A turisztikai fejlesztések hatása a BALATON idegenforgalmára
Dr. Róna Iván Magyar Turizmus Zrt.
vezérigazgató
Budapest, 2008. június 24.
A Balaton turizmusát (is) érintő nemzetközi turisztikai trendek
• Egyre tapasztaltabb utazók, egyre magasabb elvárások
• Második, rövidebb tartózkodási idővel járó, nyári főszezonon kívül tett utazások népszerűségének növekedése
• Csökkenő távolságok, a desztinációk javuló elérhetősége
• „Túl” sok információ
• Fokozódó versenyhelyzet
• Életstílus változása – Az utazás a mindennapi élet része – Új csoportok, közösségek kialakulása – Gyógyászati szolgáltatások igénybevétele mint motiváció – Piaci rések, réstermékek iránti kereslet növekedése
• Demográfia – Öregedő lakosság vs. fiatal utazók a fejlődő küldőpiacokról – Családszerkezet, háztartások átalakulása – Időhiány az aktív utazók körében vs. több szabadidővel rendelkező harmadik generáció
• Környezeti kérdések, éghajlatváltozás• Második lakások, nyaralóingatlanok
népszerűségének növekedése
Forrás: European Travel Commission, Kairos Future.
Fejlesztések
2002-ben kezdődtek a Balatoni fejlesztések
26 db 4 csillagos szálloda
Balatonalmádi, Balatonfüred, Balatonkenese, Hévíz, Siófok, Tapolca, Tihany, Zalakaros
5 csillagos szálloda: Hévíz
Spa, wellness vezető termékké fejlődött
Megszépült, megújult strandok
Télen nyáron….
Aquapark, élményfürdők: Balatonfüred,Siófok, Zalakaros
Élményteli nyaralás, gazdag programkínálat és exkluzív szolgáltatások …
Kerékpárút, bob, vízisí, kirándulóhelyek
Vitorlázás
Kultúra
Golf: Balatonudvari Balaton golf, további fejlesztések:Balatongyörök, Alsópáhok, Zalacsány
Jó megközelíthetőség
M7 autópálya
Reptér fejlesztések:
Sármellék FlyBalaton
További tervek:Szentkirályszabadja, Siófok – Kiliti
Vasúti közlekedés
• 515 kereskedelmi szálláshely (30 497 szoba, 79 424 férőhely) • 184 szálloda (12 759 szoba, 30 673 férőhely) • A szállodai férőhelyek egyharmada a 4-5 csillagos házakban
található• 20,3 milliárd forint szállásdíjbevétel (+11,7%), aminek 61,1%-át a
belföldi vendégek adták (+25,0%) • 44,4%-os átlagos szobakapacitás-kihasználtság a kereskedelmi
szálláshelyeken, 47,8%-os kihasználtság a szállodákban • További 145 713 férőhely a magánszálláshelyeken (2006)
Jelenleg az országos szálláshelykínálat egynegyede a régióban található
Forrás: KSH
Belföldi forgalom növekedés! - Beutazó forgalom csökkenés?
Forrás: KSH (kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalma).
80,0%
90,0%
100,0%
110,0%
120,0%
130,0%
140,0%
150,0%
160,0%
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
külföldi vendégéjszakák - szálloda külföldi vendégéjszakák
belföldi vendégéjszakák - szálloda belföldi vendégéjszakák
• 1,2 millió vendég (+6,2%) és 4,5 millió vendégéjszaka (+1,7%) a kereskedelmi szálláshelyeken
• A belföldi és a külföldi vendégforgalom egyaránt bővült • A belföldi vendégéjszakák 71,0%-a, a külföldiek 64,5%-a a
szállodákban realizálódott • A belföldi vendégek átlagosan 2,9 éjszakát, a külföldi vendégek 5,4
éjszakát töltöttek a régióban • Az átlagos tartózkodási idő csökkent (-4,3%)• További 288 ezer vendég és 1,3 millió vendégéjszaka a
magánszálláshelyeken (2006)
Országos átlagot meghaladó növekedés 2007-ben
Forrás: KSH
Jelentős keresleti átrendeződés, ….-650 000 -450 000 -250 000 -50 000 150 000 350 000 550 000 750 000 950 000
Szálloda
Panzió
Turistaszálló
Ifjúsági szálló
Üdülőház
Kemping
Külföldi Belföldi
Forrás: KSH. Vendégéjszakák száma (2007-1998).
…amelynek nyertesei a magasabb kategóriájú szállodák
-650 000 -450 000 -250 000 -50 000 150 000 350 000 550 000 750 000 950 000
4*
3*
2*
1*
Külföldi Belföldi
Forrás: KSH. Vendégéjszakák száma (2007-1998).
Az utazások időtartamának csökkenése a Balatont is érinti
Forrás: KSH
0
1 000 000
2 000 000
3 000 000
4 000 000
5 000 000
6 000 000
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
vendégek száma vendégéjszakák száma
+329 ezer vendég
-137 ezer vendégéjszaka
A belföldi vendégforgalom folyamatos térnyerése
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Külföldi Belföldi
Forrás: KSH (vendégéjszakák számának megoszlása).
Erős, de csökkenő szezonalitás a magyar tengernél
0
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
700 000
800 000
900 000
I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII
Belföldi vendégéjszakák száma - 2007 Külföldi vendégéjszakák száma - 2007
Belföldi vendégéjszakák száma - 1998 Külföldi vendégéjszakák száma - 1998
Forrás: KSH
A balatoni turizmus trendjei / 1.
• A kereslet és a kínálat az elmúlt években jelentősen átalakult
• A rövidebb, főszezonon kívüli utazások népszerűsége nő• A partmenti és a gyógyfürdővel rendelkező városok
jelentősége kiemelkedő• A belföldi forgalom térnyerése
– A belföldi forgalomnövekedés (+474 ezer vendég, +1,1 millió éjszaka) kompenzálta a külföldi forgalomkiesést (-145 ezer vendég, -1,3 millió éjszaka)
– A belföldi forgalombővülés elsősorban a szállodákban jelentkezett (+897 ezer éjszaka)
• A küldőpiacok erős koncentrációja
A balatoni turizmus trendjei / 2.
• A kereslet egyértelműen a magasabb minőségű szolgáltatások irányába tolódik el
• A szállodákat az átlagosnál jobb eredmények jellemzik• A magasabb minőségű szolgáltatások – 3 és 4 csillagos
szállodák - iránti kereslet növekszik • A 4 csillagos szállodákban a belföldi vendégéjszakák
száma 14-szeresére emelkedett • 2007 óta ötcsillagos szálloda is várja a vendégeket
Forrás: KSH. Vendégéjszakák száma (2007-1998).
Dobogón a Balaton
Forrás: KSH (részesedés a vendégéjszakák számából, 2007).
Beutazó turizmus Belföldi turizmus Összesen
1.Budapest-Közép-Dunavidék (54,6%)
Balaton (25,6%)Budapest-Közép-Dunavidék (34,5%)
2. Balaton (19,7%)Budapest-Közép-Dunavidék (13,9%)
Balaton (22,7%)
3. Nyugat-Dunántúl (9,1%) Észak-Alföld (12,9%) Nyugat-Dunántúl (10,5%)
1-3. régió: 83,4%
További régiók: 0,7-5,9%
1-3. régió: 52,4%
További régiók: 1,8-12,3%
1-3. régió: 67,7%
További régiók: 1,3-9,4%
Szép helyezések a TOP városlistán is
Forrás: KSH (Vendégéjszakák száma, ezer, 2007).
Belföldi Külföldi Összesen
1. Budapest (894) Budapest (5266) Budapest (6161)
2. Hajdúszoboszló (539) Hévíz (582) Hévíz (936)
3. Siófok (371) Bük (346) Hajdúszoboszló (849)
4. Hévíz (354) Hajdúszoboszló (310) Siófok (673)
5. Sopron (329) Siófok (302) Bük (555)
6. Debrecen (277) Balatonfüred (275) Balatonfüred (476)
7. Zalakaros (267) Zalakaros (124) Sopron (393)
8. Eger (233) Győr (120) Zalakaros (391)
9. Bük (210) Debrecen (105) Debrecen (382)
10. Balatonfüred (202) Sárvár (98) Eger (316)
A Magyar Turizmus Zrt. Balatonnal kapcsolatos tevékenysége
• Pozícionálás és arculatépítés• Marketingkommunikációs tevékenység
– külföldre– belföldre
• Légi Marketing Alap
Vizek évében 2 hónapban a Balaton a kiemeltMájus: természetes vízi megjelenésNovember: Spa, gyógy wellness
Szezon előtti marketing kommunikáció: február - márciusTéli Ajánlatok: www.balaton-tourism.hu/nagyiingyenNagyi ingyen akció – a családdal utazó Nagyi valamilyen szolgáltatást
ingyen kapHúsvéti és tavaszi ajánlatok – on-line kampány
Belföldi marketingkommunikáció 2008-ban
Külföld marketingkommunikáció 2008-tól
Új arculat:
e-marketing, hirdetések, óriásplakátok, city lightok, tanulmányutak - PR cikkek, kiadványok, rendezvények stb.
Balatoni Légi Marketing Alap
26 csatlakozó partner - 28 millió Ft
Plakát megjelenések, on-line kampányBerlinDüsseldorf – WeezeFrankfurtLondonMoszkva
Köszönöm SZAKMAI EGYÜTTMŰKÖDÉSÜKET,
TÁMOGATÁSUKAT, PARTNERSÉGÜKET
és megtisztelő figyelmüket!