![Page 1: Александр Носач (DirectList.Ru) - У кого на Руси рассылки не получаются](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020116/55b6c464bb61eb12388b4791/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Александр Носач (DirectList.Ru) - У кого на Руси рассылки не получаются](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020116/55b6c464bb61eb12388b4791/html5/thumbnails/2.jpg)
Что влияет на эффективность?
• Постановка цели для рассылки
• Легальность отправки
• Имя отправителя
• Тема письма
• Подзаголовок
• Правильная верстка письма
• Соответствие заголовка и содержания
• Возможность отписки
…и еще десяток-другой факторов
![Page 3: Александр Носач (DirectList.Ru) - У кого на Руси рассылки не получаются](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020116/55b6c464bb61eb12388b4791/html5/thumbnails/3.jpg)
Пять писем
1. Уведомление от компании «Majordomo»
2. Рассылка от компании «Мегаплан»
3. Регистрация в «Трансаэро»
4. Рассылка Target
5. Магазин «Дефиле»
• Все представленные рассылки приходят в почтовые ящики
мои или семьи и я не имею отношения ни к одной из этих компаний
![Page 4: Александр Носач (DirectList.Ru) - У кого на Руси рассылки не получаются](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020116/55b6c464bb61eb12388b4791/html5/thumbnails/4.jpg)
Как это выглядит в почте
Разные типы писем, разные цели и разное исполнение. Кому нужно оторвать руки, а кто сделал все неплохо?
Готовы? Поехали
![Page 5: Александр Носач (DirectList.Ru) - У кого на Руси рассылки не получаются](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020116/55b6c464bb61eb12388b4791/html5/thumbnails/5.jpg)
Письмо №1
![Page 6: Александр Носач (DirectList.Ru) - У кого на Руси рассылки не получаются](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020116/55b6c464bb61eb12388b4791/html5/thumbnails/6.jpg)
Письмо №1
Плюсы: Текстовый формат
Рабочий обратный адрес
Частично цель выполняется
Минусы: Кто отправитель?
Какая цель письма?
Какая информация?
Кому письмо?
Как что-то сделать?
Персонализация?
Информация об отписке?
Время отправки письма?
![Page 7: Александр Носач (DirectList.Ru) - У кого на Руси рассылки не получаются](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020116/55b6c464bb61eb12388b4791/html5/thumbnails/7.jpg)
Письмо №2
![Page 8: Александр Носач (DirectList.Ru) - У кого на Руси рассылки не получаются](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020116/55b6c464bb61eb12388b4791/html5/thumbnails/8.jpg)
Письмо №2
Плюсы: Частично цель выполняется
Минусы: Отправитель – я?
Как мне искать это письмо?
Персонализация?
Ссылка на личный кабинет?
Ссылка хотя бы на сайт?
Ссылка отписки?
Использование бренда?
Куда писать, если что?
И это – «Привилегия»?
![Page 9: Александр Носач (DirectList.Ru) - У кого на Руси рассылки не получаются](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020116/55b6c464bb61eb12388b4791/html5/thumbnails/9.jpg)
Письмо №3
![Page 10: Александр Носач (DirectList.Ru) - У кого на Руси рассылки не получаются](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020116/55b6c464bb61eb12388b4791/html5/thumbnails/10.jpg)
Письмо №3
Плюсы: Заранее понятно, что будет в письме
Рабочий обратный адрес
Письмо сверстано
Минусы: Почему я получил это письмо?
Кто такая Елизавета Андреева?
Английский язык в русском письме?
Дублирование информации в теме и прехедере
Персонализация?
Плохой копирайтинг?
![Page 11: Александр Носач (DirectList.Ru) - У кого на Руси рассылки не получаются](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020116/55b6c464bb61eb12388b4791/html5/thumbnails/11.jpg)
Письмо №4
![Page 12: Александр Носач (DirectList.Ru) - У кого на Руси рассылки не получаются](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020116/55b6c464bb61eb12388b4791/html5/thumbnails/12.jpg)
Письмо №4
Плюсы: Очень грамотно используется список писем (тема + прехедер)
Умелый копирайтинг – хочется открыть
Красивое оформление – хочется листать
Интересные материалы – хочется читать
Рабочий обратный адрес
Грамотная верстка
Удачное время отправки – 10 утра
Минусы: Эффективность рассылки для роста бизнеса?
![Page 13: Александр Носач (DirectList.Ru) - У кого на Руси рассылки не получаются](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020116/55b6c464bb61eb12388b4791/html5/thumbnails/13.jpg)
Письмо №5
![Page 14: Александр Носач (DirectList.Ru) - У кого на Руси рассылки не получаются](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020116/55b6c464bb61eb12388b4791/html5/thumbnails/14.jpg)
Письмо №5
Плюсы: Рабочий обратный адрес
Цель – завлечение в магазины – для нее почти все сделано правильно
Отличный визуальный ряд в каждой рассылке, но цепляет ли целевую аудиторию?
Минусы: Какая цель рассылки?
Кто такая «Дикая Орхидея»?
Не используется прехедер
Ссылка на картинке ведет на список магазинов (потеря клиентов интернет-магазина)
Почему такое время рассылки?
В последних рассылках пропали фотки
![Page 15: Александр Носач (DirectList.Ru) - У кого на Руси рассылки не получаются](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020116/55b6c464bb61eb12388b4791/html5/thumbnails/15.jpg)
Выводы?
1. Все более популярным становится инструмент email-рассылок
2. Все еще много базовых ошибок у тех, кто выпускает рассылки
3. Есть еще очень много приемов, которые не используются вообще
4. Мало российских профессионалов, кто может делиться опытом
![Page 16: Александр Носач (DirectList.Ru) - У кого на Руси рассылки не получаются](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020116/55b6c464bb61eb12388b4791/html5/thumbnails/16.jpg)
Что делать?
1. Научиться смотреть на свою «работу» со стороны получателей
2. Анализировать рассылки, которые вам присылают
3. Изучать опыт тех, кто делает рассылки десятками в день
![Page 18: Александр Носач (DirectList.Ru) - У кого на Руси рассылки не получаются](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020116/55b6c464bb61eb12388b4791/html5/thumbnails/18.jpg)