Иван УгрюмовРуководитель сектора специализированных проектов
Спортивные исследования Mediascope
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
1996 2002 2008 2016
История функционирования компании Mediascope в России
Наши проекты
* Проект Kantar TNS
TV Index
Radio Index
Monitoring
TV Index +
TV Mosaic
Web Index
NRS Big TV
TGI/M’Index*
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
250+ телеканалов
80+ радиостанций
40+ издательских домов
200+ интернет-площадок
НРА - Национальный Рекламный Альянс
30+ сетевых и локальных рекламных агентств
300+ рекламодателей
Клиенты компании Mediascope
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
Спецпроект исследования спорта
FIFA 2018
АУДИТОРИЯ 360º МОНИТОРИНГСПОРТ И
СПОНСОРСТВО
Содержание проекта
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
Спорт в медиа
Телевидение: спортивные каналы
4+
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
TV Index, ЦА 4+, февраль 2018, среднесуточный охват, %
39,5
1,4 1,2 1,1 0,8 0,6 0,6 0,5 0,4 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,10
5
10
15
20
25
30
35
40
45
РОССИЯ 1 /МАТЧ ТВ
EUROSPORT1
МАТЧ! НАШ СПОРТ
МАТЧ! АРЕНА МАТЧ! БОЕЦ РУССКИЙ ЭКСТРИМ
МАТЧ! ИГРА КХЛ EUROSPORT2
КХЛ HD МАТЧ! ФУТБОЛ 1
БОКС ТВ МАТЧ! ФУТБОЛ 3
ФУТБОЛ VIASATSPORT
МАТЧ! НАШ ФУТБОЛ
МАТЧ! ФУТБОЛ 2
Динамика объемов вещания спорта в минутах
0
200 000
400 000
600 000
800 000
1 000 000
19
99
20
00
20
01
20
02
20
03
20
04
20
05
20
06
20
07
20
08
20
09
20
10
20
11
20
12
20
13
20
14
20
15
20
16
20
17
Другая спортивная передача
Дневник спортивных событий
Передача о спорте и спортсменах
Спортивно-оздоровительная передача
Спортивные новости
Спортивный журнал и аналитика
Трансляция спортивного мероприятия
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
TV Index, Россия 100 000+, аудитория 4+, 05:00-29:00, спортивная программа, Duration
Спортивные трансляции на 7ТВ
Динамика объемов просмотра спорта в минутах
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
3 000
3 50019
99
20
00
20
01
20
02
20
03
20
04
20
05
20
06
20
07
20
08
20
09
20
10
20
11
20
12
20
13
20
14
20
15
20
16
20
17
Другая спортивная передача
Дневник спортивных событий
Передача о спорте и спортсменах
Спортивно-оздоровительная передача
Спортивные новости
Спортивный журнал и аналитика
Трансляция спортивного мероприятия
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
TV Index, Россия 100 000+, аудитория 4+, 05:00-29:00, спортивная программа, TTimeV
Пресса: спортивные издания
16+
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
NRS-Россия, ЦА 16+, Март-июль 2017, AIR
3,5
1,6
1,3
0,8
0,60,5
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
Спортивные издания
Советский спорт Футбол
Футбол. Хоккей
Большой спорт
Спорт-Экспресс
Советский спорт
Радио: Спорт FM
16+
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
Radio Index, ЦА 12+, спорт FM, Reach% Dly
2
1,81,9 1,9
1,8 1,81,9
1,8
22,1
1,92
2,1
2,3 2,3
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
Янв. -Июн. 2014
Апр. -Сен. 2014
Июл. -Дек. 2014
Окт. 2014 -Мар. 2015
Янв. -Июн. 2015
Апр. -Сен. 2015
Июл. -Дек. 2015
Окт. 2015 -Мар. 2016
Янв. -Июн. 2016
Апр. -Сен. 2016
Июл. -Дек. 2016
Окт. 2016 -Мар. 2017
Янв. -Июн. 2017
Апр. -Сен. 2017
Июл. -Дек. 2017
Телевидение: Олимпийские игры и спорт на России 1 и Первом канале
4+
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
TV Index, ЦА 4+, февраль 2018, доля спортивных трансляций и доля канала, %
17,4
13,5 13,212,4
Спорт на России 1 Россия 1 Спорт на Первом канале
Первый канал
Спорт
+ 3.9%Спорт
+ 0.8%
ТОП-1 спортивное событие за каждый год (1999-2018 гг)
Год Дата Название Телекомпания Начало Рейтинг, % Доля, %
1999 09.10 Футбол. Отборочный матч чемпионата Европы (Россия - Украина) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 20:55 16.1 45.3
2000 02.07 Футбол. Чемпионат Европы (Франция - Италия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21:51 8.7 32.7
2001 26.03 Фигурное катание. Чемпионат Мира среди профессионалов. ПЕРВЫЙ КАНАЛ 22:01 9.5 39.2
2002 09.06 Футбол. Чемпионат мира (Япония - Россия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 16:26 23.2 74.0
2003 15.11 Футбол. Отборочный матч чемпионата Европы (Россия - Уэльс) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 20:00 14.5 36.6
2004 16.06 Футбол. Чемпионат Европы - 2004 (Россия - Португалия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 22:35 16.2 59.4
2005 12.10 Футбол. Чемпионат мира-2006. Отборочный матч (Словакия - Россия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 22:29 8.1 35.4
2006 09.07 Футбол. Чемпионат мира (Франция - Италия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21:46 12.3 45.0
2007 17.10 Футбол. Чемпионат Европы 2008. Отборочный турнир (Россия - Англия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 18:47 12.8 35.4
2008 26.06 Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Испания) РОССИЯ 1 22:32 25.1 70.5
2009 10.10 Футбол. Отборочный матч Чемпионата мира 2010 (Россия - Германия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 18:45 16.2 44.5
2010 11.07 Футбол. Чемпионат мира-2010 (Испания - Нидерланды) РОССИЯ 1 22:00 9.3 37.3
2011 06.09 Футбол. Чемпионат Европы 2012. Отборочный матч (Россия - Ирландия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 18:47 6.2 22.4
2012 12.06 Футбол. Чемпионат Европы 2012 (Польша - Россия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 22:33 12.1 40.3
2013 05.10Бокс. Бой за звание чемпиона мира. Александр Поветкин - Владимир
КличкоПЕРВЫЙ КАНАЛ 23:30 8.7 33.0
2014 15.02 XXII зимние Олимпийские игры. Хоккей (Россия - США) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 18:15 15.4 43.3
2015 17.05 Хоккей. Чемпионат Мира 2015 (Канада - Россия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21:43 11.0 35.5
2016 20.06 Футбол. Чемпионат Европы 2016 (Россия - Уэльс) РОССИЯ 1 21:43 8.1 28.1
2017 21.06 Футбол. Кубок конфедераций 2017 (Россия - Португалия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 18:58 7.0 25.5
2018 25.02 XXIII зимние Олимпийские игры. Хоккей (Россия - Германия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 8:47 12.8 52.3
TV Index, Россия 100k+, аудитория 4+. Топ по рейтингу уникальных спортивных трансляций, программы длительностью не менее 5 минут, 2018 год до 18.03
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия – Испания)
Футбол. Чемпионат мира (Япония - Россия)
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
Интернет: спортивные сайты
12-64
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
WEB-Index, январь-февраль 2018, reach%
6,2
5,6
4,3
3,02,6 2,6 2,6
1,10,9
0,7 0,7
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
Cham
pio
nat.co
m
Sport
-expre
ss.r
u
Ram
ble
r //
Спо
рт
Ma
tch
tv.r
u
Sport
s.r
u
Sovspo
rt.r
u
Sport
box.r
u
Euro
sport
.ru
Myscore
.ru
Khl.ru
Fifa.c
om
2,9 2,8
1,7 1,6 1,5
1,00,6 0,5
Sport
-expre
ss.r
u
Cham
pio
nat.co
m
Ma
tch
tv.r
u
Sport
s.r
u
Sport
box.r
u
Ram
ble
r //
Спо
рт
Sovspo
rt.r
u
Khl.ru
Mobile (web+app)Desktop
Карта спортивных каналов
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
% женщин в аудитории канала
TV Index, Россия 100 000+, аудитория 4+, 05:00-29:00, % 12-34 в аудитории (Y), % женщин в аудитории (X) каналов, 01.02.2018-28.02.2018
Размер шара соответствует среднемесячному охвату канала (все 4+)
% 1
2-3
4 в
ауд
ито
ри
и
канал
а
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
Карта спортивных каналов
Спорт на РОССИИ 1
Спорт на ПЕРВОМ КАНАЛЕ
EUROSPORT 1EUROSPORT 2
VIASAT SPORT
БОКС ТВ
КХЛ
КХЛ HD
МАТЧ! АРЕНАМАТЧ! БОЕЦ
МАТЧ! ИГРА
МАТЧ! НАШ СПОРТ
МАТЧ! НАШ ФУТБОЛМАТЧ! ФУТБОЛ 1
МАТЧ! ФУТБОЛ 2
МАТЧ! ФУТБОЛ 3
РУССКИЙ ЭКСТРИМ
ФУТБОЛ
РОССИЯ 2/ МАТЧ ТВ
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
TV Index, Россия 100 000+, аудитория 4+, 05:00-29:00, % 12-34 в аудитории (Y), % женщин в аудитории (X) каналов, 01.01.2014-20.03.2018
Размер шара соответствует среднемесячному охвату канала (все 4+).
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
Карта спортивных каналов и сайтов
Спорт на РОССИИ 1
Спорт на ПЕРВОМ КАНАЛЕEUROSPORT 1
EUROSPORT 2
VIASAT SPORT
БОКС ТВ
КХЛ
КХЛ HD
МАТЧ! АРЕНАМАТЧ! БОЕЦ
МАТЧ! ИГРА
МАТЧ! НАШ СПОРТ
МАТЧ! НАШ ФУТБОЛ
МАТЧ! ФУТБОЛ 1
МАТЧ! ФУТБОЛ 2
МАТЧ! ФУТБОЛ 3
РУССКИЙ ЭКСТРИМ
ФУТБОЛ
РОССИЯ 2/ МАТЧ ТВ
Championat.com
Rambler // СпортSovsport.ru
Sportbox.ru
Sport-express.ru
Matchtv.ru
Sports.ru
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
TV Index, Россия 100 000+, аудитория 4+, 05:00-29:00, % 12-34 в аудитории (Y), % женщин в аудитории (X) каналов, 01.01.2014-20.03.2018
Размер шара соответствует среднемесячному охвату канала (все 4+).
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
+ Desktop
Карта спортивных каналов и сайтов
Спорт на РОССИИ 1
Спорт на ПЕРВОМ КАНАЛЕEUROSPORT 1
EUROSPORT 2
VIASAT SPORT
БОКС ТВ
КХЛ
КХЛ HD
МАТЧ! АРЕНАМАТЧ! БОЕЦ
МАТЧ! ИГРА
МАТЧ! НАШ СПОРТ
МАТЧ! НАШ ФУТБОЛМАТЧ! ФУТБОЛ 1
МАТЧ! ФУТБОЛ 2
МАТЧ! ФУТБОЛ 3
РУССКИЙ ЭКСТРИМ
ФУТБОЛ
РОССИЯ 2/ МАТЧ ТВ
Championat.com
Rambler // Спорт
Sovsport.ru
Sportbox.ru
Sport-express.ru
Matchtv.ru
Sports.ru
Sports.ru
Championat.com
Rambler // Спорт
Sportbox.ru Sport-express.ru
Matchtv.ru
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
TV Index, Россия 100 000+, аудитория 4+, 05:00-29:00, % 12-34 в аудитории (Y), % женщин в аудитории (X) каналов, 01.01.2014-20.03.2018
Размер шара соответствует среднемесячному охвату канала (все 4+).
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
+ Desktop
+ Mobile (web+app)
ТВ + Интернет аудитория
Проект BigTV Rating
Спорт: показатели трансляций на Матч ТВ
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
ПРИРОСТ К ПРОСМОТРУ НА ТВ
Источник: Mediascope Big TV Rating, Россия 100+, Rtg000 net, прирост Десктоп к ТВ, М 18-64, Live+Playback
В случае, если трансляция разбита на части, в ТОП попадает часть с наиболее высоким рейтингом.
ТВ на ТВ ТВ на
десктопе
Прирост, %
Премьер-Лига Анжи - Зенит 01.10.17 19:57 20:58 664,4 74,9 11%
Премьер-Лига Спартак - Урал 30.09.17 19:58 20:57 466,9 42,6 9%
Лига чемпионов УЕФА Бенфика - ЦСКА 12.09.17 22:40 23:41 763,9 41,3 5%
ФУТБОЛ
Прирост, %
Гран-при Сингапура. Квалификация 16.09.17 15:52 17:05 147,7 50,2 34%
Гран-при Малайзии. Квалификация 30.09.17 11:52 13:04 98,3 45,7 46%
Гран-при Сингапура 17.09.17 14:52 17:09 244,2 44,7 18%
ФОРМУЛА-1
Олимпиада 2018 в Пхенчхане
Накопленный охват (15 мин) трансляции зимних Олимпийских игр
TV Index, Россия 100k+, аудитория 4+, Трансляция Зимних Олимпийских игр, Rch% (15 минут)
75,679,3
66,2
80,2
59,5
0
25
50
75
100
09.02.2002 - 25.02.2002 10.02.2006 - 26.02.2006 13.02.2010 - 28.02.2010 07.02.2014 - 23.02.2014 07.02.2018 - 25.02.2018
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
Спрос и предложение видов спорта XXIII зимних Олимпийских игр
TV Index, Россия 100k+, аудитория 4+, 07.02.2018-25.02.2018
2531
24
29
11
13
5
7
17
64
3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Предложение Спрос
ГОРНОЛЫЖНЫЙ СПОРТ
ЛЫЖНОЕ ДВОЕБОРЬЕ
БОБСЛЕЙ
ПРЫЖКИ С ТРАМПЛИНА НА ЛЫЖАХ
СКЕЛЕТОН
КОНЬКОБЕЖНЫЙ СПОРТ (МНОГОБОРЬЕ)
СНОУБОРДИНГ
САННЫЙ СПОРТ
ШОРТ-ТРЕК
ФРИСТАЙЛ
КЁРЛИНГ
БИАТЛОН
ЛЫЖНЫЕ ГОНКИ
ХОККЕЙ С ШАЙБОЙ
ФИГУРНОЕ КАТАНИЕ
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
ТОП-20 уникальных спортивных трансляций XXIII зимних Олимпийских игр
TV Index, Россия 100k+, аудитория 4+, 07.02.2018-25.02.2018. Топ по рейтингу уникальных спортивных трансляций, программы длительностью не
менее 5 минут, цифры по хоккейным матчам рассчитаны в среднем за все периоды
№ Название Телекомпания Дата Начало Рейтинг, % Доля, %
1 Хоккей (Россия - Германия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 25.02.2018 7:00 10.1 52.1
2 Хоккей (Россия - США) РОССИЯ 1 17.02.2018 14:59 7.6 27.8
3 Хоккей (Чехия - Россия) РОССИЯ 1 23.02.2018 10:32 7.4 27.6
4 Лыжные гонки. Масс-старт. Женщины ПЕРВЫЙ КАНАЛ 25.02.2018 10:45 5.3 20.7
5 Фигурное катание. Произвольная программа. Женщины РОССИЯ 1 23.02.2018 13:01 4.8 18.4
6 Фигурное катание. Произвольная программа. Женщины ПЕРВЫЙ КАНАЛ 23.02.2018 21:31 3.6 11.4
7 Хоккей (Словакия - Россия) РОССИЯ 1 14.02.2018 14:53 3.6 18.6
8 Фигурное катание. Командное первенство. Короткая программа. Женщины РОССИЯ 1 11.02.2018 10:50 3.6 15.6
9 Сноуборд. Параллельный гигантский слалом. Женщины ПЕРВЫЙ КАНАЛ 24.02.2018 10:24 3.6 15.9
10 Конькобежный спорт. Женщины ПЕРВЫЙ КАНАЛ 10.02.2018 16:51 3.6 13.9
11 Фигурное катание. Командное первенство. Произвольная программа. Пары РОССИЯ 1 11.02.2018 15:39 3.6 12.8
12 Фигурное катание. Командное первенство. Короткая программа. Пары ПЕРВЫЙ КАНАЛ 10.02.2018 16:19 3.5 14.2
13 Хоккей (Россия - Норвегия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21.02.2018 10:30 3.5 22.8
14 Лыжные гонки. Эстафета ПЕРВЫЙ КАНАЛ 18.02.2018 9:05 3.5 16.9
15 Фигурное катание. Короткая программа. Женщины ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21.02.2018 18:25 3.4 13.3
16 Лыжные гонки. Командный спринт. Женщины ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21.02.2018 12:50 3.3 20.6
17 Лыжные гонки. Спринт РОССИЯ 1 13.02.2018 15:37 3.3 17.9
18 Лыжные гонки. Скиатлон РОССИЯ 1 11.02.2018 9:19 3.2 16.1
19 Биатлон. Масс-старт. Женщины ПЕРВЫЙ КАНАЛ 17.02.2018 14:08 3.2 13.3
20 Фристайл. Акробатика. Квалификация ПЕРВЫЙ КАНАЛ 18.02.2018 11:10 3.2 13.8
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
Мониторинг спонсорства в спортивных трансляциях
Присутствие логотипов спонсоров в трансляциях
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
Спорт в жизни
Интерес к спортивным событиям, %
48,7
44,8
26,324,3
22,4
9,56,8
0
20
40
60
Я слежу за спорт. событиями во время
Олимпийских Игр
Я слежу за спорт. событиями крупных
международных соревнований
(Чемпионаты мира и Европы)
Я иногда посещаю различные спорт.
соревнования, мероприятия
Я узнаю о спорт. событиях случайно или интересуюсь от случая к
случаю
Я слежу за отечественными спорт. соревнованиями между
российскими спортсменами и клубами
Я практически не интересуюсь спортивными событиями
Я регулярно посещаю спорт. соревнования,
мероприятия
Россия, 12-64
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
Онлайн-опрос населения России в рамках спортивного проекта FIFA 2018, вопрос с несколькими вариантами ответов
Посещение на стадионах/аренах за 6 мес., %
12,2 12,0
3,5 3,3
2,3 2,3 2,1
12,5
5,2
0
3
6
9
12
Футбол Хоккей Волейбол Баскетбол Бокс Фигурное катание
Лыжи Другое Никакие
Россия, 12-64
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
Онлайн-опрос населения России в рамках спортивного проекта FIFA 2018, вопрос с несколькими вариантами ответов
Интерес к футбольным событиям, %
0
5
10
15
20
25
30Ч
ем
пи
она
т Р
осси
и
Ли
га Е
вр
опы
Ли
га Ч
ем
пи
онов
Че
мпи
она
ты
р
азн
ых с
тра
н
Куб
ок
Ко
нф
ед
ер
ац
ий
Че
мпи
она
т м
ир
а
Слежу за всеми уровнями матчей (регулярные игры и игры плей-офф/финалы)
Слежу за матчами данного чемпионата во время игр плей-офф (полуфиналы и финалы)
Иногда посещаю матчи
Россия, 12-64
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
Онлайн-опрос населения России в рамках спортивного проекта FIFA 2018, вопрос с несколькими вариантами ответов
Интерес к видам спорта, %
50
,9
39
,2
33
,8
31
,9
29
,0
18
,9
13
,3
13
,2
12
,7
12
,1
11
,9
11
,1
10
,8
10
,5
10
,4
9,2
7,6
6,5
5,3
5,1
5,1
5,1
5,0
4,9
4,7
4,1
3,9
3,7
3,3
3,1
18
,6
3,9
0
10
20
30
40
50
Хо
кке
й
Фигу
рно
е к
ата
ние
Футб
ол
Биа
тло
н
Лы
жи
Бо
кс
Ба
ске
тбо
л
Авто
спо
рт
Ле
гка
я а
тле
тика
Го
рны
е л
ыж
и
Пл
ава
ние
Во
ле
йб
ол
Те
ннис
Худ
. ги
мна
сти
ка
Та
нц
ы
Спо
рт.
гим
на
сти
ка
См
еш
. е
ди
но
бо
рств
а
Сно
уб
орд
инг
Бил
ьяр
д
Йога
Фитн
ес
Во
сто
ч. е
ди
но
бо
рств
а
Ве
ло
спо
рт
Киб
ерспо
рт
Мо
тоспо
рт
Ша
хм
аты
Хо
кке
й с
мячо
м
Тяж
ел
ая а
тле
тика
Дзю
до
Ко
нны
й с
по
рт
Др
уго
е
Ника
ким
Онлайн-опрос населения России в рамках спортивного проекта FIFA 2018, вопрос с несколькими вариантами ответов
Россия, 12-64
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
Занимались за последние полгода видами спорта, %7,7
5,7
5,2
5,1
5,0
3,6
3,3
3,0
2,9
2,5
2,4
2,3
1,9
1,9
1,7
1,6
1,5
1,4
1,4
1,0
0,9
0,8
0,7
0,7
0,6
0,6
0,5
0,5
0,5
0,4
0,3
0,3
0,3
0,1
0,1
0,1
7,8
0
3
6
9
Пл
авани
е
Озд
оровите
льны
й б
ег
Аэроб
ика
, ш
ейпинг
Спорт.
/озд
оров.
ход
ьб
а
Вел
оспорт
Йога
Легк
ая а
тлети
ка
Танц
ы
Фут
бол
Лы
жи
Вол
ейб
ол
Шаш
ки,
шахм
аты
Кул
ьту
ризм
, б
од
иб
ил
динг
Насто
льны
й т
енни
с
Бил
ьярд
Боул
инг/
Ке
гел
ьб
ан
Тяж
ел
ая а
тлети
ка
Бад
минто
н
Баске
тбол
Бокс
Горны
е л
ыж
и,
сноуб
орд
инг
Спорт.
/худ
. ги
мнасти
ка
Тенни
с
Фигу
рное к
ата
ни
е
Восто
чны
е е
диноб
орств
а
Хокк
ей
См
еш
анны
е е
диноб
орств
а
Други
е в
ид
ы б
орьб
ы
Конны
й с
порт
Авто
спорт
Биатл
он
Мото
спорт
Ске
йтб
орд
Ганд
бол
Парусны
й с
порт,
винд
серф
инг
Регб
и
Друго
е
Россия, 16+
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
M'Index 2017/2 полугодие, Россия, Все 16+
Частота занятий спортом, %
18,0
6,8
5,2
3,3
1,50,8
0
5
10
15
20
Неско
лько
р
аз
в н
ед
ел
ю
Ка
жд
ый
день
1 р
аз
в
нед
ел
ю
2 -
3 р
аза
в
ме
сяц
Реж
е 1
раза
в м
есяц
1 р
аз
в
ме
сяц
Россия, 16+
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
M'Index 2017/2 полугодие, Россия, Все 16+
Занимаются спортом один раз в неделю и чаще
муж (16-24)
муж (25-44)
муж (45-64)
муж (65+)
жен (16-24)
жен (25-44)
жен (45-64)
жен (65+)
45%55%
Способы получения информации о спорте, %
64,0
57,5
38,8
18,415,1 14,8
5,3
0
20
40
60
Смотрю трансляции/программы о
спорте по телевизору
Читаю о спорте в интернете
Смотрю трансляции/видео о спорте в интернете
Слушаю по радио Читаю в печатных газетах и журналах
Подписан(-а) на спорт. сообщества в социальных
сетях
Захожу на сайт спорт. телеканала в Интернете
Россия, 12-64
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
Онлайн-опрос населения России в рамках спортивного проекта FIFA 2018, вопрос с несколькими вариантами ответов
Околоспорт
Знание букмекерских контор, %
45
,0
24
,2
23
,9
15
,3
15
,2
12
,0
10
,2
9,1
8,2
7,1
6,2
5,3
3,4
3,0
1,6
1,6
1,2
0,7
35
,0
0
10
20
30
40
50
Фо
нб
ет
Ли
га С
таво
к/ L
iga
Sta
vok
ЛЕ
ОН
/Le
on
bets
1хС
тавка
Би
нго
-Бум
Ол
им
п
Па
ри
-ма
тч/ P
arim
atc
h
Ма
ра
фо
н/M
ara
tho
nbe
t
Ба
лтб
ет/
Ba
ltb
et
Бе
тсити
/Be
tcity
Зе
ни
т
Ви
нл
ай
н/W
inlin
e
Cyb
Be
t
Will
iam
Hill
Pin
na
cle
Be
tway
EG
B
Др
уги
е
Не
зн
аю
ни
од
но
й
Россия, 12-64
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
вопрос с несколькими вариантами ответов
Опыт ставок и виды спорта, на которые ставят, %
46
,6
5,8
3,9
3,7
2,9
1,6
0
10
20
30
40
50
Ни
когд
а н
е д
ел
ал
(а)
Ра
ньш
е д
ел
ал
(а),
но
пе
ре
ста
л(а
)
Де
ла
ю в
ре
мя о
т вр
ем
ен
и
Де
ла
ю о
че
нь р
ед
ко
По
пр
об
ова
л(а
) 1
-2 р
аза
и
бо
льш
е н
е с
об
ир
аю
сь
Де
ла
ю р
егу
ляр
но
Опыт ставок, %
Россия, 12-64
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
вопрос с несколькими вариантами ответов
14
,2
8,5
3,2
3,2
2,4
2,4
1,6
1,3
1,1
3,7
0
4
8
12
16
Футб
ол
Хо
кке
й
Те
ннис
Ба
ске
тбо
л
Во
ле
йб
ол
Бо
кс
Киб
ерспо
рт
Биа
тло
н
Авто
спо
рт
Др
уго
е
Виды спорта, на которые ставят, %
Timeline
Янв 18 Фев 18 Мар 18 Апр 18 Май 18 Июн 18 Июл 18 Авг 18 Сен 18
РФПЛ 21й-30й тур 2.03 13.05
IIHF 2018 4-20.05
ЧМ-2018 14.06 15.07
Проведение исследования,
подготовка финального отчета
Конференция MARSPO, Москва, 11-12 апреля 2018
Иван УгрюмовРуководитель сектора специализированных проектов
www.facebook.com/ivan.ugryumov