Download - Лиа Вашаломидзе, R-брокер
![Page 1: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/1.jpg)
Автоматизация Интернет рекламы. Настоящее и будущее
![Page 2: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/2.jpg)
Почему мы занялись автоматизацией?
1
![Page 3: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/3.jpg)
Объявления и фразы
1
![Page 4: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/4.jpg)
Объявления и фразы
Настройки
1
![Page 5: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/5.jpg)
Объявления и фразы
Настройки Управление
1
![Page 6: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/6.jpg)
Объявления и фразы
Настройки Управление
Анализ
1
![Page 7: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/7.jpg)
Объявления и фразы
Настройки Управление
Анализ Задача на
корректировку
1
![Page 8: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/8.jpg)
30
50
90
150
250
2005 2007 2009 2012 2013
Кол-во фраз
2
![Page 9: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/9.jpg)
Что нужно автоматизировать?
3
![Page 10: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/10.jpg)
Что нужно автоматизировать?
Опрос Клиенты сервиса R-брокер
Бюджет от 30 до 3 000 тыс. руб.
3
![Page 11: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/11.jpg)
Какие сервисы Вы знаете?
4
![Page 12: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/12.jpg)
Какие сервисы Вы знаете?
4
![Page 13: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/13.jpg)
Какие нужны технологии?
5
![Page 14: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/14.jpg)
1. Создание рекламной кампании. 2. Управление рекламной кампанией. 3. Анализ и корректировка рекламной кампании. 4. Документооборот. 5. Отчетность
Какие нужны технологии?
5
![Page 15: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/15.jpg)
1. Доступное тестирование 2. Создание рекламной кампании. 3. Управление рекламной кампанией. 4. Анализ и корректировка рекламной кампании. 5. Документооборот. 6. Отчетность
Какие нужны технологии?
5
![Page 16: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/16.jpg)
Тестирование сервиса.
Бесплатный тест на аккаунте клиента
6
![Page 17: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/17.jpg)
Тестирование сервиса.
Бесплатный тест на аккаунте клиента
до 100 объявлений в аккаунте бесплатно
6
![Page 18: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/18.jpg)
Создание рекламной кампании
Создание РК на основе XML
7
![Page 19: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/19.jpg)
Создание рекламной кампании
Создание РК на основе XML
7
![Page 20: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/20.jpg)
Создание рекламной кампании
Создание РК на основе XML Создание РК через Exсel
7
![Page 21: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/21.jpg)
Создание рекламной кампании
Создание РК на основе XML Создание РК через Exсel
7
![Page 22: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/22.jpg)
Создание рекламной кампании
Создание РК в интерфейсе программы
Создание РК на основе XML Создание РК через Exсel
7
![Page 23: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/23.jpg)
Создание рекламной кампании
Создание РК в интерфейсе программы
Создание РК на основе XML Создание РК через Exсel
7
![Page 24: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/24.jpg)
Управление рекламной кампанией
Возможность создания индивидуальных стратегий
8
![Page 25: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/25.jpg)
Управление рекламной кампанией
Возможность создания индивидуальных стратегий
8
![Page 26: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/26.jpg)
Управление рекламной кампанией
Возможность создания индивидуальных стратегий
Управление РСЯ
8
![Page 27: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/27.jpg)
Управление рекламной кампанией
Возможность создания индивидуальных стратегий
Управление РСЯ
8
![Page 28: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/28.jpg)
Управление рекламной кампанией
Возможность создания индивидуальных стратегий
Управление РСЯ Автораспределение средств
8
![Page 29: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/29.jpg)
Управление рекламной кампанией
Возможность создания индивидуальных стратегий
Управление РСЯ Автораспределение средств
8
![Page 30: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/30.jpg)
Управление рекламной кампанией
Стратегии на уровне фраз
9
![Page 31: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/31.jpg)
Управление рекламной кампанией
Стратегии на уровне фраз
9
![Page 32: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/32.jpg)
Управление рекламной кампанией
Стратегии на уровне фраз Контроль качества по CTR
9
![Page 33: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/33.jpg)
Управление рекламной кампанией
Стратегии на уровне фраз Контроль качества по CTR
9
![Page 34: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/34.jpg)
Управление рекламной кампанией
Стратегии на уровне фраз Контроль качества по CTR Прогнозатор
9
![Page 35: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/35.jpg)
Управление рекламной кампанией
Стратегии на уровне фраз Контроль качества по CTR Прогнозатор
9
![Page 36: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/36.jpg)
Анализ рекламной кампании
Подвязка Google Analytics/Яндекс метрики
10
![Page 37: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/37.jpg)
Анализ рекламной кампании
Подвязка Google Analytics/Яндекс метрики
10
![Page 38: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/38.jpg)
Анализ рекламной кампании
Авторазметка Подвязка Google
Analytics/Яндекс метрики
10
![Page 39: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/39.jpg)
Анализ рекламной кампании
Авторазметка Подвязка Google
Analytics/Яндекс метрики
10
![Page 40: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/40.jpg)
Анализ рекламной кампании
Авторазметка Управление ставками по показателям конверсии
Подвязка Google Analytics/Яндекс метрики
10
![Page 41: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/41.jpg)
Анализ рекламной кампании
Авторазметка Управление ставками по показателям конверсии
Подвязка Google Analytics/Яндекс метрики
10
![Page 42: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/42.jpg)
Управление рекламной кампанией Создание индивидуальных стратегий
11
![Page 43: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/43.jpg)
Управление рекламной кампанией Создание индивидуальных стратегий
1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Показы - Клики - СTR - Стоимость места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики: - Глубина просмотра - Время на сайте - % отказов - Конверсия - Цена достижения цели - Число достигнутых целей - ROI
11
![Page 44: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/44.jpg)
Управление рекламной кампанией Создание индивидуальных стратегий
1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Показы - Клики - СTR - Стоимость места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики: - Глубина просмотра - Время на сайте - % отказов - Конверсия - Цена достижения цели - Число достигнутых целей - ROI
1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Стоимость места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики (Бета): - Конверсия - Цена достижения цели - Число достигнутых целей - ROI
11
![Page 45: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/45.jpg)
Управление рекламной кампанией Создание индивидуальных стратегий
1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Стоимость места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики (Бета): - Конверсия - Цена достижения цели - Число достигнутых целей - ROI
1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Стоимость места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики: - Глубина просмотра - Время на сайте - % отказов - Конверсия - Число достигнутых целей
1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Показы - Клики - СTR - Стоимость места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики: - Глубина просмотра - Время на сайте - % отказов - Конверсия - Цена достижения цели - Число достигнутых целей - ROI
11
![Page 46: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/46.jpg)
Управление рекламной кампанией Создание индивидуальных стратегий
1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Стоимость места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики (Бета): - Конверсия - Цена достижения цели - Число достигнутых целей - ROI
1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Стоимость места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики: - Глубина просмотра - Время на сайте - % отказов - Конверсия - Число достигнутых целей
1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Стоимость
места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики: - Глубина просмотра - Время на сайте - % отказов - Конверсия - Число достигнутых
целей
1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Показы - Клики - СTR - Стоимость места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики: - Глубина просмотра - Время на сайте - % отказов - Конверсия - Цена достижения цели - Число достигнутых целей - ROI
11
![Page 47: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/47.jpg)
Документооборот
On-line оплата РК
12
![Page 48: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/48.jpg)
Документооборот
12
On-line оплата РК
![Page 49: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/49.jpg)
Документооборот
Выставление счета
12
On-line оплата РК
![Page 50: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/50.jpg)
Документооборот
Выставление счета
12
On-line оплата РК
![Page 51: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/51.jpg)
Документооборот
Выставление счета Автоматизация
закрывающих документов
12
On-line оплата РК
![Page 52: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/52.jpg)
Документооборот
On-line оплата РК Выставление счета Автоматизация
закрывающих документов
12
![Page 53: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/53.jpg)
Отчетность
Подробная статистика Яндекс Директ
13
![Page 54: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/54.jpg)
Отчетность
Подробная статистика Яндекс Директ
13
![Page 55: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/55.jpg)
Отчетность
Подробная статистика Яндекс Директ
Отчеты Google Analytics и Яндекс Метрика
13
![Page 56: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/56.jpg)
Отчетность
Подробная статистика Яндекс Директ
Отчеты Google Analytics и Яндекс Метрика
Конструктор отчетов
13
![Page 57: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/57.jpg)
Отчетность
Подробная статистика Яндекс Директ
Отчеты Google Analytics и Яндекс Метрика
Конструктор отчетов
13
![Page 58: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/58.jpg)
Стоимость сервиса
14
![Page 59: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/59.jpg)
Стоимость сервиса
Бесплатно на аккаунте сервиса
14
![Page 60: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/60.jpg)
Стоимость сервиса
Бесплатно на аккаунте сервиса
Абонентская плата на своем аккаунте
В зависимости от кол-ва объявлений на аккаунте. Мах 5$ в день.
В зависимости от бюджета. От 3% до 5%.
В зависимости от кол-ва объявлений на аккаунте. От 2000 р. до 100 000 р. в месяц
14
![Page 61: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/61.jpg)
Кто лучше работает?
15
![Page 62: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/62.jpg)
Кто лучше работает?
Цель: максимальное количество кликов в пределах заданного СРС.
15
![Page 63: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/63.jpg)
1. Во всех системах одна и та же РК (без РСЯ). 2. Максимальная цена клика – 90 руб. 3. Срок тестирования – 2 дня. 4. География: Вся Россия, кроме Москвы, Московской обл.,
С.-Петербурга, Ленинградской обл. 5. Время: рабочие дни, рабочее время
Кто лучше работает?
Цель: максимальное количество кликов в пределах заданного СРС.
15
![Page 64: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/64.jpg)
R-брокер Elama Alytics Adscore Apishops Garpun
CTR
CTR
16
![Page 65: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/65.jpg)
R-брокер Elama Alytics Adscore Apishops Garpun
CTR Клики
Клики
16
![Page 66: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/66.jpg)
CPC
R-брокер Elama Alytics Adscore Apishops Garpun
CTR Клики СРС
16
![Page 67: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/67.jpg)
Ближайшее будущее – работа с качеством!
17
![Page 68: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/68.jpg)
Ближайшее будущее – работа с качеством!
1. Автокорректировка фраз с низким CTR.
17
![Page 69: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/69.jpg)
Ближайшее будущее – работа с качеством!
1. Автокорректировка фраз с низким CTR. 2. Автодобавление фраз и написание релевантных
объявлений под них.
17
![Page 70: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/70.jpg)
Ближайшее будущее – работа с качеством!
1. Автокорректировка фраз с низким CTR. 2. Автодобавление фраз и написание релевантных
объявлений под них. 3. Автоматическая минусация фраз.
17
![Page 71: Лиа Вашаломидзе, R-брокер](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052218/557f1de1d8b42aea318b4da5/html5/thumbnails/71.jpg)
Ближайшее будущее – работа с качеством!
1. Автокорректировка фраз с низким CTR. 2. Автодобавление фраз и написание релевантных
объявлений под них. 3. Автоматическая минусация фраз. 4. Автопроверка и корректировка ссылок на предмет
релевантности объявлению.
17