ΗΕικόνατουελληνικούκρασιούΕγχώριααγορά
1
Εικόνατουελληνικούκρασιούστηνελληνικήαγορά
ΗΕικόνατουελληνικούκρασιούσήμερα:εγχώριαΕικόνα 2
Στοιχείαεικόνας
BrandAssetsBrandliabili.es
Either/Or
Εικόνατουελληνικούκρασιούστηνελληνικήαγορά
ΗΕικόνατουελληνικούκρασιούσήμερα:εγχώριαΕικόνα 3
Ελληνικόχύμα/βαρελίσιοκρασί
Wineentities:Ελληνικόεμφιαλωμένοκρασί|Regions:Σαντορίνη,Νεμέα,Νάουσα,Κρήτη,Δράμα,Μαντινεία,Πελοπόννησος,Σάμος,Κεφαλονιά,Μακεδονία|Varieties:Αγιωργίτικο,Μοσχοφίλερο,
Ξινόμαυρο,Ασύρτικο,Μαυροδάφνη,Αθήρι,Ροδίτη,Μαλαγουζιά,Μοσχάτο,Σαββατιανό,CabernetSauvignon,Merlot,Chardonnay,Syrah|Brands:Μπουτάρης,Χατζημιχάλης,Γεροβασιλείου,Λαζαρίδης,
ΒιβλίαΧώρα,Κυρ-Γιάννης,Αμέθυστος,Τσάνταλης,Αβαντίς,Αβέρωφ,Άλφα,Αντωνόπουλος,ΑχάΪαΚλάους|Οινοποιητικήδιαδικασία(σταφύλι,τρύγος,πατητήρι,κελάρια,βαρέλια,μούστος)|Μακράοινική
παράδοση(πανηγύριτουτρύγου,αρχαίοιαμπελώνες,κομμάτιτηςΕλληνικήςκουλτούραςκαιιστορίας)|ΝέαγενιάτωνΕλλήνωνοινοπαραγωγών(εμπειρίααπότοεξωτερικόκαισύγχρονεςμεθόδουςαμπελουργίαςκαιοινοποίησης,μοντέρνεςοινοποιητικέςμονάδες)|ΜεράκιτωνΕλλήνωνοινοπαραγωγών(επαγγελματισμός
αφοσίωση,μεγάληπροσπάθεια,τέχνη)|MεγάληποικιλίαΕλληνικώνκρασιών(μοναδικέςποικιλίεςπαγκοσμίως,boutiqueπαραγωγή)|MέροςτηςΜεσογειακήςδιατροφής(υψηλήπεριεκτικότητασεπολυφαινόλες)
N/A
Χαρακτηριστικά
BrandAssetsBrandliabili.es
Either/Or
Εικόνατουελληνικούκρασιούστηνελληνικήαγορά
ΗΕικόνατουελληνικούκρασιούσήμερα:εγχώριαΕικόνα 4
Ακριβό|Αδυναμίαπαλαίωσης
Ποιοτικό|Αρωματικό|Εύγευστο|ΠλούσιαΕπίγευση|Βελούδο|Επώνυμο|
Καλαίσθητο|Αξιόλογο(ενδιαφέρον)|Διαφορετικό|Εξαιρετικό(εκλεκτό,
συναρπαστικό,στακορυφαίατουκόσμου)|Καθαρό(φυσικό,διαυγές,γνήσιο)|
Φρουτώδες|Ξηρό|Βελτιωμένο(ανερχόμενο,αναγεννημένο,νέαπορεία,εκσυγχρονισμός|
Εγγυημένο|Καλό|Συμπαθητικό|Ελληνικό:«ντόπιο»
Ιδιότητες
BrandAssetsBrandliabili.es
Either/Or
Εικόνατουελληνικούκρασιούστηνελληνικήαγορά
ΗΕικόνατουελληνικούκρασιούσήμερα:εγχώριαΕικόνα 5
Απόλαυση|Χαρά(ευτυχία,ευθυμία,γέλιο,κέφι)|Χαλάρωση(ξεκούραση,ηρεμία)|
Διασκέδαση|Υγεία(περιέχειαντιοξειδωτικά,ωφέλιμο)|Ευχαρίστηση|Ζεστασιά(θαλπωρή,
αγκαλιά)|Αγάπη(έρωτας)|Ποιότηταζωής(ευζην,καλοπέραση)|Πάθος|Αρμονία
Συνδυασμόςμεσυγκεκριμέναείδηφαγητού(τυριά,ταθαλασσινά,τακρέατακαιοι
μεζέδες)|Πολυτέλεια(αρχοντιά)
N/A
Οφέλη
BrandAssetsBrandliabili.es
Either/Or
Εικόνατουελληνικούκρασιούστηνελληνικήαγορά
ΗΕικόνατουελληνικούκρασιούσήμερα:εγχώριαΕικόνα 6
Εξωστρεφείς|Χαρούμενοικαιχαμογελαστοί|
Οινοποιοί,οινολόγοι,sommeliers|Καλλιεργημένοι
καιμορφωμένοι|Φίλοι,παρέες|Γλεντζέδες
Γνώστες-γευσιγνώστες|Gourmet&Bonviveurs|Απλοί|«Ψαγμένοι»|
Εκλεπτυσμένοι&εκλεκτικοί|Ευκατάστατοι|Επιχειρηματίες
Δήθεν
Καταναλωτές
BrandAssetsBrandliabili.es
Either/Or
Εικόνατουελληνικούκρασιούστηνελληνικήαγορά
ΗΕικόνατουελληνικούκρασιούσήμερα:εγχώριαΕικόνα 7
Ν/Α
Ν/Α
Εμπειρίες
BrandAssetsBrandliabili.es
Either/Or
Μεπαρέα(μεφίλουςκαιμεκαλή
συζήτηση)|Σεγεύμα(συνοδεύοντας
καλόφαγητό)|Στιςγιορτές|Αγοράαπόκάβα|Δίπλαστοτζάκιτο
χειμώνα|Σενησί/παραλίατο
καλοκαίρι|Σεεστιατόριο|Ωςδώρο
Εικόνατουελληνικούκρασιούστηνελληνικήαγορά
ΗΕικόνατουελληνικούκρασιούσήμερα:εγχώριαΕικόνα 8
Κοινωνική
καταξίωση
Ικανοποίηση
Ν/Α
Αξίες
BrandAssetsBrandliabili.es
Either/Or
Εικόνατουελληνικούκρασιούστηνελληνικήαγορά
ΗΕικόνατουελληνικούκρασιούσήμερα:εγχώριαΕικόνα 9
Κρασιάαπό
μοναδικέςποικιλίεςπουεμπλουτίζουν
ευχάριστεςκοινωνικέςεπαφέςκαιεμπειρίες:είτεεμφιαλωμένα,ποιοτικά,
εντούτοιςακριβάπουχαίρουναναγνώρισης
απότουςγνώστες,είτε«χύμα»,γνήσιακαικαθημερινά.
Ουσία
BrandAssetsBrandliabili.es
Either/Or
ΗΕικόνατουελληνικούκρασιούΔιεθνείςαγορές
10
Εικόνατουελληνικούκρασιούστιςδιεθνείςαγορές
ΗΕικόνατουελληνικούκρασιούσήμερα:διεθνήςΕικόνα 11
Στοιχείαεικόνας
BrandAssetsBrandliabili.es
Either/Or
Εικόνατουελληνικούκρασιούστιςδιεθνείςαγορές
ΗΕικόνατουελληνικούκρασιούσήμερα:διεθνήςΕικόνα 12
Wineentities:Retsina,Localhousewine,Unfamiliarplacenames|Varieties:unknownanddifficulttounderstand|Brands:Impossiblelabelnamestoremember,readorpronounce|laggingbehindothercontemporarywinemakingcountries
Wineentities:ContemporaryGreekwines|Regions:Santorini,Nemea,Peloponnese,Naoussa|Varieties:300indigenous
grapevarieties(widerange:distinctfascinatingautochthonousvarieties),Agiorgitiko,Assyrtiko,Xinomavro,Moschofilero,Internationalvarieties(Chardonnay;CabernetSauvignon;
SauvignonBlanc;Merlot),Greatsummerwhites|Boutiquefarmer-ownedvineyards(hand-pickedgrapes,smallproductioncapacity)|
Varietyofmicro-climates|Greece’snewgenerationofwineproducers(caring,cosmopolitan;ambitious,seekinginternationalrecognition,
bringingrefinedEuropeanpracticesinGreece,promisingandpursuingmodernvisionsofwinemaking)|Sun-bathedvineyardsindramaticsettings(mountainousterrains,Mediterraneansub;whiffofthesea)
Brands:Boutari,Kourtaki,Demestica|Boutiquefarmer-ownedvineyards(uneconomic)|
Thousandsofyearsofwinemakinghistory
Χαρακτηριστικά
BrandAssetsBrandliabili.es
Either/Or
Εικόνατουελληνικούκρασιούστιςδιεθνείςαγορές
ΗΕικόνατουελληνικούκρασιούσήμερα:διεθνήςΕικόνα 13
TobeconsumedinGreeceonly|Inconsistent(quality)|Unguaranteed(quality)|Traditional|Hardtofind|Unsatisfactory|Resinated|Oldfashioned|Rustic|Folklore|Risky|Pricey|Lackingestablisheddistinctivecharacter|Unrefined|Uncompetitive(price)
Indigenous|Distinctive|Medi-terranean|Fruity|Undiscovered|
Reinvented|Potentiallyeclectic|Original|Under-appreciated|Elegant|
Interesting|Improving|Delightful|Historic|Unknown|Summeryrefreshingwines|Preferredbythelocals|Foodfriendly|Surprising|Adventurous|Taste-worthy|Exotic|Intense
Ιδιότητες
BrandAssetsBrandliabili.es
Either/Or
Εικόνατουελληνικούκρασιούστιςδιεθνείςαγορές
ΗΕικόνατουελληνικούκρασιούσήμερα:διεθνήςΕικόνα 14
Discovery|Originality|Relaxation|Health|Pleasure|Spontaneity|Rituality|Surprise
Complementinglocalfood(tobepairedwellwithseafoodandvegetables,perfectwithgrilledmeats,potentiallywellintegratedwithmoderncuisine)|Memoryrecall
N/A
Οφέλη
BrandAssetsBrandliabili.es
Either/Or
Εικόνατουελληνικούκρασιούστιςδιεθνείςαγορές
ΗΕικόνατουελληνικούκρασιούσήμερα:διεθνήςΕικόνα 15
Ritualorienteddrinkers
GreekdiasporaHoliday-
makersunderthesun|Greek
cuisineenthusiasts|Wineadventurers
andexperimenters|Risk-takers
N/A
Καταναλωτές
BrandAssetsBrandliabili.es
Either/Or
Εικόνατουελληνικούκρασιούστιςδιεθνείςαγορές
ΗΕικόνατουελληνικούκρασιούσήμερα:διεθνήςΕικόνα 16
EatingatGreekrestaurants|ExclusivelyenjoyedinGreece|Diasporaevents|Eatingkebabsandlisteningtobouzouki|Greekwinefairs|Extremepartyingfollowedbyhangover
HolidaysinGreece|Sunandsea
Ν/Α Εμπειρίες
BrandAssetsBrandliabili.es
Either/Or
Εικόνατουελληνικούκρασιούστιςδιεθνείςαγορές
ΗΕικόνατουελληνικούκρασιούσήμερα:διεθνήςΕικόνα 17
Ν/Α
Αξίες
BrandAssetsBrandliabili.es
Either/Or
Εικόνατουελληνικούκρασιούστιςδιεθνείςαγορές
ΗΕικόνατουελληνικούκρασιούσήμερα:διεθνήςΕικόνα 18
Traditional,mediocre,
funny-namedwines,complementingstereotypeGreeκdishes,recallingatypicalislandsummervacationexperience
Ουσία
BrandAssetsBrandliabili.es
Either/Or