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EGM KIDS e EGM BABIES so estudos multimeios e de consumo/uso deprodutos/servios, hbitos de lazer e traos de comportamento
para ser realizado com meninos e meninas de 0 a 5 anos ( EGM BABIES)e 6 a 9 anos (EGM KIDS).
Fornece informaes dos principais meios:
Descrio Geral
JORNAL / REVISTASSUPLEMENTOS
INFANTIS
MSICATV ABERTA/ASSINATURA
INTERNET MOBILE /TABLET
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Voc vai descobrir sobre ...
Consumo deprodutos e marcas
Hbitos decompra e mesada
Atividadesesportivas
Personagensde referncia
Hbitos nas frias Posse e usode aparelhoseletroeletrnicos
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Matrias preferidasna escola
Estudo de idiomas
Meios que maisinfluenciam
Meios que chamammais a ateno
Quem paga amesada
Quanto ganha porsemana e comogasta
Como se veem
Que personalidadepreferem
Supermercado
Videogame
Destino das frias
Brinquedo
O que gosta defazer enquanto noest estudando
Esportes quepratica e motivo
Tempo que gastajogando
Com quem joga
Tipo de videogame
Itens adquiridosrecentemente
Posse individual deeletroeletrnicos
ATIVIDADES DELAZER
ESTUDORELAO COM
A
PROPAGANDA
MESADA
CONSUMOJOGOS
ELETRNICOSLIFESTYLE
DECISO DECOMPRA/
MARCAS
reas de abordagem Questionriorealizado em rodzio
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Famlia a parte mais
importante da minhavida (96%)
Gosto muito de ficarcom minha famlia (95%)
AmigosQueria ser + popular e querido
entre os meus amigos (87%)
Queria ser menos tmido (63%)
a parte mais importante da minhavida (58%)
Socied(estudos, relig
Queria ir pra fac
Gosta de Religio
ou templEstar na mod
important
Tm famlia e amigos como principais valore
P.80) V
voc m
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Fazem do tempo livre um tempo de brincar
Brincar com meus animais de estimao (54%)
Praticar esportes individuaistnis, natao, patinao etc (19%)
Brincar com brinquedos (10%)
Praticar esportes em equipe
futebol, volei etc (7%)
Fazer o dever de casa, estudar (5%)
Base: Total projetadoP.101) O que voc mais gosta de fazer quando no est estudando? (RU)
Em atividades que envolvem movimentao f
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E buscam brincadeiras ao ar livre
Prefiro brincar ao ar
livre que assistir TV(69%)
Babies (65%) Kids (73%) O que eu ficar na
computBabies (9%
Acho comchato
Babies (13
Sei todas as msicasnovas antes de meus
amigos (19%)Babies (8%) Kids (28%)
Sou o primeiro dos
amigos ajogar um jogonovo (16%)
Babies (5%) Kids (26%)
Base: Total projetadoP.80) Vou ler agora frases que algumas crianas falaram sobre elas. Por favor, me diga se voc pensa da mesma forma, ou seja, se concorda com
Kids esto mais prximos das atividade
Prefirojogarvdeo gameque assistir TV (30%)
Babies (10%) Kids (48%)
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Jornais(16%)
Internet(32%)
Cinema(38%)
Vd(
Msica(51%)
TV est presente na vida de todas as crian
Revistas(64%)TV
(98%)Aberta (97%)
Paga (47%)
Base: Total projetadoP.15; P.23; P.28; P.46; P.58; P.64.
i id d di i hi d
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TV atividade diria, em companhia dealgum e com(o) atividade paralela
Assiste todos os dias (93%)
Manh (58%) + babies (67%)
Tarde (57%)
Noite (58%)
Me (61%) + babies (72%); - DE(56%)
Irmos (47%) + DE (52%)
Pai (23%)
Sozinho (31%) + Kids (38%); - DE(26%)
Em finais de semana aumenta presena
de: Pai (41%) e de Me (70%)
QUANDO? COM QUEM? CO
Comendo alg
Brincando (4
Mexendo no
Fazendo dev
Lendo revistJogando (4%
Ouvindo rd
Navegando n
S vendo TV
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Internet sofre restries dos pais
destes
Mas ...
Acesso aumenta cBabies: 14%
Kids: 50%
E conforme a clas
AB: 43%C:30%DE: 16%
Mais acessados: Youtube (19%), Jogos defilmes (19%), Facebook (19%), Google (16%),
Click jogos (13%), Frive (9%)
Acess
ou32%
90%No podem acessarquando querem
Apenas 1/3 acessatodos os dias
Noa
cessou
Base: Total projetado
P.46) Quando foi a ltima vez que voc entrou/ acessou na internet? (RU)
P.48) Quantas vezes voc costuma entrar na internet durante a semana, de 2 a 6? (RU)P.54) Seus pais deixam voc acessar o que quiser na internet?(RU)
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Chupeta ou Smartphone??
Numa pequena c
descobrimos que25% a 30% das mdependendo daetria, entrega
devices para seus
com objetivo consola-los
Os tempos mudaram e as tcnicaspara acalmar as crianas tambm.
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Se preocupam com o planeta
Base: Total projetado
O que voc geralmente faz para salvar o planeta?
46%
39%
26%
24%
24%
12%
No jogar lixo no cho
Fechar a torneira ao escovar os dentes
Nenhuma das anteriores
No deixar as luzes acesas
No demorar no banho
Separar o lixo que pode ser reciclado
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E a propaganda? Onde costuma ver?
Base: Total projetado
Quais os lugares voc gosta de ver ou ouvir propagandas? RM
8
28%
14%
8%
5%
2%
2%
1%
Comerciais de TV (intervalo programas de TV)
Propagandas no radio
Eu nao gosto de ver ou ouvir propagandas
Propagandas na internet
Propagandas em revistas
Propagandas antes dos filmes
Propagandas em videogames
Propagandas em jornais
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E sua personalidade...
Base: Total projetado
Desses desenhos, quais voc acha que mais se parece com voc? RM
Ativo 82%
Legais 55%
Tmido 45%
Amigo 18%
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