www.trondelagfylke.no | fb.com/trondelagfylke
Kultur som driver for valg av reisemål –hvilket potensiale ligger i det?
Karen Espelund(Sør-)Trøndelag fylkeskommune
www.trondelagfylke.no | fb.com/trondelagfylke
Tema
• Kultur – opplevelsesnæring – hvor står Trøndelag i dag?• Individ - gruppers valg av reisemål – kultur som grunnlag for valg?
• Hvordan kan vi sammen posisjonere regionen sterkere overfor målgruppen?
• Hva kan vi offentlige aktører bidra med?
www.trondelagfylke.no | fb.com/trondelagfylke
Hva vet vi?
• Besøkende til Trøndelag er:• Ca. 70 % er «nasjonale»
• 10 år yngre enn landsgjennomsnittet
• Ute etter opplevelser – mat er sentralt
Koblingen matspesialiteter og reiseliv har blitt stadig viktigere for utviklingen av salgbare helhetlige reiselivsprodukter (pakker). I følge «Turistundersøkelsen Sommeren 2013» oppga 64 % av de tilreisende til Trøndelag at de helt eller delvis kom for å spise lokal mat og drikke lokal øl (kilde: Innovasjon Norge). Dette var langt høyere enn for de andre landsdelene (snittet for de andre var 34 %),
www.trondelagfylke.no | fb.com/trondelagfylke
Attraktivitet – for hvem?
• Regional attraktivitet
• Nasjonal attraktivitet
• Internasjonal attraktivitet
www.trondelagfylke.no | fb.com/trondelagfylke
Festivalriket – bare i ST….Kosmorama, Pstereo, Litteraturfest Trondheim ÆÅ, Jazzfest, Litteraturfest Røros – Falkbergets Rike, Trondheim Barokk, Olavsfestdagene, Trondheim Kammermusikkfestival, Vinterfestspill i Bergstaden, Norwegian International Wind Festival, Kibneb-festivalen
Nidaros Bluesfestival, Ørland Bluesfestival, Trondheim Calling, Frøyafestivalen, JubaJuba barnefestival,
Jødisk kulturfestival, Humorfestival i Hemne, Bastard –teaterfestival, Kristin på Husaby, Ut-i-Havet-festivalen, Minimalen-kortfilmfestival, UKM-festivalen, «Ramaskrik», Sør-samisk kulturfestival, Transform, MetaMorf, Rennebumartnan, Trøndersk Matfestival, Øl-festival, Starmus
www.trondelagfylke.no | fb.com/trondelagfylke
KULTURINSTITUSJONER –TRØNDELAG FK (DEL)EIERSKAP
www.trondelagfylke.no | fb.com/trondelagfylke
A
MiST: Museene i Sør-Trøndelag ASSNK: Stiklestad Nasjonale Kultursenter ASMuseet Midt: Museet Midt IKS
A: MiST Ringve museumMiST Trondheim kunstmuseumMiST Sverresborg – Trøndelag FolkemuseumMiST Nordenfjelske KunstindustrimuseumMiST Rockheim
B: SNK Egge museumC: SNK Stjørdal museum VærnesC: SNK BergkunstmuseetD: SNK Levanger FotomuseumD2: SNK Nils Aas KunstnerverkstedE: SNK Stiklestad Nasjonale Kultursenter AS
F: Museet Midt NamdalsmuseetMuseet Midt Norsk sagbruksmuseumMuseet Midt Kunstmuseet Nord-Trøndelag
G: Museet Midt Kystmuseet Norveg
H: MiST Museet Kystenes Arv I: MiST Kystmuseet i Sør-TrøndelagJ: MiST Orkla IndustrimuseumK: MiST Rørosmuseet
L: - Museet Midt Bygdesamlingser
B
c
D
E
F
G
HI
J
K
L
L
LL
L
L
Tegnforklaring: MUSEER
www.trondelagfylke.no | fb.com/trondelagfylke
Opplevelsesnæring – hva er det…?
Reiseliv – naturbruk – design – håndverk – arkitektur – musikk – spill –media – kunst – teater – spel – matopplevelser – litteratur – idrett
Basis: transport – infrastruktur – tilgjengelighet – skilting –kommunikasjoner – overnatting
Kulmin - digital historieforteller
• Hva er Kulmin?• Hvordan brukes Kulmin?
• Kulmin har over 700.000 besøk på nett
• Ca. 60.000 av disse er knyttet til Refsnes
www.trondelagfylke.no | fb.com/trondelagfylke
Aktuell rapport
www.trondelagfylke.no | fb.com/trondelagfylke
Bred verdiskaping - definisjon
Miljømessig verdiskaping Styrke kvalitetene og verdiene knyttet til kulturminner, kulturlandskap og natur
Kulturell verdiskaping Økt kunnskap og bevissthet om lokal kultur- og naturarv, særpreg, tradisjoner,
historiefortelling og symbol identitet/stolthet
Sosial verdiskaping Utvikling av felles forståelse, engasjement, tillit og tilhørighet som oppstår gjennom
samarbeid, samhandling, dugnad, frivillig arbeid, fellesskap og nettverk
Økonomisk verdiskaping Økt lønnsomhet gjennom produksjon og salg av varer og tjenester – økt lokal
sysselsetting som følge av innovasjon, merkevare- og omdømmebygging
www.trondelagfylke.no | fb.com/trondelagfylke
Våre virkemidler
• Planer og strategier – Opplevelsesnæring neste? Kulturstrategi må vi ha!
• Eierskap (TR, Oi, kulturinstitusjoner mm)
• Tilskudd (kultur/jakt/fiske/friluftsliv/folkehelse)
• Regionale utviklingsmidler
• Veiledning• Kommuner• Organisasjoner
• Forvaltningsrolle• Uttalelser/innsigelser kommuneplan• Kulturminneforvaltning• Andre særlover (vilt mm)
• Kompetansekobling (FoU-institusjoner, nettverk)
www.trondelagfylke.no | fb.com/trondelagfylke
Hva betyr det…?
Samarbeid – samarbeid og enda mere samarbeid
Unne hverandre suksess
Lokal forankring og medvirkning