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Prof. Carlo Nardello
Il mercato dello spettacoloCorso di finanza, tecniche di management e marketing: dal finanziamento pubblico al product placement
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Key Concepts
Scenario ed evoluzione del mercato
Il sistema spettacolo
Domanda
Offerta
Intermediazione
Produttori
e fornitori
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Mercato e sistema spettacolo
Filiera indirizzata a soddisfare il tempo libero dei fruitori
Interrelazioni mirate alla produzione, diffusione, comunicazione, promozione, divulgazione, distribuzione, valorizzazione, tutela, controllo dello spettacolo al fine di rendere l’offerta accessibile e fruibile
OFFERTA: prodotto/evento spettacolo, le sue caratterizzazioni (valenza artistica, tipologia, qualità, ubicazione, struttura, logistica, etc.)
DOMANDA: tipologie di fruitori e segmenti
INTERMEDIAZIONE: collegamento
CONCORRENZA: locale, nazionale, internazionale, settoriale, intersettoriale, extrasettoriale
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Mercato e sistema spettacolo
FILIERA SPETTACOLO
PRODUZIONE
DISTRIBUZIONE
ESERCIZIO
• Preparazione spettacolo (film, teatro, concerto)
• Eventuale riproduzione (film)
• Predisposizione punti di distribuzione
• Distribuzione al mercato primario (sale)
• Distribuzione al mercato secondario (TV, PAY, Home)
• Presentazione/promozione spettacolo (film)
• Messa in scena (teatro, concerto)
• Predisposizione servizi complementari (ticket, ristoro)
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Lo sviluppo dello show business
Sviluppo economico portatore di benessere e tempo libero
Scoperta di valori
Leggi e normative a favore dell’offerta di spettacolo
Fonti: Siae, Istat
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Gli organismi produttori e fornitori di spettacolo
Produttori e fornitori di spettacolo: imprese profit e non profit operanti nello spettacolo dal vivo, tecnicamente riprodotto, con supporto informatico, nello spettacolo evento
Intermediari: agenti, organizzatori, impresari/intermediari, esercenti
Artisti
Enti istituzionali
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Missione, funzioni, caratterizzazioni
Mission: qual è il segmento di spettatori cui indirizzarsi, qual è la sua offerta, quali le sue specifiche caratteristiche, identità, ragion d’essere e valori
Funzione economica
Funzione sociale
Funzione formativa-educativa
Funzione di tutela e diffusione del patrimonio artistico-spettacolistico
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Missione, funzioni, caratterizzazioni
Le imprese dello spettacolo dovranno presentare molteplici caratterizzazioni, alcune fondamentali per capire il contesto operativo e riscontrare il supporto di marketing:
Azienda di servizio Mercato complesso Alto rischio Imprenditorialità Capacità organizzativa Competitività Creatività Integrazione e concertazione Responsabilità Orientamento di prodotto e di mercato
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Classificazione degli organismi produttori/fornitori di spettacolo
Imprese private Imprese private sovvenzionate Imprese pubbliche
Profit Non profit
Gestione utili e profitto Assenza utili e profitto
Proprietà di un singolo o di una maggioranza
Potere comunitario e decisioni assembleari
Gestione manageriale Compartecipazione
Obiettivi quantificabili (vendite e profitti)
Obiettivi sociali
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Le imprese profit
Società sempliceSocietà in nome collettivoSocietà in accomandita sempliceSocietà in accomandita per azioniSocietà a responsabilità limitataSocietà per azioniSocietà consortile (consorzio)Società mista publico-privata
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Le imprese non profit
Statuto e atto costitutivoPerseguimento di obiettivi comuniValore socialeSussidiarietàPresenza amatorialeScarsità di risorseGestioneEquilibrio economico finanziarioAcquisizione delle risorse finanziariePrezzi dei beni e dei servizi non commisurati ai costi ed ai
prezzi di mercato
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Le imprese non profit
Associazioni (riconosciute e non riconosciute)Fondazioni (riconosciute, non riconosciute, bancarie)CooperativeOrganizzazioni amatorialiComitati (autonomi, elettivi, promotori)
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Le imprese pubbliche
Società mista pubblico-privata IstituzioneAzienda speciale/azienda pubblica a struttura
societariaConcessioni/convenzioni con privatiAsta pubblica/procedura d’appaltoLicitazione privata/trattativa diretta con procedura
ristrettaAppalto/concorso con procedura ristretta
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L’offerta di spettacolo
Si caratterizza a tre livelli:ProduzioneDistribuzione Esercizio
OFFERTA: tutte quelle imprese e quei soggetti che producono, offrono, distribuiscono, vendono prodotti/servizi di natura spettacolare mirati a soddisfare i bisogni di svago
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L’offerta di spettacolo
OFFERTA
SPETT.DAL VIVO
SPETT.RIPRODUCIBILE
SPETT.EVENTO
PARCHIDIVERTIM.
Teatro – Musica – Danza – Sport – Circo – Folclore
Cinema – Tv – Radio – Home Entertainment (Video, CD, DVD) – Internet
Festival – Esibizioni
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L’offerta di spettacolo
Avere un pubblico di riferimentoSaperlo intrattenereMantenere un valido rapporto col territorio e
valorizzare il contesto localeEducare e formare i destinatariPermettere facilmente la fruizione Incontrare la tecnologia (multimedialità, Internet, pay
tv, DVD, eventi in diretta online) e la concorrenza (costi)
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L’offerta di spettacolo
SOGGETTI
PUBBLICI
PRIVATI
Enti locali, Enti pubblici nazionali, Enti pubblici locali, Organismi semipubblici
Organismi non profit, Imprese private
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L’offerta di spettacolo dal vivo: unico ma replicabile
Performing art e show art: interpretazione dal vivo dell’arte
Non riproducibile se non con la tecnologiaHigh art ed arte popolare
SPETTACOLO:
TEATRALE
MUSICALE
DI DANZA
CIRCENSE
SPORTIVO
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L’offerta di teatro
Anni ’60: costante distanza degli italiani dal teatroTeatro di prosa, commedia, teatro drammatico, rivista,
teatro per ragazzi, burattini, teatro musicale, teatro dialettale, teatro di ricerca e sperimentazione
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L’offerta di teatro
Teatri: NazionaliPubbliciStabiliLiriciPrivatiSocialiMunicipaliSociali e polivalenti
Di ricercaResidenzaUniversitariPer ragazziParrocchialiAssociazioniClubCircuiti territoriali
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L’offerta di teatro
Teatri stabili ad iniziativa pubblica
- Teatri stabili pubblici
- Teatri stabili regionali
Teatri stabili ad iniziativa privata Teatri stabili di produzione e
gestione cooperativa Teatri d’innovazione e ricerca
Imprese teatrali Compagnie teatrali Agenzie teatrali
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L’offerta di musica
Concerti Lirica, operetta e
melodramma Musical Recital Corali Musica sinfonica, classica,
moderna, leggera, jazz etc. Canzoni Musica per bande e fanfare
Singoli artisti Enti autonomi lirici Amministrazioni pubbliche Compagnie liriche Istituzioni concertistiche Orchestre sinfoniche e da
camera Complessi bandistici e
musicali Gruppi corali Festival e concorsi
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L’offerta di spettacolo unico tecnicamente riproducibile
La creatività e la prestazione degli attori/artisti si realizza prima della presentazione al pubblico
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L’offerta di cinema
Polverizzazione in Italia: gruppi di rilevanza internazionale e centinaia di gruppi di piccole e medie dimensioni
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L’offerta di cinema
Concentrazione produttiva e distributiva negli USA: le major insieme superano il 40% del mercato
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L’offerta di cinema
Condizionamenti: situazione finanziaria, offerta del tempo libero, crescita spettatori tv
Cinema americano come film universale destinato al pubblico del villaggio globale
Il 70% dei programmi cinematografici ed audiovisivi distribuiti in Europa sono americani
Filiera: produzione – distribuzione – fruizione
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L’offerta di cinema
Gli sbocchi complementari del cinema: Mercato primario/theatrical Mercato secondario/non theatrical: tv, home video
Festival del cinema
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L’offerta televisiva
FilmDocumentariFictionSoap OperaSitcomTeatro
OperaShowTalk showReality showQuizConcertiSport
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L’offerta televisiva
Diverse modalità di diffusione: Analogica terrestre Digitale terrestre Via satellite Via cavo (Adsl o fibra ottica)
Tv a pagamento: Pay tv (PTV) Pay per view (PPV) Video on Demand (VOD) Tv satellitare
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L’home entertainment
Vasta scala e tempi reali: Video VHS Dischi (vinile, cassette) CD, DVD, Blu Ray
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L’offerta di spettacolo evento: monosettoriale o integrato
Festival di Venezia vs. Festival di SpoletoEventi vari/esibizioni
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L’offerta di spettacolo dei parchi di divertimento
Kids&family
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La commercializzazione e l’intermediazione
Distribuzione diretta di prodotti di artisti e d’imprese (venditore diretto, rappresentante, filiale commerciale)
Distribuzione indiretta di prodotti di artisti e d’imprese (partecipazioni paritarie o minoritarie nella produzione)
- distributori
- agenti
- organizzatori
- impresari/intermediari
- esercenti: multiplex (8 sale), cityplex (<8 sale), megaplex (15 sale)
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La domanda
Maggior tempo liberoProcesso di culturizzazioneQualità della vitaReddito discrezionaleAvanzamento tecnologico
Pubblico come giudice della validità di un prodotto/servizio di intrattenimento
Funzionali Formative-educative Emozionali Sociali Simboliche
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I donatori/sostenitori
Supportare finanziariamente l’offerta di spettacolo ed i relativi organismi erogatori
Stato, governo, fondazioni, singoli donatori, sponsor, imprese
Donatori una tantum, donatori abituali