![Page 1: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/1.jpg)
Воронюк Антон
Компания Web-Promo
Использование Google Analytics для определения
эффективности сайта
![Page 2: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/2.jpg)
Ответы на сложные вопросы
Каким образом посетители пользуются моим сайтом?
Как я могу проводить более эффективные и поддающиеся учету маркетинговые кампании?
Эффективен ли контент моего сайта?
В какой момент посетители отказываются от покупки (в процессе ее оформления) и куда они идут после этого?
Каким образом я могу улучшить навигацию по сайту?
![Page 3: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/3.jpg)
Некоторые особенности Google Analytics…
Map Overlay (Наложение данных на карту)
AdWords Integration (интеграция с AdWords)
Internal Site Search (Поиск по сайту)
Benchmarking (сравнительный анализ)
Funnel Visualization (Визуализация последовательностей)
![Page 4: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/4.jpg)
Аккаунты и профили в Google Analytics
![Page 5: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/5.jpg)
Аккаунты и профили в Google Analytics
![Page 6: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/6.jpg)
Диспетчер Пользователей
Возможность предоставлять другим людям доступ к просмотру Вашего аккаунта Analytics и управления им дается через функцию Диспетчер Пользователей (Access Manager)
В середине Диспетчера Пользователей Вы можете увидеть перечень всех пользователей , которые имеют доступ к аккаунту.
![Page 7: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/7.jpg)
Тип пользователя
Администратор может создавать профили, фильтры, настраивать цели и добавлять новых пользователей.
Пользователь имеет права только чтения отчетов, может ограничиваться просмотром определенных только ему профилей.
![Page 8: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/8.jpg)
Цели
![Page 9: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/9.jpg)
Виды целей
Цель – то, к чему стоит стремиться, перспектива на бедующее.
Переход по URLДлительность пребывания на сайтеСтраниц/посещение
Чтобы установить цель перейдите:
Настройки Google Analytics
Профили веб-сайта
Изменить
![Page 10: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/10.jpg)
Виды целей
URL цели – засчитывается конверсия, когда пользователь просматривает определенную страницу Вашего сайта.Длительность пребывания на сайте – срабатывает конверсия, когда пользователь пребывает больше или меньше указанного Вами времени на сайте.Страниц/посещения - засчитывается конверсия, когда пользователь просмотрел больше или меньше указанного Вами количества страниц.
![Page 11: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/11.jpg)
Примеры целей
![Page 12: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/12.jpg)
Последовательность перехода к цели
• Определите шаги, необходимые к достижения Вашей цели• Эти страницы станут Вашим «туннелем»
![Page 13: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/13.jpg)
Зачем определять последовательность?
Посетители
Клиенты
Последовательность используется для того, что бы оценить, как часто пользователи проходят логический путь к цели.
Туннели позволяют: определить, где именно посетители отклоняются от покупкиопределить «слабые места» Вашего сайта и создать более подходящий путь
![Page 14: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/14.jpg)
Визуализация последовательностей (отчет)Последовательность – это группа страниц, ведущих к URL-адресу цели.
Вход в туннель Выход из туннеля
Определенная цель
![Page 15: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/15.jpg)
Поиск по сайту
![Page 16: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/16.jpg)
Поиск по сайту
Поиск по сайту
Поиск
![Page 17: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/17.jpg)
Поиск по сайту
•Пользователи часто используют Поиск по сайту как форму навигации•Анализ Поиска по сайту поможет Вам определить:
Недостающий или «спрятанный» контент;Неэффективные поисковые результаты;Ключевые слова, которые ранее не были учтены в поисковых кампаниях.
![Page 18: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/18.jpg)
Интеграция с Adwords
![Page 19: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/19.jpg)
Анализируем маркетинговые компании
Определите, что приносит Вам
больший трафик?
![Page 20: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/20.jpg)
Как отслеживать кампании?
Отслежуйте рекламные кампании с помощью:Автотегинга ( маркировки) кампаний AdWords. Необходимо связать аккаунты Analytics и AdWordsКомпоновщика URL
![Page 21: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/21.jpg)
URL метки
• Название кампании (Campaign). Если вы запускаете больше одной рекламной кампании, то для идентификации каждой используется своя переменная. Стандартное имя переменной — utm_campaign.
• Источник кампании (Source). Это место, где реально появляются объявления. Стандартное имя этой переменной — utm_source. Например, cpc, banner, e-mail.
• Средство кампании (Medium). Это тип размещаемого объявления. Стандартное имя — utm_medium.
![Page 22: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/22.jpg)
Примеры URL
![Page 23: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/23.jpg)
Виртуальный просмотр страниц и отслеживание событий
![Page 24: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/24.jpg)
Определение Многие сайты используют Flash, Ajax, и другие технологии для взаимодействия с пользователями. Обычное отслеживание просмотра страницы не зафиксирует такого вида взаимодействие.
Вывод: Необходимо использовать виртуальный просмотр страниц, или же функцию отслеживания событий.
![Page 25: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/25.jpg)
Виртуальный просмотр страниц
_trackPageview - функция отсылает событие о просмотре страницы
Отслеживания загрузки файла
Отслеживание Flash
![Page 26: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/26.jpg)
Отслеживание событийЧтобы зафиксировать событие, надо вызвать JavaScript метод:
_trackEvent(category, action, optional_label, optional_value)
Параметры: category (обязательный) — название группы объектов, для которых надо отслеживать события action (обязательный) — тип события или действие label (необязательный) — дополнительная строка, добавляющая измерение value (необязательный) — целое число, которое можно использовать для передачи числовых данных
Например, отслеживание скачиваний игр на партнерском сайте можно реализовать так: <a href=http://site.ru/download/game123.exeonClick="pageTracker._trackEvent('Games', 'Download', 'Название игры');">Скачать игру</a>
![Page 27: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/27.jpg)
Пример
Category = “Video”
Action = “Play”
Label = “Dance”
![Page 28: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/28.jpg)
Электронная коммерция
![Page 29: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/29.jpg)
Отчеты электронной коммерцииОбщий доход
Коэффициент конверсии
Транзакции
Посещения до покупки
![Page 30: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/30.jpg)
Три шага к электронной коммерции
Активировать функцию электронной торговли в профиле веб-сайтаУстановить код отслеживания на веб-страницыДобавить дополнительный код для отслеживания определенных транзакций
Определение продающих источников трафикаОпределение продающих ключевых запросовОтслеживание финансовой отчетности
В итоге мы получаем:
![Page 31: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/31.jpg)
Кейс
Сайт хостинг-провайдера настраиваем e-commerce; помечаем тегами все кампании; анализируем;
Результаты дополнительный источник финансовой
отчетности; прирост продаж на 18%, без увеличения
рекламного бюджета.
![Page 32: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/32.jpg)
Сравнительный анализ
![Page 33: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/33.jpg)
Разрешить совместное использование данных
Настройки GA>Изменение настроек аккаунта и
совместного использования данных
![Page 34: Конференция Udivi. Антон Воронюк, Web-Promo. Использование Google Analytics для определения эффективности сайта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f6bfbd8b42af1298b4d3b/html5/thumbnails/34.jpg)
Отчетность