Download - Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD
![Page 1: Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/5872001e1a28ab176b8b4e87/html5/thumbnails/1.jpg)
КОГДА НЕ ПОЗДНО ЧТО-ТО МЕНЯТЬ
2016
![Page 2: Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/5872001e1a28ab176b8b4e87/html5/thumbnails/2.jpg)
ПАРУ СЛОВ О ГЛОБАЛЬНЫХ
ТРЕНДАХ
![Page 3: Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/5872001e1a28ab176b8b4e87/html5/thumbnails/3.jpg)
БОГАТСТВО И ОБРАЗОВАННОСТЬ• БОЛЬШЕ
ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫХ ТОВАРОВ И УСЛУГ
• НОВЫЕ И ЗАХВАТЫВАЮЩИХ ЭМОЦИЙ
• РЫНОК ЕВРОПЫ, БЛИЖНЕГО ВОСТОКА И АФРИКИ ИМЕЕТ 1,110 МИЛЛИОНОВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ С РАСТУЩИМ ПОКУПАТЕЛЬСКОЙ СПОСОБНОСТЬЮ
![Page 4: Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/5872001e1a28ab176b8b4e87/html5/thumbnails/4.jpg)
СТАРЕНИЕ И ИММИГРАЦИЯ • ЛЮДЕЙ 60 ЛЕТ И
СТАРШЕ СТАНЕТ ВДВОЕ БОЛЬШЕ В ПЕРИОД С 2013 ПО 2050 ~2 МЛРД
• ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ЖИЗНИ ЛЮДЕЙ УВЕЛИЧИТСЯ НА 15%
• В 2013 ГОДУ КОЛИЧЕСТВО МИГРАНТОВ СОСТАВЛЯЛО 1 МЛРД, 214 МЛН - МЕЖДУНАРОДНЫЕ
![Page 5: Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/5872001e1a28ab176b8b4e87/html5/thumbnails/5.jpg)
ТЕХНОЛОГИИ БОЛЕЕ ДОСТУПНЫ
• УСКОРЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
• МГНОВЕННАЯ КОММУНИАКАЦИЯ
• ИНФОРМАЦИЯ НА ХОДУ• ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ
ЖИЗНИ ЛЮДЕЙ УВЕЛИЧИТСЯ НА 15%
• КОЛИЧЕСТВО ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В ЕВРОПЕ, АФРИКЕ И НА БЛИЖНЕМ ВОСТОКЕ ВЫРОСЛО НА 25% В 2014 ПО СРАВНЕНИЮ С 2013
![Page 6: Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/5872001e1a28ab176b8b4e87/html5/thumbnails/6.jpg)
3.6%
-0.1%
4.7%
2.4%1.9%
4.7%
3.7% 3.6%
5.1%
2013 2014 2015РОСТ ВВП
ВВП РАСТЕТ– ТРЕНДОВ ВОДОВОРОТ
![Page 7: Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/5872001e1a28ab176b8b4e87/html5/thumbnails/7.jpg)
ВАРИАТИВНОСТЬ СКОРОСТИ ВНЕДРЕНИЯ ТЕХНОЛОГИЙ
Western Europe
Central & Eastern Europe
Middle East & Africa
40%
27%
7%
47%
37%
9%
55%
44%
11%
2013 2014 2015
РАСПРОСТРАНЁННОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СМАРТФОНА ПРОЦЕНТ НАСЕЛЕНИЯ
![Page 8: Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/5872001e1a28ab176b8b4e87/html5/thumbnails/8.jpg)
ЧЕМ ПОЛЬЗУЮТСЯ ПАРАЛЛЕЛЬНО С ТВ
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ WORLD UA
LAPTOP/DESKTOP 72% 72% 63% 60% 56% 46% 62% 65%
MOBILE66% 57% 43% 34% 27% 18% 41% 45%
BOOK/NEWSPAPER28% 27% 27% 27% 30% 32% 28%
TABLET12% 14% 14% 9% 7% 5% 11% 15%
GAMING CONSOLE17% 15% 10% 6% 4% 2% 9%
8
![Page 9: Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/5872001e1a28ab176b8b4e87/html5/thumbnails/9.jpg)
УКРАИНА МОЖЕТ СЛЕДОВАТЬ ТРЕНДАМ УЖЕ В 2016
2010 2011 2012 2013 2014 2015 F
2016 F
-12%-10%
-8%-6%-4%-2%0%2%4%6%8%
4.1%5.5%
0.2% 0.0%
-6.8%-9.5%
2,0%
ДИНАМИКА ВВП,% ПРОГНОЗ НБУ - РОСТ В 2016
РОСТ MOBILE&SMARTPHONE
P 18-4
5 TOTA
L
Intern
et use
rs
Mobile
Intern
et
Smart
phon
e user
s0
100020003000400050006000700080009000
64%
44%
21%
68%
47%33%
68%
48%38%
71%55%
46%
72%59% 52%
2013 2014 2015 2016* 2017*
'000
P 1
8-45
50
K.+
![Page 10: Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/5872001e1a28ab176b8b4e87/html5/thumbnails/10.jpg)
2016
МУЛЬТИЭКРАННОСТЬ
![Page 11: Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/5872001e1a28ab176b8b4e87/html5/thumbnails/11.jpg)
11
КОНВЕРГЕНЦИЯ
Broadcast Digital Video
UPFRONT, NEW FRONT
![Page 12: Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/5872001e1a28ab176b8b4e87/html5/thumbnails/12.jpg)
ПЕРЕСЕЧЕНИЕ ВРЕМЕН
![Page 13: Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/5872001e1a28ab176b8b4e87/html5/thumbnails/13.jpg)
iGRPs
Gross Rating Points(GRPs)
Target Rating Point
(TRPs)Online
ImpressionsOnline Targeted
ImpressionsOnline GRP
(iGRP) True View Value Points
Reach Targeted Reach Reach Targeted Reach Reach Actual Reach Impact of
Reach
Panel Limitations, No Exposure Guarantee Device Limitations, No Visibility Guarantee Device
Limitations
Infancy Stage Due to Cross
Media Measurement
Limitations
![Page 14: Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/5872001e1a28ab176b8b4e87/html5/thumbnails/14.jpg)
CONNECT TV ONLINE VIDEO (Baseline)
MOBILE
CLICK THROUGH PERFORMANCE BY DEVICE
VIDEO COMPLETION PERFORMANCE BY DEVICE
BRAND AWARENESS PERFORMANCE BY DEVICE
*Compared to no advertising**Compared to Online Video Only
TBD 140%
CONNECT TV(NA)
ONLINE VIDEO (Baseline)
MOBILE17% 2%
ONLINE VIDEOONLY *
3-SCREENCAMPAIGN**
+90%
+33%
14Source: Videology Convergence Study UK
РЕКЛАМНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
![Page 15: Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/5872001e1a28ab176b8b4e87/html5/thumbnails/15.jpg)
2016
НЕ СЛЕДУЙ! МЕНЯЙ!
![Page 16: Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/5872001e1a28ab176b8b4e87/html5/thumbnails/16.jpg)
ТРАНСФОРМИРУЙ КОММУНИКАЦИЮ
2016
![Page 17: Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/5872001e1a28ab176b8b4e87/html5/thumbnails/17.jpg)
ИЗМЕРЯЙ 201
6
![Page 18: Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/5872001e1a28ab176b8b4e87/html5/thumbnails/18.jpg)
ПОКУПАЙ/ПРОДАВАЙ РЕЗУЛЬТАТ
2016
![Page 19: Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/5872001e1a28ab176b8b4e87/html5/thumbnails/19.jpg)
BE AGILE! 201
6