Transcript

Медиапланирование R.I.P.

1,58%  Рынка  OTC  препаратов  в  России  

Февраль.  DSM  

24%  Доля  в  категории  противовирусных  препаратов  

0

5

10

15

20

25

30

35

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

янв..13 февр..13 марта.13 апр..13 мая.13 июня.13 июля.13 авг..13 сент..13 окт..13 нояб..13 дек..13 янв..14 февр..14

Виферон Римантадин Лавомакс Гриппферон Афлубин Амиксин Деринат Анаферон Оциллококцинум Арбидол Кагоцел Ингавирин Проблематика Спрос категории

Источник: TNS Adex

Медиа-размещение

Тренд Площадка и формат Сообщение

Сезонность болезни Релевантая аудитория

Тематика спроса Эффективное влияние

Адаптивный креатив

Актуальное сообщение

Динамика спроса

География

CTR  x  1,8-­‐2    

Тренды спроса

Ежемесячная корректировка

Еженедельная корректировка

Google Flutrends

Yandex Wordstat

EuroFlu (ВОЗ)

НИИ Гриппа

Старт кампании с акцентом на наиболее активных регионах

Yandex Wordstat

НИИ Гриппа

Google Flutrends

EuroFlu (ВОЗ)

Механизм отбора

Соответствие

Размер  форматов  

Частотность  Время  контакта  

Медийное влияние

Эффективность

Временной  тренд  

Релеватный  креатив  Присутствие  360   Метрики  сайта  

Цена  глубокого  контакта  Влияние  на  спрос  

KPI

Адаптивный креатив

CTR  x  1,5-­‐2    

И самое главное

19%   21%   18%   20%   16%   14%   16%   17%   18%   16%   17%   19%   19%   21%  

17%   17%  17%   17%  

19%   20%   19%   19%   20%   19%   18%  18%   15%   14%  

20%   20%  19%   16%  

14%   13%   15%   16%   17%  16%   17%   16%  

14%   15%  

9%   7%  8%   11%   15%   16%  

16%   12%   8%   9%   10%   9%  10%   8%  

7%   6%  6%   6%   7%   7%   6%   7%  

7%   8%   8%   7%  7%   6%  

4%   5%  6%   5%   4%   4%   3%   4%   6%   6%   5%   7%  

8%   8%  

7%   7%   6%   5%   5%   4%   4%   5%   6%   5%   4%   4%  6%   5%  

2%   3%   4%   4%   4%   5%   4%  4%   5%   6%   6%   6%   6%   7%  

4%   4%   4%   5%   6%   6%   6%   5%   3%   4%   5%   5%   5%   5%  4%   4%   5%   5%   5%   5%   5%   5%   4%   4%   4%   4%   4%   4%  3%   2%   3%   3%   3%   3%   3%   2%   3%   2%   2%   2%   2%   3%  

0%  

10%  

20%  

30%  

40%  

50%  

60%  

70%  

80%  

90%  

100%  

Январь  Февраль   Март   Апрель   Май   Июнь   Июль   Август  Сентябрь  Октябрь  Ноябрь  Декабрь  Январь  Февраль  

ТАМИФЛЮ  

ЛАВОМАКС  

АФЛУБИН  

АМИКСИН  

ЦИТОВИР-­‐3  

ЦИКЛОФЕРОН  

ЭРГОФЕРОН  

РЕМАНТАДИН  

ИНГАВИРИН  

ОЦИЛЛОКОКЦИНУМ  

ВИФЕРОН  

АРБИДОЛ  

АНАФЕРОН  

КАГОЦЕЛ  

Главное!

Smart Buying


Top Related