![Page 1: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/1.jpg)
Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность
Александра Гальцова руководитель проектов РА “ADLABS”
![Page 2: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/2.jpg)
Содержание
1. Similar Users – на кого похожи «похожие пользователи»?
2. Положительная динамика. Тестируем Dynamic Search Ads.
3. Улучшайзер. Оптимайзер. Экономайзер? Эффективность
инструмента Display Campaign Optimizer для рекламных
кампаний.
4. Великолепный кросс. Кейс по использованию
Кросс-ремаркетинга. Кого, как и с кем скрещивать?
5. Прицельная точность Ретаргетинга и Ремаркетинга.
Последние новинки технологий от Яндекса и Google.
www.adlabs.ru Рекламное агентство
![Page 3: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/3.jpg)
Контекстная реклама
в Google AdWords
![Page 4: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/4.jpg)
Реклама в Google
Google AdWords
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Контекстно-медийная
сеть Google
Поисковая сеть
КМС Google Поиск Google
![Page 5: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/5.jpg)
Похожие пользователи
(Similar Users)
![Page 6: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/6.jpg)
Прежние посетители сайта
Ремаркетинг
обращается к пользователям, которые уже были на вашем сайте
www.adlabs.ru Рекламное агентство
![Page 7: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/7.jpg)
Хотите привлекать
новых целевых посетителей
на ваш сайт
www.adlabs.ru Рекламное агентство
?
![Page 8: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/8.jpg)
Аудитория похожих пользователей
Similar Users
обращается к пользователям, которые интересуются теми же сайтами,
что и ваша текущая аудитория
www.adlabs.ru Рекламное агентство
КМС Google
![Page 9: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/9.jpg)
Похожие пользователи в обувной тематике
Цель:
увеличение продаж
Реализация:
таргетинг на пользователей,
похожих на аудиторию покупателей
Период размещения:
1 месяц
Результаты*:
CPO в установленных пределах
CTR – 0,15%
CPC ниже на 70%
*Результаты по сравнению с ремаркетинговой кампанией на покупателей
www.adlabs.ru Рекламное агентство
![Page 10: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/10.jpg)
Какие задачи решает?
1. Увеличение притока новых
клиентов
2. Увеличение охвата в КМС
3. Увеличение списка
ремаркетинга
www.adlabs.ru Рекламное агентство
![Page 11: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/11.jpg)
Нюансы работы
1. Для сайтов с полным охватом в КМС
Google:
• Небольшой прирост посетителей
• Небольшой прирост переходов
и конверсий
• Незначительное увеличение списка
ремаркетинга
2. Похожие пользователи определяются
только на основе списков ремаркетинга
www.adlabs.ru Рекламное агентство
![Page 12: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/12.jpg)
1. Начать использовать на аудитории,
которая хорошо отрабатывает
в ремаркетинге, к примеру, Корзина
или Покупатели.
2. Исключить аудиторию ремаркетинга,
на которую ориентированы похожие
пользователи.
3. Исключать нерелевантные аудитории
и темы.
4. Фильтровать и исключать
неэффективные площадки.
Советы по оптимизации работы инструмента
www.adlabs.ru Рекламное агентство
![Page 13: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/13.jpg)
Динамические поисковые
объявления
(Dynamic Search Ads)
![Page 14: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/14.jpg)
Поведение пользователей
16% новых запросов в поиске Google
каждый день
www.adlabs.ru Рекламное агентство
![Page 15: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/15.jpg)
Хотите максимально охватить
целевую аудиторию
www.adlabs.ru Рекламное агентство
?
![Page 16: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/16.jpg)
Динамическая поисковая реклама (DSA)
Дополнение к обычной поисковой рекламе
по ключевым словам
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Поиск Google
![Page 18: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/18.jpg)
Цель:
увеличение продаж
Реализация:
подключение динамических
поисковых объявлений
Период размещения:
6 месяцев
Результаты*:
CPO в установленных пределах
CTR – 3%
CPC ниже на 50%
*Результаты по сравнению со всеми поисковыми кампаниями
DSA в косметической тематике
www.adlabs.ru Рекламное агентство
![Page 19: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/19.jpg)
Какие задачи решает?
1. Обеспечение дополнительных
конверсий
2. Привлечение дополнительного
целевого трафика по минимальной
цене
3. Экономия бесценного времени
и ресурсов
www.adlabs.ru Рекламное агентство
![Page 20: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/20.jpg)
Нюансы работы
1. Сайт должен быть внесен в поисковый
индекс Google
2. Создавать более широкие цели
динамической рекламы
3. Небольшая отдача при довольно полном
семантическом ядре
4. После старта кампании статистика
по ключевым словам еще какое-то время
недоступна.
www.adlabs.ru Рекламное агентство
![Page 21: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/21.jpg)
1. Добавлять минус слова
2. Исключать одну цель
динамической рекламы
из другой, при вложенной
структуре
3. Исключать страницы,
на которых представлены
недоступные позиции
Советы по оптимизации работы инструмента
www.adlabs.ru Рекламное агентство
![Page 22: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/22.jpg)
Оптимизатор медийных
кампаний (Display Campaign Optimizer)
![Page 23: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/23.jpg)
Создание рекламной кампании на КМС Google
Рекламная кампания на КМС
Группы объявлений
Объявления
Ссылки
Ставки
Ключевые слова
Места размещения
Аудитории интересов
Аудитории ремаркетинга
Темы сайтов
Исключаемые
критерии
…
…
…
…
…
…
…
…
…
...
www.adlabs.ru Рекламное агентство
![Page 25: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/25.jpg)
Оптимизатор медийных кампаний (DCO)
www.adlabs.ru Рекламное агентство
КМС Google
1. Анализ
2. Таргетинг
3. Оптимизация
4. Расширение
5. Эффективность
![Page 26: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/26.jpg)
Цель:
увеличение продаж
Реализация:
подключение оптимизатора медийных
кампаний
Период размещения:
12 месяцев
Результаты*:
Конверсии - более 20 000 20%
Конверсии по показам – более 200 000 30%
CPO в установленных пределах
CTR – 0,3%
CPC ниже на 35%
*Результаты по сравнению со всеми кампаниями на КМС Google
Конверсия по показам происходит, когда пользователь видит графическое объявление
или мультимедийную рекламу, а через некоторое время совершает конверсию на вашем сайте
DCO в тематике детских товаров
www.adlabs.ru Рекламное агентство
![Page 27: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/27.jpg)
Нюансы работы
1. Не менее 15 конверсий
в день, CR 1–2% с КМС
2. Начало РК
3. Акции
4. Смена сезонов
5. Заниженное значение
CPA/CPO
6. ОМК и Ремаркетинг
7. Законы контекстной
и медийной рекламы никто
не отменял
www.adlabs.ru Рекламное агентство
![Page 28: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/28.jpg)
Какие задачи решает?
1. Увеличение конверсий с целевым
уровнем CPA
2. Повышение ROI без особых
усилий
3. Улучшение эффективности
кампаний в КМС
4. Экономия бесценного времени
и ресурсов
www.adlabs.ru Рекламное агентство
![Page 29: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/29.jpg)
Кросс-ремаркетинг
(Обмен тегами
ремаркетинга)
![Page 30: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/30.jpg)
Ремаркетинг
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Контекстно-медийная сеть Google
Интересы пользователей
Темы сайтов
Места размещения
Поисковая сеть Google
Ключевые слова
...
![Page 31: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/31.jpg)
Хотите подключить
дополнительный
канал привлечения
целевых
посетителей
www.adlabs.ru Рекламное агентство
?
![Page 32: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/32.jpg)
Кросс-Маркетинг
Две или более компании организуют совместную акцию по продвижению
своей продукции. При этом рекламируемые товары или услуги являются
не конкурирующими , но сопутствующими и как бы дополняют друг друга.
www.adlabs.ru Рекламное агентство
КМС Google
![Page 35: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/35.jpg)
Цель:
увеличение продаж
Реализация:
1 сайт - Интернет-магазин женской одежды
2 сайт - Интернет магазин электроники
и бытовой техники (разделы для женщин)
Период размещения:
1 месяц
Результаты*:
CPO в установленных пределах
CTR – 0,6%
CPC ниже на 80%
*Результаты по сравнению со всеми ремаркетинговыми кампаниями
Обмен между магазинами одежды и техники
www.adlabs.ru Рекламное агентство
![Page 36: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/36.jpg)
Нюансы работы
1.Письмо от рекламодателя
и получателя списков
2. Боязнь конкуренции
3. Страхи клиента установить чужой код на своем сайте
4. Неравнозначный размер аудиторий.
www.adlabs.ru Рекламное агентство
![Page 37: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/37.jpg)
Какие задачи решает?
1. Привлечение дополнительных
клиентов
2. Увеличение охвата
www.adlabs.ru Рекламное агентство
![Page 38: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/38.jpg)
Новинки ретаргетинга
и ремаркетинга
![Page 39: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/39.jpg)
Ретаргетинг и Ремаркетинг
1. Ретаргетинг в Яндекс.Директе
2. Smart Pixel
3. Ремаркетинг с кастомными
параметрами
4. Ремаркетинг на поиске
5. Ремаркетинг в Google Analytics
www.adlabs.ru Рекламное агентство
![Page 40: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/40.jpg)
Итоги
![Page 41: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/41.jpg)
Итоги
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Применяйте новые технологии и будьте на шаг впереди!
![Page 42: Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность (Александра Гальцова](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050722/54447a37afaf9fa4098b4955/html5/thumbnails/42.jpg)
Спасибо!
Вопросы?
www.facebook.com/adlabs.ru
Александра Гальцова
Пишите:
Звоните:
+7 495 77 55 145
Заходите:
WWW.ADLABS.RU