![Page 1: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/1.jpg)
Что общего у брендов,успешных в digital
Андрей АнищенкоГенеральный директор ГРЭЙП26.10.2010
Tuesday, October 26, 2010
![Page 2: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/2.jpg)
1. Построить платформу на существующей территории
Tuesday, October 26, 2010
![Page 3: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/3.jpg)
Coca ColaЭта страница была создана поклонником бренда и его товарищем. Затем она начала расти в геометрической прогрессии, чем привлекла внимание компании Coca Cola. Гигант безалкогольных напитков сделала эту группу официальной, оставив при этом управление и контроль ее создателям.
Подход “Fans first” как базис коммуникации
Число поклонников:
15 238 364
Tuesday, October 26, 2010
![Page 4: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/4.jpg)
Taco BellСеть предприятий быстрого питания Taco Bell, принадлежащая холдингу Yum Brands, очень чутко реагирует на комментарии своих поклонников.
Что делают: На основе собранных мнений формируются специальные предложения и обновления меню, что является залогом постоянного роста популярности бренда.
Число поклонников:
3 452 304
Tuesday, October 26, 2010
![Page 5: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/5.jpg)
SkittlesSkittles по сути отказались от ведения промо-сайта и переместили всю активность по взаимодействию бренда с пользователями в социальные медиа.
Число поклонников:
11 584 157
Tuesday, October 26, 2010
![Page 6: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/6.jpg)
Запуск платформы бренда Clearasil в социальной сети ВКонтакте
• Группа + приложения• Конкурсы и промо-активности• Привлечение и удержание аудитории
118 000 участников группыБолее 350 000 участников приложений
http://clearasil.vkontakte.ru/
Tuesday, October 26, 2010
![Page 7: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/7.jpg)
Nike ВКонтакте
Тематическая платформа, объединяющая пользователей вокруг футбола
Приложение “Создай свой футбол”
200 000 участников группы
http://nike.vkontakte.ru
Tuesday, October 26, 2010
![Page 8: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/8.jpg)
StarbucksСамый любимый бренд на Facebook по количеству поклонников.
Mystarbucksidea.com
Команда 6 человек, 11 каналов в соцмедиа, своя стратегия работы с каждым ресурсом и сообществом
Постоянные эксперименты с новыми инструментами
Число поклонников:
16 094 303
Tuesday, October 26, 2010
![Page 9: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/9.jpg)
Платформа HTC в социальных медиа
• Новости• Общение с пользователями, вопросы и обратная связь• Конкурсы
Более 30 000 подписчиков в разных сетях#1 в Рунете среди корпоративных твиттер-аккаунтов
Tuesday, October 26, 2010
![Page 10: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/10.jpg)
2. Занять нишу яркий креативных интеграций
Tuesday, October 26, 2010
![Page 11: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/11.jpg)
Онлайн-флешмоб
Jacobs провел креативную интеграцию с социальной сетью Одноклассники.ру
В этой акции приняло участие около 11 миллионов человек или более 25% зарегистрированных пользователей.
Tuesday, October 26, 2010
![Page 12: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/12.jpg)
Интеграция бренда в приложение
Виртуальный банк Уралсиб в самом популярном приложении ВКонтакте
Более 2 миллионов вовлеченных пользователей
После первого опыта - Lays, Twix
http://farmer.vkontakte.ru
Tuesday, October 26, 2010
![Page 13: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/13.jpg)
Dewarist
Имиджевое сообщество
Сообщество Dewars в Livejournal
Участие лидеров мненийСоздание четкой эмоциональной связи между продуктом и определенным lifestyle’ом
Более 14 500 читателей http://community.livejournal.com/dewarist/
Tuesday, October 26, 2010
![Page 14: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/14.jpg)
3. Регулярно создавать информационные поводы с вирусной составляющей
Tuesday, October 26, 2010
![Page 15: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/15.jpg)
Levi’s сделал социальные медиа центром своих рекламных и маркетинговых активностей
Вирусные ролики собирают по 5,5 млн просмотров
Tuesday, October 26, 2010
![Page 16: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/16.jpg)
За счет кампании “Will it Blend?” производитель блендеров Blendtech увеличил продажи на 800%
Самое популярное видео собрало более 7 млн просмотров
Tuesday, October 26, 2010
![Page 17: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/17.jpg)
4. Проводить интегрированные кампании с использование как on- так и оffline инструментов с центром в digital
Tuesday, October 26, 2010
![Page 18: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/18.jpg)
Red Energy МТС
360-кампания с активным выходом в социальные сети
Связки BTL-online
Брендирование крупных приложений
250 000 участников группыБолее 220 000 участников приложенийhttp://red.vkontakte.ru
Tuesday, October 26, 2010
![Page 19: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/19.jpg)
5. Создавать полезные для пользователей инструменты в местах их наибольшей концентрации
Tuesday, October 26, 2010
![Page 20: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/20.jpg)
Starbucks: Mystarbucksidea
Блог о том, чего пользователям не хватает в сети кофеен Starbucks
Каждый может прислать свою идею
Бренд внедряет наиболее массовые и перспективные пожелания аудитории
53 идеиреализовано
Tuesday, October 26, 2010
![Page 21: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/21.jpg)
Самое крупное брендированное приложение ВКонтакте
350 000 участников
Более 1 млн созданных аватарок
Аватарки и открытки на стену
http://vkontakte.ru/app997354
Tuesday, October 26, 2010
![Page 22: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/22.jpg)
6. Создавать вместе с пользователями - co-creation
Tuesday, October 26, 2010
![Page 23: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/23.jpg)
Coca-Cola: Vitamin Water
Пользователям предложили принять участие в конкурсе по созданию продукта
Вкус, упаковка, название - денежные призы
Сопричастность к созданию продукта - эмоциональная связь с брендом и мотивация к покупке
1,35 млнфанатов
Tuesday, October 26, 2010
![Page 24: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/24.jpg)
Unilever: Global co-creation
Unilever предложил пользователям принять участие в создании рекламы 13 своих брендов
Идеи, созданные в рамках конкурса, лягут в основу рекламных кампаний следующего года
Tuesday, October 26, 2010
![Page 25: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/25.jpg)
Clearasil: UGC
Среди 80 тысяч участников группы было отобрано 12 самых активных
Все лето они будут администрировать группу и драйвить общение
free content!
Tuesday, October 26, 2010
![Page 26: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/26.jpg)
GAP: New Logo
Gap объявил о смене логотипа на своей странице в Facebook
Пользователи отнеслись к этой перемене очень негативно
Tuesday, October 26, 2010
![Page 27: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/27.jpg)
* Как появляются нескучные кампании для скучных брендов
Tuesday, October 26, 2010
![Page 28: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/28.jpg)
Brand vs Friend
Вокруг чего строить сообщество?
Lovemarks - значительное число бренд-амбассадоров, фольклор
Tuesday, October 26, 2010
![Page 29: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/29.jpg)
А если вы шампунь?
Или дезодорант? Или крем? Или антивирус?
Нет эмоциональной привязанности
Tuesday, October 26, 2010
![Page 30: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/30.jpg)
Брендам, не являющимся lovemark’ами, гораздо выгоднее создавать тематические платформы, которые точно отражают интересы целевой аудитории.
Tuesday, October 26, 2010
![Page 31: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/31.jpg)
Clearasil
Изменения + уверенность
Группа для тех кто не боится меняться и точно знает чего хочет
118 000 участников группыБолее 350 000 участников приложений
http://clearasil.vkontakte.ru/
Tuesday, October 26, 2010
![Page 32: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/32.jpg)
Intel
Решение проблем пользователей с компьютерами
Галактика INTEL: Компьютерная помощь
128 000 участников группы
http://intel.vkontakte.ru/
Tuesday, October 26, 2010
![Page 33: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/33.jpg)
“Бочка впечатлений”
Донести до активной части целевой аудитории философию “Бочка впечатлений” и увеличить продолжительность коммуникации с брендом
2,6 млн заходов на сайт29 млн просмотров страниц65 000+ регистраций на сайтеПользователи проводят на сайте в среднем 8 минут за сессию15 000+ участников сообществ в соцсетях
Tuesday, October 26, 2010
![Page 34: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/34.jpg)
Элементы платформы
• Место для общения (группа, сообщество, fan-page, корпоративный блог и т.п.)• Сервис (приложение, виджет)
СервисМесто для общения
Tuesday, October 26, 2010
![Page 35: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/35.jpg)
Элементы платформы
• Место для общения (группа, сообщество, fan-page, корпоративный блог и т.п.)• Сервис (приложение, виджет)
СервисМесто для общения
Tuesday, October 26, 2010
![Page 36: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/36.jpg)
Элементы платформы
• Место для общения (группа, сообщество, fan-page, корпоративный блог и т.п.)• Сервис (приложение, виджет)
СервисМесто для общения
Tuesday, October 26, 2010
![Page 37: "Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081400/55567f5fd8b42a182f8b47be/html5/thumbnails/37.jpg)
ВОПРОСЫ?
Tuesday, October 26, 2010