Download - Основы Seo
![Page 1: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/1.jpg)
Основы SEO Ваши клиенты ищут вас
Москва, 2012
![Page 2: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/2.jpg)
Основы SEO Ваши клиенты ищут вас
Евгений Костин Руководитель департамента продаж SeoPult
+7 (903) 008-01-55, [email protected]
Москва, 2012
![Page 3: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/3.jpg)
План доклада
1. Что такое SEO и зачем оно нужно
2. Как работают поисковые системы
3. Запросы для продвижения (СЯ)
4. Внутренняя оптимизация сайта
5. Работа с внешними факторами
6. Поведенческие факторы
7. Санкции ПС и «чёрное» SEO
![Page 4: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/4.jpg)
Что такое SEO
и зачем оно нужно
SEO (поисковая оптимизация) — комплекс мер для
поднятия позиций сайта в результатах выдачи
поисковых систем по определенным запросам
пользователей. Продвижение сайта включает в себя составление
семантического ядра, внутреннюю оптимизацию,
покупку внешних ссылок и т.д.
![Page 5: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/5.jpg)
Доли поисковых систем
Яндекс
53%Google
36%
Mail.ru
10%
По данным LiveInternet (Россия, март 2012)
![Page 6: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/6.jpg)
Преимущества поискового
продвижения (+)
• SEO — не реклама, а ответы на запросы
пользователя
• Высокая степень доверия: «ПС показала лучшие
сайты»
• Дешёвая цена одного посетителя (от 0 руб.)
• Долговременный эффект
• Невозможность «скликивания» бюджета
• Эффект достигается по всем ПС
![Page 7: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/7.jpg)
Недостатки поискового
продвижения (−)
• Долгий выход в ТОП, отдача отложена во времени
• Конкретный результат (место, трафик)
непредсказуем
• Результат нестабильный: смена алгоритмов и т.д.
![Page 8: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/8.jpg)
Алгоритм работы ПС
Индексирование — комплекс мер для поднятия
позиций сайта в результатах выдачи поисковых
систем по определенным запросам пользователей.
Ранжирование — включает в себя составление
семантического ядра, внутреннюю оптимизацию,
покупку внешних ссылок и т.д.
![Page 9: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/9.jpg)
Индексирование
• Чем чаще обновляется сайт, тем чаще заходит
робот
![Page 10: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/10.jpg)
В индексе свежая версия сайта, робот заходит часто
![Page 11: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/11.jpg)
На сайте ничего нового, робот заходил около месяца назад
![Page 12: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/12.jpg)
Индексирование
• Чем чаще обновляется сайт, тем чаще заходит
робот
• Первая индексация: «скармливание» URL роботам
![Page 15: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/15.jpg)
Индексирование
• Чем чаще обновляется сайт, тем чаще заходит
робот
• Первая индексация: «скармливание» URL роботам
• Первая индексация: внешние ссылки или
Яндекс.Директ
• Если в индексе мало страниц — это проблема
• «Мусор», дубли и тех. страницы закрываем в
robots.txt
• Ненужные куски текста на страницах — в
<noindex>
![Page 16: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/16.jpg)
Алгоритм «MatrixNet»
• Самообучающийся алгоритм
• Учитываются не только факторы, но и их
комбинации
• На формулу сильно влияют оценки асессоров
![Page 17: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/17.jpg)
Асессор должен оценить выдачу по запросу
![Page 18: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/18.jpg)
Приятный дизайн, удобная структура — 2 место
![Page 19: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/19.jpg)
Сайт — ГС, он находится на 264 месте
![Page 20: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/20.jpg)
Алгоритм «MatrixNet»
• Самообучающийся алгоритм
• Учитываются не только факторы, но и их
комбинации
• На формулу сильно влияют оценки асессоров
• Важность того или иного фактора зависит от
запроса
• Для каждого региона формула тоже может
меняться
• То, что важно сегодня — может стать неважным
завтра
![Page 21: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/21.jpg)
Семантическое ядро
• Средняя длина запроса растёт (сейчас —
3,4 слова)
• Подавляющее большинство запросов —
НЧ
• Продвижение НЧ — быстрее и проще
• ПС работают над «угадыванием»
потребностей юзера
![Page 22: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/22.jpg)
Подсказки для уточнения запроса
![Page 23: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/23.jpg)
Уточнение категории запроса
![Page 24: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/24.jpg)
Уточнение категории запроса
![Page 25: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/25.jpg)
Под ТОП-10 показаны запросы-ассоциации
![Page 26: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/26.jpg)
Семантическое ядро
• Средняя длина запроса растёт (сейчас —
3,4 слова)
• Подавляющее большинство запросов —
НЧ
• Продвижение НЧ — быстрее и проще
• ПС работают над «угадыванием»
потребностей юзера
• Посетитель по НЧ знает, чего хочет
• Посетитель по НЧ стоит от 2 до 30 раз
![Page 27: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/27.jpg)
Качественное СЯ
• СЯ должно охватывать всю тематику
сайта
• В ядре должно быть максимум целевых
запросов
• Не стоит делать упор на ВЧ
• На один ВЧ — минимум 10 СЧ и 30 НЧ
![Page 28: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/28.jpg)
• Уникальность текста должна быть близка
к 100%
Внутренняя оптимизация (контент)
![Page 29: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/29.jpg)
Сайт является правообладателем текста
![Page 31: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/31.jpg)
Ещё 13 сайтов скопировали текст, но это бессмысленно
![Page 32: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/32.jpg)
• Уникальность текста должна быть близка
к 100%
• Одна статья — одна страница (дубли не
допускаются)
• Размер статьи, как у конкурентов из ТОП-
10
• Важно соблюдать советы SeoPult по кол-
ву вхождений
• Ключевые слова должны быть в т.ч. в
начале страницы
Оптимизация текстового контента
![Page 33: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/33.jpg)
Ошибка: переспамленный текст (66 вхождений)
![Page 34: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/34.jpg)
• Внешние ссылки будут работать ещё
очень долго
• «Вес» ссылок не падает, а добавляются
новые факторы
• Важно и количество, и качество ссылок
• «Вечные ссылки» не такие уж и вечные
• Соблюдайте рекомендации системы по
бюджетам
• Избегайте ссылочных взрывов, покупайте
Работа со внешними
факторами ранжирования
![Page 35: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/35.jpg)
• Бюджет — это прогноз на основе ссылок
конкурентов
• Бюджет со временем может быть
увеличен
• При грамотном подходе, бюджет может
снижаться
• Большое сем. ядро снижает бюджет
каждого запроса
• SeoPult напрямую проверяет стоимость
ссылок с бирж
Расчет ссылочного бюджета
![Page 36: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/36.jpg)
Оценка ссылочного бюджета в SeoPult
![Page 37: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/37.jpg)
• Яндекс следит за вашим сайтом: SERP,
Метрика, Бар
• Google тоже не спит: SERP, Analytics, Bar,
Chrome
• Рядовые пользователи становятся
асессорами
• Летом 2011 Яндекс официально заявил о
влиянии ПФ
• ПФ в ряде тематик имеют очень высокое
значение
Поведенческие факторы
![Page 38: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/38.jpg)
• Кликабельность сайта в результатах
поиска (CTR)
• % отказов / возвратов на страницу с
результатами
• Время, проведённое на странице / сайте
• Количество просмотренных страниц за
сессию
Поведенческие факторы
![Page 39: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/39.jpg)
Основные характеристики посещаемости сайта
![Page 40: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/40.jpg)
• Кликабельность сайта в результатах
поиска (CTR)
• % отказов / возвратов на страницу с
результатами
• Время, проведённое на странице / сайте
• Количество просмотренных страниц за
сессию
• Взаимодействие с формами
• Достижение настроенных целей
Поведенческие факторы
![Page 41: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/41.jpg)
Достижение цели «Подтверждение заказа»
![Page 42: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/42.jpg)
Санкции ПС и «чёрное» SEO
• Нейтрализация работы SEO-факторов
• Исключение некоторых страниц из поиска
• Пессимизация / фильтр — позиции сайта
занижены
• Бан — исключение всех страниц сайта из
поиска
![Page 43: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/43.jpg)
За что Яндекс наказывает
• Переспамленные SEO-тексты (топорная
оптимизация)
![Page 44: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/44.jpg)
Страница под фильтром из-за поискового спама
![Page 45: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/45.jpg)
• Переспамленные SEO-тексты (топорная
оптимизация)
• Скрытие текста: iFrame, мелкий шрифт,
картинки
За что Яндекс наказывает
![Page 46: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/46.jpg)
Видимая часть сайта — для посетителей
![Page 47: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/47.jpg)
Мелкий серый шрифт на втором экране — для роботов
![Page 48: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/48.jpg)
• Переспамленные SEO-тексты (топорная
оптимизация)
• Скрытие текста: iFrame, мелкий шрифт,
картинки
• Клоакинг: разный контент для людей и для
ПС
• Ворованный (неуникальный) контент
• Линкопомойки: слишком много внешних
ссылок
За что Яндекс наказывает
![Page 49: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/49.jpg)
Первый аффилиат в группе
![Page 50: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/50.jpg)
Второй аффилиат в группе
![Page 51: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/51.jpg)
Рецепт попадания в ТОП-10
• Грамотно составленное (полное)
семантическое ядро
• Хорошо оптимизированный сайт +
грамотные тексты
• Много ссылок с качественных
проверенных площадок
• Юзабилити — чтобы пользователи
хорошо себя вели
• Хорошая коммерческая составляющая
сайта
![Page 52: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/52.jpg)
SeoPult
• Быстрый подбор семантических ядер
• Анализ ТОП-10 и рекомендации по
оптимизации
• Профессиональные копирайтеры
• Полная автоматизация процесса покупки
ссылок
• Удобная система отчётности и статистика
сайта
• Умный модуль контекстной рекламы —
![Page 53: Основы Seo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081403/5568ac66d8b42a4c378b4d94/html5/thumbnails/53.jpg)
Спасибо. Ваши клиенты ищут вас
Евгений Костин