Download - Особенности работы с контекстной рекламой
![Page 1: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/2.jpg)
Контекстная реклама для вашего бизнеса
Белоус Дмитрий
![Page 3: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/3.jpg)
Немного истории
1
![Page 4: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/4.jpg)
Немного истории1998 – Яндекс начал показывать рекламу в результатах поиска, привязанную к поисковым запросам.
2001 – появился Яндекс.Директ и термин «контекстная реклама».
2003 – оплата за клик, аукцион.
2015 – аукцион VCG.
2
![Page 5: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/5.jpg)
Контекстная реклама
Это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя.
3
![Page 6: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/6.jpg)
Платите только за тех, кому вы нужны
От вашего бюджета зависит только охват
Чем выше CTR, тем ниже стоимость клика
4
![Page 7: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/7.jpg)
Места показов
Поисковые сайты Запрос пользователя
Тематические сайтыТематика сайта
Интересы пользователя
5
![Page 8: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/8.jpg)
Объявления в поиске
![Page 9: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/9.jpg)
7
![Page 10: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/10.jpg)
Поисковый таргетинг
Брендирование
Продажа
Конкуренция
Samsung — телевизоры будущего!Невероятно реалистичные изображение и звук. Управление голосом и жестамиАдрес и телефон самсунг-бест.com.ua
Телевизоры Samsung Гарантия! Телевизоры Samsung от 5000 грн. Доставка 0 грн. Рассрочка! Адрес и телефон телики.com.ua
Телевизоры SONYОткрой окно в волнующий мир эмоций. Четырехкратная детализация изображенияАдрес и телефон сони-бест.com.ua
телевизоры самсунг
8
![Page 11: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/11.jpg)
Подбираем ключевые
слова
Пишем текст
объявленияНастраивае
м таргетинги
Ставим правильны
е посадочные страницы
9
![Page 12: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/12.jpg)
Подбираем ключевые запросы
11
![Page 13: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/13.jpg)
Показы объявлений по нецелевым запросам
курс английского языка скачать бесплатно
Обучение английскому онлайнСпециальная подборка курсов. Ограниченное предложение. Запишись сейчас!Адрес и телефон учи-онлайн.com.ua
Курсы программы 1СЗдесь можно скачать курсы программы 1с бесплатно. Жми скорее!Адрес и телефон 1с.com.ua
Курсы английского языка600 грн. на метро КПИ. Записывайся прямо сейчас!Адрес и телефон англ-на-КПИ.com.ua
Курсы английскогоСкачать урок бесплатно! Курс английского. Более 80 уроков.Адрес и телефон английский.com.ua
✗
✗ ✔
✔
12
![Page 14: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/14.jpg)
Что ищут пользователи?
10
![Page 15: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/15.jpg)
13
![Page 16: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/16.jpg)
14
![Page 17: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/17.jpg)
Подбираем ключевые
слова
Пишем текст
объявленияНастраивае
м таргетинги
Ставим правильны
е посадочные страницы
15
![Page 18: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/18.jpg)
Отвечают на запрос пользователя
16
![Page 19: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/19.jpg)
Отражают конкурентные преимущества
17
![Page 20: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/20.jpg)
Содержат быстрые ссылки
о конкурентных преимуществах и удобствах
о разных категориях товаров
о скидках и преимуществах, о важных разделах сайта
+16.4% CTR
18
![Page 21: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/21.jpg)
Используют «спецслова»
Спецразмещение Гарантия
Увеличение CTR
Официальн-, посетить, закажите, закажи, заказывайте, заказывай Сними, снимите, снять, недорог-, производител-
Низк- цен-, отличн- цен-, заказать, снять, вызвать, фирмен-, недорог-, посмотреть
Заходите, заходи, вызвать, низк- цен-, здесь, гибк- цен-, высоко-, читай, читайте, распродаж-,
выбрать
Посмотреть, дешев-, скачать, распродаж-, заходите, заходи Тут, качеств-
Понижение CTR
Получить, читай, читайте, в подарок, читать, нужн-, выгод-
Конкретная цена, бонус-, в подарок, получить, официальн-, узнай, узнайте, читать, хотите,
хочешь, сдай, сдайте, сдавай, сдавайте, смотреть
Узнай, узнайте, смотри, смотрите, “?”, экстра-, спецпредложени- Экстра-, посетить, установи, установите
Ищете, проверен-, хотите, хочешь, возьмите, возьми Возьми, возьмите, спецпредложени-
19
![Page 22: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/22.jpg)
Подбираем ключевые
слова
Пишем текст
объявленияНастраивае
м таргетинги
Ставим правильны
е посадочные страницы
20
![Page 23: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/23.jpg)
Временной таргетинг
21
![Page 24: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/24.jpg)
Географический таргетинг
22
![Page 25: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/25.jpg)
Подбираем ключевые
слова
Пишем текст
объявленияНастраивае
м таргетинги
Ставим правильные посадочные страницы
23
![Page 26: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/26.jpg)
Правильные посадочные страницы
24
![Page 27: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/27.jpg)
Правильные посадочные страницы
25
![Page 28: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/28.jpg)
Объявления на сайтах-партнерах
![Page 29: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/29.jpg)
РСЯ
Рекламная сеть Яндекса — это группа сайтов, на которых показываются объявления Директа.
27
![Page 30: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/30.jpg)
Тематический таргетинг
28
![Page 31: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/31.jpg)
Поведенческий таргетинг
29
![Page 32: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/32.jpg)
Широкие запросы✔ ключевые фразы из 2-3 слов✔ смежные тематики и емкости
ипотека ипотечный кредит ипотека проценты взять ипотечный кредит недвижимость коттедж подмосковье
каско каско калькулятор осаго автостраховка застраховать машину Chevrolet Lacetti
30
![Page 33: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/33.jpg)
Эмоциональные тексты
Вовлечение Эмоциональный посыл
Креатив, юмор
Новая жизнь за городом? С ипотекой от Банка до Х млн грн.! Ставки от 10%. Уникальные предложения! www.bank.ua
Кредит – не золотая рыбка! Исполняет больше трёх желаний! Кредиты до 1 млн.грн. в банке. Бонусы. www.bank.ua
31
![Page 34: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/34.jpg)
Изображения
• Повышают привлекательность объявлений в РСЯ
• Самый простой и эффективный способ усилить РК в РСЯ
• Повышает средний CTR по площадкам на 30%
32
![Page 35: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/35.jpg)
Возвращаем пользователя
![Page 36: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/36.jpg)
Ретаргетинг
Повторная коммуникация с пользователями, которые уже посещали наш сайт
35
![Page 37: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/37.jpg)
Как это работает
57%43%
Пришел на сайт
Ушел с сайта
Увидел объявление с напоминаниемВернулся на сайт
36
![Page 38: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/38.jpg)
КЕЙС / примеры текстов
Заказ сделан
Глубина просмотра
Стандартный
Купил телефон в … ?Подбери стильный аксессуар к телефону! Достойный выбор, отлично качество!
Подарки телефонов в … !Успей купить телефон до конца акции! Быстрая доставка. Гарантия качества.
Новинки телефонов в … !Узнайте о новых поступлениях на сайте. Акция: подарки при покупке телефона!
37
![Page 39: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/39.jpg)
Считаем и анализируем
![Page 40: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/40.jpg)
Пользуемся Метрикой
40
![Page 41: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/41.jpg)
Контекстная реклама
Только целевая аудиторияЯндекс.Директ покажет ваши объявления людям, которые уже ищут похожие товары или услуги в Яндексе и на сайтах Рекламной сети.
Плата за посетителейВы платите только за переходы пользователей на ваш сайт или виртуальную визитку с контактами, а не просто за показы рекламы
Полный контроль размещенияВы всегда знаете, сколько посетителей привлекла реклама. И в любой момент можете изменить её настройки в зависимости от ваших задач.
Быстрый стартСоздайте объявления, пополните счет и приготовьтесь встречать новых клиентов.
41
![Page 42: Особенности работы с контекстной рекламой](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042605/58ed88b41a28ab434c8b4583/html5/thumbnails/42.jpg)
+380 (44) 586-41-48 , вн. 4338
Белоус Дмитрийменеджер по работе с клиентами