![Page 1: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/1.jpg)
Евгений Шевченко, Банк Online 2011
![Page 2: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/2.jpg)
• Занимаюсь интернет-‐рекламой с 1999 г. • Блоггер года (InternetUa, 2008) • Самый полезный интернет-‐маркетолог
Украины (MMR, 2009) • Автор самого полезного доклада на
конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» (Москва, 2009)
• Глава жюри конкурса «Интернет-‐реклама» на «Золотом PROпеллере» (2008)
• Член жюри конкурсов BUBA (2008, 2009), X-‐ray MA (2010), Ukrainian MA (2010)
• Преподаватель курса «Интернет-‐реклама» (КНТЭУ, МАМ)
• Основатель и директор IMA UaMaster
Евгений Шевченко
![Page 3: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/3.jpg)
Опыт UaMaster:
![Page 4: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/4.jpg)
Чтобы обогнать другого бегуна, нужно…
![Page 5: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/5.jpg)
Бежать быстрее, чем он
![Page 6: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/6.jpg)
Или стартовать раньше
![Page 7: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/7.jpg)
Языком бизнеса
• Тратить на рекламу больше денег • Сделать маркетинг более эффективным • Использовать новые инструменты • Находить новые рынки
![Page 8: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/8.jpg)
Давайте сделаем ваш i-‐маркетинг эффективней!
![Page 9: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/9.jpg)
Вы уже размещали рекламу в интернете?
![Page 10: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/10.jpg)
Какие отчеты вы получили?
![Page 11: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/11.jpg)
Такие отчеты
![Page 12: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/12.jpg)
И такие отчеты
![Page 13: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/13.jpg)
Итого на руках:
• Баннерная реклама • Контекстная реклама • SEO • SMM • GA / ЯМ • Продажи
![Page 14: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/14.jpg)
На какие показатели вы смотрите?
![Page 15: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/15.jpg)
Как определяете, кампания прошла успешно или нет?
![Page 16: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/16.jpg)
þ ý Хорошо или плохо?
![Page 17: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/17.jpg)
Хорошо или плохо?
þ ý
![Page 18: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/18.jpg)
Хорошо или плохо?
þ ý
![Page 19: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/19.jpg)
Хорошо или плохо?
þ ý
![Page 20: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/20.jpg)
Анализ
![Page 21: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/21.jpg)
Что вы делаете дальше?
![Page 22: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/22.jpg)
Цель Стратегия Инструменты Планирование Продакшн Размещение рекламы
Анализ
Изменения
![Page 23: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/23.jpg)
Цель Стратегия Инструменты Планирование Продакшн Размещение рекламы Анализ Изменения
![Page 24: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/24.jpg)
Анализируй это!
![Page 25: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/25.jpg)
Сегментируй!
• Канал • Инструмент • Площадка • Рекламный материал • Запрос • И т.д.
![Page 26: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/26.jpg)
Смотри в корень
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн. CPA Google adWords: 90 грн. СРА Яндекс.Директ: 110 грн.
![Page 27: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/27.jpg)
Глубже…
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн. CPA Google adWords: 90 грн.
«кредит на квартиру»: 60 грн. «кредит на жилье»: 120 грн.
СРА Яндекс.Директ: 110 грн.
«кредит на квартиру»: 130 грн. «кредит на жилье»: 90 грн.
![Page 28: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/28.jpg)
Глубже…
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн. CPA Google adWords: 90 грн.
«кредит на квартиру»: 60 грн. «кредит на жилье»: 120 грн.
СРА Яндекс.Директ: 110 грн.
«кредит на квартиру»: 130 грн. «кредит на жилье»: 90 грн.
![Page 29: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/29.jpg)
Еще глубже
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн. CPA Google adWords: 90 грн.
«кредит на квартиру»: 60 грн. «кредит на жилье»: 120 грн.
СРА Яндекс.Директ: 110 грн.
«кредит на квартиру»: 130 грн. «кредит на жилье»: 90 грн.
Время суток? География?
![Page 30: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/30.jpg)
Раскладываем до самого
нижнего уровня
![Page 31: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/31.jpg)
То, что хорошо þ • Масштабируй • Новые возможности внутри инструмента • Альтернативы со схожим принципом действия
![Page 32: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/33.jpg)
Масштабирование
![Page 34: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/34.jpg)
Новые инструменты
• Ретаргетинг • МКС • … • Тизерная реклама • … • QR-‐код • … • SMM (целый набор инструментов)
![Page 35: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/35.jpg)
10%
![Page 36: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/37.jpg)
То, что плохо ý • Находи • Изменяй / Удаляй • Проверяй
![Page 38: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/38.jpg)
Цель Стратегия Инструменты Планирование Продакшн Размещение РМ
![Page 39: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/39.jpg)
Особенности і-‐маркетинга
банков
![Page 40: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/41.jpg)
Спрос на кредиты
![Page 42: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/42.jpg)
Спрос на депозиты
![Page 43: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/43.jpg)
«Денежные переводы»
![Page 44: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/44.jpg)
Ищите вкусняшки! • Кредиты на недвижимость: 0,45 – 2 грн. • Депозиты: 0,4 – 2 грн • «Карты»: 0,4 – 1 грн. • Денежные переводы: 0,1 – 0,4 грн.
![Page 45: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/45.jpg)
Руковоство оценивает только результаты по литерным направлениям? Вы рекламируете депозиты, а приходят приходят за кредитами? Имиджевый эффект не оценивается?
Не всё так просто? Давайте угадаю…
![Page 46: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/46.jpg)
Что делать?
![Page 47: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/47.jpg)
Решаете тактические задачи?
Нужны клиенты прямо сейчас?
Контекстная реклама
![Page 48: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/48.jpg)
Есть стратегические продукты?
+ Поисковая оптимизация
![Page 49: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/49.jpg)
Формирование спроса? Имидж? Узнаваемость? + Баннерная реклама
![Page 50: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/50.jpg)
Коммуникации? + Социальные сети
![Page 51: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/51.jpg)
Что дальше?
![Page 52: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/52.jpg)
Домашнее задание
q Распечатайте эту презентацию q Поставьте галочки напротив тех пунктов,
которые у вас выполнены q Посчитайте количество галочек :) Ø Если набрали больше 50 – вы отличный
специалист (приходите работать к нам) Ø Если меньше 50 – пора засучить рукава q Отметьте маркером пункты без галочек и
приступайте к работе
![Page 53: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/53.jpg)
Потенциал – возможности, имеющиеся силы, запасы, резервы и средства, которые могут быть использованы.
![Page 54: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/54.jpg)
«Угадай CTR» Игра основана на реальных событиях
![Page 55: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/55.jpg)
1,98% 0,19%
в 10 раз!
![Page 56: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/56.jpg)
Что будет, если поменять две строки местами?
![Page 57: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/57.jpg)
Не верьте себе. Тестируйте.
0,928% 1,221%
+23%
![Page 58: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/58.jpg)
«По себе не судят» Еще никто не выиграл в эту игру! «я думаю, это будет работать»? «мне это не нравится»? К черту, проверяйте!
![Page 59: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/61.jpg)
Комплексные рекламные кампании: • Контекстная реклама (Google, Яндекс) • Контекст в соц.сетях (Facebook, Вконтакте.ру) • Баннерная реклама • Продвижение в соц.сетях • Поисковая оптимизация • Управление репутацией онлайн Подробнее на h�p://uamaster.com
Интернет-‐агентство UaMaster
![Page 62: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/62.jpg)
Спасибо за внимание! Евгений Шевченко тел. 050.386.25.29 ← звоните [email protected] ← пишите Читайте мой блог о рекламе: h�p://ace.kiev.ua Интернет-‐агентство UaMaster Баннерная и контекстная реклама, поисковая оптимизация. Реклама в социальных сетях. Управление репутацией онлайн. h�p://uamaster.com
![Page 63: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/63.jpg)
Домашнее задание
q Распечатайте эту презентацию q Поставьте галочки напротив тех пунктов,
которые у вас выполнены q Посчитайте количество галочек :) Ø Если набрали больше 50 – вы отличный
специалист (приходите работать к нам) Ø Если меньше 50 – пора засучить рукава q Отметьте маркером пункты без галочек и
приступайте к работе
![Page 64: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/64.jpg)
Цели
q Они есть у вашей компании q Выражены в цифрах q Спроецированы на онлайн
![Page 65: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/65.jpg)
Стратегия
q ЦА + их поведенческие паттерны q Наши действия в онлайне q Под-‐цели (тоже в цифрах)
![Page 66: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/66.jpg)
Использование инструментов
q Контекстная поисковая реклама q Медийно-‐контекстная реклама q Баннерная реклама q Онлайн видео q Тизерная реклама q Поисковая оптимизация q Е-‐мейл рассылка q Блоггинг
![Page 67: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/67.jpg)
Контекстная реклама q Вы её используете (G+Я) q Настроена география q Больше 1 объявления в группе q Объявления добавляются регулярно q Есть минус-‐слова q Есть разные типы соответствия q Ставки отличаются в зависимости от
конверсии по ключевым словам q Разные ставки для поиска и МКС q Анализируется по всей глубине
![Page 68: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/68.jpg)
Баннерная реклама q Медиапланирование по соцдему q Считаем eCPM q Лого товара/компании q Протестировано минимум 2 варианта РМ q Показано преимущество товара q Призыв к действию q Эмоционально окрашен q «Заглушки» q Выставлена частота и география q Анализируется в связке «площадка-‐баннер»
![Page 69: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/69.jpg)
Поисковая оптмизация q Тексты на сайте -‐ уникальные q Мета-‐теги на разных страницах не
дублируются q Все важные страницы – не дальше трех
кликов от главной q Используете Google Webmaster Tools и
Яндекс.Вебмастер q Скорость загрузки страниц сайта – быстрая q Все иллюстрации – подписаны q Создана карта сайта
![Page 70: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/70.jpg)
И такой чек-‐лист -‐ по всем инструментам, которые вы
используете!
![Page 71: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/71.jpg)
Сайт q Содержит всю необходимую информацию
для принятия решения о покупке q Тексты – продающие q Номер телефона – в первом экране q Работает корректно во всех браузерах q Нормально отображается на мобильных
устройствах q Есть RSS и/или е-‐мейл подписка q «Кнопки соц. сетей» q Вы используете другие точки присутствия в
онлайне, кроме сайта
![Page 72: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/72.jpg)
Веб-‐аналитика
q Установлены GA или ЯМ q Настроены цели q Есть воронка продаж q Все внешние ссылки помечены q Собственные сегменты q Вы смотрите отчеты минимум раз в
неделю q На основании отчетов вносите изменения
![Page 73: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/73.jpg)
Вы знаете
q СРА из интернета q СРА по каналам интернет-‐рекламы q Ключевые показатели на низком уровне
![Page 74: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/74.jpg)
Контроль
q Двухуровневый q Внутренний q Внешний
![Page 75: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/75.jpg)
Эксперименты
q Выделяете 10% бюджета на новые технологии и инструменты
q Помните о пороге для анализа – Время – Показы/клики – Количество целевых действий
![Page 76: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/76.jpg)
Офлайн + онлайн
q Адрес сайта на визитках q Адрес сайта в подписи писем q Адрес сайта на всех РМ q Опрос офлайновых клиентов q Оценка количества звонков из онлайна q Сопоставление рекламных показателей и
объемов продаж
![Page 77: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/77.jpg)
Самообразование
q Читаете книги (kniga.biz.ua) q Читаете блоги и форумы (ace.kiev.ua) Ходите на конференции и семинары þ
![Page 78: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/78.jpg)
Оцените свой результат
Ø Набрали больше 50 баллов? У вас всё отлично, но не дайте конкурентам догнать себя.
Ø Меньше 50 баллов? Пора засучить рукава! Отметьте маркером пункты без галочек и приступайте к работе.
![Page 79: Евгений(Шевченко,(( Банк Online2011 · Смотривкорень (Допустимаяцена(за(клиента ((CPA):100грн. * CPAGoogle *adWords:90грн.*](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042317/5f0610287e708231d4161b00/html5/thumbnails/79.jpg)
И еще раз спасибо :) Евгений Шевченко тел. 050.386.25.29 ← звоните [email protected] ← пишите Читайте мой блог о рекламе: h�p://ace.kiev.ua Интернет-‐агентство UaMaster Баннерная и контекстная реклама, поисковая оптимизация. Реклама в социальных сетях. Управление репутацией онлайн. Подробнее на h�p://uamaster.com