![Page 1: Полянский, Zillion - Контент маркетинг для образовательного проекта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062304/55be9b7bbb61eba1268b45a9/html5/thumbnails/1.jpg)
стратегия контентного маркетинга
![Page 2: Полянский, Zillion - Контент маркетинг для образовательного проекта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062304/55be9b7bbb61eba1268b45a9/html5/thumbnails/2.jpg)
1998 2015
9 лет
работы
![Page 3: Полянский, Zillion - Контент маркетинг для образовательного проекта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062304/55be9b7bbb61eba1268b45a9/html5/thumbnails/3.jpg)
1998 2015
30 музыкантов
мирового уровня
![Page 4: Полянский, Zillion - Контент маркетинг для образовательного проекта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062304/55be9b7bbb61eba1268b45a9/html5/thumbnails/4.jpg)
1998 2015
75% рынка России
![Page 5: Полянский, Zillion - Контент маркетинг для образовательного проекта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062304/55be9b7bbb61eba1268b45a9/html5/thumbnails/5.jpg)
1998 2015
![Page 6: Полянский, Zillion - Контент маркетинг для образовательного проекта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062304/55be9b7bbb61eba1268b45a9/html5/thumbnails/6.jpg)
1998 2015
![Page 7: Полянский, Zillion - Контент маркетинг для образовательного проекта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062304/55be9b7bbb61eba1268b45a9/html5/thumbnails/7.jpg)
1998 2015
КОНСАЛТИНГ
![Page 8: Полянский, Zillion - Контент маркетинг для образовательного проекта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062304/55be9b7bbb61eba1268b45a9/html5/thumbnails/8.jpg)
Маркетинговая стратегия компании
Сегментация и таргетирование
Ключевые сообщения
Медиа стратегия
Креатив
МиссияБюджет Аналитика
![Page 9: Полянский, Zillion - Контент маркетинг для образовательного проекта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062304/55be9b7bbb61eba1268b45a9/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Полянский, Zillion - Контент маркетинг для образовательного проекта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062304/55be9b7bbb61eba1268b45a9/html5/thumbnails/10.jpg)
aКонтент
Вебинары
PDF-книги
...
^l
Блог
Социальные медиа
Целевой трафик
Получение лидовГенерация трафика
Расчет эффективности, ROI, LTV
E-mail маркетинг
Выращивание лидовКонвертация
в клиентов
Посадочные страницы
Прочее
![Page 11: Полянский, Zillion - Контент маркетинг для образовательного проекта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062304/55be9b7bbb61eba1268b45a9/html5/thumbnails/11.jpg)
Портрет потребителя
Профиль пользователя дает конкретные инструменты, чтобы:
• разработать понятную аргументацию;
• найти правильную форму подачи информации;
• определить время и место для построения отношений.
![Page 12: Полянский, Zillion - Контент маркетинг для образовательного проекта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062304/55be9b7bbb61eba1268b45a9/html5/thumbnails/12.jpg)
РОССИЙСКАЯ НЕДЕЛЯ МАРКЕТИНГА 2015КРУПНЕЙШИЙ ЕЖЕГОДНЫЙ ШОУ- ФОРУМПО МАРКЕТИНГУ, РЕКЛАМЕ, PR, БРЕНДИНГУ
27 - 30 мая, Москва
![Page 13: Полянский, Zillion - Контент маркетинг для образовательного проекта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062304/55be9b7bbb61eba1268b45a9/html5/thumbnails/13.jpg)
Цели контент-маркетинга
Лидогенерация
Представление лидера
Привлечение клиентов
Узнаваемость бренда
Выращивание лидов
Целевой трафик
Лояльность клиентов
Вовлечение через соц. сети
Дополнительные каналы
0% 20% 40% 60% 80%
6,4%
13,1%
24,8%
27,8%
35,4%
41,0%
45,0%
49,9%
71,3%
B2B Content Marketing Trends 2013 by Holger Schulze
![Page 14: Полянский, Zillion - Контент маркетинг для образовательного проекта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062304/55be9b7bbb61eba1268b45a9/html5/thumbnails/14.jpg)
Процесс покупки
Осведомленность
Информационный поиск
Запрос информации о ценах
Решение о покупке
Конкуренция и поиск альтернатив
Окончательный выбор
![Page 15: Полянский, Zillion - Контент маркетинг для образовательного проекта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062304/55be9b7bbb61eba1268b45a9/html5/thumbnails/15.jpg)
Воронка продаж и матрица контента
ё
Инструменты
CPC
Партнеры
Ремаркетинг
Поисковая оптимизация
Email маркетинг
Сообщества
Контакт Потенциальный клиент Возможный клиент Сделка Кросс-продажи
Сайт CRM, продажи
![Page 16: Полянский, Zillion - Контент маркетинг для образовательного проекта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062304/55be9b7bbb61eba1268b45a9/html5/thumbnails/16.jpg)
Воронка продаж и матрица контента
ё
Контакт Потенциальный клиент Возможный клиент Сделка Кросс-продажи
ИнфографикаПрезентации
ВирусБлогинг
SMMМикросайты
…
ВебинарыPDF-документы
ИгрыБлогинг
Очные встречи
…
Direct-маркетингТелемаркетинг
ВебинарыЭлектронные книги
Очные встречи
![Page 17: Полянский, Zillion - Контент маркетинг для образовательного проекта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062304/55be9b7bbb61eba1268b45a9/html5/thumbnails/17.jpg)
вовлечение и удержание
Нотификация
Игорофикация
Email-маркетинг
CR1CR2LTV
![Page 18: Полянский, Zillion - Контент маркетинг для образовательного проекта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062304/55be9b7bbb61eba1268b45a9/html5/thumbnails/18.jpg)
Наиболее важные элементы эффективного контента
Релевантность
Вовлечение и сторителлинг
Побуждение к действию
Доставка сообщения
Оригинальность
Повторное использование
Рерайт
Пользовательский контент
SEO-контент
Легкость производства
Низкая стоимость
0% 20% 40% 60% 80%
6,3%8,2%
15,1%15,3%15,7%
17,6%24,0%
40,0%55,7%56,0%
71,0%
B2B Content Marketing Trends 2013 by Holger Schulze
![Page 19: Полянский, Zillion - Контент маркетинг для образовательного проекта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062304/55be9b7bbb61eba1268b45a9/html5/thumbnails/19.jpg)
ПРИНЦИПЫ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
1. Подлинность 2. Понимайте вашего потребителя 3. Сила самого послания важнее, чем способ выражения 4. Мотивируйте других говорить о вас то, что не можете сказать сами 5. Считайте
![Page 20: Полянский, Zillion - Контент маркетинг для образовательного проекта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062304/55be9b7bbb61eba1268b45a9/html5/thumbnails/20.jpg)
«Цель маркетинга — сделать усилия по продажам ненужными. Его цель — так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами».
Питер Друкер
![Page 21: Полянский, Zillion - Контент маркетинг для образовательного проекта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062304/55be9b7bbb61eba1268b45a9/html5/thumbnails/21.jpg)
Q&A
![Page 22: Полянский, Zillion - Контент маркетинг для образовательного проекта](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062304/55be9b7bbb61eba1268b45a9/html5/thumbnails/22.jpg)
Артем Полянский [email protected] +79167163766 fb.com/polyanskiy