Зачем нужен digital?
Антон Марченко,Digital-стратег
20.11.2015 Зачем нужен digital? 2
Доля интернет-каналов в медиа-миксе
Источник: Vondel
1%8%
22%
52%
60%
49%
4%
6%6%
17%
12%
16%26%
14%7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2005 2010 2015
Интернет ТВ Радио ООН Пресса
20.11.2015 Зачем нужен digital? 3
без digital с digital
Аудитория
Бренд
Бренд
Аудитория
20.11.2015 Зачем нужен digital? 4
Интерактив + Аналитика
20.11.2015 Зачем нужен digital? 5
Аналитика
Аудитория Каналы Конкуренты
20.11.2015 Зачем нужен digital? 6
В digital мы можем считать и прогнозировать с большой точностью.
20.11.2015 Зачем нужен digital? 7
Реклама Сайт Действие Покупка
CPC\CPM CPA ROI
Сколько стоит1 посещение?
Сколько стоит1 регистрация?
Сколько стоит1 покупка?
20.11.2015 Зачем нужен digital? 8
20.11.2015 Зачем нужен digital? 9
+?%конверсиис ТГБ
+&%продажам
=
В digital мы никогда не теряем аудиторию и знаем ее по имени.
20.11.2015 Зачем нужен digital? 10
20.11.2015 Зачем нужен digital? 11
Реклама Сайт Действие Покупка
База ретаргетинга
• Профили в соц.сетях• Имена и Фамилии• E-mail• И пр.
20.11.2015 Зачем нужен digital? 12
База ретаргетинга
Новыепредложения
Страницыдругих товаров
Страницаэтого товара
Первая покупка Апсейл Повторная покупка
20.11.2015 Зачем нужен digital? 13
CPA > $%:%;
20.11.2015 Зачем нужен digital? 14
5-30%
20.11.2015 Зачем нужен digital? 15
В digital мы полностью контролируем процесс взаимодействия с аудиторией.
20.11.2015 Зачем нужен digital? 16
Всеустраивает?
Ничего не трогаем :)
Отключаем неэффективное
Да, все хорошо!
Нет, все плохо!
Ищем лучшийканал
Дробим аудиторию
20.11.2015 Зачем нужен digital? 17
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
>80%
20.11.2015 Зачем нужен digital? 18
30-40%
20.11.2015 Зачем нужен digital? 19
Интерактив
Общение Конкурсы Лояльность
20.11.2015 Зачем нужен digital? 20
В digital мы можем полноценно общаться с аудиторией.
20.11.2015 Зачем нужен digital? 21
20.11.2015 Зачем нужен digital? 22
В digital мы можем развлекать и направлятьаудиторию.
20.11.2015 Зачем нужен digital? 23
20.11.2015 Зачем нужен digital? 24
«Джентльменскийнабор»
20.11.2015 Зачем нужен digital? 25
+1,5k
ER>32%
20.11.2015 Зачем нужен digital? 26
+2,5k
20.11.2015 Зачем нужен digital? 27
20.11.2015 Зачем нужен digital? 28
В digital мы можем создаватьинтерактивныепрограммы лояльности.
20.11.2015 Зачем нужен digital? 29
20.11.2015 Зачем нужен digital? 30
Купоны Карты Смартфон Телепатия :)
20.11.2015 Зачем нужен digital? 31
iDiscount.by
Cardberry
20.11.2015 Зачем нужен digital? 32
Действияпользователя
Виртуальнаявалюта
Реальныйпрофит
Гейфимикация
Персонализация
20.11.2015 Зачем нужен digital? 33
Интерактив + Аналитика
Стартегия
Спасибоза внимание!
Антон Марченко,Digital-стратег