2.ea 2.ea MédiakapcsolatokMédiakapcsolatokA média vizsgálataA média vizsgálata

1.1. társadalmi színtértársadalmi színtér2.2. kommunikációs kommunikációs

rendszerrendszer3.3. környezeti dimenziókörnyezeti dimenzió4.4. célcsoport célcsoport

(véleményvezér)(véleményvezér)5.5. csatorna és eszközcsatorna és eszköz6.6. piaci szereplőpiaci szereplő

1. Társadalmi színtér1. Társadalmi színtér(1.)(1.)

a nyilvánosság dimenziói és a nyilvánosság dimenziói és szerveződéseszerveződése

a média társadalmi szerepe a média társadalmi szerepe (MacBride jelentés)(MacBride jelentés)

a közvélemény szerkezete és a közvélemény szerkezete és dinamikájadinamikája

a pluralizmus ignoranciájaa pluralizmus ignoranciája

1. Társadalmi színtér 1. Társadalmi színtér (2.)(2.)

A csoportképzés kritériumaiA csoportképzés kritériumai

pszichológiai (attitpszichológiai (attitűűdök, viselkedés)dök, viselkedés) szociológiai (társadalmi helyzet)szociológiai (társadalmi helyzet) kulturális antropológiai (értékek, kulturális antropológiai (értékek,

hiedelmek, kontextusok)hiedelmek, kontextusok) kommunikációelméleti kommunikációelméleti

(információcsere) (információcsere)

2. A kommunikációs 2. A kommunikációs rendszer vizsgálatarendszer vizsgálata(2.)(2.)

A rendszer elemei:A rendszer elemei:

forrás/küldforrás/küldőő

kommunikátor/médiakommunikátor/média

csatornacsatorna

üzenetüzenet

befogadóbefogadó

2. A kommunikációs 2. A kommunikációs rendszer vizsgálatarendszer vizsgálata(4.)(4.)

Az üzenet megkötéseiAz üzenet megkötései

framek, fragmentálásframek, fragmentálás dekontextualizálásdekontextualizálás formátumformátum műfaj, nyelv, stílusműfaj, nyelv, stílus

2. A kommunikációs 2. A kommunikációs rendszer vizsgálatarendszer vizsgálata(5(5.).)

A csatorna megkötéseiA csatorna megkötései

média-swot elemzésmédia-swot elemzés

médiafogyasztás (OTS, F, GRP médiafogyasztás (OTS, F, GRP stb.) stb.) lefedettség (hatókör)lefedettség (hatókör)

közszolgálati-kereskedelmiközszolgálati-kereskedelmi

a média-törvény és az ORTTa média-törvény és az ORTT

digitalizáció digitalizáció

2. A kommunikációs 2. A kommunikációs rendszer vizsgálata rendszer vizsgálata (6.)(6.)

A befogadói oldal vizsgálataA befogadói oldal vizsgálata

dekódolás pluralizmusadekódolás pluralizmusa

befogadói attitűdök (érzelmek, befogadói attitűdök (érzelmek, hiedelmek)hiedelmek)

az információ beépülési folyamataaz információ beépülési folyamata

a motiváció és a cselekvés a motiváció és a cselekvés kapcsolatakapcsolata

médiafogyasztási szokásokmédiafogyasztási szokások

3. Környezeti dimenziók 3. Környezeti dimenziók (1.)(1.)

Hazleton modell

4. Célcsoportok 4. Célcsoportok (1.)(1.)

Grunig célcsoport tipológiája Grunig célcsoport tipológiája

all-issue publicsall-issue publics az apatikus közvéleményaz apatikus közvélemény az single-issue / pressure groupsaz single-issue / pressure groups involving-issue-only publics / hot-involving-issue-only publics / hot-

issue-publicsissue-publics

4. Célcsoportok 4. Célcsoportok (2.)(2.)

Signitzer célcsoport tipológiája Signitzer célcsoport tipológiája

"Nem"célcsoport"Nem"célcsoport Látens célcsoportLátens célcsoport Tudatos célcsoportTudatos célcsoport Aktív célcsoportAktív célcsoport

5. A média mint csatorna és 5. A média mint csatorna és eszköz eszköz (1.)(1.)

InformációInformáció ismeretközvetítés ismeretközvetítés Ismeretek-Ismeretek- véleményformálásvéleményformálás VéleményekVélemények meggyőződésmeggyőződés MeggyőződésMeggyőződés bizalomépítésbizalomépítés BizalomBizalom egyetértésegyetértés EgyetértésEgyetértés együttműködésegyüttműködés

6. A média mint piaci 6. A média mint piaci szereplszereplőő

A média mint kettős piac A média mint kettős piac

terméktermék

fogyasztó/vásárlófogyasztó/vásárló

termelő/szolgáltatótermelő/szolgáltató

konkurenciakonkurencia

mint profit és non profit mint profit és non profit vállalkozásvállalkozás