 새로운 메시지의 긍정적 인식 확립
· Creative _TV ad. _ internet banner ad.
· Outdoor ad.· 당신의 재생을 보여주세요 - 재생 메시지· 12.1 리본데이 재생깃발
· 재생 Talk· 함께 부르는 ‘재생’ - 재생합창단· 함께 가꿔나가는 ‘재생’ - 재생 농활· 재생 서포터즈· 재생을 전하는 SNS
![Page 20: физкультурное развлечение день защитника отечества. литвиненко в.в](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020301/58a1014f1a28abbf248b66e3/html5/thumbnails/20.jpg)
도입ATL1 새로운 메시지 전달의 시작
· Creative _TV ad.
#1. 길 위에 멈춰있는 사람#2. 에이즈환자에 대한 편견이 써있는 길바닥#3. 화면 가운데 재생 버튼#4. 멈춰있던 사람이 편견이 써있는 길을 걷는다#5. 점점 걷는 속도가 빨라진다#6. 맞은편에서 뛰어오고 있는 사람을 기다리는 사람#7.둘이 서로 마주보고 선다#8. 서로 손을 마주잡는다#9.손을 잡은 채 서있는다 copy. 편견에 갇혔던 ,갇혀진 , 일지정지 되어있던 , 모두의 마음이 재생되어야 할 때 .#10.copy. 당신의 마음을 재생하세요 . logo. 보건복지부 , 질병관리본부 ,한국에이즈퇴치연맹
당신의 마음을 재생하세요편견에 갇혔던 ,갇혀진 ,
일지정지 되어있던 ,모두의 마음이 재생되어야 할 때 .
Video #4.5.6. 뛰는 발 소리#10. Na. 당신의 마음을 재생 하세요
Audio
#1 #2 #3 #4 #5
#6 #7 #8 #9 #10
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인터넷배너광고 :네이버 타임보드네이버 초기 화면 검색창 아래에 있는 타임보드에 새로운 캠페인의 시작을 알리는 베너광고를 게시한다베너의 재생버튼을 누르면 광고 동영상이 나오도록 한다>>네이버 초기면 상단 영역을 한 시간 동안 독점하여 주목도를 독점 할 수 있는 네이버 타임보드에 광고를 게시 함으로써 보다 효과적인 메시지의 노출 및 인지 기대
당신의 마음을 재생하세요
도입ATL1 새로운 메시지 전달의 시작
· Creative _internet banner ad.
![Page 22: физкультурное развлечение день защитника отечества. литвиненко в.в](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020301/58a1014f1a28abbf248b66e3/html5/thumbnails/22.jpg)
Outdoor ad.타겟의 유동이 많은 화장실 ,버스정류장에 있는자기자신이 비춰지는 거울에 새로운 메시지와 QR 코드를 삽입하여 , 연결 시 TV 광고가 재생 되도록 한다
>> 단순히 보는 광고가 아닌 , 거울에 자신이 비추는 모습을 통하여 광고에 자신을 이입함으로써 보다 효과적인 메시지 인지를 유도한다
인식BTL2 새로운 메시지의 간접적 체험
· Outdoor ad.
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인식BTL2 새로운 메시지의 간접적 체험
· 재생메시지 .
당신의 재생을 보여주세요 - 재생메시지
사람들에게 나뭇잎모양의 포스트잇에 감염인을 위한 응원메시지를 적게 한다그 메시지가 담긴 포스트잇을빈 나뭇가지에 하나하나 매달아 큰 나무를 만든다
>>응원메시지로 재생된 나무를 보며 감염인에게는 용기와 희망을 , 비감염인에게는 그들을 다시 생각할 수 있는 새로운 인식 제고
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인식BTL2 새로운 메시지의 간접적 체험
· 12.1 리본데이 재생 깃발 12.1 리본데이 재생 깃발
12월 1 일 세계에이즈 날에 에이즈를 상징하는 리본이 삽입 된 까만색 바탕의 재생표시 깃발을 타겟의 유동이 많은 구역의 상가마다 내건다
>> 세계 에이즈의 날인 12월 1 일에 이루어지는 프로모션으로써 편견으로 인해서 멈춰버린 우리들 마음속을 재생시킨다는 상징적의미의 깃발을 단다 이로써 타겟에게 눈에 띄는 노출 효과는 물론 , 세계에이즈의 날에 ‘재생’이라는 메시지를 더 할 수 있다
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확립BTL3 직접 참여를 통한 새로운 메시지의 긍정적 인식 확립
· 재생 Talk재생 Talk한국에이즈퇴치연맹 홈페이지에 재생 Talk 페이지를 개설하여페이지에 등록된 감염자와 비감염자가 친구를 맺은 뒤 편지 등의 1:1 커뮤니케이션 형식으로 응원 , 격려 등 자유롭고 다양한 소통을 한다
>> 이제까지와는 다른 직접적인 의사소통을 함으로써 서로의 마음을 이해하고 공감대를 형성 할 수 있는 계기를 마련한다 . 비감염자에게는 편견해소의 경험을 , 감염자에게는 재생의 경험을 제공 할 수 있다
당신의재생을전해주세요
재생 Talk
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확립BTL3 직접 참여를 통한 새로운 메시지의 긍정적 인식 확립
· 재생합창단
함께 부르는 ‘재생’ - 재생합창단자유곡 1.창작곡 1 으로 구성하여 일정기간 연습 후 공연감염자와 비감염자가 함께 곡을 작곡하고 , 발표
>> 서로 화음을 맞추며 같이 호흡하여 서로가 가진 편견과 아픔을 이해 할 수 있는 공감대를 형성하여 편견에서 벗어나 새로운 인식으로 변화하도록 한다
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확립BTL3 직접 참여를 통한 새로운 메시지의 긍정적 인식 확립
· 재생농활
함께 가꿔나가는 ‘재생’ - 재생농촌체험활동감염자와 비감염자로 그룹을 구성하여 ,3박 4 일 ~9박 10 일의 기간으로농사의 시작인 봄여름과 추수의 계절인 가을까지한해의 농작물을 함께 가꾸며 체험하는 활동
>>농촌체험을 함으로써 함께 이루고 가꾼 결과물에 대한 성취감을 통해 재생이라는 메시지를 부각시킨다 또한 같이 하는 활동을 통해 , 공동체 의식을 느낄 수 있으며 서로 다르다는 편견과 이질감을 극복할 수 있는 계기를 마련한다
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확립BTL3 직접 참여를 통한 새로운 메시지의 긍정적 인식 확립· 재생 서포터즈
재생서포터즈감염자와 비감염자 같이 ‘재생 서포터즈’ 를 운영하여‘ 정지된 당신의 마음을 재생시켜주세요’ 란 슬로건 아래SNS 활동 ( 온라인 프로모션 ) 및 봉사활동 ( 오프라인 프로모션 ) 을 실시한다
>>함께 서포터즈를 운영하면서 서로를 이해하고 본인도 몰랐던 오해들을 풀면서 자연스럽게 편견이 허물어지며 공동체를 형성한다 이를 모르는 다른 사람들에게도 온라인 및 오프라인 프로모션을 진행을 통해 좀 더 많은 이들에게 편견해소의 정보와 기회를 제공한다
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모두의 마음이 재생되어야 할 때
확립BTL3 직접 참여를 통한 새로운 메시지의 긍정적 인식 확립
· 재생 SNS
‘ 재생’을 전하는 SNS- 기존 Mr.HIV 페이스북 활용
파급력이 강한 SNS, 페이스북을 통해 에이즈 편견해소에 관한 정보는 물론 재생 캠페인 모든 BTL 활동의 시작 , 진행상황 , 결과를 정기적으로 게재한다
>> 페이스북의 ‘좋아요’ 클릭을 통하여 많은 인원들에게 캠페인의 내용과 활동 공유를 유도한다 . 페이지를 공유하며 활동 진행상황을 공개적이고 지속적으로 공중들에게 노출시킨다
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전술ATL.BTL
· schedule
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Tv Ad
Internet banner AdOutdoor Ad당신의 재생을 보여주세요- 재생메시지
12.1 리본데이 재생 깃발
재생 Talk함께 부르는 ‘재생’ - 재생합창단
함께 가꿔 나가는 ‘재생’ - 재생농활
재생서포터즈
‘ 재생’을 전하는 SNS
도입
인식
확립
ATL
BTL
BTL
12
3
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123
상황분석- 문제점 도출 및 발견 ; 이제까지의 활동은 단순한 지식의 전달 , 그 결과 지식의 습득에 멈춤 - 해결방안 ; 지식에 긍정적 경험을 더하여 긍정적 인식으로의 변화 유도
전략- 타겟 ; 변 `̀ 화의식이 높아 긍정적인식으로의 발전가능성이 높은 2030 세대- 컨셉 : 편견에 갇혔던 , 편견에 갇혀진 , 일시정지 되었던 모두의 마음이 재생 되어야 할 때 “재생 “
전술체험형의 전술 진행으로 타겟에게 메시지 직간접적 경험을 제공 -ATL;TV, internet banner ad.-BTL; · Outdoor ad.
· 당신의 재생을 보여주세요 - 재생 메시지· 12.1 리본 데이 재생깃발· 재생 Talk· 함께 부르는 ‘재생’ - 재생합창단· 함께 가꿔나가는 ‘재생’ - 재생 농활· 재생 서포터즈· ‘ 재생’을 전하는 SNS
모두의 마음을 재생시킬 커뮤니케이션 전략
에이즈 감염인에 대한 편견과 차별 해소
2012 8th 에이즈예방대학생광고공모전
![Page 32: физкультурное развлечение день защитника отечества. литвиненко в.в](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020301/58a1014f1a28abbf248b66e3/html5/thumbnails/32.jpg)
Thank you
일시정지 되어있던 모두의 마음이 재생되기를
2012 8th 에이즈예방대학생광고공모전
![Page 33: физкультурное развлечение день защитника отечества. литвиненко в.в](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020301/58a1014f1a28abbf248b66e3/html5/thumbnails/33.jpg)
에이즈 예방 누리 공기청정기 오렌지코코넛 물사랑 블로그 기자단웰던투 홍보 아이디어
누리 공기청정기 드림에어 카탈로그 제작
-주제 : 공기청정기 드림에어 카탈로그 제작- 수상 : 2012.05 3 등- 직업 기간 : 2012.04- 주최 : 알파인코리아
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에이즈 예방 누리 공기청정기 오렌지코코넛 물사랑 블로그 기자단웰던투 홍보 아이디어
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에이즈 예방 누리 공기청정기 오렌지코코넛 물사랑 블로그 기자단웰던투 홍보 아이디어
잡코리아 SNS 포트폴리오 활성화 홍보 아이디어 공모전
- 주제 : 잡코리아 SNS 포트폴리오 ‘ 웰던투’ 활성화 홍보 아이디어
- 수상 : 2013.11.29 최우수상- 직업 기간 : 2013.10 ~ 2013.11
- 주최 : 잡코리아 / 청주대학교 광고홍보학과
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- 똑같은 말을 듣고
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- 똑같은 것을 보고
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- 똑같은 행동을 하고
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- 똑같은 목표를 가진
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- 같은 이야기를 쓰고 있는 그들
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- 이젠 그들만의 이야기를 써야 합니다
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WELL DONE TO.
김남호 . 김현주 . 이지은 . 최지현 . 문진송 . 심승은 _ 나니까조
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WELL DONE TO.
상황분석 / 컨셉 / 타겟분석 / 목표 / 프로모션
CONTENTS
김남호 . 김현주 . 이지은 . 최지현 . 문진송 . 심승은 _ 나니까조
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Situation analy-sis 상황분석 / 문제점 분석 및 도출 취업시장 속 웰던투
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잉여스펙세대
한국일보 2013. 02. 15
스펙으로만 인정받는 사회풍토로 인하여무분별한 스펙 쌓기에 매달리는 대학생들
탈 스펙화 바람
Situation analysis 상황분석 / 문제점 도출
이런 무분별한 스펙 쌓기에서 벗어나기 위한열린 채용 , 스펙을 보지 않는 면접의 확산
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Situation analysis 상황분석 / 문제점 도출
스펙에 드러나지 않는 가능성을 들어낼 수 있단 점이 스토리텔링이 가진 최대 강점
““ 스펙은 중요하지 않습니다 참신한 스토리를
만드세요
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Situation analysis 상황분석 / 문제점 도출
탈스펙화 속 , 스펙 보다는 스토리있는 신입을 원하듯점차 나의 진실을 담은 스토리에 집중되며
스펙에 드러나지 않는 가능성을 드러낼 수 있다>>
스펙보단 스토리텔링의 중요성을 옅볼 수 있다
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STORY스토리 텔링
매일경제 2012.01.21
SPEC스펙SPEC스펙 <
취업 N 수생 김모씨 , 좋은 스펙을 가지고 항상 면접까지 갔지만빈번히 면접에서 탈락하여 남들과 같은 대답으로는
면접에서 합격하기 못할 것이다 생각하고 자신의 열정과 노력을 담은 스토리 있는 이야기를 만들어 면접에서 당당히 합격하였다
Situation analysis 상황분석 / 문제점 도출
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Situation analysis 상황분석 / 문제점 도출
한국경제 2013. 11. 04 / 조선일보 2013. 06. 03
마음을 움직이게 하는스토리전달의 매개체 >
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Situation analysis 상황분석 / 문제점 도출
한국경제 2013. 11. 04 / 조선일보 2013. 06. 03
여러 사람들과 나의 이야기로 소통을 할 수 있다는 점에서SNS 를 이용해 스토리를 담는 것이 가장 효과적이다
분야와 관련된 그 무엇이라도 보여야 그것을 통해 열정을 볼 수 있으므로포트폴리오를 통해 스토리를 담아야한다
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스토리를 담는 것에 있어 가장 효과적인 도구S N S & 포 트 폴 리 오
Situation analysis 상황분석 / 문제점 도출
즉 ,
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일상 속에서 쉽게 나의 이야기를 사람들과 소통함으로써 자연스럽게일상의 과정과 자신의 열정까지 보여줄 수 있다
SNS작업물의 과정을 담은 포트폴리오를 통해 ,작업이 완성되기까지의 수고와 더불어 잠재력까지 볼 수 있는 측정 자료다
포트폴리오성과에 대한
과정과 열정
Situation analysis 상황분석 / 문제점 도출
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Situation analysis 상황분석 / 문제점 도출
취업에 있어 스토리 텔링이 어느 정도로 중요하다고 생각 하십니까 ?
5점
4점
3점
1점
2점
21%
16%
32%
18%13%
스토리텔링의 중요성에 대한 인식은 높아지고 있다
대학생들 자신의 이야기로 초점 돌리다
어떻게 살아왔고 , 얼만큼 열정을 가졌는지 적극적으로 어필하는 대학생들이 점점 늘어나면서 ,
대학생들 또한 스토리텔링에 발 맞추어 나가고 있다
자체설문조사 N=227
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Situation analysis 상황분석 / 문제점 도출
하 지 만 ,
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Situation analysis 상황분석 / 문제점 도출
취직에 있어 가장 중요한 항목은 무엇이라 생각하십니까 ?
대학생 84% 여전히 스펙 부담감 느껴…
YES84% NO12%
스펙에 대한 부담 여부 조사
조선일보 2013. 08. 12/ 노컷뉴스 2013. 11. 13
여전히 중요한 여겨지고 있는 스펙
열정 , 도전정신
학벌
인턴경험
스펙
6%
10%
16%
68%
자체설문조사 N=227
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대학생들은 자신의 스토리를 이야기 하지 않을까 ?
So Why?그렇다면 왜 ?
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자기노출의 부담성으로 탈 SNS현상 늘어나
Situation analysis 상황분석 / 문제점 도출
SNS 로 인한 지나친 자기 노출 , 정보의 과부화에 대한 부담성 증가
연합뉴스 2013. 10. 17
2010 년 2011 년 2012 년
7.17%
6.97%6.87%
매년 전체 SNS 이용률광고도 많고 , 보기 싫은 것 까지억지고 봐야 되서 짜증나요
제가 원하는 정보를 얻을 수 가 없어요
_윤정 22
제가 원하는 사람들과 공유하고 싶은데제가 올리는 정보가 모든 사람들에게
공개 된다는 게 싫어요
_설현모 26
FGI
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대다수의 사람들이 포트폴리오에 대해 이력서와 같이만들기에 앞서 막막함과 부담감을 동시에 느끼고 있다
또한 이력서는 글로 표현하는 것 이지만 포트폴리오는 실질적인 성과물을 보여준다는 점에서 더 큰 부담감이 있다
연합뉴스 2013. 10. 12
만들기 막막하고 , 부담되는 포트폴리오
Situation analysis 상황분석 / 문제점 도출
만들어야 한다면 만들어야 하는데어려워요 막상 시작하기도 겁나고
_김승연 22
이력서는 글로 표현하면 되는데포트폴리오는 기존에 모아 놓은게 없는데
지금은 늦은 것 같아요
_ 지민수 24
포트폴리오에 대한 한계< >FGI
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Situation analysis 상황분석 / 문제점 도출
+
SNS 포트폴리오
지나친 사생활 노출정보의 과부화로 인한
SNS 의 부담성만들기의 어렵고 막막함으로 인한
포트폴리오의 부담성
취업에 필요하지만 어렵고 부담스러운 SNS와 포트폴리오
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새로운 플랫폼으로 탄생한
Situation analysis 상황분석 / 문제점 도출
SNS + 포트폴리오
나의 이야기를 담을 수 있는
나의 열정을 이야기할 수 있는
쉬운 작성법으로 포트폴리오에 대한 부담을 덜어줄 수 있는
누구나 쓸 수 있는
내가 원하는 정보를 얻을 수 있는
이러한 SNS와 포트폴리오의 한계에 맞서
웰던 투 공모전 요강
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Situation analysis 상황분석 / 문제점 도출
자신만의 이야기를 담을 수 있는 온라인 포트폴리오가 있다면 이용하시겠습니까 ?
자체설문조사 N=227
할것이다
75%
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Situation analysis 상황분석 / 문제점 도출
시장에서의 도입기현재 웰던투의 인지도11%
‘ 왜 웰던투를 이용해야 하는가’ 에 대한메시지를 심어줘야 할 단계
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Target analysis 타겟분석 / 문제점 분석 및 도출 웰던 투가 필요한 그들의 특징은 ?
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자신이 직접 콘텐츠를 생산하고 , 이를 인터넷 상에 저장하여다른 사람들과 자유롭게 공유하면서 능동적으로 소비에 참여하는 세대
Target analysis 타겟 분석
네이버 백과 2013. 01. 02
대학생은 이다C 세대
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Target analysis 타겟 분석
마케팅에 있어 핵심으로 떠오른 세대
반드시 잡아야 하는 세대
CreationCurationConnectionCommunit
C 세대콘텐트를 창조하고
선별 · 재구성한
공유하고
소통하고
구글 마케팅 책임자 _ 사이먼 칸
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10 대
20 대
30 대
40 대
50 대
32%
56%
23%
23%
3%
세대별 SNS 이용률
2 위
SNS 를 이용하는 이유는 ?
페이지 화면 내에 게시물이 빠짐없이 담겨 있어스토리의 연속성을 보장받을 수 있다는 장점
상호허락에 의해 관계 맺기에 상대적으로 친밀한 관계 유지 , 댓글등을 통해서 상호지속적인 커뮤니케이션
가능
54%31%
1 위
스토리
깊은 관계
Target analysis 타겟 분석 _ 행동학적
스마트폰 사용이 늘어나면서 , SNS 의 이용률도 증가하고 있다
사람들과의 깊은 관계를 맺고 이야기를 공유하기 위해SNS 를 이용하는 대학생
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∩대학생과 웰던투의
공통점
Target analysis 타겟 분석
웰던 투와 많은 공통점을 가진웰던 투와 꼭 맞는 대학생
자신이 직접 콘텐츠를 생산일상생활에서 SNS 로 정보를 공유
SNS 를 통해 깊은 관계를 맺고SNS 를 통해 이야기를 만들어낸다
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그들은변화를 선도하고변화를 알리며일상을 변화시킨다
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또한 그들은
스펙에만 의존하는
취업문화에서
벗어나기를 원한다
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ESC
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ESCape[명 ]탈출구
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Everyday Story be Capability일상의 이야기가 능력이 되다
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스토리를 통해
기존의 취업 관습에서 탈출 하고
변화를 알리며
일상의 스토리를 능력으로 말하다
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11%
80%
2014.01~ 2014. 1211% -> 80% 인지도 상승
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Promotion 프로모션
그들을 탈출시킬 우리의 방법
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2Well Doing1Escape 3Well Done> > > > > > >
Promotion프로모션
인식 확산 유지탈출하다 일상의 이야기 예기치 못한 기회와 성공
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Promotion프로모션
1Escape인식탈출하다
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Vi. 문을 보여준다
Vi. 문 앞으로 걸어오는 여학생
Vi. 문을 열려고 하는 여학생
Vi. 손을 올려 손잡이를 돌린다
Vi. 열린 문 너머로 환한 빛이 비춘다
Vi. 일상에 찾아온 탈출구NA. 일상에 찾아온 탈출구
Vi. 새로운 이야기가 지금 찾아갑니다NA. 새로운 이야기가 지금 찾아갑니다
Vi. WELCOME TO WELL DONE TONA. 웰컴 투 웰던 투
티져 _ 스토리보드1Escape
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_프로모션 설명
대학생의 방문수가 높은 포털사이트 '네이버 ' 에 스토리보드 티저광고 롤링보드를
QR 코드와 함께 게재한다 .
_ 기대효과
기존의 재미없고 틀에 박힌 광고가 아닌 롤링광고를 사용함으로써
호기심을 유발할 수 있다 . 스토리보드 티저를 게재함으로써 , 기존의 것을
탈출해야 한다는 느낌을 전달할 수 있고 웰던투를 인지시킬 수 있다 .
또한 QR 코드를 첨부함으로써 모바일까지 이어질 수 있다 .
또한 대학생들이 자주 다니는 곳에 광고를 부착함으로써 효과적으로 대학생들에게 노출하고 '탈출 ' 의 느낌을
전달할 수 있다 .
_ 웰던 투 롤링보드1Escape
![Page 80: физкультурное развлечение день защитника отечества. литвиненко в.в](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020301/58a1014f1a28abbf248b66e3/html5/thumbnails/80.jpg)
_프로모션 설명
'같은 이야기를 쓰고있는 그들 , 이제는 ESC' 라는 문구가 적힌 인쇄광고를
대학교 , 명동 , 신촌 홍대 등 대학생들이 자주 다니는 곳에 부착한다
_ 기대효과
문구를 통해 호기심을 유발시키고 , 웰던투에 대한 궁금점이 들게 한다 .
또한 대학생들이 자주 다니는 곳에 광고를 부착함으로써 효과적으로 대학생들에게 노출하고 , '탈출 ' 의 느낌을 전달할수 있다 .
_ESC 인쇄광고1Escape
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_프로모션 설명
이력서를 파쇄기에 갈면 웰던투의 마크인 W 가 나오면서 '같은 이야기는 지겹다 ' 라는 문구가 나온
다 . 대학생들이 많은 대학가 , 번화가에 부착하고 나눠주기도 한다 .
_ 기대효과
기존의 이력서는 모두가 같은 이야기를 하는 것일 뿐 , 차별화가 없다는 단점을 인지시킬 수 있다 . 또한 이제는 새로운 이야기를 써야 한다고
대학생들에게 일깨워 줄 수 있다 .
_같은 이야기는 지겹다1Escape
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_프로모션 설명
대학생들의 인기 보드게임 중 하나인 해적 룰렛을 응용한 프로모션 .
대학생들이 자주 다니는 번화가에 대형 조형물을 설치한다 .
나무통에 포트폴리오의 내용이 적힌 칼을 꽂으면 대형 조형물 안에 쭈그려 앉아 있던 웰던투 캐릭터가 웃으며
튀어나온다 .
_ 기대효과
호기심 유발은 물론 , 포트폴리오의 내용을 꽂음으로써 웰던투라는
서비스를 효과적으로 알릴 수 있다 . C 세대를 통해 바이럴 효과를 기대할 수 있다 .
_ 진격의 웰던1Escape
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_프로모션 설명
대학 캠퍼스와 대학생들이 자주 지나다니는 번화가에 대형 문을 설치한다 .
_ 기대효과
뜬금없는 문을 설치함으로써 호기심을 유발하고 , 문에 박혀있는 로고를 보며 웰던투에 대해
궁금증이 생기게 할 수 있다 .
_드루와1Escape
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_프로모션 설명
대학생들이 많이 모이는 클럽에서 웰던투 홍보 클럽파티를 개최한다 .
입장시 웰던투 어플을 통해 입장권을 확인하고 , 클럽에서 사용할 수 있는 드링킹 쿠폰을 나눠준다 .
_ 기대효과
대학생들의 스트레스 해소 탈출구인 클럽에서 프로모션을 진행함으로써 , 탈출한다는 의미를
효과적으로 전달할 수 있다 .또한 어플을 통해서 입장과 쿠폰이 지급되기 때문에
웰던투의 가입을 효과적으로 높일 수 있다 .
_ESC LUP party2Well Doing
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Promotion프로모션
2Well Doing확산
일상의 이야기
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_프로모션 설명
사람들이 스마트폰을 이용해 언제 어디서나 일상속에서 모바일 웰던투를 사용할 수 있도록 자신만의 " 웰던 타임 " 을 정하도록 한다 . 웰던 타임에 글을 작성한 사람들을 대상으로
추첨을 하여 상품을 증정한다 .
_ 기대효과
언제 어디서나 쉽게 사용할 수 있다는 인식을 심어 줄 수 있으며 , 웰던투 사용에 습관을 들일 수 있다 .
_ 일상에 웰던이 들다
2Well Doing
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_프로모션 설명
대학생들이 자주 다니는 캠퍼스 , 대학로 , 홍대에 스마트폰 화면에 웰던투 포트폴리오 모양을 띄워놓은 모양의 조형물을 설치한다 .
주제를 주면 사람들이 릴레이 형식으로 이야기를 이어가도록 한다 .
_ 기대효과
작고 소소한 여러 이야기들이 모여 하나의 이야기가 될 수 있다는 것을 보여준다 .
조형물을 설치함으로써 사람들의 호기심을 자극하여
관심과 참여를 유발한다 .
_티끌 모아 웰던 투
2Well Doing
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_프로모션 설명
대학교 캠퍼스를 웰던투에서 깜짝방문하여 그들의 일상 속 열정을 찍어 올리도록 한다 .
그 중 가장 많은 ' 웰던 '표를 얻은 인원이 속한 대학에 스토리 강연을 열어준다 .
_ 기대효과
그들의 매 순간순간들이 스펙이 될 수 있다는 것을 효과적으로 알려줄 수 있다 .
또한 그들의 일상 속 열정을 웰던투에 찍어 올리게 함으로써 ,
습관처럼 꾸준히 웰던투를 사용하게끔 할 수 있다 .
_ESChool2Well Doing
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_프로모션 설명
웰던투 홈페이지에서 대학생참가자를 받아 ESCamp 를 개최한다 .
캠프에서는 멘토멘티 프로그램을 통해 대학생들과 소통하는 시간을 갖는다 .
또 재능기부 신청을 받아 자신의 재능을 뽐내는 시간을 갖도록 한다 .
ESCamp 는 일년에 2번 , 여름과 겨울에 정기적으로 실시한다 .
_ 기대효과
대학생들과 소통하는 시간으로 그들의 고민을 듣고 멘토들에게 리얼스토리로 조언을 해줄 수 있다 .
또한 재능 기부 하는 모습을 웰던투 모바일을 이용해 업데이트 하여 스펙이 될 수 있도록 한다 .
_ESCamp2Well Doing
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Promotion프로모션
3Well Done유지
예기치 못한 기회와 성공
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Vi. 문을 보여준다
Vi. 문 앞으로 걸어오는 여학생
Vi. 문을 열려고 하는 여학생
Vi. 손을 올려 손잡이를 돌린다
Vi. 열린 문 너머로 환한 빛이 비춘다
Vi. 사람들의 도움을 받아 변신을 하고 있는 여학생
Vi. 신입사원으로 변신한 여학생
Vi. 여학생에게 웰던투를 쥐어주는 사람들NA. 당신의 성공에 웰던투가 있습니다 .
TVCF _ 스토리 보드
3Well Done
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_프로모션 설명
웰던투의 연동 어플 .웰던투에서 알게된 인맥을 웰던톡 어플로 연동시켜 카카오톡처럼 실시간으로 대화가 가능하게 한다 .
_ 기대효과
기존 웰던투의 장점인 인맥의 조언을 한층 더 단단히 묶어 다양한 사람들과 관련 분야에 대해 실시간 채팅을 통해 풀어낼 수 있다 .
더 나아가 오프라인 만남으로까지 이어질 수 있다 .
_ 웰던 톡
3Well Done
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_프로모션 설명
작품 활동이 많은 유저들의 신청을 받아 명함을 만들어 준다 .
명함 앞면에는 프로필과 웰던투 주소를 나타내주고 뒷면에는 웰던투 주소로 연결되는 QR 코드를 삽입하여
대표작을 볼 수 있도록 한다 .
_ 기대효과
명함을 통해 자신이 능력을 알린다 .웰던투라는 유용한 서비스에 대해 인지시킬 수 있고 ,
면접장에서 자신을 홍보할 수 있다 .
_ESCard3Well Done
앞면
뒷면
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_프로모션 설명
웰던투에서 활발히 활동하는 대학생들을 대상으로 잡코리아 내의 희망 관련 부서에서
인턴으로 활동할 수 있는 기회를 제공한다 . 기간은 6 개월에서 1 년으로 정한다 .
_ 기대효과
관련 분야에 관해 더욱 심층적으로 알 수 있다 . 또 실무 현장을 직접 보고 체험하여
진로를 고민하는 대학생들에게 더 없는 기회가 된다1 석 2 조
_ESChange3Well Done
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이젠 당신만의 이야기를 쓰세요당신을 위한 W e l l d o n e
Welldone, to you
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에이즈 예방 누리 공기청정기 오렌지코코넛 물사랑 블로그 기자단웰던투 홍보 아이디어
오렌지코코넛 블로그 서포터즈
- 주제 : 오렌지코코넛 어플& 행사 홍보- 직업 기간 : 2014.08 ~ 2014.12
- 주최 : 오렌지코코넛
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2014.09 대한민국 식품대전 2014.09 서울국제핸드메이드페어 2014.09 베이비엑스포
2014.09 국제병원의료산업 박람회 2014.09 한국국제건설기계전 2014.10 한국포장전
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2014.10 대한민국 에너지대전 2014.10 대한민국 우수상품전 2014.10 대한민국 물산업전
2014.11 대구 베이비 &키즈 페어 2014.12 월드식품 박람회
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물사랑 블로그 기자단 수호천사 6 기
-주제 : 수돗물 신뢰 개선 및 물환경 보호를 위한 콘텐츠 개발- 활동 : 분야별 취재활동을 통한 기사 작성 및 미션 진행
콘텐츠를 개인 블로그 및 SNS 로 확산- 수상 : 2015.12.11 최우수팀
- 직업 기간 : 2015.08 ~ 2015.11- 주최 : 환경부 / 한국상하수도협회
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1 차미션 동영상
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