Практика SEO: выпуск 11
Апдейты поисковых систем / Серверные редиректы и их
применение в SEO
26 2013ноября«MegaIndex TV»
План передачи2
1. Апдейты поисковых систем
• различные типы апдейтов• мониторинг и своевременное обнаружение• анализ апдейтов
2. Серверные редиректы
• 301-редирект и другие типы перенаправлений• использование внутри сайта и для SEO• укорачиватели ссылок• учёт в построении ссылочного графа
Типы апдейтов в Яндексе: классика3
Основные типы апдейтов
1. Текстовый апдейт (индекс): появление в основной базе новых проиндексированных документов и обновление старых
2. Ссылочный апдейт (внешние ссылки): обновление анкор-листов документов
3. Ссылочный апдейт (внутрихостовые ссылки): обновление анкоров внутренних ссылок
4. Поведенческий апдейт: обновление ряда поведенческих метрик (клики, трафик)
5. Апдейты статических факторов: пересчеты PR, тИЦ
Пример для оценки текстового АП’а4
Простая проверка с поисковым оператором date:
Задание на дом: что это за 79 тысяч документов?
Типы апдейтов в Яндексе: прочие5
Прочие типы апдейтов
1. Апдейты алгоритмов ранжирования: изменение формулы ранжирования поисковой системы
2. Появление новых фильтров: решение задач антиспама / антиSEO без сильного ухудшения основных метрик
3. Апдейт зеркальщика: смена главных зеркал сайтов, склейка сайтов
4. Апдейты фавиконщика: обновление favicon.ico для сайтов
5. Апдейты вертикальных поисков: картинки, видео, …
Различные роботы Яндекса6
Официально озвучено 22 разных робота
И ещё 12 других…IP-адреса не разглашаются.
Смысл существования роботов7
Каждый робот отвечает за свою «базу»
1. База может обновляться со своей частотой.
2. Появление базы быстрого и ультрабыстрого робота.
3. У Google тоже всё не так просто:
• Googlebot — основной робот
• Googlebot-News — новости
• Googlebot-Mobile — мобильные версии сайтов
• Google Search Appliance
• Googlebot-Image — картинки
• Mediapartners-Google — содержимое для AdWords
• Adsbot-Google — качество страниц в AdWords
Мониторинг апдейтов8
Обнаружение апдейта
1. Мониторинг изменения выдачи: если апдейт сказывается на позициях сайтов
2. Анализ особенностей изменения позиций: для обнаружения апдейта ПФ, статического веса (вИЦ / PR) и прочих факторов
3. Сбор ключевых показателей: объем базы, изменение известных данных (смена зеркала, favicon.ico и т.д.)
4. Мониторинг изменения основных метрик качества поиска: навигационные запросы, информационные, цитатные, свежесть, опечатки
Список сервисов для мониторинга9
Отличная выдача!
Анализ ключевых метрик качества10
Анализ результатов апдейта11
При анализе апдейта важно
1. Разделять частные выпадения / рост: есть разница в изменении позиций 1-2 сайтов или 8-9 из ТОП-10
2. Обнаруживать общее изменение выдачи: сильные изменения выдачи по группе запросов
3. Выявлять причинно-следственную связь: если вы что-то сделали, то надо понять учлось это или ещё нет, а если учлось, то дало ли это эффект?
4. Вести ряд проектов для набора статистики: для одного проекта эффект может положительный, а для другого нейтральный или отрицательный
Рекомендации по анализу АП’а12
Точечные изменения/санкции Глобальные изменения ТОПа
Переспам
http://bit.ly/1fBSG6Whttp://bit.ly/1h6vSNw
Перерыв на 5 минут14
Перерыв
У нас впереди много интересного!
Различные типы перенаправлений15
Основные типы редиректов• 301-редирект — постоянное изменение адреса
документа
• 302, 303 и 307 — временные перенаправления
• перенаправление с использованием Meta Refresh
<meta http-equiv="refresh" content="2; url=http://example.com/">o Число обозначает время ожидания в секундах.o URL указывает адрес перенаправления.
301-редирект16
301-редирект выделяется среди остальных• передается возраст документа
• передается анкорный вес
Следует разделять внутрихостовые и межхостовые редиректы
• будьте осторожны с межхостовыми 301-редиректами
• убеждайтесь, что редирект правда 301: http://bertal.ru/
301-редирект: частые приёмы17
Очень помогает памятка: http://goo.gl/zAQLAr или http://www.pixelplus.ru/studio/stat/kak-sdelat-301-redirekt/
Когда надо применять редирект?1. с домена без «www» на с «www» и наоборот2. при смене ЧПУ3. направление на главное зеркало4. на директории со слешем на конце (или без слеша)5. со страниц вида «index.php / index.html» в корень6. при удалении папки7. при смене расширений файлов (.html -> .php)8. для мобильных устройств и планшетов9. можно использовать и регулярные выражения
Наиболее частые ошибки18
Чаще всего допускают следующие типы ошибок
1. Редиректы в два, три и более шагов.
2. Ошибочные редиректы.
3. Использование не 301-ых редиректов.
4. Неправильная очередность редиректов в .htaccess.
5. Отсутствие необходимых редиректов.
6. Использование неверных правил для URL с GET-параметрами.
Укорачиватели ссылок19
Использование укорачивателей ссылок• можно замерять трафик по ссылке: http://goo.gl/
• для укороченных ссылок из Twitter’a в ряде случаев передается анкор (текст Твитта): http://t.co/ хотя редирект идёт через <META http-equiv="refresh" content="0;URL=http://example.com/">
Учёт в ссылочном графе20
Вопрос учёта редиректов от Yandex: URL Redirection Accounting for Improving Link-Based Ranking Methods
Учёт различных перенаправлений21
Модификации ссылочного графа, которые рекомендуется учитывать при расчетах
1. Удалять из учёта внешние редиректы в одно перенаправление (короткие цепочки ссылок).
2. Удалять внешние перенаправления, полученные с помощью длинных цепочек ссылок (так как они часто приводят на спам).
3. Не учитывать специфические перенаправления.
4. Учитывать внутренние редиректы с удаленных страниц.
5. Учитывать длинные цепочки редиректов внутри сайта.
http://bit.ly/1fBSG6Whttp://bit.ly/1h6vSNw
Практика SEO: выпуск 11
Севальнев Дмитрий иЛатыпов Артур на MegaIndex.TV
26 2013ноября«MegaIndex TV»