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10 Tipps aus dem SEO-Agentur-AlltagPA Sommerfest
Andor Palau, Peak Ace AG | @andorpalau
Andor PalauHead of SEO
Führe das SEO-Team von Peak Ace.
Verantwortlich für alle nationalen und internationalen strategischen Maßnahmen.
Verantwortete zuletzt unter anderem das technische und strategische SEO bei TopTarif.
Majestic Markenbotschafter für Deutschland.
Ich bin: Sport-Nerd, London-Fan, Fleischesser, Weintrinker, Starbucks-Junkie, Bounty-Nascher, Bücher-liebhaber und Online Marketer aus Leidenschaft
+49 (0)30 832 117 419
Twitter.com/andorpalau
#1 Wie viele Seiten hat Ihre Domain?
Häufigste Antwort
„Ja, ähm, öh, naja, .... Ich weiß nicht so genau.“
Site-AbfrageAngeblich ca. 244.000 URLs im Index
Crawl-Daten300K URLs gecrawlt, aber > 1,2 Mio + URLs zusätzlich gefunden
https://www.deepcrawl.com/
Welche Verzeichnisse sind effizient…... und welche blähen die Seite nur auf?
URL URLs im Index Sichtbarkeit KWs Top 10 KWs Top 100 Traffic-Anteil
Verzeichnis 12 0,46 22 51 18%
Verzeichnis 21 0,27 38 93 12%
Verzeichnis 32 0,21 18 37 10%
Verzeichnis 4 76800 0,06 5 646 0,02%
Verzeichnis 5141000 0,06 6 348 0,03%
Verzeichnis 6 31600 0,03 0 576 0%
Tipp:Einfach mal die eigene Seite crawlen und die Daten (URL-Anzahl vs. Sichtbarkeit vs. Traffic vs. Umsatz)
analysieren.
#2 Analysiert den Traffic von URL-Typen!
Beispiel einer SortierungsfunktionWas haben solche URLs an Traffic? … Manchmal: „nichts”! J
0,07 % à “wertlos”
Trafficentwicklung bei Agenturmeldungen
Domain importiert Meldungen der DPA, der AFP und der SID.
Ca. 500 neue Artikel kommen täglich hinzu.
Im Google Index sind mehr als 449.000 Meldungen aus dem Verzeichnis
Die Logfileanalyse zeigte, dass täglich ca. 3% aller Hits der Googlebots bei der Domain auf Agenturmeldungen entfallen. Ca. 3% der Crawlerressourcen fließen demnach in ca. 1,13% des Google-Traffics.
Trafficverlust der Meldungen innerhalb von einem Monat nach Vö: ⦰ 95,72%
Trafficverlust der Meldungen innerhalb von zwei Monaten nach Vö: ⦰ 98,93%
Folge & Maßnahmen
Agenturmeldungen werden jetzt spätestens nach
60 Tagen gelöscht!
(Status Code 410 Gone)
Und nicht mit Bauchgefühl argumentieren: Es kann alles gemessen werden.
Tipp:Wenn eine Seite…
nicht benötigt wird und/oder keinen Traffic hat, löscht sie!
#3 Optimiert Paginationen!
Paginationseiten können die Struktur aufblähen
Schlecht
Schlecht
Ultimate Pagination GuideAbsolut lesenswert!
https://audisto.com/insights/guides/1/
Case Study: Auswirkung einer Paginationsanpassung„First, last and neighbors“ Verfahren: -81 % an Levels
Tipp:Hinterfragt eure Pagination im Hinblick
auf eine effizientere Lösung.Plus: Anzahl der Elemente pro Seite erhöhen =
weniger URLs im Pager!
#4 Überwacht Responscodes!
UX wird immer wichtiger
http://www.searchmetrics.com/wp-content/uploads/ranking-factors-2015-cards-user-experience.jpg
RankBrain & die Gewichtung von Signalen
https://www.seroundtable.com/google-rankbrain-new-ranking-signals-21797.html
„If engagement is king,errors are the hangman.“
- Joost de Valk, SMX München 2016
Serverfehler können schaden!
http://searchengineland.com/super-fresh-google-index-server-errors-rankings-impacts-230975
Weg mit den Serverfehlern!Google lässt sich das nicht mehr lange gefallen!
„Whether it's Caffeine or a separate Google update, server errors can negatively impactrankings more quickly now.“
Redirect-Management mit hoher Priorität!Google folgt nur bis zu drei Redirects
Soft 404erAchtung, wenn es hier einen Anstieg gibt.
http://www.gsqi.com/marketing-blog/redirects-less-relevant-pages-soft-404s
Mögliche Gründe:• Inhaltlich dünne Seite• Redirect zu einer nicht relevanten Seite
Tipp:Setzt ein sinnvolles Monitoring auf,
bereinigt Fehler zeitnah.Und bereinigt eure interne Verlinkung von 3XX, 4XX, 5XX
#5 Indexierungsmanagement monitoren!
„noindex” ausversehen ausgespieltSchaltung war am Fr, 18.12.2015 – Merry Christmas
SeeRobots Plug-in für Chrome & Firefox
http://www.seerobots.com/
Wäre nicht passiert, wenn die QA folgendes Add-on genutzt hätte.
Browser Add-ons leisten Abhilfe
Automatisiert & leicht aufzusetzenIndexierungsmonitor
stellt NIEMALS(!) am Freitag Abend etwas live und geht ins Wochenende!
Tipp:Setzt ein sinnvolles Monitoring auf, brieft die QA und
#6 Schenkt eurem Content etwas mehr Aufmerksamkeit!
headache cures vs. headache relief vs. migraine remedies
http://de.slideshare.net/Searchmetrics/8-hufige-seofehler: Folie 26-34
Tipp:Lieber längere und gut ausgearbeitete Inhalte
als „Masse statt Klasse“.
APIs & Browser Extensions
#7 Besorgt euch einen schnellen Überblick?
Majestic Browser Extensions #2Das Backlinkprofil in der Übersicht
Majestic Browser Extensions #3Die neusten Links
Browser Extensions Short CutsZwei Klicks – spannende Daten
Neighbourhood CheckerWen gibt es sonst noch so auf dieser IP?
Bulk Backlink CheckerFür die schnelle Übersicht bei Root- & Subdomains
Majestic Browser ExtentionAuf die API, fertig, los!
Tipp:Sucht euch kleiner Helferlein, um eure Prozesse zu
optimieren.
#8 Automatisiert Datengenerierung und Reports!
Majestic & SEO for ExcelEin Must-Have für jeden Online Marketer
Niels Bosma: http://seotoolsforexcel.com/
Majestic & SEO for ExcelEinfache Bedienbarkeit
Majestic & SEO for ExcelSchnelle Datenlieferung
Majestic & SEO for ExcelDynamisches Monitoring
Majestic & SEO for ExcelMit einem Klick aktualisierte Graphiken
Majestic & SEO for ExcelEuer Reporting dauert lange? J
Tipp:Arbeitet smarter mit APIs
#9 Interne Verlinkung sauber und konsistent halten!
Interne Verlinkung & AnchortextWelche Seite soll denn nun zu dem Keyword ranken?
http://www.seoratiotools.com
Interne Verlinkung & AnchortextDie Frage nach dem „wer”. Interne Anchortexte optimiere!
http://www.seoratiotools.com
Tipp:Achtet auf eine durchdachte und
konsistente interne Verlinkung
#10 Testen Sie im Voraus die Auswirkungen eines CMS-Wechsels!
CMS Wechsel „from hell“oder warum Pre-Launch-Prüfungen essentiell sind!
Relaunch Schwäbisch Hall-36% Visibility
Relaunch Wüstenrot-23% Visibility
Tipp:Testen, Testen, Testen
Don‘t be lazy!
#11 Redet bitte (rechtzeitig) mit eurer Agentur!
:D
Typischer Dialog aus dem Alltag
Agentur:Herr Kunde, ich sehe in unseren Daten einen Anstieg von 100% an URLs, ist bei Ihnen irgendetwas passiert?
Kunde:Ja, öhm, äh, ich glaube da wurde letztens irgendwas geschaltet.
Agentur:Ok, könnten Sie bitte in Erfahrung bringen was und vor allem die globale Weiterleitung von der HTTPS auf die HTTP-Version wieder einrichten? Danke.
Kunde:Ja gut, ich gebe das weiter...
Tipp:Agenturen rechtzeitig einbinden und auch intern klar den
Mehrwert aufzeigen und die Agenturen in die Prozesse einbeziehen
#12 News-Update
Local Ads
http://searchengineland.com/google-ads-local-finder-results-maps-not-search-partner-247779
Local Ads #2
http://searchengineland.com/google-ads-local-finder-results-maps-not-search-partner-247779
Mobilegeddon: V1 vs. V2
Sehr viele Domains, die damals vom Update betroffen waren, sind inzwischen (Anteil stieg von 24% auf 58%)
http://blog.searchmetrics.com/de/2016/05/27/mobile-update-2/
Mobilegeddon: V1 vs. V2 #2
98% der Top-100 Domains in DE sind mobilfreundlich.
http://blog.searchmetrics.com/de/2016/05/27/mobile-update-2/
Weiterleitungen sind jetzt „alle gleich“ ;-)
https://moz.com/blog/301-redirection-rules-for-seo & http://www.thesempost.com/google-all-redirects-pass-pagerank/
AMP für „non news“ Seiten
http://searchengineland.com/amp-breaks-news-main-google-search-results-254965
www / non-www Switch
http://www.thesempost.com/use-caution-switching-preferred-domains/
www / non-www Switch
„You’d still need to kind of seethis as a kind of site migration, ....,“
John Mueller, Google
Zusammenfassung
1. Einfach mal die eigene Seite crawlen und die Daten analysieren.
2. Analysiert den Traffic von URL-Typen.
3. Optimiert Paginationen.
4. Überwacht Responscodes.
5. Indexierungsmanagement monitoren.
Zusammenfassung #2
6. Schenkt eurem Content etwas mehr Aufmerksamkeit!
7. Besorgt euch einen schnellen Überblick!
8. Automatisiert Datengenerierung und Reports!
9. Interne Verlinkung sauber und konsistent halten!
10.Testen Sie im Voraus die Auswirkungen eines CMS-Wechsels.
11. Redet bitte (rechtzeitig) mit eurer Agentur!