Download - Юрий Долженко, Unilever
![Page 1: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/1.jpg)
DIGITAL СТРАТЕГИЯ ГЛОБАЛЬНОГО БРЕНДА
![Page 2: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/2.jpg)
ПОЧЕМУ БРЕНД ИДЕТ В СЕТЬ?
Аудитория
80%платежеспособного населения
Эффективность
Интерактивность
Цитируемость
Сарафанное радио
и вирусоемкость
![Page 3: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/3.jpg)
АКТИВ БРЕНДА В СЕТИ
ЛидыЧто является
хранилищем данныхо ЦА?
?Зачем они нужны?Что с ними делать?
![Page 4: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/4.jpg)
ЛИДЫ= лояльная аудитория и армия фанатов продукта
✓ постоянный поток потребленияпрогнозируемыйфундамент жизни брендазакон парето
![Page 6: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/6.jpg)
✓ инвестиции в потребительское вниманиеудержание и воспитание / интенсификация роста послепродажной экспертизыактивная пропаганда бренд амбассадоров
Зачемони нужны?
Что с нимиделать?
![Page 7: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/7.jpg)
ФОРМИРОВАНИЕБАЗЫ ЛИДОВ
Вынесенная коммуникация за рамки онлайн платформы брендав социальных медиа и
блогосфере,в охватных онлайн медиа каналах
Вынесенная коммуникация за рамки онлайн платформы брендав социальных медиа и
блогосфере,в охватных онлайн медиа каналах
Актив бренда:лояльные потребители
Актив бренда:лояльные потребители
www.axeeffect.ruwww.axeeffect.ru
![Page 8: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/8.jpg)
ЧТО ТАКОЕЦА БРЕНДА В СЕТИ?
этоЛЮДИ
ониГОВОРЯ
Т
мы знаем их
ИНТЕРЕСЫ!
![Page 9: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/9.jpg)
ЦА БРЕНДА В СЕТИ:
ЛЮДИ
✓ Реальные анкеты
✓ Со своим поведением
✓ Со своими (!) медийными возможностями
![Page 10: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/10.jpg)
ЦА БРЕНДА В СЕТИ:
ОНИ ГОВОРЯТ
![Page 11: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/11.jpg)
ЦА БРЕНДА В СЕТИ:
ИХ ИНТЕРЕСЫ
![Page 12: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/12.jpg)
НА ЧТО БРЕНД ТРАТИТ ДЕНЬГИ
ОХВАТВОВЛЕЧЕНИ
Е(Работа с
аудиторией)
ПРИВЯЗКАК
ПРОДУКТУ
![Page 13: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/13.jpg)
ОБЕСПЕЧЕНИЕ ОХВАТА
![Page 14: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/14.jpg)
НА ЧТО БРЕНДТРАТИТ ДЕНЬГИ:
ВОВЛЕЧЕНИЕ
![Page 15: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/15.jpg)
ВОВЛЕЧЕНИЕAXE SHIFTМультфильм 15 серий, распространялся на спецпроекте Твигла, Рутуба, на Ютубе, был тизер на канале 2х2 с отсылкой на сайт, так же распространялся в социальных сетях.
![Page 16: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/16.jpg)
ВОВЛЕЧЕНИЕAXE RISE UP!
3D видеоконтент — новый форматконтента для аудитории в
сети
3D видеоконтент — новый форматконтента для аудитории в
сети
![Page 17: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/17.jpg)
НА ЧТО БРЕНДТРАТИТ ДЕНЬГИ
ПРИВЯЗКА К
ПРОДУКТУ
![Page 18: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/18.jpg)
ПРИВЯЗКА К ПРОДУКТУAXE SHIFTПривязка к продукту — промо-механика, меняться карточками. За продукт получаешь карточку на скидку в одной из 10ти релевантных торговых сетей, и если тебе такая карточка не нужна ты можешь поменяться на аукционе сайта на другую.
SHIFT = меняет тебя, меняешься ты сам
![Page 19: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/19.jpg)
РОЛЬ DIGITAL-КОММУНИКАЦИЙВ ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА AXE
Флайт 1 Флайт 2 Флайт 3
СБОР ЛИДОВНЕ ПРЕРЫВАЕТ КОММУНИКАЦИЮ
![Page 20: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/20.jpg)
НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА
КЕЙСЫ AXE
![Page 21: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/21.jpg)
СКАЖИ,ЧТО ЛЮБИШЬ!
![Page 22: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/22.jpg)
СКАЖИ, ЧТО ЛЮБИШЬ!Цель: создать вирусную активность, актуальную для праздника День Святого Валентина.Идея: AXE – привлекает, возбуждает и провоцирует. Пользуясь AXE, ты не только привлекаешь внимание девчонок, но и решителен в отношениях с ними. Выбрав единственную и неповторимую, ты готов всем заявить о своих чувствах! И вот уже в теленовостях говорят о твоем необычном подарке любимой в День Святого Валентина! Не веришь? C AXE это возможно!Реализация: мы создали видеовалентинку, которую каждый может персонализировать и отправить своей половинке в День всех влюбленных.
Интегрированное видео.
Вовлечение черезвнешние ресурсы
(Russia.Ru)
Интегрированное видео.
Вовлечение черезвнешние ресурсы
(Russia.Ru)
![Page 23: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/23.jpg)
СКАЖИ, ЧТО ЛЮБИШЬ!Механика работы с социальными сетями
Охват:
~ 3 000 000
Охват:
~ 3 000 000
Охват:
11 839
ПОДДЕРЖКА КОНКУРСАНа сайте all.axeeffect.ru проходил конкурс, в котором каждую неделю разыгрывались призы
Блогосфераи соц. сети— Инициирование
постов о конкурсе в комьюнити и на форумах
Охват:
~ 2 000 000
Развлекательные ресурсы
— Размещение вирусных видео
открыток
Блогосфера и соц.сети
— посев вирусных видео открыток в
блогах и на форумах
Брендирование групп вКонтакте
— размещение открыток и
информации о функционале в
популярных релевантных группах
Лидеры мнений— размещение открыток в ЖЖ
топовых блоггеров
РАЗМЕЩЕНИЕ ОТКРЫТОК
В поддержку сайта был создан
функционал по созданию
видеооткрыток axeeffect.tv. Открытки
были приурочены к гендерным
праздникам – 14 февраля и 23
февраля
![Page 24: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/24.jpg)
AXE SHIFT
![Page 25: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/25.jpg)
AXE SHIFTЦель: Продвижение нового аромата AxeРеализация: — Посев вирусного видео — Инициирование и ведение дискуссий на форумах и блогах о промо-сайте и вирусных роликах
Нестандартный контент для бренда, на который
хорошо откликликнулась аудитория
![Page 26: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/26.jpg)
AXE SHIFTРасширеная реальность
Продукт является уникальным маркером.
![Page 27: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/27.jpg)
Активность
Социальные медиа
Охват — 7 000 000
Просмотров видео на хостингах — 1 300 000
Спец. проект на Tvigle.ru и RuTube.ru
Просмотренных видео-роликов— 774 000
Посетителей сайта 129 563
Просмотров страниц сайта 546 985
AXE SHIFT
![Page 28: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/28.jpg)
AXE RISE UP!
![Page 29: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/29.jpg)
AXE RISE UP!Цель: Стимулировать продажиновой продуктовой линейкиРеализация: — Поддержать запуск нового продукта— вовлечь потребителей в коммуникацию с брендом— обеспечить эффективный анонс промо в интернетРазработать: Призовую механику для участников промо с использованием уникальных ID — Промо-сайт с активациями для стерео очков и без них (включая адаптации)
Большое вовлечение за счет уникального, нового
для аудитории 3D-контента
![Page 30: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/30.jpg)
AXE RISE UP!Механика Купи гель для душа
AXEс 3D очками и ID кодом
Зарегистрируй уникальный ID на промо-сайте
ЕЖЕДНЕВНО
закажи wake up call
ЕЖЕНЕДЕЛЬНОвыигрывай 3D фотоаппарат или 50 000 рублей
(120 призов за 8 недель)
ГАРАНТИРОВАННО
Всем за правильные ответы
3D ИГРЫ(фото/видео)
На лучший результат
![Page 31: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/31.jpg)
Активность
Вирусная кампания Развлекательные ресурсы — охват 1,4 млн
Социальные медиа Брендирование групп — охват 1,5 млн
Медиа-поддержка(Initiative)
Поддержка персонаоизированными баннерамивзять у инишатив стат
Посетителей сайта 362 708
Просмотров страниц сайта 1 192 648Время проведенное пользователем на сайта 07:29
Общий охват: 10.4 млн. человек
AXE RISE UP!
![Page 32: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/32.jpg)
ЧЕГО СТОИТ ИЗБЕГАТЬ?
![Page 33: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/33.jpg)
1. "Недоделанных" активностей, если идете в социальные сети, где
сидит ваша аудитория, вы должны идти с релевантным для нее и для данной сети контентом и держать высокую планку в течение всей активности, чтобы пользователь не потерял интерес и не разочаровался, иначе можно получить обратную реакцию и негативные отзывы, которые молниеносно распространяются в соц сетях.
![Page 34: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/34.jpg)
2. Пускать на самотек. Социальные сети — среда, где информация (buzz)распространяется очень быстро и всегда стоит ожидать различную реакциюпользователя и уметь ею управлять, перенаправлять в нужное русло, гаситьнегатив.
![Page 35: Юрий Долженко, Unilever](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062303/557f1900d8b42ad03e8b494f/html5/thumbnails/35.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!