Download - 1209 광고디자인 햇반
숙명여자대학교 시각영상디자인학과
김태임 손민정 이지수
CJ 제일제당 햇반 브랜딩
숙명여자대학교 시각 영상 디자인학과
2015-2 광고디자인
밥보다 더 맛있는 밥, 햇반
Concept브랜드 컨셉
크리에이티브 컨셉
광고 전략
Design최종 시안
1) 영상 광고 시리즈
2) 인쇄용 포스터
3) 어플리케이션 POP 영상
4) 어플리케이션
Research브랜드 소개
광고 배경
1) SWOT 분석
2) 3C’s 분석
3) 상품 시장 추세
광고 목표
타겟
소비자 요구
브랜드 포지셔닝
2x2 다이어그램
CONTENTS
브랜드 소개
CJ 제일제당 햇반
따끈따끈 국민설레임
햇반
Design
Concept
Research
광고 배경
광고 목표
타겟
브랜드 포지셔닝
브랜드 컨셉
크리에이티브 컨셉
광고 전략
최종 시안
브랜드 소개
WeaknessStrength
Opportunity Threat
상품밥 시장을 창출
즉석밥 = 햇반이란 식의 고유 명사화
종류의 다양성 ex) 잡곡밥 및 컵밥 등
햇반 자체의 브랜드화로 자체 사이트를 보유,
제품의 상세한 정보를 제공
동종 업계 내 제품 중 상대적으로 높은 가격
고착화된 진부한 광고 이미지 (갓 지은밥, 엄마가 해준 밥)
환경 호르몬에 대한 부정적 인식 개선
현재 즉석밥 시장에서 유일한 TV광고
환경 호르몬에 대한 부정적 인식
레토르트 식품이란 이유로 맛에 대한 신뢰도가 떨어짐
따끈따끈 국민설레임
햇반
광고 배경
SWOT 분석
Design
Concept
Research브랜드 소개
광고 배경
광고 목표
타겟
브랜드 포지셔닝
브랜드 컨셉
크리에이티브 컨셉
광고 전략
최종 시안
자취생, 워킹맘, 1인 가구 (회사원), 맞벌이 부부,
국내/외 여행객들의 구매율이 높음
바빠서 밥을 할 시간이 없는 회사원들의 구매
햅쌀밥, 오뚜기밥
상대적으로 낮은 가격
독보적 이미지
다양한 종류
상품밥 시장의 창출
고객
Customer
자사
Company
경쟁사
Competitor
따끈따끈 국민설레임
햇반
광고 배경
3C’s 분석
Design
Concept
Research브랜드 소개
광고 배경
광고 목표
타겟
브랜드 포지셔닝
브랜드 컨셉
크리에이티브 컨셉
광고 전략
최종 시안
따끈따끈 국민설레임
햇반
1인 가구와 맞벌이 부부의 증가
간편한 식생활의 추구
손쉽게 다양한 음식을 접하기를 바람
건강한 음식에 대한 관심도가 높아짐
광고 배경
상품 시장 추세
Design
Concept
Research브랜드 소개
광고 배경
광고 목표
타겟
브랜드 포지셔닝
브랜드 컨셉
크리에이티브 컨셉
광고 전략
최종 시안
따끈따끈 국민설레임
햇반
브랜드 이미지 개선
전략적, 창조적 바이럴
커뮤니케이션 전략 및 크리에이티브 강화
광고 목표
Design
Concept
Research브랜드 소개
광고 배경
광고 목표
타겟
브랜드 포지셔닝
브랜드 컨셉
크리에이티브 컨셉
광고 전략
최종 시안
제 1 타겟
제 2 타겟
1인 가구
맞벌이 부부 / 자취생 / 워킹맘
따끈따끈 국민설레임
햇반
타겟
타겟 설정
Research브랜드 소개
광고 배경
광고 목표
타겟
브랜드 포지셔닝
브랜드 컨셉
크리에이티브 컨셉
광고 전략
최종 시안
한 끼 식사에 알맞는 적절한 양의 밥을 원함
제 1 타겟 제 2 타겟
1인 가구
집을 비우는 시간이 늘어나면서
아이들도 쉽게 조리할 수 있는 밥 선호맞벌이
부부
집을 비우는 시간이 늘어나면서
아이들도 쉽게 조리할 수 있는 밥 선호
간편하고 빠른 음식 선호자취생
워킹맘
따끈따끈 국민설레임
햇반
타겟
소비자 요구
Research브랜드 소개
광고 배경
광고 목표
타겟
브랜드 포지셔닝
브랜드 컨셉
크리에이티브 컨셉
광고 전략
최종 시안
다양성이 높다.
인지도가 낮다. 인지도가 높다.
다양성이 낮다.
따끈따끈 국민설레임
햇반
브랜드 포지셔닝
2X2 다이어그램
Research브랜드 소개
광고 배경
광고 목표
타겟
브랜드 포지셔닝
브랜드 컨셉
크리에이티브 컨셉
광고 전략
최종 시안
따끈따끈 국민설레임
햇반
국민 첫사랑
: 국민 설레임, 햇반
브랜드 컨셉Research브랜드 소개
광고 배경
광고 목표
타겟
브랜드 포지셔닝
브랜드 컨셉
크리에이티브 컨셉
광고 전략
최종 시안
따끈따끈 국민설레임
햇반
크리에이티브 컨셉Research브랜드 소개
광고 배경
광고 목표
타겟
브랜드 포지셔닝
브랜드 컨셉
크리에이티브 컨셉
광고 전략
최종 시안
밥 먹었니?
: 두근두근, 따끈따끈 설레임
따끈따끈 국민설레임
햇반
광고 전략Research브랜드 소개
광고 배경
광고 목표
타겟
브랜드 포지셔닝
브랜드 컨셉
크리에이티브 컨셉
광고 전략
최종 시안
바이럴 영상 및 인쇄물
: TV 광고 및 옥외, SNS에 광고 가능한 영상
잡지, 신문 광고 등의 인쇄물
02
따끈따끈 국민설레임
햇반
내새끼 밥은 먹고다니니?
우리 같이 밥먹자.
밥은 먹고 하냐.
최종 시안Research브랜드 소개
광고 배경
광고 목표
브랜드 포지셔닝
브랜드 컨셉
크리에이티브 컨셉
광고 전략
최종 시안
타겟
영상 광고 시리즈
02
따끈따끈 국민설레임
햇반
최종 시안Research브랜드 소개
광고 배경
광고 목표
브랜드 포지셔닝
브랜드 컨셉
크리에이티브 컨셉
광고 전략
최종 시안
타겟
인쇄 용 포스터
02
따끈따끈 국민설레임
햇반
최종 시안Research브랜드 소개
광고 배경
광고 목표
브랜드 포지셔닝
브랜드 컨셉
크리에이티브 컨셉
광고 전략
최종 시안
타겟
인쇄 용 포스터
02
따끈따끈 국민설레임
햇반
최종 시안Research브랜드 소개
광고 배경
광고 목표
브랜드 포지셔닝
브랜드 컨셉
크리에이티브 컨셉
광고 전략
최종 시안
타겟
어플리케이션 POP 영상
02
따끈따끈 국민설레임
햇반
최종 시안Research브랜드 소개
광고 배경
광고 목표
브랜드 포지셔닝
브랜드 컨셉
크리에이티브 컨셉
광고 전략
최종 시안
타겟
어플리케이션
숙명여자대학교 시각 영상 디자인학과
2015-2 광고디자인
감사합니다.
두근두근 국민 설레임, 햇반