Российский Автомобильный рынок в одном флаконе (essential)…
Самохин Михаил Юрьевичаналитическая группа AD Wiserвебинар разработан совместно с порталом Drive.ru
Москва, 2010
Основной параметр рынка – насыщенность…
Основной параметр рынка – насыщенность…
Товарная категория рождается и умирает…
4 Самохин М.Ю. аналитическая группа AD Wiser
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
1 кв Время
Ры
нок
/ про
даж
и
Каждый Товар: Рождается, Растет, Умирает
Изменение основных показателей рынка сигнализирует обосновных тенденциях поведения покупателей
Рождение
Рост
Насыщение Сокращение
Источник: консалтинговое агентство Качалов и Коллеги
Каждый этап Жизненного Цикла Товара требует:- Своего подхода в ассортименте- Особого приложения маркетинговых усилий
Как в товарной группе, так и в отдельном товаре
Сколько лет живёт автомобиль?…
Кому приходилось отвозить на свалку (в утилизацию) автомобиль ?После скольких лет эксплуатации автомобиль можно считать «металлоломом»?Кто-нибудь знает «срок эксплуатации» своего автомобиля?Price Waterhouse Coopers считает коэффициент замены автомобилей – 6% (при насыщенном рынке)
В кризисы обычно появляется идея «вечного» автомобиля (при возврате сытных дней идея быстро забывается)
Сколько раз Автомобиль продаётся?
Опрос: Сколько владельцев было у Вашего автомобиля до Вас?
Ни одного, я первыйОдинБольше одногоУ меня нет автомобиля
В США % владельцев, не меняющих своё авто в течение всего срока жизни – 13 (в Европе 4%)
Вторичный рынок автомобилей…
Автомобиль – для продажи запчастей…
Машина – это только тонна железа…
машина – не более, чем:• тонна крашеного железа, • несколько десятков килограмм пластмассы, резины и стекла, • несколько сотен грамм микросхем (сложности компьютера), • диван и два кресла, • некоторое количество механических устройств и электроприборов, сравнимых по сложности с бытовыми (чайник или стиральная машина), • двигатель и коробка передач и небольшой набор силовых конструкций (подвеска).
Весь этот хлам, конечно, стоит денег, но стоимость его - не десятки тысяч долларов. А за что же мы платим остальные?...
Рыночная инфраструктура…
Автомобильный рынок СССР…
Динамика российского авторынка…
В России уже производственные мощности…
Россия – страна подержанных Жигулей…
Рисунок Василия Ложкина
Основной параметр рынка – насыщенность…
Источник: Госкомстат
Российский автомобильный рынок…
• Насыщенность рынка 233,1 а/м на 1000 жителей (2009, Госкомстат)
• Собственный автомобиль имеют 29% российских семей (Marketing Index)
• Парк российских автомобилей – ок.32 млн.• Средняя цена (нового) автомобиля в
России 19300 $ (PWC)• Средний возраст российского автомобиля
12,5 лет (2009, данные PWC), около половины парка (46%, на начало 2009г.) старше 10 лет
Обходя разложенные грабли, лишаешь себя бесценного опыта
Вопросы?