![Page 1: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/1.jpg)
ЗАО «Бегун», 2011 г.
Контекстная реклама – ключевой инструмент продаж в Интернете
![Page 2: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/2.jpg)
Мир меняется
Так было: Так стало:
![Page 3: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/3.jpg)
Мир меняется
Так было:
ПОРНО
Так стало:
ОДНОКЛАССНИКИ
Первый раз за несколько лет запрос «порно» перестал быть самым популярным, уступив запроса «одноклассники» и «в контакте». Источник: информационный бюллетень по данным поиска Яндекса «Поиск в интернете: что и как ищут пользователи»
![Page 4: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/4.jpg)
Мир меняется
16:9 (1280х800)4:3 (1024х768)
![Page 5: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/5.jpg)
Мир меняется
«Еще вчера»
• Читали:
• Искали информацию:
«Сегодня»
• Смотрят:
• Живут:
![Page 6: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/6.jpg)
Новый Интернет
0 60 120 180 240 300
1
2
3
4
5
300
240
180
120
60
~10
~10
Минут в сет и
• Средний пользователь в поиске <5 мин/сеанс; • Когда ему нужно — он обращается к поиску 1 или 2 раза…
http://rumetrika.rambler.ru/publ/article_show.html?article=4032
37% сут.аудитории проводят в сети 3 - 8 часов33% сут.аудитории проводят в сети 1 - 3 часа
http://download.yandex.ru/company/yandex_search_autumn_2008_ru.pdf
![Page 7: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/7.jpg)
Новый Интернет
Только половина ежедневной аудитории постоянно пользуется поиском
Источники: LiveInternet, TNS
![Page 8: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/8.jpg)
Ты его не видишь, а он есть…
12603 тыс.чел.
10938 тыс.чел.
10174 тыс.чел.
5571 тыс.чел.
3323 тыс.чел.
1632 тыс.чел.
1458 тыс.чел.
840 тыс.чел.
770 тыс.чел.
758 тыс.чел.
718 тыс.чел.
627 тыс.чел.
585 тыс.чел.
472 тыс.чел.
436 тыс.чел.
Яндекс (34 проекта)
Mail (30 проектов)
Vkontakte.ru
Odnoklassniki.ru
Rambler (31 проект)
Gismeteo.ru
LiveJournal.com
Rbc.ru
Kinopoisk.ru
Qip.ru
Letitbit.net
Rian.ru
LiveInternet.ru
Kp.ru
Auto.ru
+Источник: TNS Web Index, Август 2010, Россия 100 000+, 12-54 лет, Average Daily Reach учитывались 34 проекта Яндекс, 30 проекта Mail.ru, 31 проект Rambler.
![Page 9: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/9.jpg)
«свои» сообщения
Рекламная сеть «Бегуна» включает более 150 тысяч партнерских программ. Среди медиапартнеров компании такие популярные ресурсы, как:
* - TNS Web Index, август 2011 г. http://tns-global.ru/rus/projects/media/asmi/inet/Reports/
Компания TNS Россия представила результаты исследования*, согласно которым аудитория «Бегуна» в месяц составила
![Page 10: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/10.jpg)
Где обитают Ваши покупатели? Выбирайте …
«свои» сообщения
![Page 11: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/11.jpg)
Каждому клиенту «свои»сообщения на «своих» площадках
![Page 12: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/12.jpg)
«свои» сообщения
http://alfabank.ru/about/ads/advertisment/2001/image2003/
![Page 13: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/13.jpg)
Как в анекдоте «диалог компьютерщиков» …- У меня вчера писюк повис…- А тремя пальцами поднять пробовал?- Ага… Не помогает… :о(- Ндааа… А у меня мать сдохла… Всю ночь ее имел, под утро мозги из нее вынул, а саму к стене гвоздями прибил… на память.
«писюк»
«мать»
«мозги»
«тремя пальцами»
«свои» сообщения
![Page 14: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/14.jpg)
Восприятие рекламного сообщения зависит от текущей задачи зрителя…
…как следствие, от типа сайта, на котором он находится …
… если не учитывать особенности рекламы на тематической сети…GAME OVER
![Page 15: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/15.jpg)
Новый Интернет – новые продукты
• Выразительные рекламные сообщения;
• Совмещение преимуществ имиджевых и контекстных форматов;
• Увеличение охвата аудитории;
• Новые виды таргетирования рекламных сообщений;Рекламодатели из любых бизнес-сегментов смогут
подобрать себе решение
Новый Интернет – новые продукты
![Page 16: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/16.jpg)
Новые и обновленные форматы
Визуализация повышает привлекательность и формирует медийность сообщения.
Определение тематики и снабжение тематическойиконкой из каталога
Фавиконкис сайта рекламодателя
Витрины от рекламодателя,увеличение при mouse-on
![Page 17: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/17.jpg)
Новые и обновленные форматы
![Page 18: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/18.jpg)
Новые и обновленные форматы
Cтоимость 1000 показов от 60 рублей (определяется аукционом).
728×90, 240×400, 200×300,
728×90, 240×400, 200×300,
обилие форматов:
120×600, 160×600,
468×60
![Page 19: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/19.jpg)
Сценарий выдачи настраивается по усмотрению площадки.
Новые и обновленные форматы
![Page 20: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/20.jpg)
Новые и обновленные форматы
78% аудитории Рунета смотрят онлайн-видео*
Источники: *Nielsen, 2010; ** RuTube
+ 57%
![Page 21: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/21.jpg)
Новые и обновленные форматы
320x240, 300x250320x240, 300x250
Cтоимость 1000 показов от 200 рублей (определяется аукционом).
демонстрация баннера: перед показом ролика, после него или во время паузы;
![Page 22: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/22.jpg)
Представляем новый продукт Бегуна – «Показы на ТВ»
Новые и обновленные форматы
География зрителей: вся России;
Суточный охват – более 100 тыс. человек; Целевая аудитория: 18-55 лет
![Page 23: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/23.jpg)
Россияне - самые активные пользователи соц.сетей.~ 9,8 час/мес >> среднемировое значение 4,5 час/мес.
Исследование comScore от 20.10.2010. http://tinyurl.com/SocialNetworksRus http://tinyurl.com/SocialRus
Top 10 Countries for Social Networking Ranked by Time Spent per VisitorAugust 2010Total Worldwide Audience, Age 15+ - Home and Work Locations*Source: comScore Media Metrix
Social Networking Average Hours per Visitor Total Unique Visitors (000)
Worldwide 4.5 964,305 Russian Federation 9.8 34,545 Israel 9.2 4,032 Turkey 7.6 20,911 United Kingdom 7.3 35,792 Philippines 6.2 5,176 Canada 5.8 22,087 Indonesia 5.3 7,183 Finland 5.0 2,983 Spain 5.0 18,569 Puerto Rico 4.9 1,078
Новые и обновленные форматы
![Page 24: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/24.jpg)
Новые и обновленные форматы
• Реклама встраивается в экран приложения и может быть скрыта одним кликом пользователя;
• Объявления подбираются методом поведенческого таргетинга: реклама подстраивается под персональные предпочтения пользователей;
• Рекламодатели «Бегуна» получают доступ к быстрорастущей аудитории приложений для социальных сетей.
![Page 25: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/25.jpg)
Новые и обновленные форматы
![Page 26: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/26.jpg)
Новые и обновленные форматы+ новые таргетинги
Контекстная реклама – это реклама «в тему» (в нужное время в нужном месте).
Например, анонс игр и программ для iPad на … iPad.
![Page 27: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/27.jpg)
Новые и обновленные форматы+ новые таргетинги
Система «Бегун» транслирует контекстную рекламу
в мобильных устройствахс таргетированием по:
Оператору связи
Марке телефона
Операционной системе
Возможностям устройств
![Page 28: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/28.jpg)
29% Интернет аудитории (9.8 млн. абонентов)используют телефон для выхода в сеть.
Источник: Исследование компании TNS, проект TNS Web Index http://tinyurl.com/tns2010
Новые и обновленные форматы+ новые таргетинги
![Page 29: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/29.jpg)
Новые и обновленные форматы
• Трансляция объявлений на картографических сервисах человеку, находящемуся поблизости от офиса рекламодателя.
• Стоимость: от 3 руб./переход, Формат: текстово-графическое объявление. Таргетинги: точки присутствия рекламодателя на карте, дата и время.
Охват в месяц более 1 500 000 человек
![Page 30: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/30.jpg)
Подытожим
• Интернет меняется и реклама следует за изменениями
• КР перестает быть только продающей
• КР становится универсальнее и позволяет решать все типовые задачи маркетологов:
• Охват ЦА;
• Имиджевая реклама;
• Нишевое брендирование;
• Формирование спроса.
![Page 31: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/31.jpg)
Опыт наших клиентов
Пример:Национальный банк «ТРАСТ»
![Page 32: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/32.jpg)
Задача РК: Узнаваемость бренда, привлечение потенциальных клиентов (кредиты).
Продукт (Lead – целевое действие) - Заявка на кредит наличными / кредитную карту
Истории успеха. Кейсы
![Page 33: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/33.jpg)
В качестве решения задач клиента, был предложен новый продукт
«Контекстные показы на сети» CPM – 60 рублей, по тематикам, (частота 30):
• Авто, мотоциклы• Недвижимость • Дом, Дача• Финансы и Бизнес
Решение:
Истории успеха. Кейсы
![Page 34: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/34.jpg)
Медиаплан (согласованный с клиентом)
Истории успеха. Кейсы
![Page 35: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/35.jpg)
www.carexpert.ru
www.avto-russia.ru
Примеры размещений:
Истории успеха. Кейсы
![Page 36: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/36.jpg)
Результаты: за 12 дней ( 11.05. – 23.05)
• Показы – 638 296• Сред. CTR – 0,09%• Переходы: 575• Бюджет: 40 000 руб.
Конверсия:• Заявка на кредит – 4,17% или 24 шт.• на кредитную карту – 0,17% или 1 шт.
Стоимость 1-ой заявки
на кредит: 1 670 руб.
Истории успеха. Кейсы
![Page 37: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/37.jpg)
Вывод:
Рынок контекстной рекламы растет и развивается, появляются новые продукты, форматы и места размещения и это только начало...
«Бегун» сегодня представляет собой «cупермаркет», в котором продукты лежат на разных полках, и все они являются универсальным инструментом для решения любых бизнес задач клиента.
Вывод
![Page 38: Контекстная реклама ключевой инструмент продаж, Абрамов, Begun](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061219/54b879af4a795901648b47b7/html5/thumbnails/38.jpg)
(495) 956-90078-800-100-23-48www.begun.ru