![Page 1: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/1.jpg)
«Делай саммит», Москва, 2013
Социальная реклама: путь к эффективному
продвижению общественных инициатив
![Page 2: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/2.jpg)
СМИ – эффективный ресурс
для развития общественных
инициатив
![Page 3: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/3.jpg)
Общественные инициативы:
вовлечение в деятельность
СМИ и стимулирование
гражданской активности
![Page 4: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/4.jpg)
Важная задача города – научиться
адаптировать и применять
творческие способности жителей
к любым возможностям/
потребностям.
Только тогда город будет отвечать
потребностям жителей.
![Page 5: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/5.jpg)
Теории коммуникаций:
СМИ говорят нам не что думать,
а о чем думать
![Page 6: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/6.jpg)
• Изменение социального поведения аудитории
• Выявление острых социальных проблем
• Привлечение внимания к общественному явлению
• Стимулирование гражданской активности
Социальная реклама
![Page 7: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/7.jpg)
Социальная реклама
в России
![Page 8: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/8.jpg)
Рекламная отрасль в России
1993
создана Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР)
1994-95
проект «Позвоните родителям» на центральных телеканалах
1995
принят Закон о рекламе
![Page 9: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/9.jpg)
Социальная реклама
в России
• входила преимущественно в сферу государственных интересов
• назначенные люди не всегда могут эффективно
и грамотно распорядиться имеющимися возможностями
![Page 10: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/10.jpg)
Поговорить
![Page 11: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/14.jpg)
Готовы ли делать социальную
рекламу креативные
агентства?
![Page 15: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/15.jpg)
Билл Уолсгроув (Bill Wallsgrove), представитель Британского дизайн-
сообщества, член DBA (Design Business Association, UK), PDA (Pan
European Brand Design Association, Europe) и представитель British Design
Council
![Page 16: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/16.jpg)
Каннские львы-2012
Мобильное приложение
Look At Me
для интернет-газеты
The Village
«Лох парковки»
получило золото
в категории Mobile
![Page 17: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/17.jpg)
Готовы ли размещать
социальную рекламу
медиа-площадки?
![Page 18: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/23.jpg)
Как разместить социальную
рекламу в России?
![Page 24: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/25.jpg)
1) Администрация города
2) Прямые договоренности с медиа
Три года назад
![Page 26: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/26.jpg)
1) Администрация города
2) Прямые договоренности с медиа
3) Проект «Все равно?!»
4) Комиссия АКАР
5) Фонд CAF
Сейчас
![Page 27: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/27.jpg)
Проект «Всё равно?!»
![Page 28: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/28.jpg)
Профессионализм
• Социальная реклама, как и коммерческая, чтобы
быть эффективной, должна быть профессионально
исполнена
• Именно поэтому в рамках проекта «Всё равно?!»
мы сотрудничаем с ведущими рекламными
агентствами, которые могут создать качественные
макеты для наружной рекламы
• Качественная социальная реклама на сегодняшний
день делается исключительно на энтузиазме. Это
некий вид корпоративной благотворительности,
деятельность pro bono
![Page 29: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/29.jpg)
Ведущие рекламные агентства
![Page 30: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/30.jpg)
Энтузиазм
![Page 31: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/31.jpg)
Побудить людей быть
более активными
в решении тех
социальных проблем,
где простой человек
может что-то сделать
Задача
проекта
![Page 32: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/32.jpg)
Ключевой
элемент
![Page 33: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/33.jpg)
Призыв
к поступкам
Call to action
![Page 34: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/35.jpg)
Подсказка
![Page 36: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/40.jpg)
Вовлечение
![Page 41: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/43.jpg)
Поддержка
общественных
инициатив
![Page 44: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/45.jpg)
Зима 2011 наша кампания
Лето 2011 всероссийская акция блогеров «Блогер против мусора»
![Page 46: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/52.jpg)
Эффективность –
исследование
![Page 53: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/53.jpg)
Исследование, проведенное в 2 волны в сентябре 2012 года,
показало, что жители Москвы хорошо знакомы с постерами
наружной рекламы, размещавшимися в рамках кампании «Всё
равно?!».
Средний уровень узнаваемости шести постеров составил 29,1% от
всех опрошенных.
Это более чем на 60% превышает средний уровень
узнаваемости коммерческих постеров, который в 2011-2012 гг. в
Москве составлял 17,8%.
![Page 54: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/54.jpg)
Узнаваемость (доля положительных ответов на вопрос
«Видели ли эти рекламные постеры на улицах города?)
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
All Male Female 18-24 25-34 35-44 45-60 Public Auto
ВСЕ РАВНО?!
Коммерческая реклама (2011-2012)
![Page 55: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/55.jpg)
facebook.com/nevseravno
![Page 56: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/56.jpg)
Привлекательность (доля положительных ответов на вопрос «Нравится ли Вам этот постер?)
0,0%
2,0%
4,0%
6,0%
8,0%
10,0%
12,0%
All Male Female 18-24 25-34 35-44 45-60 Public Auto
![Page 57: Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051314/557f3dccd8b42aa41d8b489e/html5/thumbnails/57.jpg)
Спасибо! vse-ravno.net
facebook.com/nevseravno
twitter.com/nevseravno
http://vk.com/vseravno