Download - 20130711 - Praxisforum: Neue Wege im Online-Targeting Methoden und Lösungsansätze für die Ansprache von Zielgruppen im Internet - Twyn - Gabriele Matijevic

Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group

Neue Wege imOnline-Targeting

Methoden und Lösungsansätze für die Ansprache von Zielgruppen im Internet!


Was ist Targeting? gezieltes Einblenden von Werbung auf Webseiten

Werbung an die Zielgruppe auszuspielen

Was ist der Vorteil von Targeting? Reduktion von Streuverlusten der Werbung

Werbung wird von der Zielgruppe / den Kunden gesehen

Jede/r sieht nur Werbung, die interessiert


WELCHE Targeting-

Möglichkeitengibt es?


SOZIO-DEMOGRAFISCHES TARGETINGG

EO

-TA

RG

ETIN

G

ZEIT-TARGETING

BR

OW

SER

-TA

RG

ETIN

GDEVICE-TARGETING

WETTER

-TA

RG

ETIN

G

TARGETING nach INTERESSENR

E-T

AR

GE

TIN

G

TARGETING nach den Digitalen Sinus-Milieus


WO wird Targeting

eingesetzt?


*Stand 06/2013, Auszug der Medienpartner von twyn group

... und vielen weiteren Medien!


Zum Beispiel:

ZEIT-Targeting


Das ist Zeit-Targeting

Werbung zu schalten: während der Arbeitszeit bzw. Freizeitoder nur während einer besonderen Zeit wie zu TV-Highlights


Das Ziel von Zeit-Targeting Targeting nach zeitlichen Kriterien wird dann eingesetzt, um

Nutzer ausschließlich zur „absatzrelevanten“ Zeit

anzusprechen

Um zusätzliche Reichweite zu anderen Werbemaßnahmen

zu erhalten (z.B. zum TV Spot) für crossmediale Werbemaßnahmen


WARUMZEIT- Targeting

zu TV-Highlights?


im Vergleich zum durchschnittlichen Mittwoch

Quelle: Eigenmessung im twyn Targeting Netzwerk

in der Halbzeitpause

Stärkere Internetnutzung während der Ausstrahlung von TV Highlights!

PapstwahlChampions League Finale


Praxisbeispiel Ramsau


Was hat den Werber überzeugt, Zeit-Targeting zu probieren?

Perfekte Möglichkeit, um eine breite Zielgruppe anzusprechen

Die Aufmerksamkeit von anderen Maßnahmen wurde erhöht

Der Spot im Internet brachte den entscheidenden Impuls, die Webseite zu besuchen und Gast von Ramsau am Dachstein zu werden


Die Werbung wurde auf österreichischen Top-Websites wie Krone, Heute, NÖN, Tiroler Tageszeitung u.v.m. platziert.

Die Laufzeit war das TV-Highlight Ski WM Schladming vom 04.02.-17.02.2013

Der Spot wurde parallel zur TV-Ausstrahlung im Internet ausgespielt

Klickrate: Das Kampagnenergebnis lag +400% über dem Durchschnitt

Ergebnis


NEU:Targeting nach Sinus-Milieus


Sinus-Milieus: Zielgruppen die es wirklich gibt!


.. 1948 geboren

.. leben in England

.. geschieden und in neuen Beziehungen

.. haben erwachsene Kinder

.. weisen einen beeindruckenden Lebenslauf auf

.. sind extrem vermögend

.. verbringen ihren Urlaub gerne in den Alpen

.. hundeliebend

Ein Beispiel

17

Zwei Gentlemen mit vielen formalen Gemeinsamkeiten


… ABER stehen für Lebensstile wie sie unterschiedlicher nicht sein könnten!

Beide haben viel gemeinsam …

18


Jetzt: Digitale Sinus-Milieus®

A

Traditionelle WertePflichterfüllung,

OrdnungIndividualisierung,

Selbstverwirklichung, GenussMulti-Optionalität,

Pragmatismus

Grundorientierung© INTEGRAL

B

Modernisierung

C

NeuorientierungRefokussierung,neue Synthesen

Konsumorientierte Basis6%

Etablierte13%

DigitaleIndividua-

listen9%

Postmaterielle12%

Hedonisten14%

Bürgerliche Mitte12%

Performer13%

Konser-vative

5%

Tradi-tionelle

3%

Adaptiv-Pragmatische

14%


Zusammenfassung und Ausblick Fußball WM 2014: Mehr Traffic im Internet 2 Gruppen: Fußball-Interessierte und Fußball-Verweigerer

Keine gleiche Werbung an Prinz Charles und Ozzy Osbourne

Was ist der Vorteil Der User sieht Werbung, die ihn interessiert Sie sprechen Ihre Zielgruppe in der passenden

Sprache an


Danke für Ihre Aufmerksamkeit!

KontaktdatenMag. Gabriele Matijevic-Beisteiner

Leitung Partnermanagement

[email protected]: @GABRIEle_1978

facebook.com/gabriele.matijevic

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