![Page 1: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/1.jpg)
Les deuxièmes rencontres des acteurs de « La Loire à Vélo »
Abbaye Royale de Fontevraud- 31 mars 2011 -
![Page 2: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/2.jpg)
Mme Pascale ROSSLER
Vice-Présidente de la Région Centre
Deuxièmes Rencontres des acteurs de la marque « La Loire à Vélo »
![Page 3: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/3.jpg)
M. Jacques AUXIETTE
Président de la Régiondes Pays de la Loire
Deuxièmes Rencontres des acteurs de la marque « La Loire à Vélo »
![Page 4: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/4.jpg)
M. Laurent SAVIGNAC
Chef de projet « Circulations douces »Région Centre
Deuxièmes Rencontres des acteurs de la marque « La Loire à Vélo »
M. Brendan LE RESTE
Responsable du pôle « Aménagements et filières touristiques »
Région des Pays de la Loire
![Page 5: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/5.jpg)
LES NOUVEAUX AMÉNAGEMENTSDE « LA LOIRE A VÉLO » EN 2011
Deuxièmes Rencontres des acteurs de la marque « La Loire à Vélo »
![Page 6: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/6.jpg)
LES NOUVEAUX AMÉNAGEMENTSDE « LA LOIRE A VÉLO » EN 2011
Traversée du département du Cher
Deuxièmes Rencontres des acteurs de la marque « La Loire à Vélo »
![Page 7: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/7.jpg)
Couargues - Marseilles : 8,4 KmMarseilles - Cuffy : 15,9 km
Financement Région Centre : 4.3 M€ (80%)
MO : Conseil général du Cher
Traversée du département du Cher (24 km)
Les nouveaux aménagements de « La Loire à Vélo » en 2011
![Page 8: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/8.jpg)
LES NOUVEAUX AMÉNAGEMENTSDE « LA LOIRE A VÉLO » EN 2011
Traversée du département du Loiret
Les nouveaux aménagements de « La Loire à Vélo » en 2011
![Page 9: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/9.jpg)
Briare - Beaulieu : 31 kmChâteauneuf - Sully : 24 kmSully - Briare : 50 kmTOTAL : 140 km
Financement Région Centre : 3.5 M€ (60%)
MO : Conseil général du Loiret
Pont Saint-Nicolas Orléans : 1 km
Financement Région Centre : 210 k€ (60%)
MO : Agglomération d’Orléans
Tavers - Mareau : 35 km
Traversée du département du Loiret (141 km)
Les nouveaux aménagements de « La Loire à Vélo » en 2011
![Page 10: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/10.jpg)
LES NOUVEAUX AMENAGEMENTSDE « LA LOIRE A VELO » EN 2011
Traversée des départements du Loir-et-Cher et d’Indre-et-Loire
Les nouveaux aménagements de « La Loire à Vélo » en 2011
![Page 11: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/11.jpg)
Traversée des départements du Loir-et-Cheret d’Indre-et-Loire (22.4 km)
Blois : 5,4 km
Financement Région Centre : 150 k€ (60%)
MO : Agglopolys (5,4 km)
Fondettes : 3 km
La Riche : 2 km
Nord Cher : 2 km
Financement Région Centre : 474 k€ (60%)
MO : Tours Plus (7km)
Bois Chétif : 6 km
Chinon : 2 km
Husseau - Lussault : 2 km
Financement Région Centre : 474 k€ (60%) MO : Conseil général d’Indre-et-Loire (10 km)
Les nouveaux aménagements de « La Loire à Vélo » en 2011
![Page 12: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/12.jpg)
Section Montjean-sur-Loire- Saint-Florent-Le-Vieil
LES NOUVEAUX AMÉNAGEMENTSDE « LA LOIRE A VÉLO » EN 2011
Les nouveaux aménagements de « La Loire à Vélo » en 2011
![Page 13: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/13.jpg)
Sécurisation de l’itinéraire définitif sur la levée de la Loire - 12.5 km
Financement Région des Pays de la Loire : 438 072 € (83%)
MO : Conseil général du Maine-et-Loire
Section Montjean-sur-Loire – Saint-Florent-le-Vieil
Les nouveaux aménagements de « La Loire à Vélo » en 2011
![Page 14: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/14.jpg)
Section Mauves - La-Chapelle-Basse Mer - Champtoceaux
LES NOUVEAUX AMÉNAGEMENTSDE « LA LOIRE A VÉLO » EN 2011
Les nouveaux aménagements de « La Loire à Vélo » en 2011
![Page 15: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/15.jpg)
Aménagement de l’itinéraire et d’une passerelle sur La Divatte - 5 km (site propre)
Financement Région des Pays de la Loire : 250 800 € (60 %)
MO : Conseil général de la Loire-Atlantique (passerelle cofinancée par le CG49)
Aménagement de l’itinéraire de La Varenne à Champtoceaux : 7.2 km
Financement Région des Pays de la Loire : 250 836 € (60%)
MO : Conseil général de Maine-et-Loire
Section Mauves – La Chapelle-Basse-Mer - Champtoceaux
Les nouveaux aménagements de « La Loire à Vélo » en 2011
![Page 16: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/16.jpg)
Aménagement de la digue de Mindin
LES NOUVEAUX AMÉNAGEMENTSDE « LA LOIRE A VÉLO » EN 2011
Les nouveaux aménagements de « La Loire à Vélo » en 2011
![Page 17: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/17.jpg)
Aménagement de la digue de Mindin : 1 km
Financement Région des Pays de la Loire : 192 000 € (60%)
MO : Conseil général de Loire-Atlantique
Aménagement de la digue de Mindin
Les nouveaux aménagements de « La Loire à Vélo » en 2011
![Page 18: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/18.jpg)
213 km de nouveaux itinéraires cyclables aménagés en 2011 pour un investissement
des deux Régions de 4.7 M€.
Les nouveaux aménagements de « La Loire à Vélo » en 2011
![Page 19: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/19.jpg)
LES AIRES D’ARRÊT « LA LOIRE A VÉLO » EN PAYS DE LA LOIRE
Les nouveaux aménagements de « La Loire à Vélo » en 2011
![Page 20: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/20.jpg)
Aires d’arrêt existantes en Pays de la Loire
Les nouveaux aménagements de « La Loire à Vélo » en 2011
![Page 21: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/21.jpg)
Saint-Florent-le-Vieil
Les projets de nouvelles aires d’arrêt en 2011
Montjean-sur-Loire Saint-Rémy-la-Varenne
Les nouveaux aménagements de « La Loire à Vélo » en 2011
![Page 22: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/22.jpg)
LES RELAIS INFORMATIONS SERVICE (RIS)
« LA LOIRE A VELO »
Les nouveaux aménagements de « La Loire à Vélo » en 2011
![Page 23: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/23.jpg)
2011 : lancement de l’implantation des premiers RIS « La Loire à Vélo » en Pays de la Loire
Une implantation de 25 panneaux (un panneau tous les 10 km) est prévue à partir de 2011.
Les collectivités concernées vont prochainement être informées de la démarche.
Les nouveaux aménagements de « La Loire à Vélo » en 2011
![Page 24: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/25.jpg)
M. Vincent GARNIER
Directeur du Comité régional du tourisme du Centre – Val de Loire
Deuxièmes Rencontres des acteurs de la marque « La Loire à Vélo »
M. Pierre-Yves LEGRAND
Directeur de la promotion économique et territoriale -Société publique régionale des Pays de la Loire
![Page 26: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/26.jpg)
LES ACTIONS DE PROMOTION ET DE COMMUNICATION POUR
« LA LOIRE A VÉLO »
Deuxièmes Rencontres des acteurs de la marque « La Loire à Vélo »
![Page 27: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/27.jpg)
Actions et bilan du programme 2010 de promotion et de communication de « La Loire à Vélo »
- Sommaire -
. Les enjeux
. Programme webmarketing : audience, campagnes de communication, e-newsletter
. Vers un nouveau site internet loire-a-velo.fr : état d’avancement du projet
. Un nouveau « code de marque » pour « La Loire à Vélo » :objectifs et état d’avancement
. Un document d’appel pour « La Loire à Vélo »
. Conception d’une vidéo « La Loire à Vélo » : état d’avancement
. Relations presse et prescripteurs professionnels : les faits marquants
. « La Loire à Vélo » et l’Eurovélo 6 : un itinéraire européen
. Perspectives d’action de promotion et de communication pour 2011
Promotion et communication de la marque « La Loire à Vélo »
![Page 28: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/28.jpg)
. L’itinérance, la randonnée vélo, les circulations douces : des thématiques attractives pour les clientèles touristiques et les habitants.
. La Vallée de la Loire, les Châteaux de la Loire, l’UNESCO, Eurovélo 6 : des portes d’entrée internationales.
« La Loire à Vélo » est devenue une marque à fort potentiel, un produit touristique complet, plébiscité par les touristes (notamment étrangers) et inscrit dans une démarche stratégique des 2 Régions : une promotion de marque et une segmentation thématique.
Les enjeux :. améliorer encore la notoriété et l’image de l’itinéraire cyclable,. conquérir des parts de marché à l’international et en France,. développer la consommation touristique des clientèles en séjour et la pratique des populations locales.
« La Loire à Vélo » : des enjeux touristiques importants
Promotion et communication de la marque « La Loire à Vélo »
![Page 29: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/29.jpg)
Des campagnes multi marchés France
– Achat de mots-clés sur Google– Achat de clics sur des sites web en synergie avec la Loire à Vélo– Budget de 50 000 € TTC
– Taux de clics achats de mots-clés : +5% (contre 2% en moyenne)– Achat de clics : Plus de 100 000 clics générés
Pays-Bas– Achat de mots-clés sur Google– Campagne de visibilité sur ANWB (site web dédié aux vacances)– Campagne de notoriété sur FranceGuide– Achats de clics– Budget de 40 000 € TTC
Un taux de croissance de +100% en période de campagne
– Déception pour le support de l’ANWB
Le programme web-marketing
![Page 30: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/30.jpg)
Allemagne– Achat de mots-clés sur Google– Achat de clics sur des sites web en synergie avec la Loire à Vélo– Achat d’espaces web sur des sites web dédiés vélo– Budget de 35 000 € TTC
– A retenir
- Qualité des contacts recrutés
Grande-Bretagne– Achat de mots-clés sur Google, Yahoo et Bing– Campagne de notoriété sur FranceGuide– Budget de 20 000 €
– A retenir
- Un nombre de visites générées décevant
Le programme web-marketing
![Page 31: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/31.jpg)
145 000 € TTC investisEnviron 400 000 visites générées sur les sites web
Coût contact = 0,36 € TTC
Synthèse
Le programme web-marketing
![Page 32: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/32.jpg)
Les e-newsletters
Campagne de recrutement d’abonnés à la fin 2009– Nombre de contacts collectés : 16 875– Budget de 10 000 € TTC
3 numéros par an– Mars 2010 :
– Courts-séjours printemps– Téléchargement de la brochure en UNE
– Juin 2010 :– Vacances été, itinéraires sur plusieurs jours– Mise en avant du service transfert bagage en UNE
– Septembre 2010 :– Vins et vignoble– Mise en avant du vignoble du Val de Loire en UNE
Le programme web-marketing
![Page 33: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/33.jpg)
Des indicateurs de performance globalement satisfaisants
– Un taux d’ouverture moyen de 18,69%
– En France, moyenne autour de 16%
– Un taux de réactivité moyen de 23,48%
– En France, moyenne autour de 22%
Le programme web-marketing
Les e-newsletters
![Page 34: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/34.jpg)
loire-a-velo.fr : + 75% d’audience
En 2010, la mise en ligne des versions étrangères suivantes : DE, GB et NL
Audience annuelle Loire à Vélo
0
10 000
20 000
30 000
40 000
50 000
60 000
70 000
80 000
90 000
100 000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
2010 2009
2010 : 406 486 visites2009 : 233 425 visites
Plus de 1 000 visites quotidiennes
Le programme web-marketing
![Page 35: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/35.jpg)
loire-a-velo.fr : audienceLoire à Vélo : répartition des audiences 2010 / marchés
France72%
Grande-Bretagne6%
Pays-Bas12%
Allemagne10%
Pages les plus consultées– L’itinéraire– Le téléchargement de la brochure– Les hébergements– Les séjours clés en main
Le programme web-marketing
![Page 36: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/36.jpg)
Vers un nouveau site loire-a-velo.fr
Une version n°2 du site loire-a-velo.fr– Rédaction du cahier des charges :
– reprise des fonctionnalités générales du site actuel,– mise en avant de la cartographie,– Accès du site depuis les terminaux mobiles (en troisième
version).
– Site créé dans le cadre de la nouvelle plateforme CMS du CRT Centre - Val de Loire
– Le nouveau site loire-a-velo.fr sera le premier des sites créé sous cette plateforme
– Agence retenue KalioP pour la partie technique (références : CRT Bretagne, CRT Picardie…) et DDB Toulouse pour le webdesign dans le cadre du code marque.
– Sortie prévue : été 2011
Le programme web-marketing
![Page 37: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/37.jpg)
Contexte
– La marque « La Loire à Vélo » existe depuis le début de la pratique de cet itinéraire par les touristes et les populations locales.
– Le seul élément identificateur et fédérateur est le logo actuel.
– En termes d’outils de communication et de représentation graphique, il n’y a pas eu jusqu’à ce jour de réflexion d’ensemble.
– La marque « La Loire à Vélo » fait partie d’un ensemble de marques
touristiques qui doivent évoluer ensemble, en ayant chacun leur univers de communication. Ces marques doivent se renforcer et non se concurrencer.
Une volonté d’installer une identité forte pour la marque
Un nouveau « code de marque » pour « La Loire à Vélo »
![Page 38: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/38.jpg)
Le travail demandé à l’agence retenue : – Une analyse documentaire : éléments constitutifs de l’identité de la
marque, valeurs positives et distinctives de la marque
– La définition du « code de marque » :– Choix des signes emblématiques de la marque intégrant le logo existant (pas
de nouveau logo), une base line, un bloc marque, un code sémantique, une charte éditoriale, un code couleurs, un code de formes, un code d’ambiance, un code iconographique et une charte graphique,
– Rédaction des fondements de la marque et de son positionnement marketing,– Réalisation d’un document à usage des partenaires et professionnels.
– Les déclinaisons sur une liste de supports : – web, e newsletter, brochure, dossier de presse, support Cartographique,
annonce presse print & web.
Un nouveau « code de marque » pour « La Loire à Vélo »
![Page 39: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/39.jpg)
Les cibles– les touristes en séjour, français et
internationaux,– les habitants ligériens, touristes et
prescripteurs de la destination,– les prospects.
Mode de diffusion – offices de tourisme, salons, demandes de
documentations, partenariats divers.
Tirage : 110 000 exemplaires
Budget de 12 000 € TTC
Objectifs : séduction et informations de base
Un document d’appel pour « La Loire à Vélo »
![Page 40: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/40.jpg)
Exemples de valorisations de « La Loire à Vélo »– 1 page dans le magazine « envies
de vacances » des Pays de la Loire 2010 80 000 exemplaires.
– 1 offre « Loire à Vélo » à Angers dans le guide Découverte 2010 1 400 000 exemplaires.
De nombreuses éditions valorisant « La Loire à Vélo »
![Page 41: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/41.jpg)
Les autres éditions valorisant « La Loire à Vélo » :– Brochure « Accueil Vélo » 2011
Une double page « Loire à Vélo » dans le catalogue présentant les professionnels labellisés.
– Sets de table publicitaires LAVDiffusés à 400 000 ex. en 2010 auprès de restaurants d'Orléans, de Blois, de Tours, d’Amboise, etc. et des professionnels labellisés
De nombreuses éditions valorisant « La Loire à Vélo »
![Page 42: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/42.jpg)
Reportages Vidéo– Réalisation d’un clip de promotion de
l’ensemble de l’itinéraire de « La Loire à Vélo »
– Début du tournage printemps 2011 pour un livrable en juin 2011
– Cible grand public – Diffusion : site web et opérations de
promotion sur salon…– Budget de 20 000 € TTC.
De nombreuses éditions valorisant « La Loire à Vélo »
![Page 43: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/43.jpg)
Objectifs et contenu : donner de la visibilité au produit « La Loire à Vélo »
Via les journalistes de la presse écrite, audiovisuelle et web sur les marchés français et étrangers (principalement européens : britanniques, néerlandais, allemands mais aussi désormais italiens et espagnols).
Outils– Dossier de presse annuel
– rédacteur externe– diffusé au cours des rencontres avec les journalistes : France,
GB, Allemagne, Italie, Espagne.
– Accueils des journalistes en reportage sur le terrain. – En 2010 : près de 70 journalistes reçus sur ce sujet.
Relations presse
Des opérations ciblées vers les prescripteurs de clientèles
![Page 44: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/44.jpg)
TOPO-GUIDES FRANCAIS
Réédition et sortie du topo-guide La Loire à Vélo de Nevers à l’Atlantique en avril 2010 - Éditions Chamina – 840 km présentés + 160 km de variantes– Carnet d’adresses + informations touristiques
Réédition et sortie du topo-guide « L’intégrale de la Loire à Vélo, de Nevers à la mer » en avril 2010 – Editions Ouest France 800 km de véloroutes et voies vertes répartis en
18 étapes de 20 à 50km Carnet d’adresses + informations pratiques et
touristiques
Des opérations ciblées vers les prescripteurs de clientèles
![Page 45: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/45.jpg)
« Loire-Radweg Von Orléans zum Atlantik – Esterbauer » - 2008
Cartes précises (1:75.000) avec descriptions des itinéraires Informations pratiques et touristiques
TOPO-GUIDES ETRANGERS
Cofinancement en 2010 de l’édition du topo-guide en anglais « The complete Loire à Vélo trail from Nevers to the Atlantic » en avril 2010 – Editions Ouest France
Des opérations ciblées vers les prescripteurs de clientèles
![Page 46: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/46.jpg)
LA LOIRE A VELO PARTIE INTEGRANTE DE L’EUROVELO6
De l’Atlantique à la Mer Noire, soit 3 650 km
Une ambition internationale (10 pays concernés)
Une coopération interrégionale (5 régions traversées)
www.eurovelo6.org
La Loire à Vélo et l’Eurovélo 6 : un itinéraire européen
![Page 47: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/47.jpg)
Six cartes sur la partie française de l’Eurovélo6 (dont 4 sur La Loire à Vélo) – Kartographie Huber – 2008 (mise à jour 2009) Carte 1:100 000, F / GB / D 2 € la carte ou 12 € le guide complet, diffusés dans les OT, en librairies et sur Internet : www.cartesetguides.michelin.fr
Site web www.eurovelo6.org
Du 07/12/2009 au 07/12/2010 : Près de 155 000 visiteurs uniques Près de 920 000 pages vues 4 minutes de temps en moyenne
passé sur le site Taux de rebond : 35 % Pages vues par visite : 6
La Loire à Vélo et l’Eurovélo 6 : un itinéraire européen
![Page 48: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/48.jpg)
Un programme webmarketing ambitieux
Des campagnes multi-marchés en France, Grande-Bretagne, Pays-Bas, Allemagne et Belgique. Budget prévu : 235 000 €
Promotion et communication de la marque « La Loire à Vélo » / perspectives 2011
. Tournée médiatique – Allemagne du 07 au 17 février 2011
. Tournée médiatique – Grande-Bretagne du 1er au 3 mars 2011
- Présence dans 2 villes : Dublin et Londres. Workshop presse « Collection France » à Bruxelles le 7 avril 2011. Des accueils de journalistes dans les deux régions.
Des relations-presse :
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Tour opérateurs
Tour Opérateurs : Salon « Rendez-vous en France »
– 1er salon professionnel international de l’offre touristique français
– Les 29 et 30 mars 2011 à Bordeaux
– 900 Tours opérateurs et agences de voyages du monde entier
– Un fort intérêt des professionnels pour « La Loire à Vélo »
– Beaucoup de questions, des recherches de contacts pour construire des séjours packagés sur le thème de « La Loire à Vélo ».
Promotion et communication de la marque « La Loire à Vélo » / perspectives 2011
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Mme Céline REVEILLARD
Animatrice de la marque « La Loire à Vélo » -Mission Val de Loire
Deuxièmes Rencontres des acteurs de la marque « La Loire à Vélo »
![Page 51: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/51.jpg)
Les référentiels de la marque « La Loire à Vélo » :un gage de qualité et de reconnaissance
La Mission Val de Loire assure la gestion et la diffusion de la marque « La Loire à Vélo » auprès des acteurs du tourisme à travers cinq référentiels de qualité.
Objectifs : Protéger la marque « La Loire à Vélo », porteuse de valeurs, Permettre une large diffusion de la marque afin de développer un réseau entre
les prestataires, Garantir une cohérence et une continuité sur l’ensemble de l’itinéraire à
l’échelle interrégionale.
Deuxièmes Rencontres des acteurs de la marque « La Loire à Vélo »
![Page 52: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/52.jpg)
Ces référentiels concernent les établissements réceptifs situés à moins de 5 km de l’itinéraire « La Loire à Vélo » :
• Les hébergeurs (chambres d’hôtes, campings, hôtels, auberges de jeunesse…),
• Les loueurs de vélo,
• Les sites de visite touristique et de loisirs,
• Les offices de tourisme et syndicats d’initiative,
• Nouveauté 2011 : les cafés et les restaurants (localisés à moins de 1 km de « La Loire à Vélo »).
Cinq référentiels de qualité pour« La Loire à Vélo »
Les référentiels de la marque « La Loire à Vélo »
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Les outils de communication pour les établissements référencés
Une plaque extérieure « Bienvenue La Loire à Vélo »,
La possibilité d’utiliser la charte graphique de « La Loire à Vélo » (un CD est fourni à chaque prestataire référencé),
Le référencement sur le site internetwww.loire-a-velo.fr
Les actions de communication et de promotion sur la marque (CRT Centre, Société publique régionale des Pays de Loire)..
Les référentiels de la marque « La Loire à Vélo »
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Comment adhérer à la marque« La Loire à Vélo » ?
- - Les demandes d’adhésion sont à formuler à la Mission Val de Loire.
- - Une visite sur le site demandeur est organisée pour vérifier la conformité du référentiel avec les partenaires régionaux et départementaux (Comités départementaux du tourisme).
- Si le cahier des charges du référentiel est respecté, une convention d’utilisation de la marque de 3 ans est signée entre l’établissement demandeur et la Mission Val de Loire.
Les référentiels de la marque « La Loire à Vélo »
![Page 55: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/55.jpg)
Les prestataires référencés « La Loire à Vélo »
HébergeursLoueurs de
vélosSites de
visiteOffices de tourisme
TOTAL
Région
Centre112 10 18 12 152
Région Pays de la Loire
126 7 16 7 156
TOTAL 238 17 34 19 308
Les référentiels de la marque « La Loire à Vélo »
![Page 56: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/56.jpg)
Evolution du nombre de prestataires référencés
Les référentiels de la marque « La Loire à Vélo »
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M. Alain BEIGNET
Conseiller régional -Président du Comité régional du tourisme
Centre - Val de Loire
Deuxièmes Rencontres des acteurs de la marque « La Loire à Vélo »
![Page 58: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/58.jpg)
Mme Sophie SARAMITO
Conseillère régionale déléguée au tourisme - Présidente du Comité régional du tourisme des
Pays de la Loire
Deuxièmes Rencontres des acteurs de la marque « La Loire à Vélo »
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Restitution de l’enquête de fréquentation « La Loire à Vélo »
M. Nicolas MERCATCabinet Altermodal
Etude commandée et financée par la Région Centre, la Région des Pays de la Loire et les DIRECCTE Centre et Pays de la Loire.
Deuxièmes Rencontres des acteurs de la marque « La Loire à Vélo »
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DEUX PROJETS INNOVANTS POUR « LA LOIRE A VELO »
Deuxièmes Rencontres des acteurs de la marque « La Loire à Vélo »
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M. Clément CARVALHO
Gérant du Camping de Montsoreau
Projet « Loire Vél’Abri »
Deuxièmes Rencontres des acteurs de la marque « La Loire à Vélo »
![Page 62: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/62.jpg)
Deuxièmes Rencontres des acteurs de la marque « La Loire à Vélo »
![Page 63: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/63.jpg)
Deuxièmes Rencontres des acteurs de la marque « La Loire à Vélo »
![Page 64: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/64.jpg)
M. Jean-Michel ROUSSEAU
Directeur des Œuvres Universitaires du Loiret
« L’aventure en bords de Loire »
Deuxièmes Rencontres des acteurs de la marque « La Loire à Vélo »
![Page 65: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/67.jpg)
L’objectif de ce séjour est de permettre aux jeunes de découvrir une région du Val de Loire, classée au Patrimoine Mondial de l’UNESCO. Pour cela nous utiliserons les routes et les chemins qui ont été balisés spécialement pour les déplacements à vélo. Nous fournirons à chaque jeune un vélo et un casque, dont le port est obligatoire et un gilet réfléchissant. Un véhicule «d’assistance» suivra le groupe, contenant les sacs et tout le matériel pour assurer l’entretien des vélos. Chaque étape sera l’occasion de découvrir un site particulier ou une animation locale mais aussi les spécificités naturelles du célèbre fleuve.
Il s’agit d’un séjour itinérant composé d’une quinzaine de jeunes, cela permettra donc de créer une certaine ambiance conviviale et d’associer les jeunes aux projets et au fonctionnement du séjour. Afin de réaliser cet objectif, un regroupement sera proposé dans le courant du 3ème trimestre, sur 2 jours (samedi et dimanche) dans un des centres du Loiret de l’association.
![Page 68: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/68.jpg)
Rythme de vie / Les activités
L’équipe d’animation souhaite que les jeunes soient associés à l’organisation de leurs journées. Certaines activités ou visites seront déjà planifiées mais d’autres seront mises en place avec leur collaboration.
Le déroulement des journées permettra aux jeunes d’avoir des moments pour eux (ne rien faire, discuter, écouter de la musique).
Les horaires de la journée seront déterminés en fonction des étapes, des activités et des visites.
Après le diner, des veillées seront mises en place avec les jeunes par l’équipe d’animation.
L’hébergement Il se fera sous tentes, dans des campings ou des lieux autorisés (camping à la
ferme, chez l’habitant...). Nous passerons une ou plusieurs nuits sur les lieux en fonction des sites à explorer !
Les règles de vie Des règles de vie seront mises en place avec les jeunes et l’équipe d’animation.
Celles concernant la sécurité, le respect et les lois seront déjà définies par l’équipe. Dans le respect de ces lois et pour la santé des jeunes, l’usage du tabac est interdit pendant le séjour !
![Page 69: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/69.jpg)
Organisation de la vie quotidienne
Le linge Nous veillerons particulièrement à l’hygiène de votre enfant. Pour le lavage du
linge, nous utiliserons les machines à laver des campings.
Les repas Ils seront équilibrés et variés, avec l’aide de l’équipe d’animation, les jeunes
proposeront leurs menus ! Par petits groupes et à tour de rôle, ils iront faire les courses, prépareront les repas et feront la vaisselle.
La communication les jeunes auront la possibilité dans la journée de contacter leur famille soit avec
leur téléphone personnel, soit avec le portable que l’équipe lui confiera. Les familles auront un numéro qu’ils pourront utiliser en cas d’urgence uniquement !
Les affaires personnelles Il est important de prévoir pour le camping : un duvet, une lampe de poche, un
petit sac à dos, une bonne paire de chaussures. L’association peut prêter un duvet et un sac à dos si nécessaire.
![Page 70: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/70.jpg)
![Page 71: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/71.jpg)
![Page 72: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/72.jpg)
![Page 73: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/73.jpg)
![Page 74: 2èmes Rencontres des acteurs de la Loire à Vélo](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/555e8f70d8b42abd468b5946/html5/thumbnails/74.jpg)
Merci beaucoup de votre attention… et à très bientôt !