![Page 1: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/1.jpg)
ТВОРЧЕСТВО VS. БИЗНЕС: КАК ВЫСТРОИТЬ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
В КОМПАНИИ
![Page 2: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/2.jpg)
КАК УСТРОЕН КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ «НЕТОЛОГИИ»: КАНАЛЫ
Блог
SMM
YouTube
Контентные рассылки
Триггерные рассылки
Сайт
SlideShare
![Page 3: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/3.jpg)
ЧТО МЫ ПОНИМАЕМ ПОД КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГОМ
• полезный контент• нужное место • продажи
![Page 4: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/4.jpg)
БЫТЬ В ТРЕНДЕ ИЛИ РАБОТАТЬ НА РЕЗУЛЬТАТ?
![Page 5: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/5.jpg)
ЗАЧЕМ ВАМ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
• слышали, что так надо• у конкурентов есть блог • у нас интересные темы • во мне умирает
журналист• гендиректор хочет,
чтобы было
![Page 6: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/6.jpg)
НЕТ!
![Page 7: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/7.jpg)
Контент-маркетинг нужен для продаж
![Page 8: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/8.jpg)
Для кого польза под вопросом?
![Page 9: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/9.jpg)
• импульсные продажи
• потребности по обстоятельствам
• невозобновляемыйспрос
• низкий чек
![Page 10: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/10.jpg)
Начните с малого и посмотрите на
результаты
![Page 11: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/12.jpg)
КРЕАТИВИТЬИЛИ КОПАТЬСЯ В АНАЛИТИКЕ?
![Page 13: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/13.jpg)
У нас не литературный кружок!
![Page 14: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/14.jpg)
Как формулировать идеи и планы
![Page 15: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/15.jpg)
• определить проблему целевой аудитории
• оценить ресурсы • продумать
редакционную политику
• поставить цели в цифрах
• продумать контент-воронку
![Page 16: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/17.jpg)
СВЯЗЬ С ПРОДУКТОМ
Какое целевое действие у каждого материала?
![Page 18: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/19.jpg)
КАК МЫ ПЛАНИРУЕМ
ПРОДАЖИ
![Page 20: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/20.jpg)
ÊКÎОÍНÒТÅЕÍН-ÒТÍНÛЫÅЕ ÐРÀАÑСÑСÛЫËЛÊКÈИ
ÒТÐРÈИÃГÃГÅЕÐР-ÍНÛЫÅЕ ÐРÀАÑСÑСÛЫËЛÊКÈИ
ÁБËЛÎОÃГ
YOUTUBE
SS
SMM
ÊКÀАÍНÀАËЛ ÄДÅЕÍНÅЕÃГ ÎОÏПËЛÀАÒТ ÐРÅЕÃГÈИÑСÒТÐРÀАÖЦÈИÉЙ ÒТÐРÀАÔФÈИÊКÀА ÐРÅЕÃГ-ÉЙ ÂВ ÎОÏПËЛÀАÒТÛЫ, % ÒТÐРÀАÔФÈИÊК ÂВ ÐРÅЕÃГ-ÈИÈИ, %
475 000ðр.
247 000ðр.
171 000ðр.
38 000ðр.
57 000ðр.
304 000ðр.
25
13
9
2
3
16
33
íнåеòт äдàаíнíнûыõх
27
2
íнåеòт äдàаíнíнûыõх
22
17 614
íнåеòт äдàаíнíнûыõх
11 751
2 000
íнåеòт äдàаíнíнûыõх
27 933
74,7
íнåеòт äдàаíнíнûыõх
33,3
100,0
íнåеòт äдàаíнíнûыõх71,6
0,19
íнåеòт äдàаíнíнûыõх
0,23
0,10
íнåеòт äдàаíнíнûыõх0,08
![Page 21: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/21.jpg)
ЖУРНАЛИСТ ИЛИ ТЕХНАРЬ?
![Page 22: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/22.jpg)
МАРКЕТОЛОГ-АНАЛИТИК
• мыслит категориями продаж • понимает продвижение
в комплексе• знает инструменты интернет-
маркетинга• умеет выстраивать стратегию
• анализирует результаты • меняет курс
![Page 23: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/23.jpg)
ЖУРНАЛИСТ
• умеет создавать контент • выстраивает редполитику
• знает редпроцессы
![Page 24: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/24.jpg)
ОДИН БЕЗ ДРУГОГО НИКУДА...
![Page 25: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/25.jpg)
...НО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГОМ ПРАВЯТ ЦИФРЫ
![Page 26: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/26.jpg)
РЕДАКЦИЯ ИЛИ ОТДЕЛ МАРКЕТИНГА
![Page 27: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/27.jpg)
КАК У НАС ПОСТРОЕН ОТДЕЛ
![Page 28: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/28.jpg)
КОРРЕКТОР
РУКОВОДИТЕЛЬ ОТДЕЛА
РЕДАКТОР БЛОГА
EMAIL-МАРКЕТОЛОГ/КОПИРАЙТЕР
SMM-МЕНЕДЖЕР
ВИДЕОПРОДЮСЕР
КОНТЕНТ-МЕНЕДЖЕР
![Page 29: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/29.jpg)
ÊКÎОÍНÒТÅЕÍНÒТ-ÏПËЛÀАÍН >
ÓУÒТÎО×ЧÍНÅЕÍНÈИÅЕ ÒТÅЕÌМÛЫ >
ÑСÁБÎОÐР ÈИÍНÔФÎОÐРÌМÀАÖЦÈИÈИ >
ÍНÀАÏПÈИÑСÀАÍНÈИÅЕ ÑСÒТÀАÒТÜЬÈИ >
ÐРÅЕÄДÀАÊКÒТÈИÐРÎОÂВÀАÍНÈИÅЕ ÑСÒТÀАÒТÜЬÈИ >
ÑСÎОÃГËЛÀАÑСÎОÂВÀАÍНÈИÅЕ >
ÂВÛЫ×ЧÈИÒТÊКÀА >
ÐРÀАÇЗÌМÅЕÙЩÅЕÍНÈИÅЕ >
ÀАÍНÀАËЛÈИÒТÈИÊКÀА
![Page 30: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/30.jpg)
ОТДЕЛ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА — ЭТО РЕДАКЦИЯ СО ЗНАНИЕМ МАРКЕТИНГА
![Page 31: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/31.jpg)
ПРОСМОТРЫ ИЛИ ПРОДАЖИ?
![Page 32: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/32.jpg)
Регистрации
Продажи
Конверсия
ПЕРВИЧНЫЕ МЕТРИКИ
![Page 33: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/33.jpg)
Кол-во страниц
Просмотры
Перепосты
Комментарии
ВТОРИЧНЫЕ МЕТРИКИ
Трафик на сайт
Подписчики
Время на странице
![Page 34: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/34.jpg)
Отслеживайте все метрики. Принимайте решения только по ключевым.
![Page 35: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/35.jpg)
äдîоõхîоäд ñс êкàаíнàаëлàа
äдîоëлÿя äдîоõхîоäдàа
ïпåеðрåеõхîоäдûы
èиçзìмåеíнåеíнèиåе, %
ðрåеãгèиñсòтðрàаöцèиèи íнàа èиíнòтåеíнñсèиâвûы
ñсòтîоèиìмîоñсòтüь ðрåеãгèиñсòтðрàаöцèиèи
îоïпëлàаòтûы íнàа èиíнòтåеíнñсèиâвûыñсàаñс
áбëлîоãг smm youtube slideshare êкîоíнòтåеíнòтíнûыåе ðрàаñсñсûыëлêкèи òтðрèиãгãгåеðрíнûыåе ðрàаñсñсûыëлêкèи ñсàаéйòт
ÅЕÆЖÅЕÌМÅЕÑСßЯ×ЧÍНÀАßЯ ÎОÒТ×ЧÅЕÒТÍНÎОÑСÒТÜЬ
123
![Page 36: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/36.jpg)
ÍНÅЕÄДÅЕËЛßЯ 29 ÀАÂВÃГÓУÑСÒТÀА – 4 ÑСÅЕÍНÒТßЯÁБÐРßЯ
ÅЕÆЖÅЕÍНÅЕÄДÅЕËЛÜЬÍНÀАßЯ ÎОÒТ×ЧÅЕÒТÍНÎОÑСÒТÜЬ
ÍНÎОÂВÎОÅЕ/ÑСÒТÐРÀАÒТÅЕÃГÈИ×ЧÅЕÑСÊКÎОÅЕ/ÐРÀАÇЗÂВÈИÒТÈИÅЕ
ÂВÛЫØШËЛÈИ ÌМÀАÒТÅЕÐРÈИÀАËЛÛЫ
ÑСÀАÌМÎОÅЕ ÏПÎОÏПÓУËЛßЯÐРÍНÎОÅЕ/ÝЭÔФÔФÅЕÊКÒТÈИÂВÍНÎОÅЕ
ÄДÈИÍНÀАÌМÈИÊКÀА ÒТÐРÀАÔФÈИÊКÀА ÂВ ÁБËЛÎОÃГÅЕ
ÐРÅЕÃГÈИÑСÒТÐРÀАÖЦÈИÈИ ÍНÀА ÎОÇЗ
ÐРÅЕÃГÈИÑСÒТÐРÀАÖЦÈИÈИ/ÎОÏПËЛÀАÒТÛЫ ÈИÊК
ÐРÅЕÃГÈИÑСÒТÐРÀАÖЦÈИÈИ/ÎОÏПËЛÀАÒТÛЫ ÎОÈИ
ÄДÈИÍНÀАÌМÈИÊКÀА ÒТÐРÀАÔФÈИÊКÀА ÍНÀА ÑСÀАÉЙÒТ
![Page 37: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/37.jpg)
• решите, нужен ли вам контент-маркетинг?
• планируйте в категориях цифр и продаж
• найдите/вырастите журналиста и маркетолога в одном лице
• организуйте редакцию внутри отдела маркетинга
• принимайте решения на базе ключевых, а не вторичных метрик
ИТОГО
![Page 38: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/38.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
![Page 39: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/39.jpg)
ВОПРОСЫ?
![Page 40: «Творчество vs бизнес. Как выстроить контент-маркетинг в компании» от Натальи Куликовой](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062319/557eb785d8b42ad27b8b495a/html5/thumbnails/40.jpg)
Центр онлайн-образования «Нетология»
netology.ru
Наталья Куликова, руководитель отдела контент-
маркетинга [email protected]
facebook.com/natalikuli