Semiología AudiovisualProf. Marcelo Santos - @celoo
UNIACC
Tergiversación Semiótica2º semestre 2012
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Comunicación ¨naif¨: sin segundas intenciones
Fuente: Adbusters # 88
Discurso hacia la síntesis, el deseo, la proyección1. Centrado en el producto - CARACTERÍSTICAS
2. Centrado en el producto – USO
3. Centrado en el deseo - PROMESA
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¨Unconditional¨
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Tergiversar (RAE)
¨Dar una interpretación forzada
o errónea a palabras
o acontecimientos.¨
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¿Cuánto vale mi derecho?
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¿Cuánto vale mi alegría?
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¿Cuánto vale mi tranquilidad?
¡¡¡Asociación Ilícita de Signos!!!
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http://www.youtube.com/watch?v=I9tWZB7
OUSU&feature=related
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¿Cuánto vale mi felicidad?
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Éjale: que chileno!
(Tergiversación Cultural/Geográfica)
En 1988 Nestlé ingresa al mercado
de las galletas y chocolates, a través
de las prestigiosas marcas Hucke y
McKay. Paralelamente en la planta
de Graneros, Nestlé realiza una
importante inversión destinada a
producir cereales para el desayuno,
para el consumo local y de otros
mercados latinoamericanos, a través
de una alianza estratégica mundial
con General Mills. En 1993, la
compañía entra al mercado de
leches larga vida con la marca Leche
Sur.
http://www.nestle.cl/aboutus/Pages/Historia.aspx
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Éjale: que chileno!
(Tergiversación Cultural/Geográfica)
Http://www.unilever.cl/brands/foodbrands/jb.aspx
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Tergiversación Nutricional:
La ilusión idílica de la fruta...
Aceite de... ¿qué?
Tergiversación
Nutricional
Uy!!! Que fácil!! Pensé que había que cuidar la dieta, hacer ejercicios...
Te cuento qué es mi símbolo... Para que lo sepas no más.
Moda?
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Actividad: Tergiversación Semiótica
- 15 minutos
- Grupos de 3 personas
- Bajar al casino a ver los productos y sus etiquetas; los
afiches; publicidad etc.
- Buscar ejemplos de tergiversación semiótica para
compartir
- Apuntar las disonáncias/tergiversaciones semióticas:
SIGNIFICANTES X SIGNIFICADOS;
FORMA X APARIENCIA
- Apuntar a los posibles efectos (Buenos/malos) de esta
tergiversación y presentar en clase