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全世代型社会保障の広報における YouTube等動画メディア活用の可能性と実際
2020.06.02
(株)QuizKnockCEO
伊沢拓司
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事業紹介
(株)QuizKnockとは 2016年10月に立ち上げられたメディア運営会社。 「楽しいから始まる学び」をコンセプトに、知識と エンターテイメントの融合を目指したコンテンツを WEB、YouTube等で発信している。
YouTubeチャンネルは登録者135万人、 総再生数7億5000万回。
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YouTube・動画メディアの現状
インターネットでの動画視聴時間は、 特に若年層において、テレビに匹敵
総務省『平成30年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書』より引用
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YouTube・動画メディアの現状
動画広告市場は成長の一途をたどっており、 その広告効果の大きさを裏付けている
サイバーエージェント 2019年国内動画広告の市場調査より引用 https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=24125
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YouTube・動画メディアの現状
動画視聴のプラットフォームとしては YouTubeの一強状態 ジャストシステム Marketing Reserch Camp
『動画&動画広告月次定点調査 2018年総集編』より引用
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YouTube・動画メディアの現状
YouTubeは各種SNSでシェアされやすい ジャストシステム Marketing Reserch Camp 『動画&動画広告 月次定点調査(2017年11月度)』より引用
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全世代型社会保障の広報の目指す所
1.意思決定を促す広報 2.社会保障広報についてのデジタル化 3.上記を「全世代型」の中に組み込む
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動画メディアの利用についての方針①
1.意思決定を促す広報×動画 ・情報・知識を届ける手段としては、とても有効
・比較を促すなど、選択肢を複数提示するのには 不向き
・「興味を示したか」は測りやすいが、 「行動したか」は測りづらい
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2.社会保障広報についてのデジタル化×動画 ・動画自体の拡散性は高くないが、 他のSNSによる拡散性は非常に高い
・YouTubeやtiktokについては、 「そのサイトに常駐している若者」が少なくない
(だからこそUXの観点を重視)
動画メディアの利用についての方針②
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3.上記を「全世代型」の中に組み込む×動画 ・広い層に広報するツールとしては不向き
・ターゲットを絞るほうが効果が高い
動画メディアの利用についての方針③
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方針の理由(一部)
・比較を促すなど、選択肢を複数提示するのには 不向き ・ターゲットを絞るほうが効果が高い
→ストーリーが一本道で、表などをマイペースで みせるのは難しい
→動画メディアは「キネマスコープ型」 (一人で、小さな画面を見る) (←→シネマトグラフ型)
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厚生労働省のYouTube利用例
「MHLWchannel」 登録者3.61万人
プレカン、手続き方法の紹介、施策の紹介、 啓発動画などが沢山投稿されている。 外部リンクからの遷移が想定されている作り
良質なコンテンツは多くある。 しかし、チャンネル内は整理されていない。
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厚生労働省のYouTube利用例
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厚生労働省のYouTube利用例
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YouTubeを用いた広報の例YouTubeを用いた広告を大きくふたつに分けると 1.差し込み広告 2.コンテンツ広告
広報の観点では「コンテンツ広告」の利用が好ましい 「人々の注目を得るための最も良い手段は、 彼らを邪魔することではなく、彼らがすでに 行っていることの一部になることである」
―YouTubeトレンドマネージャ Kevin Allocca
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YouTubeを用いた広報の例①YouTube初の100万再生動画はコンテンツ広告
NIKE - Tiempo “Touch of Gold”の宣伝
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YouTubeを用いた広報の例②外務省気候変動課とUUUM所属クリエイター
外務省気候変動課 - 気候変動とG20日本開催についての周知
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YouTubeを用いた広報の例③QuizKnockの取り組み
日本タバコ産業株式会社 - 喫煙ルール改正の周知
Norton - スマートフォンのセキュリティ啓発と
ウィルス対策アプリの紹介
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コンテンツ広告総論YouTubeのコンテンツ広告の強みは、
・ひとつの強いメッセージを ・多くの「積極的に情報にアクセスしない人に」 届けられることにある。
一方で、「意思決定」につなげられるわけではない
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もうひとつの選択肢―まとめ系・授業系
・現在広告にはあまり使われていないが、 情報の提供(比較)に用いうるツールがある 「まとめ系」「授業系」
Google Japan - 10分でわかる情報科学
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まとめ系・授業系動画の可能性は?
・インフォグラフィックなどを活用した 「まとめ系」「授業系」の動画も増えている
・伸びているコンテンツは、 「継続してリリースがあるチャンネルのもの」か 「他のSNSでバズった」もの
・コンテンツが良ければ受け入れられうるが、 ハードルは高い
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動画メディア利用についての提案
・企画ベースでのクリエイターとの提携
・まずは「全世代型社会保障」のコンセプトを 知ってもらうところから(優先度づけをする)
・動画メディア内をより見やすい仕様に
・他のSNS環境も同時に整備し、 年齢が上の世代に関しては他のツールを用いる
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補論:アフターコロナとYouTube
・緊急事態宣言以後、Googleが学習コンテンツ の宣伝を積極的に行う、取り立てて支援を行う 等、「YouTubeで情報を得る」ことが 周知されてきた
・一方で再生数ベースで得られる広告収入は、 広告単価の下落に伴い減っている これまで以上にクリエイターが広告に参入する 可能性は低くない
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まとめ
・全世代型社会保障についての動画メディアの活用 は、多くの付帯条件がつくものの、若年層を中心 に強い広報力を発揮するであろう
・一方で、「意思決定・行動を促す」という観点では 即応性が低く、今後もその点の改善は難しい
・SNS含む他の媒体とセットで施策を打つことは 動画メディア活用においては必須となる