![Page 1: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/1.jpg)
Автоматизация SEOРассказывает Алексей Чекушин
![Page 2: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/2.jpg)
Кто я
• Алексей Чекушин
• Долго занимаюсь SEO
• Создатель SAAS just-magic
• Веду курсы mid и pro уровня
Фо
то с
пи
кер
а в
по
лны
й р
ост
![Page 3: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/3.jpg)
О чём сегодня
• Что покрывает SEO автоматизация
• Как с ней работать
• Где место SAAS на рынке автоматизации
![Page 4: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/4.jpg)
Что могут делать роботы?
• Парсить.
• Проводить вычисления с большим объёмом данных
• Кластеризация семантики, оценка
• Проводить сложные вычисления
• (Текстовый анализ, анализ на релевантные слова).
![Page 5: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/5.jpg)
Где место человеку?
• Оператор процесса
• Какую автоматизацию, в какой последовательности
применять
• Исправление ошибок автоматизации
• Решение нестандартных задач
![Page 6: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/6.jpg)
Работы SEO
• Семантика
• Структура сайта
• Техническая оптимизация
• Текстовая оптимизация
• Ссылочное
• Коммерческие и гео-факторы
• Сниппеты
• Отслеживание прогресса
![Page 7: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/7.jpg)
Семантика
• Максимальный эффект автоматизации
• Парсинг
• Фильтрация
• Тем. и комм. классификация
• Кластеризация
![Page 8: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/8.jpg)
Структура сайта
• Кластеризация
• Привязка запросов к структуре
• Много ручной работы :(
![Page 9: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/9.jpg)
Техническая
автоматизация
• Много технических авто-проверок
• Нужно руками проверять дополнительные опции.
![Page 10: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/10.jpg)
Текстовая оптимизация
• Безальтернативность текстового анализа (слишком
много данных для человека).
• Обязательность человека в интерпретации
![Page 11: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/11.jpg)
Ссылочное
• Автоматизация отслеживания, проверка ссылок на
себя и конкурентов.
• Много ручной работы по формированию ссылочного /
ссылочных правил.
![Page 12: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/12.jpg)
Комм. и гео.
• Почти полностью - ручное.
• Автоматизация - классификация комм и гео запросов.
![Page 13: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/13.jpg)
Сниппеты
• Автоматизация - парсинг и отслеживание управляемых
сниппетов
• Формирование сниппетов - ручное
![Page 14: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/14.jpg)
Отслеживание
• Что поменялось на сайте? Авточек.
• Какие позиции? Парсинг.
![Page 15: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/15.jpg)
Как не надо делать
![Page 16: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/16.jpg)
Как не надо
![Page 17: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/17.jpg)
Полностью доверять автоматизации - тоже нельзя :(
Как не надо
![Page 18: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/18.jpg)
Как ещё не надо
![Page 19: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/19.jpg)
Как надо
![Page 20: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/20.jpg)
Человек + Автоматизация
![Page 21: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/21.jpg)
Пример - определение
последовательности
Процесс сбора семантики для услуг
• Максимально широкий сбор семантики
• Парсинги WS, подсказочника, метрики, вебмастера
• Сбор частотности
• Тематическая классификация
• Кластеризация
![Page 22: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/22.jpg)
Пример - исправление
ошибок (классификация)
рипстик купить в москве
/Спорт/Спортивные
товары/Ролики,
скейтборды
/Спорт/Экстремальный
спорт/Роллерспорт и
скейтбординг
продам буран снегоход/Спорт/Спортивные
товары/Снегоходы/Авто/Мотоциклы
электромотор минкота/Отдых/Туризм/Спортивны
й туризм/Водный туризм
/Спорт/Спортивные
товары/Для спорта и
отдыха на воде
irbis квадроциклы/Спорт/Спортивные
товары/Снегоходы
/Авто/Мотоциклы/Продажа
мотоциклов
велосипед на одном
колесе
/Спорт/Летние виды
спорта/Велосипеды
/Спорт/Спортивные
товары/Велосипеды
![Page 23: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/23.jpg)
Что есть на рынке?
• Десктопный софт
• SAAS
• Самописный софт, кастомки
![Page 24: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/24.jpg)
Кто потребители?
• Фрилансеры
• Делающие SEO сами
• Агентства
• Инхаусы
![Page 25: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/25.jpg)
Десктоп vs SAAS vs
Самописный
Десктоп SAAS Самописный
ФункционалРеализуемое на
десктопеМассовый спрос Как сделали
Объёмы Только малые Любые Любые
Удобство
Только на
малых объёмах
:(
В стандартных
задачахКак сделали
Стоимость Очень дешево Дешево Очень дорого :(
![Page 26: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/26.jpg)
Чем SAAS лучше?
Десктоп
Средний чек розницы ~3000 рублей.
Час работы оптимизатора ~1500 рублей.
Трата времени на настройку, прокси, контроль (не упало
ли) съедает время.
![Page 27: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/27.jpg)
Чем SAAS лучше?
Свои инструменты
Месяц работы команды разработки ~500 000 рублей.
Время на разработку ~6-12 месяцев.
Дальше необходимо поддержание.
Слишком дорого, если уже есть в SAAS.
![Page 28: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/28.jpg)
Что предлагают SAAS?
• Технические проверки
• Парсинги, сбор позиций
• Классификацию запросов
• Кластеризацию
• Текстовый анализ (вхождения, королёв)
• Отслеживание
![Page 29: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/29.jpg)
SAAS для обычных задач
Агентство
Разные агентства - разные регламенты.
Подбор инструментов под регламент.
SAAS выгоднее десктопа (нет времени на настройку,
прокси, и.т.п.).
![Page 30: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/30.jpg)
SAAS для обычных задач
Инхаус
Парсинги - всегда в SAAS.
Инструменты - если могут быть адаптированы.
Свои инструменты (кастомные) + SAAS для типовых.
![Page 31: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/31.jpg)
SAAS для обычных задач
Фрилансеры/самостоятельные.
Ключевой вопрос - бюджет.
Берём из SAAS уникальные инструменты
Плюс то что в бюджет вписывается
![Page 32: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/32.jpg)
SAAS - кастомки
Индивидуальный софт под клиента.
• Стоимость разработки - ноль.
• Скорость разработки - 1-2 месяца.
• Стоимость аренды - от $1500/мес.
![Page 33: Автоматизация SEO - 2018.optimization.ru · Что могут делать роботы? •Парсить. •Проводить вычисления с большим](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051822/5fecb40cc4a4970cc7701d47/html5/thumbnails/33.jpg)
SAAS - кастомки
Что это может быть?
• Парсинги очень больших объёмов
• Модифицированные инструменты
• Полностью новые инструменты