Как не промахнуться мимо целевой аудитории:
стандартная таргетированная и нестандартная реклама
Определение целевой аудитории –
важнейший этап планирования рекламной
кампании.
www.mail.ru 2
Таргетинг –
инструмент,
позволяющий выделить
из всей имеющейся
аудитории только ту
часть, которая
удовлетворяет
заданным критериям и
показать рекламу
именно ей.
www.mail.ru 3
www.mail.ru 4
Таргетинги
1. География: показываем рекламу только в нужном регионе.
2. Частота: в зависимости от типа РК (имиджевая, продуктовая, торговая)
показываем рекламу посетителю только необходимое количество раз.
3. Время и день недели: если офис не работает в выходные, рекламу в этот
день, возможно, нет смысла ставить.
4. До первого клика: если человек кликнул на баннер, зачем ему показывать
его еще раз?
5. По полу: если ваше предложение только для женщин, то незачем его
показывать мужчинам.
6. По возрасту: рекламу по увеличению груди, наверное, не стоит ставить на
14-летних девушек.
www.mail.ru 5
Чаще всего таргетинги комбинируются
www.mail.ru 6
Пример комбинированного таргетинга
www.mail.ru 7
Пример комбинированного таргетинга
www.mail.ru 8
Пример комбинированного таргетинга
www.mail.ru 9
А такая же,
но с перламутровыми пуговицами есть? (с)
ЕСТЬ!!! и это -
www.mail.ru 10
Что мы называем нестандартной рекламой?
Все, что выходит за рамки официального
прайс-листа и не является баннерным
или контекстным размещениями.
www.mail.ru 11
Цитируемость в СМИ.
Имиджевая
• Спонсорство разделов
• Коммуникационные
форматы (конкурсы,
опросы)
• Двойные форматы
• Fullscreen
Траффикообразующая
• Закладки
• Кнопки
www.mail.ru 12
Нестандартная имиджевая: Спонсорство раздела
www.mail.ru
Нестандартная
имиджевая:
коммуникационный
формат (конкурс)
Нестандартная имиджевая: коммуникационный
формат (статья)
Нестандартная имиджевая: коммуникационный
формат (опрос)
Нестандартная имиджевая: двойной формат
Нестандартная имиджевая: Fullscreen
Нестандартная траффикообразующая: Закладка
Нестандартная траффикообразующая: Кнопка
Размещение специальной
кнопки Ренессанс в
каталогах купли-продажи
автомобилей на проекте
Авто@Mail.ru.
Сильные стороны
• Привлекают внимания больше, чем стандартные размещения.
• Часто инициируют создание востребованного пользователями контента.
• «The media is the message» - эффект
сообщения усиливается за счет
свойств самого носителя.
• «Достают» аудиторию там, где стандартные подходы неэффективны или уже не работают
Слабые стороны
• Сложно планировать и прогнозировать рекламный эффект.
• Сложно измерить воздействие на аудиторию.
• Очень часто компании не готовы к экспериментам по финансовым причинам.
• Многие идеи можно воплотить в жизнь всего один раз – дальше нужно придумывать что-то новое
www.mail.ru 21
Плюсы и минусы нестандартной рекламы
www.mail.ru22
Нестандартные кампании – это имиджевые, а не продающие
размещения.
Для нас показателями успеха являются такие факторы как:
• положительный фидбэк от клиента;
• повторное обращение клиента (примерно 80% наших
клиентов, которые попробовали нестандартные
размещения, возвращаются);
• отсутствие раздражения пользователей (значит, органично
вписались).
СПАСИБО!
Александра Федоренко,Тел./факс (343) 253-70-79