Рекламные форматы в социальных сетях
Аудитория пользователей соцсетей в России
Пользователи премиум сегмента от 30 лет преимущественно из больших городов
Пользователи Luxury сегмента от 18 лет
Пользователи преимущественно старшего поколения
Пользователи общего сегмента
Таргетинги(выборка целевой аудитории)
• Владение языком
• Таргетинг по ГЕО и Супер гео (от 500 метров)
• На пользователей достигших цели на сайте (через установленный пиксель)
• Look-like (похожая аудитория)
• Интересы
• Ретаргетинги
Цели размещения
Где показывается реклама: лента новостей и баннер справа
Форматы размещения
Кольцевая галерея (фото\видео)Создание объявления с 2-мя и более прокручиваемыми изображениями или видео(до 10 шт.)
Особенности:
• Подходит для одновременной рекламы множественных товаров и услуг
• С каждого слайда пользователь переходит на определенную страницу сайта.
• Последний слайд отводиться для имиджевой карточки компании
Форматы размещения
Одно изображениеСоздание одного конкретного объявления со своим заголовком, текстом и фотографией
Особенности:
• Подходит для рекламы конкретного предложения
• Можно создавать несколько объявления для выявления лучшего
Форматы размещения
Одно видеоСоздание одного конкретного объявления со своим заголовком, текстом и видео
Особенности:
• Подходит для рекламы конкретного предложения
• Видео повышает заинтересованность, хорошо работает когда необходимо сообщить много информации
Фишки Facebook
Форма сбора лидовFacebook сам собирает заявки пользователей и оптимизирует стоимость без перенаправления на сайт
Особенности:
• Полученные заявки можно загружать из Excel
• Можно подключить интеграцию с CRM системой и получать заявки прямо в систему
Фишки Facebook
СторителлингПродвигаемый пост в ленту пользователей, написанный по определенной структуре.
Особенности:
• Правдивая жизненная и эмоциональная история
• Стимулирует делиться данным постов на своей стене
• Имеет предпосылки к вирусному распространению
Фишки Facebook
ХолстХолст - специальное окно, которое моментально открывается из рекламы на мобильных устройствах.
Особенности:
• Позволяет создать индивидуальный дизайн (фото, видео, галереи, ссылки)
• Побуждает людей взаимодействовать с вашей компанией и выполнять определенные действия.
• Доступен только на мобильных
• Пример по ссылке
Фишки Facebook
КоллекцияВовлекает людей демонстрируя им подборку объектов в полноэкранном режиме на мобильных устройствах.
Особенности:
• Идеальный формат рекламы для розничной торговли и туризма:
• Побуждает людей взаимодействовать с вашей компанией и выполнять определенные действия.
• Доступен только на мобильных
Пример по ссылке
Таргетинги(выборка целевой аудитории)
• Владение языком
• Таргетинг по ГЕО и Супер гео (от 500 метров)
• На пользователей достигших цели на сайте (через установленный пиксель)
• Look-like (похожая аудитория)
• Интересы
• Ретаргетинги
Цели размещения
Где показывается реклама:лента новостей
Форматы размещения
Кольцевая галерея (фото\видео)Создание объявления с 2-мя и более прокручиваемыми изображениями или видео(до 10 шт.)
Особенности:
• Подходит для одновременной рекламы множественных товаров и услуг
• С каждого слайда пользователь переходит на определенную страницу сайта.
• Последний слайд отводиться для имиджевой карточки компании
Форматы размещения
Одно изображениеСоздание одного конкретного объявления со своим заголовком, текстом и фотографией
Особенности:
• Подходит для рекламы конкретного предложения
• Можно создавать несколько объявления для выявления лучшего
ВКонтакте
ВКонтакте
Основные таргетинги(выборка целевой аудитории)
• Таргетинг по ГЕО и Супер гео (от 500 метров)
• На пользователей достигших цели на сайте (через установленный пиксель)
• Look-like (похожая аудитория)
• Должности
• Образование
• Интересы
• Ретаргетинги
• Аудитории собранные парсерами (программа собирает открытые данные пользователей в открытых источниках)
Цели размещения
Где показывается реклама: баннер слева
Где показывается реклама: лента новостей
Форматы размещения
Тизеры с переходом на внешний сайтИдеально подходит для того что бы вызвать у человека начальное желание кликнуть и узнать о предложении.
Особенности:
• 2 формата объявлений «Большое изображение и заголовок» и «Маленькое изображение заголовок и текст»
• Хорошо работает с хорошим креативом
• Работает через эмоции
Форматы размещения
Тизер с кнопкойТизер с возможностью сразу сделать действие, показывается в левой колонке пользователя. Предназначен для набора подписчиков, сбора людей на мероприятия, или других активностей.
Особенности:
• Позволяет использовать разные варианты приглашений с кнопками «Вступить», «Подписаться» или «Я пойду» (для групп, публичных страниц и мероприятий соответственно).
• По нажатию на такую кнопку пользователь сразу вступает в сообщество, а оно открывается в новой вкладке.
Форматы размещения
Промопост
Пост в ленте пользователей или сообщества показывается во время просмотра ленты новостей с фото или видео.
Особенности:
• Короткий текст с описанием сути.
• Интригующий подтекст, который заставляет перейти по ссылке.
• Возможность разместить несколько ссылок в посте
• Возможность составить «Громкий», кричащий заголовок и вставить яркую картинка с текстом.
• Возможность вставлять текстовые элементы
Фишки Вконтакте
ОпросыПодходит для быстрого получения информационного среза и потенциальных лидов по предложению.
Особенности:
• Хороший результат за малый бюджет
• Возможность продолжить общение с людьми прошедшими опрос
• Возможность сделать широких охват рекламы с вовлечением
Фишки Вконтакте
Чат ботыПодходит для быстрой автоматической обратной связи с клиентом.
Особенности:
• Активируется после отправки пользователем сообщения в группе
• Позволяет делать цепочки рассылок
• Подогревает целевую аудиторию
Фишки Вконтакте
ПарсерыСлужит для сбора аудиторий по активностям и пересечениям указанных данных в открытых источниках.
Особенности:
• Позволяет собрать аудиторию людей наиболее подходящих под описание целевых покупателей
• Позволяет делать предложение основываясь на активностях и жизненных позициях людей
• Позволяет собирать людей и показывать им рекламу сразу после активности
MyTarget
MyTarget
Основные таргетинги(выборка целевой аудитории)
• Таргетинг по ГЕО и Супер гео (от 500 метров)
• Поведенческие и социальные характеристики:
• Интересы
• Счетчик Топ Майл ру (на пользователей достигших цели на сайте)
• Группы в Одноклассниках
• Группы Вконтакте
• Приложения Вконтакте и одноклассники
• Список поисковых запросов
• Look-like (похожая аудитория)
• Ретаргетинги
• Внешние сегменты от программатикплатформ (подробнее далее на отдельном слайде)
Цели размещения
Где показывается реклама
Одноклассники: в ленте и в блоке справа
На площадках сети Mail.ru Group: в блоке слева, в центральном блоке, в заголовках, в
подвален сайта и т.п.
Форматы размещения
Мульти форматное размещениеСоздание 6 различных форматов для различных рекламных мест сети
Особенности:
• Подходит для показа на наибольшем количестве площадок рекламной сети.
• Позволяет добавлять кнопку призыва к действию «Перейти, Купить, Забронировать и т.п.
Форматы размещения
Тизеры с переходом на внешний сайтИдеально подходит для того что бы вызвать у человека, начальное желание кликнуть и узнать о предложении.
Особенности:
• 2 формата объявлений «Большое изображение и заголовок» и «Маленькое изображение заголовок и текст»
• Хорошо работает с хорошим креативом
• Работает через эмоции
Форматы размещения
КарусельСоздание до 6 объявлений с прокручиваемыми изображениями, заголовками, текстом и кнопками
Особенности:
• Подходит для одновременной рекламы множественных товаров и услуг
• С каждого слайда пользователь переходит на определенную страницу сайта.
• Последний слайд отводиться для имиджевой карточки компании
Фишки MyTarget
Шаблонные переменныеСлужит для увеличения эффективности объявлений
Особенности:
• Шаблон обратного отчета выдает время до конца работы кампании.
• Шаблон возраста пользователя.
• Шаблонны продуктов для формировании объявлений определенных товаров
Фишки MyTarget
Собранные аудиторииОтобранные потенциальные сегменты аудиторий с высокой точностью
Особенности:
• Предоставляют аудитории компании программатик рекламы
• За использование данных готовых аудиторий стоимость показа и клика повышается (у каждого сегмента своя наценка).
• Аудитории актуальные и постоянно пополняются.
Спасибо за внимание!