Download - Формирование Smart Buying стратегии
0
5
10
15
20
25
30
35
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
янв..13 февр..13 марта.13 апр..13 мая.13 июня.13 июля.13 авг..13 сент..13 окт..13 нояб..13 дек..13 янв..14 февр..14
Виферон Римантадин Лавомакс Гриппферон Афлубин Амиксин Деринат Анаферон Оциллококцинум Арбидол Кагоцел Ингавирин Проблематика Спрос категории
Источник: TNS Adex
Медиа-размещение
Тренд Площадка и формат Сообщение
Сезонность болезни Релевантая аудитория
Тематика спроса Эффективное влияние
Адаптивный креатив
Актуальное сообщение
Ежемесячная корректировка
Еженедельная корректировка
Google Flutrends
Yandex Wordstat
EuroFlu (ВОЗ)
НИИ Гриппа
Старт кампании с акцентом на наиболее активных регионах
Yandex Wordstat
НИИ Гриппа
Google Flutrends
EuroFlu (ВОЗ)
Механизм отбора
Соответствие
Размер форматов
Частотность Время контакта
Медийное влияние
Эффективность
Временной тренд
Релеватный креатив Присутствие 360 Метрики сайта
Цена глубокого контакта Влияние на спрос
KPI
19% 21% 18% 20% 16% 14% 16% 17% 18% 16% 17% 19% 19% 21%
17% 17% 17% 17%
19% 20% 19% 19% 20% 19% 18% 18% 15% 14%
20% 20% 19% 16%
14% 13% 15% 16% 17% 16% 17% 16%
14% 15%
9% 7% 8% 11% 15% 16%
16% 12% 8% 9% 10% 9% 10% 8%
7% 6% 6% 6% 7% 7% 6% 7%
7% 8% 8% 7% 7% 6%
4% 5% 6% 5% 4% 4% 3% 4% 6% 6% 5% 7%
8% 8%
7% 7% 6% 5% 5% 4% 4% 5% 6% 5% 4% 4% 6% 5%
2% 3% 4% 4% 4% 5% 4% 4% 5% 6% 6% 6% 6% 7%
4% 4% 4% 5% 6% 6% 6% 5% 3% 4% 5% 5% 5% 5% 4% 4% 5% 5% 5% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 3% 2% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 3% 2% 2% 2% 2% 3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Январь Февраль
ТАМИФЛЮ
ЛАВОМАКС
АФЛУБИН
АМИКСИН
ЦИТОВИР-‐3
ЦИКЛОФЕРОН
ЭРГОФЕРОН
РЕМАНТАДИН
ИНГАВИРИН
ОЦИЛЛОКОКЦИНУМ
ВИФЕРОН
АРБИДОЛ
АНАФЕРОН
КАГОЦЕЛ
Главное!